Цель презентации – осветить основные особенности видео в сети и дать базовое представление о необходимости его использования в коммуникациях с целевой аудиторией в онлайн пространстве. В презентации содержится полезная статистика о состоянии онлайн видеорынка, о том, какие сектора используют видео в сети, тенденции на рынке, кейсы использования видео-инструментария.

1. 


Обзор видео в интернете
Июнь, 2013

2. Содержание
Содержание
Введение
О компании
Развитие интернета и его видеосегмента в России
 ТОП стран по количеству интернет-пользователей
 Русский язык в интернете
 Охват интернета в России
 Популярные активности российских пользователей
 Скорость подключения
Видеопотребление в сети и его особенности
 Общие цифры медиапотребления
 Популярные видеосайты в мире
 Видеохостинги в Европейских странах

3. Содержание
 Аудитория видеосайтов в рунете.
 Аудитория видео в России
 Статистика поиска видео в Яндексе
Применение видео в бизнесе, образовании, индустрии развлечений
 Бренд и рекламное видео
 Примеры использования видео для бизнеса
 Кейсы использования видео
 Примеры использования видео в образовании
 Примеры дистрибуции профессионального контента
 Регулирование видео
Потребление видео на мобильных устройствах
 Рост мобильного видео
 Просмотр видео на смартфонах и планшетах

4. Содержание
 Видео на iOS и Android
 Устройства и время просмотра на них
 Потребление длинного контента
 Приложения для просмотра видео
Тренды развития видеосегмента в мире и в России
 Увеличение трафика
 Рост трафика по сегментам и платформам
 Тренды в Центральной и Восточной Европе
 Рост трафика в России
 Рост потребления интернет-видео в России
 Сервисы доставки видео по интернету
Приложения
 Глоссарий

5. Введение
 Обзор предназначен для маркетинговых и рекламных агентств, отделов
маркетинга, рекламы и PR в организациях, производителей видео-
контента, специалистов интернет-отрасли, видеоблоггеров и всех
интересующихся видео в интернете.
 Цель обзора – осветить основные особенности видео в сети и дать
базовое представление о необходимости его использования в
коммуникациях с целевой аудиторией в онлайн.
 В презентации содержится полезная статистика о состоянии онлайн
видео рынка, о том, какие сектора используют видео в сети, тенденции на
рынке, кейсы использования видео инструментария.
 Данная презентация была подготовлена видеоагентством Pepper Jack.
Информация об агентстве приведена на слайде «О компании»
 Свежая версия презентации всегда доступна на сайте www.pepper-jack.ru.
С расширенным обзором можно ознакомится обратившись с запросом к
нам по телефону +7 (499) 394-13-08

6. О компании
Pepper Jack – видеоагентство, специализирующееся на видео в сети.
Основные направления работы:
 Съемка. Рекламные, образовательные ролики, презентации продуктов и
услуг, видео о компании, музыкальные клипы.
 Продвижение. Продвижение и оптимизация видео на различных сайтах и
видеохостингах в интернете.
 Адаптация. Адаптация ТВ-контента для интернет-пространства и
различных платформ. Перевод видеоконтента.
 Контакты:
 Сайт: www.pepper-jack.ru
 Почта: info@pepper-jack.ru
 Телефон: +7 (499) 394-13-08

7. 


Развитие интернета и его
видеосегмента в России
Раздел 1

8. ТОП стран по количеству интернет-
пользователей
Источник: http://www.internetworldstats.com/top20.htm
538,000,000
245,203,319
137,000,000
101,228,736
87,276,099
67,982,547
67,483,860
55,000,000
52,996,180
52,228,905
0
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
Пользователей
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

9. Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Русский язык в интернете
Языки вебсайтов Количество пользователей по
языкам
Источник:
http://www.internetworldstats.com/top20.htm, http://w3techs.com/blog/entry/russian_is_now_the_sec
ond_most_used_language_on_the_web
Что это
означает?

