Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач. AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.

1. Платформа управления
данными DMP (Data
Management Platform)

2. Расширение поля взаимодействия с клиентами
Систематизация данных CRM
Обогащение данных и прорисовка портрета пользователя
Построение сложных механизмов Look Alike
DMP – Data Management Platform
Многофункциональная платформа для рекламодателей, агентств, паблишеров, которая
позволяет хранить, обрабатывать, обогащать, анализировать данные пользователей в
интернете

3. Бренд обращается напрямую в технологическую платформу без участия
агентства
Рекламные агентства подключают и загружают данные клиентов (first-party data)
Поставщиками данных выступают – сайты, операторы, интернет - провайдеры , eCommerce и т.д. –
передают готовые сегменты или формируют внутри DMP с помощью cookie matching*
От куда DMP получают данные ?
* - синхронизации ID пользователей между разными рекламными платформами с помощью cookie.

4. Глубокая сегментация и понимание ЦА
Контроль данных, безопасность относительная простота работы
Анализ аудитории
Преимущества DMP

5. Закупать медийную рекламу на основе собственных данных
Хранить first-party и second-party data
Проводить анализ аудитории
Использование DMP
Рекламодателям
Смешивать данные с third-party audience data
Осуществлять look-alike-моделирование
Обеспечивать единое хранилище данных с единой классификацией

6. Хранить first-party и second-party data
Хранить все данные клиентов в одном месте для дальнейшего их пополнения
Использовать third-party data для создания профилей покупателей
Использование DMP
Агентствам
Осуществлять look-alike-моделирование
Создавать прозрачные отчеты для клиентов
Проводить анализ аудитории.

7. Монетизировать данные
Хранить first-party data
Персонализировать контент
Использование DMP
Паблишерам
Иметь дополнительные таргетинги для открутки собственного инвентаря

8. Look Alike
Таргетинг, благодаря которому товар и/или услугу предлагают пользователям, похожим на существующих клиентов
рекламодателя. В ходе кампании анализируется поведение посетителей сайта, на основе которого при помощи
математического моделирования ищутся пользователи с похожими поведенческими характеристиками.
Как обычно воспринимаем
Целевое действие Поиск похожих

9. Альтернатива

10. Дмитрий Кравченко
Партнер Риалвеб