Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
3. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
О группе компаний «Интернест»
• Объединяет 3 проекта:
• AdRiver - система управления рекламой,
• Soloway - оператор селективной рекламы,
• RLE- крупнейшая баннерообменная сеть;
• Основная компетенция - создание инновационных высоконагруженных
систем;
• 13 лет на рынке;
• 130 сотрудников, 25 разработчиков;
• Офисы в Москве и Санкт-Петербурге.
среда, 2 февраля 2011 г.
5. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Независимость
•AdRiver - независимая сторона, выступающая посредником между
агентством, площадкой и рекламодателем;
•В основе измерений AdRiver лежат положения "Interactive
Audience Measurement and Advertising Campaign Reporting and
Audit Guidelines" от IAB и PWC.
среда, 2 февраля 2011 г.
6. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Производительность
•Более 20 тысяч запросов в секунду;
•Около 2 млрд показов в сутки;
•Среднее время обработки в системе менее 50 мс;
•Кластер состоит из 40 серверов;
•Сервера AdRiver используют платформу Intel и работают под
управлением ОС Gentoo Linux собственной сборки;
•Применяемое программное обеспечение, включая базы данных,
полностью разработано в группе компаний Internest;
•Большинство программных модулей AdRiver работает на 64-х битной
архитектуре, что позволяет добиться максимальной производительности;
•Запас вычислительных мощностей наращивается по потребностям.
Архитектура под это заточена.
среда, 2 февраля 2011 г.
7. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Безопасность и устойчивость
•Дублирующий кластер, позволяющий ежемесячные релизы без
остановки в обслуживании;
•Резервное копирование информации каждые 5 минут;
•Более 1200 точек мониторинга работоспособности системы;
•Архитектура системы http://www.adriver.ru/doc/edu/publisher/
publisher_287.html;
•Распределенная система региональных зеркал - в регионах России и
в странах СНГ.
среда, 2 февраля 2011 г.
8. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Качественная геобаза
•Наиболее точная геобаза по России и странам СНГ;
•Собственные технологии сбора, уточнения, верификации
данных.
среда, 2 февраля 2011 г.
9. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Среда присутствия
•веб: HTML / Flash /Ajax;
•веб внутри веба: Видеоплейеры/ Приложения / Игры;
•мобильные телефоны;
•mac: iPhone / iPad.
среда, 2 февраля 2011 г.
11. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Стандартные форматы
•Баннерная реклама (HTML/Флеш/Картинки);
•Видеоплейеры / Приложения;
•Спецпроекты;
•Статьи/ рассылки / текстовые блоки.
среда, 2 февраля 2011 г.
12. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Классификация стандартных баннерных форматов
• Текстово-графические блоки;
• HTML-баннеры (баннеры с несколькими ссылками, формами, MediaText);
• Простые Flash баннеры (фиксированного размера, растягивающийся Topline);
• Расхлопы (при загрузке страницы (Expandable), при наведении мыши(Screenglide, FlashFull, SideKick,
PeelDown, MenuOverlay, PictContext);
• Всплывающие баннеры (Pop-Under, Pop-Up, Rich-media, FullScreen, CatFish);
• Тяжеловесные баннеры (видеобаннеры, баннеры с промежуточным лёгким загрузчиком (PoliteBanner);
• Баннеры с подгрузкой контента (Погодный Виджет, Радиобаннер);
• Взаимодействующие баннеры (MPU, FlyScreen, OverLay, Парные баннеры, Топор, Топор с расхлопом);
• Фоновые баннеры (BackGround, BackOver);
• XML-баннеры (ShowCase);
• Тизеры.
среда, 2 февраля 2011 г.
13. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
•«Честные баннеры», зеркалирование, сессионные баннеры;
•Оптимизация запросов - мультизапросы. Формат ajax
обеспечивает выдачу всех запрошенных баннеров страницы
за один запрос;
•Сложные и заказные нестандартные форматы;
•Необычные решения на базе технологии.
Нестандартные форматы и решения
среда, 2 февраля 2011 г.
15. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Технические
• По времени: время суток, дни недели, числа месяца и др, по местному времени
посетителя, равномерное распределение трафика рекламной;
• По географии: страны мира, города и регионы России, Украины, Беларуси;
• По уникальным посетителям: показов или кликов за период (день, неделя) для
разных сущностей (баннера, набора баннеров (сценария) кампании, в том числе и
одновременно. Задержки между показами баннера уникалу;
• По технической информации: тип браузера, операционная система, диапазоны IP-
адресов, тип подключения, в т. ч. мобильные телефоны;
• Сценарии: объединение баннеров/ рекламых материалов в группы по определенным
логикам: размер, время, география, креатив, цепочка показа креативов и др.;
• Пулы: объединения групп страниц, разделов, сайтов в группы.