10. Охват интернета в России приближается к 70
млн. человек
Источник: FOM.ru Интернет в России: динамика проникновения. Весна 2013
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
Весна 2009 Весна 2010 Весна 2011 Весна 2012 Весна 2013
Аудитория, в млн человек
суточная недельная месячная
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

11. Самые популярные активности среди
пользователей интернета в России
Источник: http://www.tnsdigitallife.com/view/future-trends
Просмотр видео – одно из самых
популярных активностей среди
российских интернет-пользователей. Так
ТОП активностей полностью занимает
взаимодействие с видео:
1. Просмотр видео, созданного
пользователями
2. Просмотр видео по запросу
3. Просмотр профессионально
созданного видео
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

12. Скорость подключения
Источник: http://www.netindex.com/download/allcountries/
 Для просмотра потокового HD-
видео необходима скорость 8-10
Мбит/с или выше.
 Средняя скорость подключения в
России в июне 2013 года
составляла 18,86 Мбит/с
 Россия догоняет Германию 20.05
Мбит/c и обгоняет США 17.76
Мбит/c по скорости доступа.
 Интернет в России на 35%
быстрее, чем в среднем в мире.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

13. 


Видеопотребление в сети и его
особенности
Раздел 2

14. Популярные видеосайты в мире
Источник: http://www.comscoredatamine.com/2013/03/infographic-leading-online-video-properties-
worldwide/
 За лидирующей площадкой Youtube следует Facebook и Vevo с 296 и 255
млн людей, просмотревших видео на сайте. Замыкает десятку сайт
Dailymotion с 116 млн посетителей.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

15. Видеохостинги в Европейских странах
Источник:
www.comscore.com/Insights/Presentations_and_Whitepapers/2013/2013_Europe_Digital_Future_in_Focus
 Youtube лидирует в
Европе среди
категории
видеохостингов
 В России, согласно
Comscore, наибольшее
количество просмотров
собирают
сайты, принадлежащии
 Google
 Mail.ru Group
 Газпром Медиа
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

16. Аудитория некоторых популярных сайтов с
видеоконтентом в рунете.
Источник: TNS WebIndex, Май 2013, Россия 0+, 12-64 лет http://tns-global.ru/media/content/B7525726-B5E1-4C12-BE25-
4C543F42F3EE/!Web%20Index%20Report%20201305.zip.
Youtube Яндекс
Видео 1tv.ru Ivi.ru Zoomby.ru
Monthly Reach
Тысяч человек 43 819.3 28 045.6 8 416.2 8 291.6 6 554.7
% от населения 41.4% 26.5% 8.0% 7.8% 6.2%
Monthly
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 99.5 12.3 7.0 12.2 4.2
Average
Weekly Reach
Тысяч человек 26 294.4 13 486.2 2 750.4 2 776.9 1 829.3
% от населения 24.9% 12.8% 2.6% 2.6% 1.7%
Average
Weekly
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 37.6 5.8 4.9 8.3 3.4
Average Daily
Reach
Тысяч человек 8 970.4 3 349.7 537.4 558.6 313.2
% от населения 8.5% 3.2% 0.5% 0.5% 0.3%
Average Daily
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 15.7 3.3 3.5 5.8 2.8
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

17. Характеристики пользователей видео в
России
Источник: оценка агентства на данных TNS WebIndex, Comscore, Netchart, Liveinternet и других
данных из открытых источников
49%51%
Пол
мужчины женщины
8%
21%
29%
22%
14%
6%
Возраст
5-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?
80% 20%пользователи
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
смотрят видео не смотрят видео

18. Статистика поиска видео в Яндексе
Источник: http://wordstat.yandex.ru/. Россия, Июнь 2013
70%
30%
Как смотреть?
смотреть в интернете
скачать на компьютер
7%
22%
71%
Что смотреть?
клип сериал фильм
26%
74%
Какой канал?
ТВ каналы (ТОП5) Youtube
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

19. 35%
15%14%
9%
13%
14%
Какой канал?
ТНТ СТС
Россия 2 Россия 1
Первый канал НТВ
Статистика поиска видео в Яндексе
Источник: http://wordstat.yandex.ru/. Россия, Июнь 2013
66%
34%
Учиться или
развлекаться?
приколы уроки
11%
89%
Что смотреть?
Порно/Эротика
Просто видео
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

