Программа вебинара:
1. Соотношение вида сайта и его целей.
2. Выбор инструментов интернет-маркетинга.
3. Какой эффект может принести видеореклама?
4. Формирование задач, подбор инструментов, отслеживание результатов - как не допустить ошибки?
www.upsale.ru
Построение эффективной системы электронного маркетингаКомплето
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика - КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендачии
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Построение эффективной системы электронного маркетингаКомплето
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика - КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендачии
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Beri.me - Rich media ads in social networksBrand Switcher
Beri.me is the only reach-media advertising in social networks, with more than 1 000 000 lead generating participants reaching more than 10 000 000 potential customers. 1- targeted by keewords; 2 - planted inside social network; 3 - shown as reach media; 4 - assosiated with landing pages; 5 - simply genius ...
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
Beri.me - Rich media ads in social networksBrand Switcher
Beri.me is the only reach-media advertising in social networks, with more than 1 000 000 lead generating participants reaching more than 10 000 000 potential customers. 1- targeted by keewords; 2 - planted inside social network; 3 - shown as reach media; 4 - assosiated with landing pages; 5 - simply genius ...
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийUpSale
Программа вебинара:
1. Аналитика интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности.
2. Способы анализа рекламных инструментов.
3. Стратегическое планирование рекламных активностей.
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя.
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
www.upsale.ru
Программа вебинара:
1. Тенденции развития бизнеса в следующем году;
2. Сравнение рынков on-line и off-line рекламы со стороны рекламодателя;
3. Наиболее перспективные рекламные инструменты on-line рекламы;
4. Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах развития бизнеса;
5. Где будут покупать пользователи в интернете: прайс агрегаторы, поисковые системы, социальные сети.
www.upsale.ru
Адаптация сайта под международные рынки: необходимость или ошибка?UpSale
Программа вебинара:
1. Новые стандарты: быть или не быть?
2. Задачи компании и сайт: поиск оптимального соотношения;
3. Региональный колорит: за и против;
4. Незнакомый пользователь: как найти общий язык?
5. Советы для эффективной работы сайта.
Этапы подключения рекламных инструментов в общей стратегии развития бизнесаUpSale
Программа вебинара:
1. Построение структуры целей интернет-продвижения
2. Планированиеэтапов интернет-продвижения
3. Веб-аналитика и юзабилити - специфика работы
4. Какие инструменты продвижения приносят быстрый результат
5. Как использовать инструменты отложенной конверсии
Программа вебинара:
1. Контрольный выстрел видеорекламы: в голову, в сердце или в пах;
2. Виды и назначение контента: имиджевый, обучающий, рекламный и вирусный;
3. Вирусное видео: механизмы правильной эпидемии;
4. Реальные цифры и интересные примеры: статистика, которая не врет.
Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда развиваться дальше?UpSale
Программа вебинара:
1. Как занять 51% рынка с помощью инструментов интернет-рекламы.
2. Кем быть на рынке: акулой среди рыб или рыбой среди китов?
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
4. Расширение линейки товаров (услуг): как увеличить объем и географию рынка?
Программа вебинара:
1. Что эффективнее - скидка сразу или бонус за 2-ю покупку?
2. Инструменты для построения систем лояльности.
3. Довольный клиент - постоянный клиент
Таргетированная и контекстная реклама: братья, но не близнецыUpSale
Рекламные объявления в социальных сетях имеют ряд существенных преимуществ перед системами Яндекс.Директ, Google AdWords и др. Таргетированная реклама позволяет не только повысить узнаваемость бренда и рассчитывать на отложенный спрос, но и добиться вполне конкурентных показателей по конверсиям с системами контекстной рекламы и существенно сэкономить бюджет. www.upsale.ru
Чтобы получить результат от рекламных объявлений в социальных сетях – будь то повышение узнаваемости, привлечение целевого трафика, информирование об акции или конкретные продажи – следует помнить о нескольких важных принципах запуска и ведения таргетированной рекламы.
Анализ инструментов Интернет-маркетинга. Как получить больше прибыли?
1. Вебинар #8
«Анализ инструментов
Интернет-маркетинга.
Как получить больше прибыли?»
Из цикла ежемесячных вебинаров
«Интернет-маркетинг для развития бизнеса»
Мария Кравчук
Генеральный директор UpSale
3. Как вы оцениваете эффективность
Интернет-рекламы?
1. С помощью сервисов статистики;
2. Анализирую продажи;
3. Анализирую звонки;
4. Интуитивно;
5. Не могу оценить;
6. Другой вариант.
4. Результат опроса:
2011 2012 2013
С помощью сервисов статистики 22% 41%
Анализирую продажи 16% 26%
Анализирую звонки 20% 23%
Интуитивно 7% 2%
Не могу оценить 25% 5%
Другой вариант 10% 3%
5. Рунет в 2012 году:
• На 5,4% увеличилось количество пользователей;
• Интернет-аудитория составила 70 млн. человек;
• Социальные сети насчитывают 55 миллионов
активных пользователей;
Рунет в 2013 году:
• Количество пользователей увеличится на 23%;
• Интернет-аудитория составит 90 млн. человек;
• Число активных пользователей социальных сетей
составит 67,5 миллионов;
* по данным Минкомсвязи
10. Метрики рекламных инструментов
Показы (аналитика инструментов рекламы);
Клики (аналитика инструментов рекламы);
Уникальные посетители (инструменты статистики сайта);
Посетители (инструменты статистики сайта);
Заказы (инструменты статистики сайта);
Продажи (внутренняя бухгалтерия);
Звонки (инструменты отслеживания звонков).
