Презентация компании Gemius на конференции - Webrazzi 2012

1. Конференция
Webrazzi 2012
Обзор
Турецкого Интернет рынка
Lauris Lietavietis
Regional Manager
Gemius SA
Istanbul, 14.03.2012

2. Содержание
О компании Gemius
Сравнение Турецкого рынка
Аудитория рынка
Заметки

3. О Gemius
Наши рынки
Gemius в Турции
Почему этот день особенный?
Сравнение Турецкого рынка
Аудитория рынка
Заметки

4. Международная компания, и выбор №1 на рынках Центральной и Восточной Европы,
Африки и Ближнего Востока, предоставляющая консультации и экспертное мнение о
поведении покупателей в цифровом мире
‘Магазин одного действия’ для всех, кто хочет измерить веб сайт, запланировать и провести
эффективную онлайн кампанию или использовать интернет, как канал для коммуникаций
4

5. Gemius как валюта для онлайн измерения
Gemius, как официальный
стандарт для рынка онлайн-
измерений: Польша, Чехия,
Словакия, Венгрия, Словения,
Турция, Израиль, Дания,
Украина, Белоруссия, Молдова
Валюта «де-факто»: Литва,
Латвия, Эстония, Болгария,
Босния, Хорватия
Старт ап: Россия, Сербия,
Ближний Восток (ОАЭ, KSI,
Египет, Ливан, Иордания,
Сирия, Кувейт, Марокко,
Тунис)
5

6. Большая перемена в исследовании gemiusAudience в Турции
От cookie панели

7. Big shift for gemiusAudience in Turkey
К fusion панели

8. Получение данных Fusion панели
Участвующие Веб Сайты
Fusion данные
Cookie панель
• Совмещенные данные по
трафику & демографии
• 1167 Веб Сайтов
• Ежемесячные данные
Software панель • Ауитория из Дома / с
Работы
• Измерение пользователей,
не браузеров
Все остальные порталы
• Взвешивание данных по
Software панель
(…) Демографии и Поведению
аудитории

9. Используемая методология gemiusAudience:
Cookie панель Software панель Fusion панель
Словакия • Польша • Чехия
• Эстония • Венгрия
• Латвия • Россия
• Литва • Дания
• Словения • Израиль
• Хорватия • Турция
• Босния&Герцеговина • Украина
Болгария • MENA
• MENA (17 стран) • Беларусь
• Сербия
• Молдова
9

10. Fusion в Турции
100%
Охват исследования
1 167
Веб сайтов
представлено в
исследовании и данное
число растет

11. О Gemius
Сравнение Турецкого рынка
Число интернет пользователей
Проникновение интернет
Расходы на онлайн рекламу
Аудитория рынка
Заметки

12. Основные показатели
25 млн интернет
Практически самый пользователей (IU)
крупный рынок Практически
всего региона половина интернет
Центральной и
Восточной Европы Турецкий аудитории России
Интернет
Декабрь 2011
Проникновение
меньше, чем в Низкая скорость
среднем на рынке роста интернет
Центральной и аудитории
Восточной Европы 2% из года в год
40,9%

13. Основные показатели
Объем расходов на
онлайн рекламу: Средний рост на
В 2,26 раза больше в € рынке Центральной
чем в 2009 году
€272 млн
в 2010 году и Восточной Европы
(без Турции)
составил 33,9%
Онлайн реклама в
Турции
Приблизительно
Только после €11,3 на одного
России и Польши пользователя
(по общим расходам на
рекламу) Затраты - 14% от
общих
бюджетов

14. О Gemius
Сравнение Турецкого рынка
Аудитория рынка
Характеристики аудитории
Популярные порталы – что особенного?
Аудитория – не просто данные для
медиапланнинга
Взгляд на аудиторию мобильного интернет
Заметки

15. Турецкий интернет – основные характеристики
25 175 731 интернет пользователей
2 484 просмотров страниц на одного пол-ля
49 ч 45 мин тратит в среднем пользователь за месяц
Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

16. Турецкий интернет – основные характеристики
56% Турецкой онлайн аудитории мужчины, 44% - женщины
Состав аудитории, по полу Пользователи интернет
60% 16 000 000
14 065 021
14 000 000
50%
12 000 000 11 110 910
40%
10 000 000
30% 8 000 000
6 000 000
20%
4 000 000
10%
2 000 000
0% 0
Male Female Male Female
Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