20. Статистика поиска видео в Яндексе
Запросы по городам Запросы по месяцам
Источник: http://wordstat.yandex.ru/. Россия, Июнь 2013
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Millions
0
10
20
30
40
50
60
70
Millions
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

21. Пользователи покидают страницу с
видео, если они долго ждут загрузки
Короткие видео чаще
досматривают до конца
Первые секунды больше
привлекают пользователей
Источник: http://wistia.com/blog/does-length-matter-it-does-for-video-2k12-edition/
Ramesh Sitaraman, November 2012 http://people.cs.umass.edu/~ramesh/Site/HOME_files/imc208-krishnan.pdf
Если видео короткое и не грузится 5 секунд 20% пользователей покидают
страницу. При длинных видео, пользователи быстро решают, интересен ли им
контент или нет.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

22. 


Применение видео в
бизнесе, образовании, индустрии
развлечений
Раздел 3

23. Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?
Примеры использования видео для бизнеса
http://www.salesforce.com/
http://tv.adobe.com
https://squareup.com/
http://www.apple.com/
Использование
продукта
Обзор
мероприятий
Обзор
продукта
Истории
успеха

24. Кейсы использования видео
 Продажи с помощью смелой видеорекламы
Продукт:
Dollar shave club
Ссылка:
www.dollarshaveclub.com/
Основатель компании, продающей бритвы за
доллар с доставкой на дом рассказывает почему
бритвы стоит покупать именно у них
Рекламодатель:
Dollar shave club

25. Кейсы использования видео
 Вирусное видео, помогающее спасать жизни
Продукт:
METRO TRAINS
Ссылка:
http://www.youtube.com/w
atch?v=5QV2HAYKP7E
Комментарии:
Золото каннского
фестиваля рекламы в 2013
году в категории Cyber
Lions
В метро Мельбурна количество несчастных
случаев среди молодежи постоянно росло. Ролик
помог сократить их количество.
Рекламодатель:
METRO TRAINS

26. Кейсы использования видео
 Видео ответ на троллинг
Продукт:
BODYFORM
Ссылка:
http://www.youtube.com/
watch?v=BZ3c3DoGsA0
Комментарии:
Золото каннского
фестиваля рекламы в 2013
году в категории Cyber
Lions
Один из интернет пользователей решил
потролить компанию, разоблачая их рекламу.
Ответ не заставил себя долго ждать.
Рекламодатель:
SCA

27. Кейсы использования видео
 Использование UGC-видео для создание истории
Продукт:
Ноутбуки TOSHIBA с
процессором INTEL
Ссылка:
http://www.youtube.com/u
ser/TheBeautyInsideFilm?fe
ature=watch
Комментарии:
Гран При каннского
фестиваля рекламы в 2013
году в категории Cyber
Lions
Мужчина просыпается каждый день в новом
обличии. Его это не смущало до того
момента, пока он не влюбился…
Рекламодатель:
INTEL + TOSHIBA

28. Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?
Примеры использования видео в
образовании
https://www.khanacademy.org
http://www.lynda.com/
https://www.coursera.org/
http://lingualeo.ru/
Повышение
квалификации
Тренировка
навыков
Школьное
образование
Высшее
образование

29. Примеры дистрибуции профессионального
контентаСпециальные
программы
Торренты,пират
скиесайты
Собственные
сайтыкомпаний
Распространение
навидеохостингах
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

30. Регулирование видео
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?
Блокировка по просьбе правообладателя
Блокировка по просьбе госоргановОтсутствие лицензии на страну вещания

31. 


