Документ охватывает различные платформы и биржи для мобильного программного рекламного рынка в 2015 году, включая такие компании, как DoubleClick, AdFox и Yandex. Он предлагает подробную информацию о форматах креативов, моделях продаж, таргетинге и преимуществах каждой биржи. В документе также представлены прогнозы по CPM, CTR и CPC для разных типов рекламы.

1. Mobile
programmatic
Realweb 2015

3. Mobile Web Mobile Apps Mobile Apps
Interstitial
DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx
AdFox AppNexus Adap.tv
AppNexus MoPub MoPub
BidSwitch Nexage Nexage
MoPub Rubicon
PubMatic
Rubicon
PulsePoint
Yahoo Ad Exchange
И еще 27 бирж
Doubleclick Bid Manager
Инвентарь/ Display mobile

4. Mobile Web Mobile Apps
Mobile Apps
Interstitial
DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx
AdFox Adap.tv Adap.tv
AppNexus BidSwitch MoPub
BidSwitch Brightroll Nexage
MoPub Improve Digital
PubMatic MoPub
Rubicon Nexage
PulsePoint SpotXchange
Yahoo Ad Exchange
И еще 27 бирж
Doubleclick Bid Manager
Инвентарь/ Video mobile

5. Doubleclick Bid Manager
Таргетинги
Mobile WEB Mobile Apps
Геотаргетинг Геотаргетинг
Сайты Приложения
Категории Категории
Ключевые слова Соц.-дем.
Соц.-дем. Ремаркетинг
Ремаркетинг День недели и время дня
Аудиторные списки Тип устройства
День недели и время дня Производитель устройства
Тип устройства Операционная система
Производитель устройства Операторы мобильной связи или
провайдеры интернета
Браузер
Операционная система
Операторы мобильной связи или
провайдеры интернета

6. Doubleclick Bid Manager
Поставщики данных
Aidata Russia
VisualDNA
tBh
FACETz
Acxiom
BlueKai
Lotame
Только Mobile Web!

7. Doubleclick Bid Manager
Размеры креативов/Display Mobile
Mobile web App
Смартфоны
300×250 320×50 (most common)
320×50 320×480 / 320×480x
250×250 300×250
Планшеты
300×250 728×90
728×90 320×50
160×600 300×250
468×60 768×1024 / 768×1024x
Форматы креативов/Display Mobile: PNG, JPG, GIF, HTML5
Автоматическая конвертация SWF в HTML5!

8. Doubleclick Bid Manager
Размеры креативов/Video Mobile
Форматы креативов/Video Mobile: FLV для flash-проигрывателей,
MP4 и WebM для HTML5-проигрывателей
Объявления должны соответствовать стандарту VAST 2.0
Поддержка VPAID
Mobile web App
Смартфоны
300×250 320×50 (most common)
320×50 320×480 / 320×480x
250×250 300×250
Планшеты
300×250 728×90
728×90 320×50
160×600 300×250
468×60 768×1024 / 768×1024x

9. Doubleclick Bid Manager
Примеры креативов
320x50 px 320x250 px 728x90 px 768x1024 px

10. Doubleclick Bid Manager
Модель продаж: CPM
Отслеживание установки приложений: через теги или
пиксели Floodlight.
Прогноз
CPM CTR CPC
Mobile web от 14 руб. от 0,15% от 9,12 руб.
Mobile app от 12,5 руб. от 0,34% от 3,6 руб.

11. Doubleclick Bid Manager
Клиент: Электронный
кошелек
План перевыполнен: CTR выше в 12 раз, СPC ниже в 33 раза!
Окружение Таргетинги СPM СTR CPC
План
Mobile web
Планшеты
Категории:
/News/Weather
/Internet & Telecom/Mobile & Wireless
/Internet & Telecom/Email &
Messaging/Voice
& Video Chat
/Sports/Sport Scores & Statistics
44 руб. 0,12%
36,50
руб.
Факт 25 руб. 2,30% 1,10 руб.

12. Doubleclick Bid Manager
Клиент: Недвижимость
Окружение Таргетинги СPM СTR CPC
План
Mobile web
Desktop
Web on
Mobile
Ремаркетинг
Пакет «Погода»
Аудиторные списки: AiData Urban Estate,
Facetz Intention to buy: New flat
Сайты категории «Недвижимость»
Сайты категории «Недвижимость» (только
планшеты)
Сайты категории «Новости»
61,25 руб. 0,15% 40,83 руб.
Факт 68,01 руб. 0,50% 12,65 руб.
Отказы Глубина Время
Среднее по сайту 30,50% 2,9 0:02:06
Результат кампании 38,70% 2,2 0:01:55
Пост-клик (Яндекс.Метрика)
План перевыполнен: CTR выше в 3 раза, СPC ниже в 3 раза!