17. Турецкий интернет – основные характеристики
Только 37% от общего количества просмотренных страниц сделано женщинами;
мужчины смотрят больше, что типично для развивающихся рынков и уровняется в
дальнейшем
Просмотры страниц по полу Среднее количество
просмотренных страниц
70% 3 000 2 782
62,56%
60% 2 500
2 107
50%
2 000
40% 37,44%
1 500
30%
1 000
20%
10% 500
0% 0
Male Female Male Female
Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

18. Турецкий интернет – основные характеристики
Мужчины видимо тратят больше времени в онлайн чем женщины
Время на порталах, по полу Среднее время на пользователя
[час, мин]
70%
63,51% 60 56,33
60%
50
50% 41,08
40
40% 36,49%
30
30%
20% 20
10% 10
0% 0
Male Female Male Female
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

19. Турецкий интернет – основные характеристики
Возрастная группа 25-34 является самой крупной в Турецком онлайн
пространстве
Состав аудитории, возраст Число пользователей (RU)
30% 8 000
Thousand
27%
7 000 6 723
25% 24%
5 945
6 000
20%
5 000
16%
4 079
15% 4 000
11% 11% 2 887
3 000 2 753
10% 8% 1 918
2 000
5% 3% 872
1 000
0% 0
[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

20. Турецкий интернет – основные характеристики
В вопросе использования, распределение по возрастным группам
примерно равное, но, не смотря на это, самая активная возрастная группа,
18-24
Просмотры страниц на Просмотры страниц, по полу
пользователя
3 500 35%
3 082
29,29%
3 000 30%
2 551 25,90%
2 511
2 351 2 410 25%
2 500
2 000 1 805 20%
16,64%
1 500 1 280 15%
10,35%
1 000 10% 8,33% 7,70%
500 5%
1,78%
0 0%
[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, J Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

21. Турецкий интернет – основные характеристики
Касательно времени, проведенного онлайн, возрастная группа 18-24 является
несомненным лидером, 15-44 тратят меньше времени, но для группы 45-54 среднее
время увеличивается
Сравнение по времени Среднее время на пользователя
[ч:мин]
35% 32,55% 0.80
0.68
30% 0.70
23,72% 0.60 0.53
25% 0.52
0.50 0.44 0.45
20%
14,63% 0.40
0.33
15%
11,50% 0.30 0.26
10% 7,60% 8,18%
0.20
5% 0.10
1,83%
0% 0.00
[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] [12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

22. Сила мировых брендов
№2 №4
№1
№8 №3
№5

23. Сильные локальные игроки
№ 19
№7
№9
№ 12
№ 11
№ 13
№ 20
№ 10
№ 14

24. Онлайн игры также популярны
№ 21

25. Хорошо развитые гос-порталы?
№6
№ 32
№ 17

26. «Мужские» порталы – примеры из Топ 50
Охват: 21,45%
Мужчины: 82,16%
Просмотр страниц, муж: 87,04%
Время проведенное,муж: 85,53%
Типичный «мужской» портал –
практически полностью мужская
аудитория, и мужчины более
заинтересованы в контенте
Охват: 13,59%
Мужчины: 79,69%
Просмотры страниц, муж: 59,06%
Время проведенное, муж: 22,97%
Данный портал привлекает скорее
мужчин чем женщин, но для них
контент не так интересен.

27. Порталы для женщин – примеры из Топ 50
Охват: 18,56%
Женщин: 50,25%
Просмотры страниц, жен: 79,72%
Время проведенное, жен: 82,97%
Охват: 34,57%
Женщин: 48,87%
Просмотры страниц, жен: 64,41%
Время проведенное, жен: 64,82%
Женщины не так значительно
представлены на данных порталах как
мужчины, но охват женской аудитории
выше среднего. Количество
просмотренных страниц и время,
проведенное женской половиной на
страницах порталах показывает, что
контент ориентирован на женщин.

28. Где можно найти менеджеров среднего звена?
Охват: 42,84%
ЦА: 6,4%
Просмотры страниц, ЦА: 11,36%
Время проведенное, ЦА: 15,26%
Охват: 40,70%
ЦА: 5,15%
Просмотры страниц, ЦА: 2,58%
Время проведенное, ЦА: 1,86%
На обоих сайтах, данная целевая аудитория
наиболее ярко развита чем на других
порталах, но заинтересованность в контентных
материалах сильно разнится. Менеджеры
среднего звена есть на Twitter, но они менее
активны чем на Hurriyet.com.tr.