Потребление видео на
мобильных устройствах
Раздел 4

32. Существенный рост мобильного видео
Источник:
http://www.comscore.com/Insights/Presentations_and_Whitepapers/2013/2013_Europe_Digital_Future_in_Focus
 Среди основных
европейских рынков в
2012 году произошло
существенное
увеличение количества
пользователей видео на
мобильных телефонах. В
то же время количество
пользователей, смотрящ
их видео на ПК
увеличилось только на
5%
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

33. Просмотр видео на смартфонах и планшетах
Источник: http://go.ooyala.com/rs/OOYALA/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q4-2012.pdf
 Сейчас мы наблюдаем абсолютный максимум времени просмотра видео
на мобильных устройствах, чем когда либо. Доля времени просмотра
видео на планшетах и мобильных телефонах выросла на 100% за 2012
год.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

34. Видео на iOS и Android
Источник: http://go.ooyala.com/rs/OOYALA/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q4-2012.pdf
 Несмотря на большую долю Android смартфонов, устройства от Apple
имеют большую долю по просмотрам онлайн видео
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

35. Устройства и время просмотра на них
Источник: http://go.ooyala.com/rs/OOYALA/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q4-2012.pdf
 Длина роликов, которые смотрят пользователи зависит от устройства.
Так на мобильном ролики короче, а на ТВ и планшетах доля длинных
роликов намного больше 50%
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

36. Больше пользователей просматривает
длинный контент
Источник: http://go.ooyala.com/rs/OOYALA/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q4-2012.pdf
 Существует тенденция
увеличения просмотра
длинного контента на
устройствах. Таким
контентом выступают ТВ-
сериалы, шоу и фильмы.
 Порядка 25% всего
времени просмотра на
настольных компьютерах
приходится на
контент, который длиннее
60 минут.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

37. Приложения для просмотра видео
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?
Основные категории приложений для мобильных платформ -
видеохостингов, агрегаторы, соцмедиа платформы, ТВ, профессиональный
контент, фильмы и мультфильмы, тематическое видео.

38. 


Тренды развития видеосегмента в
мире и в России
Раздел 5

39. Увеличение трафика благодаря видео
Источник:
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/VNI_Hyperconnectivity_WP.pdf
 Согласно прогнозам Cisco, к 2016 году
интернет-трафик вырастет в разы. Одним
из основных драйверов роста выступит
потребление видео.
 К 2016 году 1.2 миллионов минут видео
будет проходить по сети каждую
секунду, что является эквивалентом 833
дней.
 Во всем мире к 2017 году будет порядка 2
миллиардов пользователей интернет-
видео (не включая пользователей видео на
мобильных устройствах). Это в два раза
больше, чем в 2012 году.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

40. Рост трафика по сегментам и платформам
Источник:
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/VNI_Hyperconnectivity_WP.pdf
 К 2017 году 3D и HD видео составят 63%
пользовательского интернет-
видеотрафика, увеличившись в 4 раза с
2012 по 2017 годы
 Во всем мире видео на мобильных
телефонах будет самым быстрорастущим
сегментом среди сервисов на
телефоне., поднявшись с 271
пользователей в 2011 году до 1.6
миллиардов в 2016.
 Интернет-трафик на TV увеличится
пятикратно с 2012 по 2017 (до 6.5 эксабайт
в месяц).
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

41. Тренды в Центральной и Восточной Европе
Источник:
http://www.cisco.com/en/US/solutions/ns341/ns525/ns537/ns705/ns1186/vnisa_infographics.html
 В регионе ожидается высокие темпы роста по направлениям Time-Shifted
TV, Online Video и Video on Demand (VOD)
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

42. Рост трафика в России
Источник: http://www.cisco.com/web/solutions/sp/vni/vni_forecast_highlights/index.html
По прогнозу в России к 2017 году
 IP трафик вырастет в 3 раза со
среднегодовыми темпами роста в 22%.
Трафик достигнет эквивалента 12
миллиардов DVD в год или1 миллиард DVD
в месяц или 1 миллион DVD в час.
 Средний интернет-трафик достигнет10
Тб/с, что является приблизительно
соответствует 8,510,000
пользователям, смотрящим HD-видео
одновременно. В пиковые часы трафик
будет достигать 30 Тб/с или эквиваленту
24,630,000 пользователей, смотрящих HD-
видео.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

