Вместе с коллегами из Mediacom решили предоставить русскоязычному читателю интересную подборку лучших 20 вирусных sociam media marketing кейсов по версии журнала Forbes. Рейтинги, безусловно, дело субъективное. Однако взглянуть стоит.
Оригинал: http://www.slideshare.net/paliosaratoga/the-20-best-social-media-campaigns
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
8 июня Михаил Гейшерик, руководитель отдела по работе с социальными медиа Grape, выступил в рамках 4ой сессии "Инновации в коммуникации". Тема доклада Михаила: "Бренды теперь принадлежат пользователям. Угроза или преимущество?"
Social Media Meeting – это конференция, во время которой стартаперы и начинающие предприниматели смогли получить дополнительные знания из разных областей работы с социальными медиа (социальные сети, блогосфера, фото- и видеохостинги и др.), а также посмотреть реальные примеры проведения успешных кампаний в этой сфере.
КП по продвижению кинофильма в социальных сетяхИлья Рабчёнок
Сделали подробное предложение для киношников. Наш опыт продвижения фильмов небольшой, но несколько картин в нём есть. Обычно SMM у нас заказывают агентства, которые выиграли тендер на продвижение фильма в интернете.
Стратегия развития социальных сетей подразделения вертолетного мульти-центра Heliport Moscow. Психография целевых аудиторий, анализ коммуникативных площадок, механики ведения и продвижения.
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
8 июня Михаил Гейшерик, руководитель отдела по работе с социальными медиа Grape, выступил в рамках 4ой сессии "Инновации в коммуникации". Тема доклада Михаила: "Бренды теперь принадлежат пользователям. Угроза или преимущество?"
Social Media Meeting – это конференция, во время которой стартаперы и начинающие предприниматели смогли получить дополнительные знания из разных областей работы с социальными медиа (социальные сети, блогосфера, фото- и видеохостинги и др.), а также посмотреть реальные примеры проведения успешных кампаний в этой сфере.
КП по продвижению кинофильма в социальных сетяхИлья Рабчёнок
Сделали подробное предложение для киношников. Наш опыт продвижения фильмов небольшой, но несколько картин в нём есть. Обычно SMM у нас заказывают агентства, которые выиграли тендер на продвижение фильма в интернете.
Стратегия развития социальных сетей подразделения вертолетного мульти-центра Heliport Moscow. Психография целевых аудиторий, анализ коммуникативных площадок, механики ведения и продвижения.
Основные тезисы:
- Определяемся с ЦА (интересы, пересекающиеся аудитории)
- Цели рекламной кампании, типы кампаний
- Оптимизация объявлений, как правильно составить текст
- Отслеживание KPI
- Основные ошибки при работе с контекстной рекламой Facebook
10 шагов к созданию SMM-кампании с нуля:
1. Планирование SMM: конкуренты и ЦА
2. Что писать в социальных сетях
3. Как писать, чтобы вас читали
4. 14 пожеланий онлайн-читателя
5. Важные мелочи, о которых забывают smm-специалисты
6. Полные рекомендации по оформлению постов
7. Где взять идеи
8. Примеры супер постов и провальных записей на стенке сообщества
9. Форма контент-плана
10. Сервисы для отслеживания статистики
Facebook-кейс "Клуб директоров" Студии SMOproИлья Рабчёнок
Наша задача - создать сообщество руководителей компаний и топ-менеджеров.
Цель: Показать Студию SMOpro в качестве исполнителя на продвижение их компаний в социальных сетях и блогосфере.
Презентация сделана специально для конференции Eurasian Marketing Week 2015 и является визуальным сопровождением к устному выступлению. Поколение Z – это первое поколение, которое родилось в цифровом мире и уже не может представить себе жизнь без мобильного интернета и других гаджетов. Именно они в самое ближайшее время станут основной мишенью для всех маркетологов мира. Кто они, чем живут, чего ждут и как с ними коммуницировать? Ясно одно: adapt your strategy or perish!