среда, 2 февраля 2011 г.
16. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Подключаемые
•Любые таргетинги, принадлежащие площадке
могут быть подключены:
-анкетные данные (например, пол, возраст, улица, хобби и
т.п.);
-ключевые слова (можно по типу страницы показать
баннер соответствующей тематики);
-различные справочники.
среда, 2 февраля 2011 г.
17. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Поведенческие
•Взаимодействие посетителя с рекламой (видел/не видел/кликал/не
кликал, частота взаимодействия);
•Поисковые запросы;
•Взаимодействие с другими приложениям/сайтами/страницами/ в
том числе и сайтом рекламодателя;
•Цепочки и объединения поведенческих характеристик;
•Иные логическо-технические таргетинги, как пример:
- аудитория «путешественников» - те куки, что меняют с течением времени,
- аудитория «владельцы ноутбуков» - те куки, что меняют в течение дня провайдера
среда, 2 февраля 2011 г.
19. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Онлайн-статистика
• Статистика real-time счетчиков. Обновление статистики происходит в режиме
реального времени. Данные счетчиков хранятся до момента удаления;
• Подробная статистика собирается по показам, кликам, CTR, географии,
охвату аудитории за прошедший день, неделю, месяц, охват за месяц
нарастающим итогом с детализацией по
• рекламной кампании и ее элементов (баннеров, сценариев);
• сайту и элементам сайта - тематических зон и их объединений, типов баннеров, переданного
трафика (слайсов);
• Подробная распределения показов рекламной кампании и сайта и их
элементов по дням недели, по часам всего и в среднем за период;
• Подробная статистика хранится 365 дней;
• Статистика по охвату и уникалам хранится 30 дней.
среда, 2 февраля 2011 г.
20. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Расширенная статистика (доступна по запросу)
•Охваты за срок более, чем 30 дней по любому объекту;
•Отчеты по реализации - детализация до кампании/сценария;
•Отчет по эффективности сайтзон. Детализация до сценария/
кампании;
•Отчет по баннерным позициям;
•Отчет по ключевым словам. Детализация до кампании;
•Отчет по коммерции-некоммерции.
среда, 2 февраля 2011 г.
21. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Еще о статистике
•Долговременное хранение неагрегированных данных по
сайту и РК, возможность последующего получения
совокупных отчетов;
•Разработка заказных отчетов по РК, сайтам, группам сайтов;
•Возможность ретаргетироваться на любую вычисляемую
аудиторию проводимых кампаний на медийном
пространстве крупнейшей поведенческой сети Соловей и на
своих ресурсах.
среда, 2 февраля 2011 г.
23. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
•Издательские дома;
•СМИ;
•Видеохостинги;
•Социальные сети;
•Рекламные сети;
•Приложения;
•Игры.
Площадки
среда, 2 февраля 2011 г.
24. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Рекламные агентства
•ТОП-10 крупнейших российских медийных агентств используют
AdRiver*
•9 из 10 крупнейших в Рунете рекламодателей используют
AdRiver для решения своих бизнес-задач*
*исследование RECMA июль-2010г. http://www.adriver.ru/publisher/users/
среда, 2 февраля 2011 г.
25. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Региональные представительства
в других странах
•Украина;
•Беларусь;
•Казахстан;
•Азербайджан;
•Армения.
среда, 2 февраля 2011 г.
26. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Направления в развитии.
•В проекте новый таргетинг: нечеткий соц-дем. С вероятностью
75% позволяет разметить 85% трафика;
•Стандартизация нестандарных форматов баннеров;
•Тестовая среда для дизайнеров;
•В планах — API к статистике и управления;
•Удобный интерфейс и автоматизация бизнес- процессов в
рекламном бизнесе в новом продукте «Медиафинансы».
среда, 2 февраля 2011 г.
27. Возможности системы для Издателей
Январь 2011
Клиентоориентированная политика
•Поддержка клиентов
• Служба поддержи поможет по техническим вопросам работы с системой: support@adriver.ru
+7(812) 318-33-43, +7 (812) 498-09-74
• Клиентская служба AdRiver поможет по консультационным вопросам работы с системой:
account@adriver.ru +7(495) 981-34-00
•Обучение и документация
• Технические требования к баннерам http://www.adriver.ru/doc/ban/;
• Справочное руководство http://www.adriver.ru/doc/;
• Обучение работе с системой http://www.adriver.ru/doc/edu/;
• Демонстрации работы с AdRiver http://www.adriver.ru/doc/edu/demo/;
• Регистрация на обучающие семинары http://www.adriver.ru/members/seminar/.
среда, 2 февраля 2011 г.