13. Doubleclick Bid
Manager
Важные
преимущества.

14. Doubleclick Bid Manager
Важные преимущества
Более широкий инвентарь по сравнению с AdWords.
DBM может открыть доступ к дополнительным 54% охвата и инвентаря, к
которому у AdWords нет доступа.
HTML5 конвертер и возможность размещения
мультимедийных материалов MRAID.
Деление на Mobile Web и Mobile App.
Таргетинг по аудиторным спискам (только для Mobile Web).
Таргетинг cоц.-дем.
Таргетинг по сотовому оператору.
Например, показываем рекламу Билайн пользователям МТС.
Отслеживание действий в приложении (установка, транзакция
и т.д.) при помощи пикселя Floodlight.
Ремаркетинг.
Возможность заключения частных сделок с разработчиками
приложений.

16. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Яндекс Аукцион
Погода
Афиша
Телепрограмма
Словари
Расписания
Приложения-партнеры
РСЯ

17. Таргетинги
Яндекс Аукцион
Геотаргетинг
Соц.–дем.
Аудиторные интересы
Поисковый ретаргетинг
Тип устройства (телефон/планшет)
Производители моб. устройств
Операционные системы
Тип соединения (2G, 3G, WiFi, Ethernet)
Операторы сотовой связи

18. Размеры креативов
Яндекс Аукцион
Баннеры
320х50, 240х400, 400х240,
640х100
Перетяжка смартфоны 640x100
Перетяжка планшеты 1456x180
Расхлоп 480x800, 800x480
Форматы креативов: GIF, PNG

19. Примеры креативов
Яндекс Аукцион
640x100 px 480x800 px 1456x180 px

20. Прогноз
Яндекс Аукцион
Модель продаж: CPM
Отслеживание установки приложений: через мобильную
Яндекс.Метрику.
CPM CTR CPC
от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.

21. Яндекс Аукцион.
Важные
преимущества.

22. Важные преимущества
Яндекс Аукцион
Оптимизация по CPI –работает на базе Яндекс. Крипты,
оптимизирует показ баннера тем пользователям,
которые с максимальной вероятностью установят
приложение.
Таргетинг по интересам пользователей.
Таргетинг соц.-дем.
Доступен креатив с расхлопом 480х800 – 800х480.
Показ рекламы в мобильных версиях сервисов
Яндекса.

24. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Begun
Проекты Rambler Рекламная сеть Rambler
gazeta.ru love.rambler.ru gazeta.ru
livejournal.com news.rambler.ru topwar.ru
quto.ru autorambler.ru newsland.ru
redigo.ru top100.rambler.ru sobesednik.ru
championat.com rambler.ru gazeta.spb.ru
mail.rambler.ru letidor.ru kolmovo.mobi
weather.rambler.ru ag.ru ixbt.com
realty.rambler.ru lenta.ru overclockers.ru
finance.rambler.ru weekend.rambler.ru price.ru
tv.rambler.ru m.weather.rambler.ru carexpert.ru
horoscopes.rambler.ru eda.ru
И другие
audio.rambler.ru secretmag.ru

25. Таргетинги
Begun
Геотаргетинг.
Категории (вся рекламная сеть Rambler, проекты
Rambler&Co, премиальные сайты, новостные сайты-
партнеры, украинские сайты).
Ремаркетинг (только Mobile Web).
День недели и время дня.
Операционная система.

26. Размеры креативов
Begun
320x50
216x36
468x60
728x90
Скоро Fullscreen
Форматы креативов: GIF, JPG, PNG, SWF, HTML5

27. Примеры креативов
Begun
320x50 px 216x36 px 468x60 px

28. CPM CTR CPC
от 15 руб. от 0,25% от 6 руб.
Прогноз
Begun
Модель продаж: по СPM
Отслеживание установки приложений: нет

29. Begun.
Важные
преимущества.

30. Важные преимущества
Begun
Ремаркетинг (Mobile Web).
Возможность заливки HTML5.
Скоро Fullscreen.
Таргетинг по категориям сайтов.

32. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Муtarget
VK
Одноклассники
Мой мир
Почта mail.ru
Приложения
Авто
Афиша
Гороскопы
Здоровье
Леди
Дети
Новости
Погода
Спорт
Hi-Tech
Мобильные версии

33. Таргетинги
Муtarget
Геотаргетинг
Интересы - более 227 пользовательских интересов
Соц.-дем.
Ремаркетинг
Доход
День недели и время дня
Операционная система
Способ подключения (wifi, мобильный оператор)
Таргетинг на wi-fi при весе рекламируемого приложения больше 10-20 мб
Тип устройства - phone / tablet
Производитель устройства

34. Размеры креативов
Муtarget
Мобильный широкоформатный блок 1080х607
Мобильный тизер 180х150
Мобильный баннер 640х100
Форматы креативов: GIF, JPG, PNG

35. Примеры креативов
Муtarget
640x100 px 1080x607 px 1080x607 px640x100 px

36. CPM CTR CPC
7,5 руб. 0,45% 1,5 руб.
Прогноз
Муtarget
Модель продаж: CPM/CPC
Отслеживание установки приложений: MAT, AppsFlyer,
Flurry, Adjust, либо другой трекер.

