1. СТРАТЕГИЯ КРУПНОГО
ТВ‐КАНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ
Ахметжанов Марат
Директор дирекции интернет‐сайтов
ВГТРК

2. ТЕНДЕНЦИИ
Телесмотрение стареет. В Интернете нет понятия «прайм‐тайм».
УТРО ДЕНЬ ВЕЧЕР НОЧЬ
Распределение аудитории по времени суток в % от населения, 12‐34лет
Источник: TNS TV Index, TNS Radio Index, TNS Web Index. Россия 100 000+, 12‐54лет.

3. ТЕНДЕНЦИИ
Динамика аудитории сайта Вести.ру*
НОЧЬ УТРО ДЕНЬ ВЕЧЕР
* среднесуточное значение

4. ТЕНДЕНЦИИ
Растет количество и качество устройств, дающих быстрый
и легкий доступ к контенту в сети.
Пользователям важен единый интерфейс для получения и
просмотра контента.
Качество видео в Интернете стремительно приближается
к телевизионному.

5. ТЕНДЕНЦИИ
Интернет приходит в телевизор с традиционным для
телевизора смотрением. Крупнейшие производители
электроники создают приемники, подключаемые к сети, и
выпускают модели с встроенным доступом к Интернету.
Распространение быстрого и дешевого доступа в Интернет
влечет за собой увеличение потребления онлайнового
видео. Растет запрос на тяжелый видеоконтент.

6. ТЕНДЕНЦИИ. Тип соединения.
ДОМА
НА РАБОТЕ
Источники: TV Index, TNS Web Index. Россия, возраст 12+ лет.

7. ТЕНДЕНЦИИ
Интернет становится универсальной средой доставки контента
Виды сетевой активности пользователей Рунета RUметрика ФОМ The Online Monitor
Чтение новостей 77,1% 66,0% 65,0%
Пользование электронной почтой 73,8% ‐ 77,7%
Пользование поисковыми сервисами 68,7% 50,0% 81,4%
Скачивание и просмотр видео 46,6% 44,0% 40,6%
Скачивание и прослушивание аудио 38,6% 50,0% 46,8%
Просмотр online TV 19,0% ‐ 16,4%
Данные Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2009г.

8. ПРОБЛЕМЫ
Качество контента
Доступность тяжелого контента
Монетизация видео
Не сформированы правила размещения
рекламы
Пиратство
Российский пользователь не готов платить
за контент

9. ЗАДАЧИ
Предоставить ПОТРЕБИТЕЛЮ
возможность ПОЛУЧАТЬ
КАЧЕСТВЕННЫЙ контент
всеми доступными способами
на любые устройства
в любое время

10. ВГТРК ‐ крупнейший производитель
и агрегатор контента в Европе
Все телеканалы холдинга с учетом
региональных ГТРК производят в сутки
800 часов контента.

11. Каналы ВГТРК по доставке контента
Эфирные телеканалы
Россия‐1, Россия‐2, Россия‐24, Россия‐К, Моя
планета, Наука 2.0 и свыше 80 региональных
ГТРК

12. Каналы ВГТРК по доставке контента
Интернет‐ресурсы
Посещаемость интернет‐ресурсов холдинга:
1, 3 млн. пользователей в сутки
Просмотр видео (по запросу): 800 тыс. в сутки

13. Каналы ВГТРК по доставке контента
Мобильные версии
250 тыс. уникальных посетителей в месяц
30 тыс. уникальных посетителей в день

14. Каналы ВГТРК по доставке контента
Виджеты

15. Каналы ВГТРК по доставке контента
Партнерские каналы

16. Каналы ВГТРК по доставке контента
Социальные сети
Вести Facebook – 23 400
читателей
Вести Twitter – 32 034 читателей

17. СТРАТЕГИЯ ВГТРК
Разработка своей собственной вещательной платформы,
единой для всех интернет‐ресурсов холдинга. Основная
часть ее уже разработана и активно используется на наших
ресурсах – вещаем через интернет‐ресурсы, гаджеты и
другие устройства.
Распространение легального профессионального контента
во всех средах – не только через ресурсы ВГТРК, но и с
помощью партнеров, социальных сетей.
Имеется возможность предоставлять партнерам
сервис/платформу для распространения их контента.
Монетизация контента – размещение рекламы, подписка
на видео, продажа видео в HD‐качестве.

18. Ахметжанов Марат
Дирекция интернет‐сайтов ВГТРК
MAhmetzhanov@vgtrk.com