43. Рост потребления интернет-видео в России
Источник: http://www.cisco.com/web/solutions/sp/vni/vni_forecast_highlights/index.html
Интернет видео-трафик в России с 2012 по
2017:
 увеличится в 4 раза. Будет расти с темпом в
33% в год. мобильный трафик в 22
раза, темп роста – 85% в год. Интернет
трафик на ТВ увеличится в 12 раз
 Общий видеотрафик будет составлять 71%
всего интернет трафика. 58% мобильного
трафика будет составлять видео
 141 миллиард минут видео будет воспроизводится в интернете каждый месяц
 В России трафик длинных форм видео будет в 4,2 раза больше, чем коротких
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

44. Сервисы доставки видео по интернету
Источник:
http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/filmed-entertainment.jhtml
Сервисы, обеспечивающие
передачу видео через интернет
продолжат быстро расти. Такие
сервисы обеспечат оборот
порядка17.4 Млрд.$ в 2017
году, увеличиваясь с 5.2 млрд в
2012 со средними темпами
роста в 27%.
Арендная модель будет
предпочтительней модели
покупки в собственность.
Для ознакомления с расширенной версией презентации свяжитесь с нами по
телефону +7 (499) 394-13-08
Что это
означает?

45. 


Приложения

46. Глоссарий
 Android – операционная система для мобильных устройств от Google
 Augmented reality. Дополненная реальность. Термин, относящийся ко всем
проектам, направленным на дополнение реальности любыми виртуальными элементами.
 Average Weekly Reach – среднее количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя
бы 1 раз за неделю. Месяц разбивается на интервалы из 7ми дней (искусственные
недели), начиная с первого дня месяца. Далее рассчитывается средний арифметический охват
семидневных интервалов, входящих в месяц. Если месяц не кратен семи, т.е. в состав периода
попадает неполная искусственная неделя, в расчёте обрабатывается только полные
семидневные интервалы, входящие в месяц.
 Average Daily Reach – среднее количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя
бы 1 раз за день из периода
 Average Weekly Frequency – среднее количество контактов аудитории с сайтом за неделю
 Average Daily Frequency – среднее количество контактов аудитории с сайтом за сутки
 Bit rate – количество данные, переданных в единицу времени.
 Blended SERP – Смешанная страница результатов поиска на которой содержатся различные
виды контента – например изображения, видео, новости или информация о погоде.
 CDN – content delivery network. Сеть доставки контента. Сеть компьютеров, содержащих копии
данных размещенных в разных частях или узлах, для улучшения производительности
 Codec – Метод компрессии, который сжимает файлы, делая их меньше по весу.

47. Глоссарий
 Connected TV– ТВ приемник, подключенный к интернету
 Container – формат файла, в котором содержатся сжатые видео и аудиофайлы.
 Exabyte, йт (Eb, ЭБ, Эбайт) — единица измерения количества информации, равная
1018 или 260 байтам.
 Frequency – среднее количество контактов аудитории с сайтом за месяц
 Flash video – видеокодек, разработанный компанией Macromedia, который позволяет
воспроизводить видео в веб-браузере используя Adobe Flash Player.
 h.264 – стандарт видеокомпрессии
 HTML5 video– элемент спецификации языка HTML5 позволяющий проигрывать видео внутри
веб-браузера
 In-stream / in-player ads–реклама, которая появляется во время воспроизведения видео
 iOS – операционная система от Apple.
 ISP – internet service provider. Провайдер. Компания обеспечивающая доступ к интернету.
 Metadata – Метаданные. Данные, которые описывают информацию. Например длинна
видеоролика или автора произведения
 Monthly Reach – количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя бы 1 раз за
месяц
 OVP – online video platform. – Программная платформа для управления и распространения
онлайн видео

48. Глоссарий
 Pre-roll – преролл. Видео, обычно реклама, которое проигрывается до начала показа основного
видео.
 SEO (Search Engine Optimisation). - Оптимизация для поисковых машин. Процесс улучшения
«находимости» контента вебсайта поисковой системой
 SERP (Search Engine Results Page) – страница результата поиска, которая показывается
пользователю поисковой машиной в ответ на его запрос.
 UGC (user-generated content) – контент, который создан пользователями сети не
являющимися профессионалами в создании подобного контента.
 Video Sitemaps – файлы, содержащие информацию о том, где хранится видео в сети
 Vlog – видеоблог