Документ содержит информацию о новых тенденциях и изменениях в цифровом маркетинге, включая переход Яндекс.Директа на модель VCG аукционов. Также обсуждаются новые инструменты и форматы рекламы в социальных медиа, таких как Instagram API, панорамные видео на YouTube, а также методы взаимодействия брендов с аудиторией через интерактивный контент. В конце приводятся примеры творческих рекламных кампаний, комбинирующих технологии и социальные темы.

1. INSIGHTS
#3907/08/15

2. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

3. Уже в конце августа поисковик откажется от GSP-аукциона
в Яндекс.Директе в пользу VCG-аукциона, в основу которого
легла известная теория аукционов VCG (аукцион Викри).
Модель аукционов Викри представляет собой однораудный
закрытый аукцион, участники которого не знают ставок
друга. При этом право на покупку получает участник,
который предложил максимальную ставку, но по второй
максимальной ставке.
Sostav.ru
Яндекс.Директ продаст
рекламу по-новому
Мир Digital
Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
вводит новые правила продажи контекстной
рекламы в результатах поиска.

4. В компании отмечают: просмотр роликов превращается
в настоящую игру. Зритель может просматривать не только
то, что делается перед основной камерой, но и то, что в это
время происходит за ней. Для тех, кто включает YouTube
с компьютера, в углу плеера предусмотрены кнопки
навигации. Нажимая на них, пользователь перемещает «угол
зрения» оператора в выбранном направлении.
AdIndex
YouTube.
Панорамная реклама
Мир Digital
Вот уже несколько месяцев в интернете активно
обсуждают запуск нового панорамного видео
в YouTube. О том, что такой услугой теперь
пользуются и рекламодатели, сообщили в блоге
Google AdWords.

5. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

6. Автор проекта «#ЯБРЕНД» и арт-директор компании TIMES
Branding собрала российские и западные кейсы, в которых
использованы эффективные способы привлечения
внимания в cоциальных медиа. В каждом из них
задействованы разные типы активностей: интерактив,
вирусность, краудсорсинг и геймификация.
Cossa
10 вдохновляющих
кейсов по продвижению
в социальных сетях
SMM
Громкие кампании в социальных сетях
от известных брендов: IKEA, Intouch, KIA, Sony,
Lay`s, «Одноклассники» и другие.

7. Данные, используемые в материале, основаны на более чем
150 кейсах в разных категориях товаров (продукты питания,
ювелирные украшения, туристическое снаряжение и т. д.),
и были собраны в течение последних двух лет на рынках
России и СНГ. В инфографике также используются
материалы исследования отзывов от западного сервиса
Bazaarvoice.
Cossa
Как отзывы и лайки
меняют онлайн-
торговлю
SMM
Компания Mneniya.Pro подготовила инфографику
на тему влияния отзывов и лайков на продажи
и покупательскую активность.

8. Самые ценные данные о поведении русской аудитории
социальных сетей в июне 2015 года, собранные в одной
красивой инфографике и двух цветовых решениях.
Удивительным образом, больше всего времени наших
соотечественников поглощает вовсе не ВК.
Hot Digital
Статистика Соцмедиа
SMM
Hot Digital опубликовал инфографику
с июньскими цифрами социальных сетей.

9. Этот позволит партнерам социальной сети сделать покупку
объявлений в Instagram и планирование кампаний более
автоматизированным, подобно Facebook и Twitter. Раньше
купить рекламу можно было, только обратившись напрямую
к торговому представителю Instagram. Это делало работу
в социальной сети затратной в плане и времени, и денег.
Лайкни
Instagram запустил
рекламный API
SMM
Instagram официально объявил о запуске
рекламного API, последнем из серии шагов,
сделанных платформой в направлении
монетизации.

10. Добавлены новые опции, например, возможность отследить
негатив, количество открытий темы, переходы по ссылкам
и другие показатели. Медийные показатели в разделе
«Статистика» теперь сгруппированы по темам «Обзор»,
«Пользователи», «Действия», «Публикации» и «Аудитория».
Статистика во вкладке «Обзор» показывает данные
об основных данных сообщества за неделю: охвате,
действиям пользователей, негативу, «отрисовкам»
(загрузкам публикаций), их охвате, вовлеченности, обратной
связи, количестве открытий темы, переходах по ссылкам,
«классам», комментариям, действиям «поделиться
с друзьями», удалениям из ленты и жалобам на контент.
Цукерберг Позвонит
«Одноклассники».
Новая статистика групп
с отслеживанием негатива
SMM
5 августа социальная сеть «Одноклассники»
обновила статистику сообществ, сняв множество
ограничений.