37. Mytarget.
Важные
преимущества.

38. Важные преимущества
Муtarget
Размещение в приложениях VK, Одноклассники, Мой Мир.
Таргетинг соц.-дем.
Модель продаж – СPC.
Таргетинг по интересам пользователей.
Таргетинг по группам и играм в Одноклассниках.
Таргетинг по спискам телефонных номеров и e-mail.
Таргетинг по IDFA и Android ID.
Таргетинг по сотовому оператору.

40. Инвентарь / Mobile Web
Exebid
Adfox
Between
Begun
Yandex
Spicy
AdRu
Bidswitch
AdRiver
SmartyAds
DoubleClick AdEx

41. Таргетинги
Exebid
Геотаргетинг
Сайты
Соц.-дем. (только FACETz)
Ремаркетинг (только Mobile Web)
Таргетинг по аудиторным спискам (только FACETz)
День недели и время дня
Операционная система
Производитель устройства
Браузер

42. Размеры креативов
Exebid
728х90
320х50
300х250
Форматы креативов: GIF, JPG, PNG, HTML-5
Все форматы, доступные на биржах.
Наиболее часто используемые:

43. Примеры креативов
Exebid
320x50 px 320x250 px 728x90 px

44. CPM CTR CPC
от 60 руб. от 0,35% от 13,75 руб.
Прогноз
Exibid
Модель продаж: по СPM
Отслеживание установки приложений: пока нет

45. Exebid.
Важные
преимущества.

46. Важные преимущества
Exebid
Таргетинг по аудиторным спискам (только FACETz).
Таргетинг по мобильным версиям сайтов.
Ремаркетинг (Mobile Web).

47. Сравнение систем

48. Сравнение систем
Биржи Геотаргетинг
Поставщики
данных
Таргетинги
по
интересам
Соц.-дем Ремаркетинг
DBM
DoubleClick AdEx,
AppNexus, Adap.tv,
MoPub, Nexage,
Rubicon, AdFox,
BidSwitch, PubMatic,
PulsePoint, Yahoo Ad
Exchange и пр.
+ Только для
mobile web
+ + +
Яндекс
Аукцион
Проекты Яндекс
+РСЯ
Только РФ — + + —
Begun
Проекты Rambler +
партнеры Rambler + — — —
Только для
mobile web
Mytarget
Проекты mail + VK +
Одноклассники + — + + +
Exebid
DoubleClick AdEx, ,
AdFox, Between,
Begun, Yandex, Spicy,
Adru, BidSwitch,
Adriver, Smarty Ads
+ Только FACETz —
Только по
данным
FACETz
Только для
mobile web

49. Сравнение систем
Display
mobile
Video
mobile
Html5
Доступные размеры
креативов
Кол-во
креативов
для старта
DBM + + +
Смартфоны: 300×250, 320x50,
250x250, 320x480 и пр.
Планшеты: 300x250, 728x90,
160x600, 468x60, 320x50,
728x1024
1
Яндекс.Аукцион + — —
320х50, 240х400, 400х240,
640х100
640x100, 1456x190, 480x800,
800x480
8
Begun + — +
320x50, 216x36, 468x60,
728x90
1
Mytarget + — — 1080x607, 180x150, 640x100 1
Exebid + — +
300×250, 320x50, 250x250,
320x480 и пр.
1

50. Сравнение систем
Отслеживание
установок
Оптимизатор по
конверсиям
Ссылка на мобильный
сайт
Ссылка на магазин
приложений
DBM Floodlight + + +
Яндекс.Аукцион
Яндекс.Метрика в
приложении
— + +
Begun — — + +
Mytarget
Любой трекер
(например, Flurry)
— + +
Exebid — — + +

51. Сравнение систем
Модель Продаж
Прогноз
СPM
Прогноз
СTR
Прогноз
СPC
DBM
Mobile Webх
CPM
от 13,75 руб. от 0,15% от 9,12 руб.
Mobile Appх от 12,50 руб. от 0,34% от 3,6 руб.
Яндекс.Аукцион CPM от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.
Begun CPM от 15 руб. от 0,25% от 6 руб.
Mytarget CPM/CPC от 7,5 руб. от 0,45% от 1,5 руб.
Exebid CPM от 60 руб. от 0,35% от 13,75 руб.

52. Полезная информация
Конвертация настольной версии сайта в мобильную:
http://www.google.com/think/multiscreen/
Анализ сайта
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Оптимизация сайта
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=en-
US&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-
link&utm_campaign=MFT