Отчёт 'Российская digital индустрия в 2015 г.' от Comscore описывает основные тенденции и характеристики digital аудитории в России, выделяя ключевые группы пользователей, такие как поколение 'миллениум'. В документе подробным образом представлен анализ поведения пользователей на различных устройствах, включая десктопы и мобильные устройства, а также категории контента и взаимодействия с видеорекламой. Основные выводы указывают на рост значимости мобильного контента, особенно среди молодёжи, и необходимость кросс-платформенного подхода в цифровом marketing.

1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Digital Future in Focus: Global

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary.
Отчёт “Российская Digital индустрия в 2015 г.” раскрывает ключевые показатели и тренды
измерения поведения digital аудитории в России. Данный отчёт содержит полезную информацию
о специфике рынка на локальном уровне.
Ниже приведены некоторые из тем отчёта:
• Поведенческие и демографические характеристики digital аудитории в России
• Сведения о целевой группе: Поколение «Миллениум» - родившиеся в конце 20 в.
• Оценка категорий
• Онлайн-видео
• Оценка Multi-Platform: по десктопам (ПК), смартфонам и планшетам
Об отчёте
Вопросы? Сесиль Бидерманн, Менеджеру по Маркетингу | cbiedermann@comscore.com

3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3
ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4* Аудитория, пользующаяся интернетом со стационарных ПК и ноутбуков.
Десктопная* аудитория Европы,
Ближнего Востока и Африки
Россия имеет
самую большую
десктопную
аудиторию в
регионе EMEA,
которая
насчитывает более
68 миллионов
уникальных
пользователей в
месяц.
Источник: comScore MMX, Май 2015, Аудитория 15+
RU

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Демография и вовлечённость десктопной аудитории
Российская десктопная аудитория неоднородна по демографии. Люди в возрасте 25-44 являются самой большой
группой среди мужчин и женщин. В то время как мужчины в возрасте 15-24 составляют только 17% от всех
пользователей мужского пола, на них приходится 20% времени пользования интернетом с ПК.
Источник: comScore MMX, Сентябрь 2015, РФ, Аудитория 6+
доля аудитории % доля времени %
МУЖЧИНЫ ЖЕНЩИНЫ
RU
13%
17%
27%
21%
13%
9%
11%
15%
25%
21%
15%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
6%
20%
29%
23%
13%
8%
6%
15%
25%
23%
17%
14%
0%
10%
20%
30%
40%
Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
Сравнение охвата и вовлечённости десктопной
аудитории по категориям
Охват %
Среднее кол-во минут на
одного пользователя в месяц
Источник : comScore MMX, Июнь 2015, РФ, Аудитория 6+
RU
Крупные и популярные
категории, такие как
Social, Entertainment и
Portals имеют большой
охват и высокую
вовлечённость.
Узкоспециализированная
категория Games имеет
меньший охват, но
высокую вовлечённость.
0
100
200
300
400
500
600
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Social Media
Portals
Entertainment
Search/Navigation
News/Information
Retail
Lifestyles
Games
Technology
Business/Finance
Automotive
Health
Education
Real Estate
Sports

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7© comScore, Inc. Proprietary.
Видео

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
1 221
277
84
50 37 27 17
8
7 6 3
6,1
5,7 5,9
6,6
15,8
7,2
8,0
1,1
1,9
1,1 1,4
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
0,0
200,0
400,0
600,0
800,0
1 000,0
1 200,0
1 400,0
Entertainment
SocialMedia
Games
Portals
Education
News/Information
Health
Business/Finance
Retail
Technology
Automotive
Категории видео
Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, возраст 6+, РФ
МИНУТ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МИНУТ НА ВИДЕО
Категория Education доминирует
по времени, потраченному на
просмотр видео.
Как и во многих других странах
категория Entertainment
преобладает по среднему
времени в месяц на
пользователя. За ней следует
категория Social Media,
демонстрирующая самую
высокую среднюю длительность
одного видео среди стран EMEA.
RU
Top 10 категорий видео

