Документ обсуждает тенденции и возможности монетизации онлайн-видео в России, включая рост аудитории и изменение форматов вещания. Он подчеркивает необходимость инновационных решений для создания платформ для видео и предлагает различные модели монетизации контента. Также приводится статистика и данные о текущем состоянии рынка онлайн-видео в стране.

1. Видеопортал
агентство
инновационного
маркетинга

2. Содержание
3. Тренд
13. Как использовать тренд
15. Модели монетизации
20. Как распространять контент
22. Зачем изобретать велосипед
24. Этапы работ
25. Приложение 1: О Promo Interactive
26. Приложение 2: О RuTube
агентство
инновационного
маркетинга

3. Тренд
Активный рост
популярности online-видео
Почему это происходит:
1. Развиваются 2. Растут аудитория 3. На рынок видеоконтента пришли
каналы доставки российского новые игроки: операторы мобильной
«тяжелого» контента Интернета и объем связи, западные правообладатели,
в регионы России рекламного рынка крупные медиахолдинги
агентство
инновационного
маркетинга

4. Тренд
Ежемесячная российская
аудитория online-видео
> 51 000 000 человек
Все эти люди:
• Активные пользователи Сети
• Имеют широкополосный доступ в Интернет
• Обладают достатком среднего и выше среднего уровня
агентство
инновационного
маркетинга

5. Тренд
Россия: количество уникальных посетителей в месяц
YouTube.ru
lostfilm.tv 26 654 306
947 648
ТНТ.ru
1 414 599
Tvigle.ru
986 710
1tv.ru
2 090 952
Smotri.com RuTube.ru
5 788 809 9 081 600
Russia.ru
2 489 932
агентство
инновационного
маркетинга

6. Тренд
Статистика, США
Уникальные
Количество Общее число Время
посетители в месяц,
видео видеопросмотров на пользователя,
тыс. чел.
на человека
, мин./мес.
тыс.
Сайты Google
100 382 59,0 5 919 530 161,0
(YouTube.com)
Myspace.com 55 156 7,9 437 098 13,8
Сайты Yahoo 42 524 7,9 334 724 12,4
Hulu.com 41 564 9,1 380 102 61,0
CBS (включая tv.com) 35 400 5,4 191 686 20,4
Сайты Microsoft 32 194 9,0 288 239 17,1
Viacom digital (MTV, VH1) 27 168 10,2 277 753 13,4
AOL 22 349 4,7 105 237 4,8
Turner networks 19 644 8,5 167 323 15,0
Всё онлайн-видео в США 149 410 96,8 14 468 345 384,7
Источник: ComScore, апрель 2009 г.
агентство
инновационного
маркетинга

7. Тренд
Формат телевизионного вещания
становится менее популярным
И вот почему:
– Имеет жесткую привязку ко времени выхода в эфир
– Навязывает рекламные паузы и внутренние промо
– Не позволяет управлять видеопотоком (перемотка, пауза и т.д.)
– Ограничивает объем контента в течение дня
В погоне за комфортом пользователи
предпочитают более современные агентство
форматы вещания инновационного
маркетинга

8. Тренд
Новые форматы вещания
XX век
XXI век
агентство
инновационного
маркетинга

