DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic

1. DMP для инвентаря как следующий
шаг развития programmatic
Александр Петров
Head of R&D
Data-Centric Alliance

2. 90-2000е - закупки площадки
2010е - Programmatic,
аудиторные закупки
2015+ - комбинированные закупки
ЗАКУПКА МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

3. Нельзя поймать
дамку двумя дамками
Нельзя провести эффективную
рекламную кампанию, управляя
только одним параметром
ТРЕУГОЛЬНИК ПЕТРОВА

4. площадка
аудитория
баннер
Эффективная
кампания
РЕКЛАМНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК

5. DMP ДЛЯ ПЛОЩАДОК
Тематика площадки
Тип страницы (Форум, Лэндинг, Статья)
Количество рекламных объявлений
Скорость загрузки страницы
Качество трафика на странице
Look-Alike
Аффинитивность
к аудиторным сегментам
Площадки можно сегментировать
,точно также как и аудиторию

6. КАК ЭТО РАБОТАЕТ
В bid-запросе приходит как id
пользователя, так и URLплощадки
DMP возвращает в рекламную
Платформу, как сегменты
пользователя, так и сегменты
площадок

7. -КЕЙС АВТОБРЕНД
Аудиторный сегмент – CTR 0,1%
Аудиторный сегмент + look-alike
по площадкам – 0,17%

8. -КЕЙС ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ ДЛЯ БАНКА
Лидогенерация
Аудиторные закупки – CPA - 2000 руб
Аудиторные закупки + таргетинг
на площадки фин. тематики – 1000 руб

9. БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ
ДЛЯ БОЛЬШОГО ДЕЛА
a.petrov@datacentric.ru
СПАСИБО
!ЗА ВНИМАНИЕ

10. БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ
ДЛЯ БОЛЬШОГО ДЕЛА
a.petrov@datacentric.ru
СПАСИБО
!ЗА ВНИМАНИЕ