11. Формы оплаты рекламных
инструментов
• CPUI (cost per thousand unique impressions) -
Стоимость тысячи уникальных показов ;
• CPUC (cost per unique click ) - Стоимость
уникального клика;
• CPUU( cost per unique user) - Стоимость
уникального пользователя;
• СРО (cost per order) - Стоимость заказа;
• CPS (cost per sale) - Стоимость продажи;
• CPC - (cost per customer) Стоимость клиента;
• CPC (cost per click) - Стоимость клика;
• CPV (cost per visit) - Стоимость посещения;
• СРМ (cost per «М») - Стоимость тысячи показов;
• CPA (cost per action) - Стоимость действия.
13. Медийная реклама
Имиджевая Информационная Продающая
Медийно-контекстный баннер
Баннерная реклама – баннер с
– это графический блок,
небольшим количеством текса
показываемый по
и ярким привлекающим
определенному запросу в
дизайном. Часто используются
поисковой системе
такие средства, как анимация и
флэш-анимация -
Текстово-графический блок –
это фотография с подписью
Медийная реклама в
или описанием
социальных сетях
(текстом-посылом)
Возможность вставки анимированного изображения.
Вставка в баннер гиперссылки на рекламируемый продукт или сайт.
Результат рекламы зависит напрямую от настроек и качества баннера.
14. Контекстная реклама
Продающая
Количество Переходы
Рекламных CTR Средняя
Данные по рекламных на каждые
объявлений рекламных стоимость
России объявлений 100
на 100 ст. объявлений клика
справа просмотров
Яндекс 114 2,2% 3,3 3,3 12$
Google 150 1,8% 3,0 2,1 7$
Около 60% страниц, на которых выводятся результаты поиска, не показывают
рекламные объявления. Это даёт возможность вывести рекламные объявления по
неконкурентным запросам на выгодные позиции за минимальную стоимость.
15. Торговые площадки
Имиджевая Информационная Продающая
Прайс-интеграторы
полезны тем, у кого
широкий ассортимент
товаров и среди них
преобладает электроника
• ОНЛАЙН КАТАЛОГ (Online catalog) - обеспечивает быстрый выход покупателей на нужных
продавцов;
• АУКЦИОН (Auction) - цены не фиксированы, а устанавливаются во время торгов. Данная
модель используется для проведения электронных закупок на конкурсной (тендерной) основе.
• БИРЖА (Еxchange) - применяется на рынках, где цена может быстро меняться в зависимости от
соотношения спроса и предложения.
16. Продвижение сайтов
Имиджевая Информационная Продающая
Продвижение в ТОП – Продвижение в ТОП –
места в поисковых - места в поисковых
системах системах
Продвижение по трафику
– увеличение трафика из
поисковых систем
Продвижение по трафику эффективно для крупных сайтов
(Интернет-магазинов).
Эффективный и недорогой рекламный инструмент.
Требует долгосрочного инвестирования.
17. Работа в социальных медиа
Имиджевая Информационная Продающая
Управление репутацией – Работа с лидами – Продвижение в
работа с отзывами и размещение информации на социальных сетях –
упоминаниями бренда или Интернет-ресурсах продвижение групп и
компании страниц
Статейное продвижение –
Продвижение в размещение статей на
социальных сетях – информационных ресурсах
продвижение групп и
страниц
Коммуникация с пользователями в их среде обитания.
Специфика работы обусловлена пользовательской активностью.
Дорогостоящий и быстро развивающийся инструмент.
Возможность точечной работы с аудиторией.
18. Видеореклама
Имиджевая Информационная Продающая
Вирусное видео Видеоинструкции
Рекламное видео
Рекламное видео 3D модели
Видеопрезентации
>201,4 млрд.
Просмотров в месяц
>17,6 млн.
Посетителей в месяц
В 4,5 раза
Увеличилось количество запросов
со словом «Видео» в поисковых
системах
19. Важно правильно определять какие рекламные
инструменты использовать:
тематику бизнеса;
какой вид рекламы Вас интересует;
Пример: канцелярия – продающая реклама;
20. $
В 2013 году планируется
увеличение бюджетов на:
вирусный маркетинг;
видео;
поисковую оптимизацию.
22. Приглашаем Вас на следующий вебинар #9
«Секреты работы с
аналитикой и статистикой
рекламных кампаний»
Тезисы:
1. Аналитика Интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности;
2. Способы анализа рекламных инструментов;
3. Стратегическое планирование рекламных активностей;
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя;
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
Вебинар состоится 24 января в 17:00 МСК
Ведущая – Мария Кравчук
23. СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ
дополнительные фишки, обсуждения, консультации
www.vk.com/upsale_ru
http://www.facebook.com/upsaleru
Оставьте, пожалуйста,
ваш отзыв о вебинаре
Мария Кравчук
http://upsale.ru
mariia@upsale.ru
тел.: +7 (495) 721 88 98