9. Тренд
AnyDevice
AnyTime
AnyWhere
агентство
инновационного
маркетинга

10. Тренд
Перспективы
Видеотрафик в Интернете будет доминировать
• Доля интернет-видео в 2009 г. (исключая p2p) составляет 30% от мирового IP-трафика.
Среднегодовой темп роста сегмента до 2013 г. – 62%1
• В 2013 г. видеотрафик (TV, VoD, Internet, p2p) составит 91%1
1 – Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2008–2013 (11/09)
Российская аудитория
• Абонентская база широкополосного доступа в РФ в 2009 году – 13,2 млн2
• Столичные рынки ШПД близки к насыщению: Москва – 3 млн, Санкт-Петербург – 1,2 млн2
• Рост аудитории в регионах РФ – 20-25% в год. К 2011 году численность пользователей
ШПД в России достигнет 18,6 млн2
2 – «Яндекс», Контент Рунета (инфобюллетень по данным поиска «Яндекса», поиска «Яндекса» по картинкам и видео на лето–осень 2009)
Сегодняшний Рунет: текст + картинки
• Видеоролики есть на 3% российских сайтов3
• Видеотрафик в России генерируют UGC-ресурсы
• Тематические и корпоративные сайты видео практически не используют
агентство
3 – iKS-Consulting (2009 г.), Cnews.ru «Россия: рынок ШПД растет за счет регионов» (30.03.10) инновационного
маркетинга

11. Тренд
Развитие платформ потребления видео
агентство
инновационного
маркетинга

12. Тренд
Рынок online-видео — это новый медиаресурс,
и его нужно монетизировать!
Основные моменты:
1. Существуют работающие (с юридической и технической
точки зрения) схемы монетизации
2. Появляются новые методы защиты контента от
нелегального копирования
3. Возможна правовая борьба с видеопиратством в
Интернете, которую поддерживают государство и крупные
корпорации
агентство
инновационного
маркетинга

13. Как использовать тренд
Кто
• Правообладатели
• Контент-провайдеры
• Производственные студии
• Инвесторы
Зачем
Дополнительный канал
монетизации контента
агентство
инновационного
маркетинга

14. Как использовать тренд
Игроки
Российские: Зарубежные:
агентство
инновационного
маркетинга

15. Модели монетизации
Бесплатный показ контента, монетизация через рекламодателей
• Размещение собственного или чужого контента на своей площадке
• Получение дохода от рекламодателей, чьи форматы (баннеры, видеоролики) видят
посетители портала
Смотрит контент
Смотрит рекламу
агентство
инновационного
маркетинга

16. Модели монетизации
Схема работы монетизированного online-портала
СИСТЕМА БИЛЛИНГА
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
РЕКЛАМНАЯ МОДЕЛЬ
С быстрым
Продажа Интернетом
контента
С медленным
Интернетом
(регионы)
СЕРВЕРЫ
Доставка
контента
С мобильными
САЙТ
телефонами
Остальные
пользователи
ПРАВООБЛАДАТЕЛИ
Загрузка на сайт
Без дополнительных
деталей и нюансов —
для них нет места
Обработка контента
Приобретение контента
агентство
инновационного
маркетинга

17. Модели монетизации
Продажа видеоконтента пользователям
• Платная загрузка файла на локальный компьютер пользователя (с DRM-
защитой)
• Аренда контента в формате стриминга. Возможность просмотра только с
использованием интернет-браузера и наличием подключения к Сети
Платит за контент
агентство
инновационного
маркетинга

18. Модели монетизации
Сбор средств с пользователей
агентство
инновационного
маркетинга

19. Модели монетизации
Возможны смешанные
модели —
все зависит от специфики контента
агентство
инновационного
маркетинга

20. Как распространять контент
Основная задача — дистрибуция
Нет ограничений на использование платформы
Варианты:
• Вещание не только в пределах аудитории собственного проекта
/ одного доменного адреса
• Партнерская схема распространения контента
Увеличение числа показов —
рост эффективности рекламы!
агентство
инновационного
маркетинга

21. Как распространять контент
Дополнительные каналы
• Кабельные и IP TV сети
• Мобильное видео
(адаптированное для разных устройств)
• Вещание через площадки телевизионных
вендоров (Sony, Panasonic, Samsung, LG)
средствами, встроенными на уровне самого
телевизора
агентство
инновационного
маркетинга

