Агентство мобильного маркетинга Buddy Communications в 2012 году вошло в состав Lemon Group, предлагая полный спектр услуг по мобильным коммуникациям. В документе представлены статистические данные об использовании мобильного интернета в Украине и преимущества мобильного маркетинга, включая создание адаптивных веб-сайтов и мобильных приложений. Также описаны успешные примеры рекламных кампаний с использованием мобильных купонов и дополненной реальности.

1. Мобильный маркетинг

2. В апреле 2012 года агентство мобильного маркетинга
Buddy Communications вошло в состав Lemon Group,
дополнив интернет-решения от Lemon Studio всем
спектром услуг по стратегическими и тактическим
коммуникациям с мобильными пользователями

3. Услуги
Агентство интернет-решений Агентство мобильного маркетинга
- WEB - программирование - SMS/MMS коммуникации
- Дизайн интерфейсов - Мобильная разработка и креатив
- Интернет-реклама - Реклама в мобильном интернете
- Разработка сайтов - Мобильные приложения
- Социальные медиа - Мобильный BTL
- Кодирование - Дополненная реальность
- Локализация - Мобильный купонинг
- Программные решения - Геолокационный маркетинг
- Продвижение сайтов - Мобильный SMM
- Юзабилити тесты - Интеграция
- Креативные цифровые решение - Стратегические коммуникации

4. *Research & Branding Group, 2011

5. Мобильная Украина*
- 10% украинцев используют
мобильный интернет
- из них 67% выходят в интернет с
мобильных телефонов
- 3% - c планшетных устройств
*GFK, 2012

6. Использование мобильного
интернета среди украинских
интернет-пользователей*
- пользуются каждый или почти каждый
день - 34,8%
- пользуются раз в неделю - 23,02%
- пользуются раз в месяц - 15,49%
- не пользуются - 26,68%
*ССS Research, 2011

7. Создание мобильных площадок
- адаптация веб-сайтов для
мобильного просмотра
- создание мобильных сайтов
- разработка мобильных приложений
- использование социальных сетей
для мобильных коммуникаций

8. Адаптация веб-сайтов для мобильного просмотра
По нашим оценкам, довольно существенное
количество смартфон-пользователей (до
20-30%) предпочитают пользоваться
обычными версиями сайтов, тем более что
ряд мобильных браузеров (Safari, Opera,
Chrome) достаточно успешно справляется с
отображением веб-сайтов на небольших
экранах, в частности с «резиновой» версткой
и без использования Flash. Тем не менее
гарантировать адекватное отображение
сайта на любых мобильных устройствах с
веб-доступом довольно затруднительно - без
специальной адаптации

9. Создание мобильных промо-сайтов
Идеальный инструмент для
максимального охвата мобильной
аудитории - от владельцев старых Nokia
до iPhone4S.
- легкость
- мультиплатформенность
- удобная навигация
- корректная работа сервисов
(регистрация, загрузка контента, карты,
мобильный купонинг и прочее)
- звонок, отправка SMS

10. Разработка мобильных приложений
Уникальная возможность прописать
бренд в телефоне потребителя
- использование всех возможностей
современного смартфона для
коммуникаций (GPS, гироскоп,
тачскрин, компас)
- продвинутые рекламные форматы
- возможность более глубокой
интеграции в жизнь потребителя с
выходом на качественно новый
уровень коммуникаций

11. Использование групп в социальных сетях в качестве
мобильных площадок
- Адаптация контента групп/сайтов
для мобильного просмотра
- Создание решений по
стратегическому использованию
социальных сетей в качестве
мобильных площадок с учетом
различных способов доступа со
стороны потребителя (мобильный
сайт, мобильное приложение, виджет,
сторонние приложения, аггрегаторы)
- Решения по адаптации социальных
приложений для использования в
мобильных коммуникациях

12. Промо в мобильном интернете

13. Размещение рекламы на
мобильных версиях популярных сайтов
Месячная посещаемость мобильных версий топ 25
украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
средний CPM - UAH40

14. Реклама в мобильных приложениях
Месячная посещаемость популярных
мобильных приложений для iPhone/Android -
около 200 000 уникальных пользователей
cредний CPM - UAH80

15. Размещение рекламы в
международных рекламные сетях
До 15 000 000 показов на украинский сегмент
от $0,20 CPC
от $4 CPM

16. Эффективность мобильной
рекламы
Большая часть мобильного веб-траффика -
это целевой траффик и лишь небольшая его
часть составляют поисковые переходы
• отсутствие рекламного шума
• высокий CTR, до 3-5%
• дополнительные возможности таргетирования
по операционным системам телефонов и
мобильным браузерам
• премиальная аудитория владельцев
смартфонов
• сlick-to-call и другие интерактивный форматы

17. Проекты с использованием
мобильных купонов

18. Мобильный купонинг
- возможности геотаргетированния
- увеличение конверсии (купон нельзя
забыть дома)
- разнообразные способы доставки:
интернет, мобильные медиа, SMS,
bluetooth
- создание мобильных программ
лояльности
- минимальные издержки

19. Дополненная реальность

20. Проекты с использованием
дополненной реальности
Информационно-рекламные слои Имиджевые промо
Промо в местах продаж Виртуальные примерочные

21. Кейсы

22. Mini Cooper
Маркетинговая задача:
Привлечь дополнительный поток
потенциальных покупателей на тест-
драйв новой модели Mini Cooper
Медиа задача:
Получить определенное количество
контактов с ЦА используя
инновационный мультимедийный канал
- таргетированную MMS-рассылку
Решение:
50000 MMS, разосланных по
таргетированной базе мобильного
оператора (город, средний чек в месяц,
использование услуг роуминга)
Результат:
Несколько десятков записавшихся на
тест-драйв потенциальных покупателей

23. Axe
Маркетинговая задача:
Привлечь внимание ЦА бренда к
новому продукту и связанному с ним
интерактивному проекту на MTV
Медиа задача:
Получить дополнительный охват
аудитории молодых людей
«мобильного поколения»
Решение:
Банннерная реклама на мобильных
порталах, ведущая на мобильный сайт
Результат:
CTR - 5%

24. Lipton
Маркетинговая задача:
Привлечь внимание ЦА бренда к
бренду, используя согревающе
свойства чая в холодную погоду в
качестве ключевого послы
Медиа задача:
Получить дополнительный охват
аудитории используя мобильные
форматы рекламы
Решение:
Банннерная реклама и брендирование
на погодных мобильных ресурсах и
порталах с разделом «Погода»
Результат:
реклама носила имиджевый характер

25. Cпасибо за внимание!
Виталий Якушин
Managing Partner
+38 050 311 30 17
Skype: v.yakushin
vitaly@buddycom.com.ua