7. Эффективность PR в новых условиях Стандартный PR Отличный PR Плохой PR Эффективность PR- кампании зависит от… Лояльные пользователи сами создают контент Использование потенциала социальных медиа, вовлечение ЦА в диалог Правильный выбор инструментов, отдельная стратегия для разных медиа-каналов Таргетинг на лидеров мнения и «распространителей» Создание уникального информационного повода Агрессия или удар «в лоб» Отсутствие мощного информационного повода Игнорирование предпочтений ЦА Использование стандартных каналов Шаблонное решение
8. Разработка маркетинговых И PR- стратегий в Интернет Работа со СМИ: копирайтинг, ньюсмейкинг, распространение пресс-релизов, организация PR -мероприятий Игров ые и кросс-медиа кампании, ARG (игры в альтернативной реальности) Разработка сайтов, продвижение в сети Интернет ( SEO , контекстная и медийная реклама) Вирусный маркетинг: разработка креатива, продакшн, посев, мониторинг. Скрытый маркетинг в социальных медиа: агенты в форумах, блогах, социальных сетях, создание сообществ, работа на вики-сайтах
12. Интегрированные и кросс-медиа кампании ТВ Интернет Директ мейл Радио Печатные СМИ Мобильные Наружная реклама Партизанский маркетинг ARG и к росс-медиа кампании
29. Группа бренда вКонтакте 3659 участников из Киева на сентябрь 2009 года (в данный момент группа прекратила существование в связи с изменением стратегии бренда в Украине)
31. Спасибо за внимание! Творческая лаборатория ORZ Украине, г. Киев Тел. +380 223 64 08 [email_address] www.orz .com.ua
Editor's Notes
Несмотря на то, что существует много академических определений пм, Мне не хотелось цитировать г-на Левинсона и других гуру, т.к. моя задача была провести анализ того, как воспринимается пм именно российскими «бойцами».
We’ll go into each of these in more depth but here’s the “new normal” at a glance It’s no longer companies connecting directly to customers by asserting conclusions about their products/services, but now connecting people to each other THROUGH their brand. web 1.0 content was king, in 2.0 conversation is king . Influence is coming from different people, places and behaviors We are co-creating Content is easily shared – but it’s the people that make it social Social networking is part of every day life for the MySpace generation – but it’s psychographic, not demographic ... built on emotion more than information; emotion is the real information superhighway And mobile doesn’t just refer to a telephone call on your cell phone – we’re finding mobile everything All of this is sociology, not technology – (leads to next slide)