22. Зачем изобретать велосипед
Чтобы запустить портал, надо:
• Инвестировать в создание (программирование) платформы
• Решить технические проблемы: настроить хостинг и обеспечить доставку
контента в регионы
• Обработать и конвертировать контент в форматы, необходимые для online и
мобильных телефонов
• Реализовать техническую и контент-поддержку проекта
• Создать и установить систему управления рекламой
• Организовать сеть распространителей контента
ЭТО ОЗНАЧАЕТ:
огромные инвестиции и высокие затраты на поддержку проекта
Зачем изобретать велосипед,
если есть готовое решение? агентство
инновационного
маркетинга

23. Зачем изобретать велосипед
Минимум проблем и рисков –
созданная нами платформа предлагает:
1. Персонализированный портал с учетом всех пожеланий и требований
юзабилити, с набором опций для накопления лояльной аудитории
2. Возможность реализации любого типа монетизации с использованием
личных кабинетов пользователей, системы биллинга, систем защиты
контента от нелегального копирования
3. Аренду видеохостинга и сети региональной дистрибуции видео от
компании RuTube
4. Использование готовой системы управления рекламой и партнерской
сетью
5. Продажу рекламного трафика через мощности RuTube и его партнеров —
лидеров рекламного рынка
6. Возможность использовать RuTube как партнера, то есть добавить к
собственной аудитории всю аудиторию RuTube
агентство
инновационного
маркетинга

24. Этапы работ
• Определение концепции портала
• Разработка дизайна с учетом юзабилити
• Программирование специальных модулей (социальная
часть, личный кабинет пользователя), интеграция дизайна
• Создание персонализированных видеоплееров проекта
• Формирование дополнительных мультимедиаразделов
(музыка, игры, сервисы)
• Отбор и обработка видеоконтента под заданный формат
• Заливка контента на серверы, подключение к CDN
(региональная дистрибуция вашего контента)
• Настройка баннерной системы и партнерских программ
• Запуск проекта агентство
инновационного
маркетинга

25. Информация об агентстве

26. Наша миссия
Миссия PROMO INTERACTIVE — поиск
и внедрение инноваций, нестандартных
решений в области маркетинговых
коммуникаций.
Мы предлагаем За более чем десятилетнюю Три кита инноваций
своим клиентам: историю мы создали:
идеи, которые
выделяются
на общем фоне;
команду, способную запускать
и сопровождать комплексные
проекты;
1
Новые маркетинговые каналы:
Интернет, мобильная среда,
мультимедиа
решения, которые
учитывают самые
перспективные тенденции
технологическую базу
для отработки самых сложных
сценариев во всех интерактивных
2
Новые сценарии маркетинговых
коммуникаций:
entertainment, viral marketing,
community building, др.
в медиа и технологиях; и традиционных медиа;
результаты, которые
полностью адаптированы
под поставленные задачи
экспертизу для обеспечения
эффективности маркетинговых
сценариев, в том числе и новых,
3
Новые технологии:
WAP, JAVA,
Bluetooth и др.
и максимально еще неопробованных
эффективны. на нашем рынке
агентство
инновационного
маркетинга

27. Спектр услуг
Единственное в России маркетинговое агентство
способное собственными силами проводить в
новых медиа комплексные акции любой
сложности.
Интернет Мобильный Мультимедиа- Инфотейнмент
и мобильные маркетинг проекты проекты,
решения (DVD, сообщества,
интерактивные вирусный
киоски, маркетинг
Реклама Организация интернет-видео)
в web и wap, и технологическое
интегрированные обеспечение
кампании BTL-акций
New-media
консалтинг
и маркетинговые
исследования
агентство
инновационного
маркетинга

28. Партнеры и клиенты
Банки
и
финансовые
услуги
FMCG
и
услуги
для
потребителей
Связь
и
высокие
технологии
Сетевые
агентства
Автомобильная
отрасль
Государственные
СМИ
и
индустрия
развлечений
СМИ
и
индустрия
развлечений
и
общественные
организации
агентство
инновационного
маркетинга

29. Спасибо за внимание!
Остались
вопросы?
info@promo.ru
агентство
инновационного
маркетинга