29. Топ веб сайтов Турции
По числу реальных пользователей
25 24 23
Millions
20
15 15
15
10 10 10
10 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5
5
0
По охвату
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Источник 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

30. Топ веб сайтов Турции
Просмотров страниц на пользователя
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Время на пользователя
h:48:00
h:24:00
h:00:00
h:36:00
h:12:00
h:48:00
h:24:00
h:00:00
Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

31. Насколько велик мобильный рынок?
Турция vs CEE – доля просмотров страниц сгенерированных пользователями с помощью
мобильных устройств и ПК
0.02% Чехия 5.16% Словакия 3.92
Турция
%
Дания 26.76 Украина 2.26
Apple = 48.7% %
%
Nokia = 20.4%
Средний процент просмотров
страниц веб сайтов,
сгенерированных продуктами
Nokia и Apple в Турции**
Источник данных: Gemius, gemiusTraffic (Февраль, 2012)., Czech Republic, Slovakia, Denmark, Ukraine,
(The ranking is created on the basis of the website-averaged percentage share of page views on sites participating in gemiusTraffic.
**Source of data: Gemius, gemiusTraffic, 02.2012)

32. Насколько велик мобильный трафик?
Турция vs. CEE & Западная Европа – абсолютное число просмотров страниц,
сгенерированного пользователями с помощью мобильных устройств
Данные по использованию мобильного
интернет (трафик) Количество реальных
250
пользователей,
Millions
использующих мобильный
200
интернет*
150 9 568 141
100
50 Число мобильных
просмотров страниц, в
0 Феврале 2012**
Turkey Denmark Hungary Poland
December 2011 229 249 439
Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, Denmark, Hungary, Poland, 12.2011.
*Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.
**Источник Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012

33. Предпочтения пользователей мобильного интернет: Устройства
Турция – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количеству
просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталах
компанией Gemius
Nokia Samsung HTC Black
Apple Berry
3,5%
4,3%
15.4%
20.4%
48.7%
iPad Nokia 5800 Galaxy S II Desire
2,7% 3,2% 1,2%
26%
iPhone Nokia C3 GT-S5830 Wildfire
22% 2,2% 1,5% 1%
Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012.

34. Предпочтения пользователей мобильного интернет: Устройства
Дания – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количеству
просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталах
компанией Gemius
HTC Samsung Sony Nokia
Apple Ericsson
1,2%
3,4%
5.7%
8,6%
79,5%
iPad Desire Galaxy S II LT15i LT15i
45,5% 1,8% 2,8% 0,8% 0,3%
iPhone Desire S Galaxy Tab 10.1" ST18 N8
33% 1,1% 0,6% 0,4% 0,2%
Источник: Gemius, gemiusTraffic: Denmark, 02.2012.

35. Содержание
О Gemius
Сравнение Турецкого рынка
Аудитория рынка
Заметки
Заметки о Турции
Тренды региона
Дальнейшее развитие

36. Заметки из Турции и тренды региона
• Турецкая онлайн аудитория гораздо более заинтересована в
контенте по сравнению с другими рынками региона Центральной
Европы и Южной Европы
• Аналитика должна уходить от стандартных метрик
• Мировые бренды удерживают очень сильную позицию на
Турецком рынке
• Сильные локальные игроки связаны с новостным контентом и
видео контентом

37. Тренды региона
• Мобильный интернет станет важным сегментом в будущем и
хорошим вложением, но на текущий момент в него не поступают
большие деньги
• Потоковое видео уже стал достаточно заметным сегментом на
нескольких онлайн рынках и он продолжит свой дальнейший рост
• TV шоу генерируют самую большую потоковую аудиторию и
проведенное время на пользователя, в то время как новостные
порталы идут вторым номером
• Планшеты (особенно iPad) приобретают все большую
популярность, что отображает увеличение количества
специальных приложений и контента.

38. Следущие шаги в измерении онлайн рынка Турции,
компанией Gemius
• Рост числа панелистов для gemiusAudience
• Запуск gemiusMobile – исследование мобильного интернет
• Запуск gemiusStream – исследование аудитории,
просматривающих онлайн видео контент

39. СПАСИБО
Join us @: Contact:
Facebook.com/GemiusGroup Lauris Lietavietis
Twitter.com/Gemius lauris.lietavietis@gemius.com
Slideshare.net/Gemius_com
YouTube.com/WwwGemiusCom