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Видео: Реклама vs Контент
Источник: comScore Video Metrix, индивидуальный набор площадок, Сентябрь 2015, возраст 6+, РФ
МИНУТ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МИНУТ НА ВИДЕО
Средняя длительность
контентного видео заметно
варьируется в зависимости
от площадки.
Основываясь на средней
длительности рекламного
видео по выбранным
площадкам, бренды имеют
от 20 до 34 секунд, чтобы
быть эффективными в
видеорекламе.
RU
Контент Реклама
3,4
6,4
7,8
1,1
6,5
11,7
8,6
9,3
3,3
3,7
0
2
4
6
8
10
12
14
0
100
200
300
400
500
600
0,3
0,4
0,6
0,4
0,5
0,4 0,4
0,4
0,3
0,4
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Доля видеорекламы в общем объёме видео
Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, индивидуальный набор площадок, возраст 6+, РФ
ВСЕГО ВИДЕО (000) % ВИДЕОРЕКЛАМЫ
RU
Google обеспечивает
наибольший объём
видео (контент +
реклама).
Доля видеорекламы
существенно
варьируется от
площадки к площадке
и, как показано на
следующем слайде, от
категории к категории.
10,2
41,5
8,6
30,6
53,8
50,0
46,5
37,5
35,1
14,3
0
10
20
30
40
50
60
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
Thousands

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Доля видеорекламы по категориям
Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, Возраст 6+, РФ
ВСЕГО ВИДЕО (000) % ВИДЕОРЕКЛАМЫ
RU
Категория Games
располагает наибольшей
долей рекламы
относительно контента.
Данная категория также
входит в тройку
крупнейших по общему
количества видео (где
значимо присутствует и
контент, и реклама) вместе
с категориями
Entertainment и Portals.
3,3
0,2
1,3
10,0
34,3
0,4
14,9
16,2
2,6
1,1 1,7
4,6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
Thousands

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12© comScore, Inc. Proprietary.
Мобильная и кросс-
платформенная аудитория

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Мобильная & кросс-платформенная аудитория в России
(Уникальные пользователи)
КРОСС-ПЛАТФОРМЕННАЯ ТОЛЬКО МОБИЛЬНАЯТОЛЬКО ДЕСКТОП
Поколение
«Миллениум» -
это «движущая
сила» кросс-
платформенного
использования
интернета. В этой
соц-дем. группе в
РФ доля
пользователей
интернета только
с десктопов не
превышает 50%.
Все пользователи* Поколение
«Миллениум»**
Источник: comScore MMX Multi-Platform, Сентябрь 2015, РФ
* Вся аудитория в возрасте 6+
** Вся аудитория в возрасте 15-34
RU
29%
53%
67%
43%
4% 4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
Multi-Platform: Дополнительная аудитория и вовлечение
Источник: comScore MMX Multi-Platform, Июнь 2015, возраст 6+, РФ
ДЕСКТОП* ОБЩАЯ DIGITAL АУДИТОРИЯ
RU
* «Десктопная» аудитория (стационарные ПК и ноутбуки), которая также может пользоваться смартфонами
Влияние
мобильных
устройств
варьируется по
категориям и
площадкам, имея
существенное
значение как для
самих площадок,
так и для
рекламодателей.
Весь интернет (Россия) Категория: Job Search Категория: News/Information
+3%
+1%
+18%
+27%
+12%
+7%
Уникальные
пользователи
Всего
просмотры
В РФ для измерения аудитории смартфонов и планшетов используется методология, основанная на счётчиках и оценивающая размер
площадок со счётчиками. Площадки, разместившие счётчики только на части платформ/инвентаря (например, сайт без приложений или
счётчик только на домашней странице) получают измерения мобильной аудитории только инвентаря со счётчиком.