11. В конце июня AdEspresso, партнер Facebook, запустила
сервис Facebook Ads Gallery. Инструмент предназначен для
рекламодателей, желающих найти вдохновение для своих
маркетинговых кампаний. Немного позже соцсеть сообщила
о запуске «Проверки безопасности». Новый инструмент
облегчит поиск и использование элементов управления
безопасностью аккаунта. Знаменитости, у которых есть
аккаунт в Facebook, теперь смогут вести прямые
видеотрансляции при помощи нового сервиса Live. Также
Facebook запустил несколько новых инструментов,
предназначенных для администраторов публичных страниц..Лайкни
Новости Facebook
SMM
За две недели сеть Цукерберга запустила
несколько обновлений, среди которых есть даже
сервис для вдохновения рекламодателей.

12. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

13. В эпоху автоматических закупок и при наличии тысяч
селлеров такая политика выглядит довольно странно, но
только для поверхностного наблюдателя. Если копнуть
глубже, все становится на свои места. Эксперты говорят, что
век баннеров прошел, и призывают осваивать естественные
форматы. Между тем неповоротливые медиагиганты
продолжают воевать с блокировщиками и терять прибыль.
Sostav.ru
Новое поколение
отказывается
от рекламных технологий
Тренды и мобайл
Новое поколение онлайн-изданий не бросается
сломя голову в пучину рекламных технологий.
В первую очередь это касается Vox Media
и Buzzfeed.

14. В 2014 году инфографика была очень популярна.
В нынешнем же году на нее обращено еще больше
внимания из-за того, что теперь она интерактивна.
Это улучшает повествование и впечатление от нее.
Ведь теперь пользователи совершают небольшое диджитал-
путешествие, а не просто смотрят статичные картинки.
Читайте о других трендах веб-дизайна в обзоре TNW News.
TNW News
Тренды, захватившие
веб-дизайн
Тренды и мобайл
На YouTube уже появились первые рекламные
ролики с обзором 360 градусов, которые
позволяют просматривать видео под разными
углами.

15. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

16. На этот раз популяризовать литературу решила компания
Samsung. В рамках программы «Культура в ваших руках»
производитель техники представил мобильное приложение
«Живые Страницы», которое позволяет читателям
взаимодействовать с интерактивным текстом.
Sostav.ru
Samsung.
Живая классика
Кейсы
Российские рекламисты продолжают
переплетать технологии с чтением русской
классики в поддержку Года литературы.

17. Новый видеоролик «Duty Of Care: Protecting Children In War»
был стилизован под шутер от первого лица с «персонажем»
Нимой — маленькой девочкой, обладающей, как говорит
ее «статистика», низкими уровнями силы, скорости
и агрессивности, но крайне высокой уязвимостью.
За 2 минуты и 33 секунды ребенок успевает увидеть
несколько смертей, в том числе и гибель ее отца, нападение
на женщину и канонаду взрывов и выстрелов.
YouTube
War Child UK.
Duty Of Care
Кейсы
Благотворительная организация War Child UK
решила максимально наглядно показать все
ужасы войны глазами детей.

18. Фанаты, посмотревшие все серии первого сезона Sense8
перед участием в эксперименте, были подключены
к датчикам, улавливающими их мозговые волны.
Их подвергли воздействию раздражителей, вызывающих
специфические эмоциональные и психологические реакции.
Зафиксированные данные впоследствии стали основой для
музыкальных отрывков, наложенных друг на друга для
получения симфонии. Вполне соответствует духу сериала
Sense8, где восемь героев из разных уголков планеты
обнаружили между собой эмпатическую и телепатическую
связь.AdIndex
Netflix. Симфония
мозговых волн
Кейсы
Netflix провел эксперимент, в котором объединил
восемь незнакомцев, чтобы создать
синхронизированную музыкальную композицию
для размещения на Spotify.

19. Собственный стиль вырабатывается годами и изменить его
в одночасье очень трудно, если дело, конечно, не касается
бороды. Которую 44-летний израильтянин Амит носил
на протяжении 14 лет, и без которой его никогда не видела
маленькая дочка. Но Saatchi&Saatchi заставили его сбрить
этот атрибут мужественности специально для рекламной
кампании лезвий для бритья Life M6 от Super-Pharm.
YouTube
Super-Pharm. Mook
Кейсы
Трогательная и забавная история, рассказанная
брендом лезвий для бритья.

20. Знаменитый футболист, загримированный под бездомного,
провел пару часов на улице Мадрида, пытаясь поиграть
в футбол с прохожими. Мастерство Роналду мало ему
помогало: неприятная внешность отталкивала большинство
людей, и только некоторые соглашались погонять мяч.
YouTube
Cristiano Ronaldo.
Homeless Prank
Кейсы
Для продвижения серии наушников ROC бренд
Monster создал вирусный ролик с футболистом
Криштиану Роналду.

21. Be online!