Документ является руководством по написанию пресс-релизов, включая их структуру, цели и ключевые моменты. Он подробно рассматривает, что такое пресс-релиз, как его правильно составить, а также советы по взаимодействию с журналистами и избеганию распространенных ошибок. Кроме того, документ подчеркивает значение новостей и информацию о компании Adblock Plus и ее новом расширении.

1. ЗАЧЕМ И КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ
Секреты самых печатаемых прессрелизов о стартапах
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

2. ПРЕСС-РЕЛИЗ | ЧТО ЭТО?
•
Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение,
содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице),
выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и
передаваемое для публикации в СМИ.
•
1906 г. – выпущен первый пресс-релиз
•
ХХ в. - Пресс-релиз – универсальный и основной PR-инструмент, PR = прессрелиз.
•
Начало ХХI в. – Пресс-релиз - вспомогательный PR-инструмент.
•
Пресс-релиз скорее мертв? – Пресс-релиз стал восприниматься как спам,
изменился принцип его доставки.
•
Результат пресс-релиза – прямой – СМИ узнали, что происходит в компании,
косвенный – публикации (новости, статьи, комментарии и интервью).
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

3. ИНФОПОВОД | КОГДА НУЖЕН ПРЕСС-РЕЛИЗ?
НЕНОВОСТЬ:
НОВОСТЬ:
МОЖЕТ БЫТЬ НОВОСТЬЮ:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Наш продукт лучше
У нас новый сотрудник
Мы провели копроратив
Мы поучаствовали в выставке
Мы организовали семинар
Мы переехали в новый офис
Открытие учебного центра
Мы еще живы
Инвестиции
Слияния и поглощения
Новый рынок
Новый продукт
Аналитика
Финансовый отчет
Назначение топ-менеджера
Крупный клиент
Крупный партнер
Награда и признание
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

4. КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | СТРУКТУРА
•
•
•
•
•
•
Место, время
Заголовок
Лид (250 символов)
3-4 абзаца с деталями
Цитата эксперта
Ссылки на доп.
информацию
• Справка о компании
• Контакты
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

5. КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | СТРУКТУРА
5 ноября, Кёльн
Блокировщик навязчивой рекламы AdBlock Plus стал доступен для Safari
Бесплатное расширение для браузера AdBlock Plus теперь поддерживает Safari. Таким образом,
пользователи всех популярных браузеров могут могут ограничить показ нежелательной рекламы.
Популярное бесплатное расширение для браузера АdBlock Plus теперь доступно для Safari. Пользователь,
установивший это расширение, получает защиту от анимированных баннеров, спонтанных
аудиовключений, всплывающих окон и видеорекламы, в том числе предваряющей ролики на YouTube.
Функционал расширения позволяет ограничить показ рекламных объявлений и других промоэлементов на
страницах Facebook.
АdBlock Plus оставляет пользователю выбор: блокировать всю рекламу или допустить к показу рекламу
сайтов, включенных в белый список ABP, то есть соответствующую критериям допустимой рекламы.
АdBlock Plus совместим с версией Safari 6.0 и всеми более новыми версиями.
«Наша цель - сделать интернет лучше для каждого, позволяя людям блокировать неприятную рекламу и
одновременно вдохновляя рекламодателей на создание ненавязчивой аккуратной рекламы вместо
вызывающих раздражение баннеров и всплывающих окон», - комментирует Тилль Файда, сооснователь
АdBlock Plus, - Пользователи могут заблокировать всю рекламу, либо допустить к показу рекламу на
ресурсах из белого списка. Мы создали АdBlock Plus, чтобы дать каждому пользователю возможность
выбрать рекламу, которую они сами считают приемлемой и готовы принимать, а рекламным площадкам –
продавать рекламу и зарабатывать..
Ссылки для скачивания:
AdBlock Plus для Safari: https://adblockplus.org/en/safari
AdBlock Plus для Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari, Opera или Android:
https://adblockplus.org/en/internet-explorer
Справка о компании:
Adblock Plus – веб-расширение, блокирующее нежелательную интернет-рекламу. Число установок ABP
превысило 250 млн. На сегодняшний момент среднее число установок в неделю достигло 2 млн. Журнал PC
Magazine включил ABP в список лучших бесплатных расширений для Google Chrome за 2013 г. В марте 2010
г. проект получил награду Linux New Media как самый инновационный, а в 2007 вошел в список 100 лучших
продуктов, по версии PC World.
Сайт проекта: https://adblockplus.org/ru
Контакты для СМИ
Дина Альмухамедова
Пресс-офис Adblock Plus в России
dina@a-tak.ru
+7 (495) 695 12 45
+7 (926) 233 43 02
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

6. КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | ЗАГОЛОВОК
ПРАВИЛА
•
•
•
•
7 слов
Глагол в пр. или буд. времени
Логическое ударение
Не всегда нужно использовать название компании
ПРИМЕРЫ
•
•
•
•
•
•
•
Молоток обновил торговую площадку
Bay.ru поможет американским магазинам продавать в Россию
Платежное приложение UBANK теперь доступно для WP-смартфонов
К 2015 году объем российского рынка электронных платежей увеличится вдвое
Россияне потратили на онлайн-покупки коллекционных предметов за рубежом $40 млн
Artics будет продвигать платформу DoubleСlick Search в России
PayU выявила самые популярные среди мошенников сайты
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

7. КАК ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ | ТАБУ
В ПРЕСС-РЕЛИЗАХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ:
• Субъективных оценок («лидер в своей отрасли»)
• Лишних слов, не несущих новой информации («из чего можно заключить
вывод», «кроме этого», «также стоит отметить»)
• Неподтвержденных фактов
• Пафоса
• Неоправданных англицизмов
СЛОВА-УРОДЫ:
лидирующий, лидер, лучший, самый, крупнейший, инновационный и
инновации, революционный, отмеченный наградами, получивший премию,
самый современный, новое поколение, стратегическое партнерство и
синергия, нанотехнологии, высший статус, эффективная маркетинговая
политика, потрясающий, идеальный, стильный, новаторский, изящный,
уникальный, динамично развивающийся, преуспевающий
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

8. ЧТО ДЕЛАТЬ С ПРЕСС-РЕЛИЗОМ?
•
•
•
•
•
•
•
Выбрать топ-СМИ
Заблаговременно подготовить пресс-релиз, а лучше два
Согласовать пресс-релиз на всех уровнях
Помнить про эксклюзив
Сообщать «под эмбарго»
Дождаться первой публикации и оценить ее
Если все ок, разослать пресс-релиз по
всем целевым СМИ
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

9. ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДО КОНТАКТА С ЖУРНАЛИСТАМИ
• Назначить ответственных
(спикер, пресс-секретарь)
• Изучить работу журналиста и
издания до звонка
• Контакты для прессы на
сайте
• Биография и фотографии
спикера
• Пресс-кит
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

10. СОВЕТЫ ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Мыслите заголовками
Берегите время журналистов
Сначала издание и журналист, затем текст
Помогайте
Не лукавьте
Не платите за статьи
Не устраивайте мероприятия зря
Не надейтесь продать через СМИ
Будьте терпеливы
Умейте услышать нет и сделать выводы
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

11. УПРАЖНЕНИЕ 1 | ВЫБЕРИ ЗАГОЛОВОК ДЛЯ РЕЛИЗА
A
B
Глобальный платежный
интегратор PayU – проект
Allegro Group Russia и
международного холдинга
Naspers выходит на
бразильский рынок
PayU вышла на
бразильский рынок
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

12. УПРАЖНЕНИЕ 2 | ВЫБЕРИ ЦИТАТУ СПИКЕРА
A
B
«Мы делаем наш
продукт, чтобы служить
пользователям и решать
их проблемы, последнее
обновление показывает,
что мы слышим все
пожелания наших
клиентов и воплощаем их
в жизнь».
«В новой версии нашей
CRM мы представили
маркетинговый модуль,
стало легко делать
новостные рассылки по
клиентам, следить за
конверсией таких
действий».
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

13. УПРАЖНЕНИЕ 3 | ВЫБЕРИ ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ
A
B
Wheely – интернет-сервис
аренды автомобиля
представительского класса
с водителем, работает
через мобильное
приложение и вебинтерфейс.
Wheely – лучшее
транспортное приложение
России, международный
опыт позволил его
создателю победить
жесткую конкуренцию и
занять свое место на
рынке.
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

14. УПРАЖНЕНИЕ 4 | СФОРМУЛИРУЙ ОПРЕДЕЛЕНИЕ СВОЕГО
ПРОЕКТА/КОМПАНИИ
• 7-10 слов
• Вся суть: что, для кого, зачем…
• Только факты
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

15. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
• А.Амзин «Новостная интернет-журналистика»
• Питчи для журналистов за одну минуту
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК

16. Евгения Колобухова
Коммуникационное агентство А-ТАК
Генеральный директор
ek@a-tak.ru
fb: /kolobukhova
8 (495) 695 12 45
СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВРЕМЯ И ВНИМАНИЕ!
ЕВГЕНИЯ КОЛОБУХОВА | КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО А-ТАК