Реализованные проекты:
1. Youtube вывод вирусного видео для торгового дома "Петрович"
2. Создание и развитие группы Вконтакте для магазина линз "Заказ линз.ру"
3. Комплексное продвижение SAPR-платформы Nanocad
Хехей! Мы решили рассекретить свою тайну! Поэтому тут здесь не только коммерческие работы для магазинов и туризма, но и работы по Диме Билану и Путину. Да-да, не трите глаза, мы запускали ВВП в блогосфере =) Жмите like, если нравится! Будем благодарны!
27 января Илья Корнеев совладелец и креативный директор агентства вирусного маркетинга Affect выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Внимание! Регистрация на мероприятие закрыта!
Тезисы:
- Эволюция вирусного маркетинга в России и его актуальное состояние
- Что сейчас работает, какие есть форматы
- Разбор кейсов по 1 примеру на каждый формат
- Будущее вирусного маркетинга - какие намечаются тренды
1. «The Blair Witch Project» («Ведьма из Блэр») Одна из первых вирусных кампаний в мире. Кроме того, продолжает являться одной из самых успешных. С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма. 1
2. Blendtec: Will it Blend? В рамках инициативы в серии роликов «Blendtec» в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone. С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%. 2
3. Old Spice «Smell Like a Man, Man» (Мужик, пахни как мужик!) По информации создавшего кампанию агентства Wieden + Kennedy, инициатива с видеоответами главного героя пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в истории digital. За первые 24 часа ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США. Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд. 3
4. Burger King: «Subservient Chicken» (Курица-прислуга) Совершенно фантастическая кампания как для уровня 2004 года - именно тогда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает выполнять желания посетителей сайта и по сей день. 4
5. Pepsi Refresh Еще одна “живая” кампания , в рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей. Есть освежающая мир идея? Pepsi готова найти деньги на её реализацию. 5
6. Volkswagen «Fun Theory» В кампании «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео. С помощью цифровых решений люди попадали в необычные условия, где им предстояло сделать выбор. В результате публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка. 6
7. OfficeMax: «Elf Yourself» Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото на сайт для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек. 7
8. Evian: «Roller Babies» Танцующие младенцы стали главным вирусом лета 2009-го года, набрав более, чем 60 млн. просмотров. Таким образом, они вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории YouTube. 8
9. 9 Ikea: «Facebook Showroom» В рамках кампании на Facebook была создана страница директора нового магазина в шведском городе Мальмо. Затем в его профиль загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим поблизости, предложили отметить себя на продуктах, которые они хотели бы получить в подарок. Первым, кто это сделал, действительно отдали мебель.
10. Hotmail Кампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст «get your free email at Hotmail» (получи свой бесплатный почтовый ящик на Хотмэйл) в конце каждого письма, отправленного с сервиса. Результаты авторы не публиковали, но, судя по тому, что сейчас это делают все, они были достаточно внушающими. 10
11. Whopper Sacrifice В рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было «сожжено» 234 тыс. «дружеских» отношений. 11
12. Target: «Bullseye Gives» Фанатам компании на Facebook предложили совместно распорядится 3 миллионами долларов в течение двух недель, голосуя за различные благотворительные проекты. 12
13. Vitaminwater Пользователям Facebook предлагалось посетить фан-страницу напитка и создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater. Автор лучшего варианта получил $5 тыс. 13
14. 14 Smirnoff: «Tea Par-tay» В вирусном ролике 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп, продвигающий Raw Tea.
15. 15 «The Dark Knight:» Why So Serious? В рамках игры-флешмоба люди выходили на улицу в костюмах Джокера, призывали поддержать своего кандидата в мэры и устраивали прочие акции. В инициативе приняло участие 10 млн. человек из 75 стран мира.
16. Quiksilver: «Dynamite Surfing» Видео с серферами, катающимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью динамита, собрало 35 млн просмотров. 16
17. Cadbury: Gorilla Не нуждающийся в представлении вирус с гориллой, барабанящей под Фила Коллинза. 17
18. BMW: «1 Series Graffiti Contest» В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей ценными призами. На конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов. 18
19. Bing/Farmville Для продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс. 19
20. 20 CareerBuilder: Monk-e-Mail В рамках кампании пользователям предлагалось отправить друзьям интерактивную откр ытку с говорящей обезья ной. В результате было отправлено 100 млн. подобных писем.