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Время в онлайне, потраченное со смартфонов и
планшетов, для некоторых категорий
Источник: comScore Moblie Metrix, Август 2015, Аудитория 6+, РФ
RU
Доли времени (в минутах),
потраченного со
смартфонов и планшетов,
сильно отличаются в
зависимости от категории.
Пользователи с бОльшими
экранами склонны
проводить больше времени
в категориях,
ориентированных на
просмотр множества
страниц, таких как Retail и
Newspapers. Смартфоны
доминируют в более
функциональных категориях,
задачи которых зависят от
времени/местоположения,
таких как Search/Navigation
или Weather.
% смартфонов (в мин.) % планшетов (в мин.)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Retail
Newspapers
Portals
Total Internet : Total Audience
Search/Navigation
Weather

16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 16
Ключевые выводы

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Использование разных устройств теперь требует основного внимания
Десктопы используются большой аудиторией, что является основным фактором в сохранении к ним
коммерческого интереса и рекламы.
Мобильные устройства выросли в охвате и потреблении, особенно среди молодой аудитории, а это
означает, что десктопы более не дают полной картины.
Размеры ‘Общей онлайн-аудитории’ и потребление вне десктопов сильно варьируется от категории к
категории и по характеру площадок. Понимание этого, а также демографические нюансы, помогают всем
сторонам индустрии получать пользу от возросших возможностей в сфере digital.
Поколение «Миллениум» (рождённые в начале 20 в.), генерирует рост потребления с мобильных
устройств
Универсальный тренд для всех стран, включая Россию, - возросшее потребление контента с мобильных
устройств среди молодежи двухтысячных, - демонстрирует растущую потребность кросс-платформенного
(multi-platform) подхода как к контенту, так и рекламе.
Ключевые выводы

18. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 18
Методология

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Методология и определения
Отчёт использует данные из следующих продуктов comScore: MMX Multi-Platform, MMX и Video Metrix.
comScore MMX Multi-Platform®
comScore MMX Multi-Platform ® предлагает подробную отчётность по более чем 300,000 digital площадкам, включая размер их
недуплицированной аудитории, демографический состав, вовлечённость, показатели внутри ключевых пользовательских сегментов и
поведенческие тренды. Все эти метрики измерены на различных медийных digital платформах, включая десктопы(ПК)/лэптопы,
смартфоны и планшеты, а также по формам контента, таким как вебсайты, видео и мобильные приложения. Данные по этим платформам
объединены по панели и по счётчикам для предоставления целостной картины полной digital аудитории медийных компаний. Для более
подробной информации, пожалуйста, посетите: http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix-Multi-Platform
comScore MMX ®
comScore MMX ® - это стандартный набор синдикативных продуктов по измерению аудитории для её анализа и медиа планирования.
Продукт использует подход к измерениям Unified Digital Measurement™, который связывает данные панели и сервера (счётчика) для
измерения метрик аудитории на десктопах (ПК/ноутбуки). MMX предоставляет широкий набор метрик, ценные демографические данные,
такие как пол, возраст, размер семьи, наличие детей и регион проживания. Отчёты MMX содержат данные о более, чем 10,000 российских
площадках. Для более подробной информации, пожалуйста, посетите: http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX
comScore Video Metrix ®
comScore Video Metrix ® предоставляет чёткое, полное измерение видео, использует надёжную оценку длительности видео для
определения вовлечённости и времени, потраченного на просмотр, вместе с уникальной возможностью разделения рекламного и
контентного видео. Для более подробной информации, пожалуйста, посетите:
http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
validated Campaign Essentials (vCE®) - это целостное решение для валидации кампаний,
которое предоставляет аналитику в режиме реального времени для повышения эффективности
рекламных кампаний – для баннерной (дисплейной) рекламы, видеорекламы и на мобильных
устройствах.
В отличие от узко-профильных решений, vCE предоставляет недуплицированный подсчёт
показов рекламы с целым набором метрик, таких как: показ рекламы в зоне видимости, в
правильной географии, в безопасной для бренда среде и без NHT («нечеловеческого» трафика).
Решение также валидирует показы, которые достигли целевую аудиторию кампании.
Методология и определения
vCE® - Решение для валидации кампаний,
аккредитовано MRC (Media Research Center)

21. © comScore, Inc. Proprietary.
Digital Future in Focus: Global
@comScoreEMEA worldpress@comscore.com