This document discusses mobile advertising trends in Brazil, including that mobile usage exceeds desktop and TV at 53%, and digital ad spending on mobile has increased substantially from 2015 to 2020. It also provides recommendations for marketers to make mobile the central strategy and create specialized mobile content, including using data and personalized/dynamic content.

2. PERSONALIZED
EXPERIENCES

3. 53% MOBILE
20% DESKTOP
27% TV
O USO DO MOBILE
É MAIOR DO QUE
TV E DESKTOP
Millward Brown
Ad Reaction Study Brazil

4. $2.07 $2.20 $2.10 $1.69 $1.55 $1.39
2015 2016 2017 2018 2019 2020
DIGITAL AD SPENDING IN BRAZIL
BY DEVICE 2015-2020
BILLIONS
DESKTOP
MOBILE
$0.43
$0.93
$1.50
$2.33
$2.92
$3.53
Converted at the exchange rate of
us$1=brl3.33; desktop includes
spending on nonmobile connected
devices; mobile includes display
(banners, video and rich media)
and search; excludes sms, mms
and p2p messaging-based
advertising includes ad spending
on tablets.
Source: eMarketer, Sep 2016

5. NÃO É SÓ PRECISO TER O MOBILE COMO PARTE DA ESTRATÉGIA DE
MARKETING, É PRECISO TER O MOBILE COMO CENTRO DA ESTRATÉGIA E
CRIAR CONTEÚDOS ESPECIAIS PARA ELE.

6. ENGAGEMENT & AWARENESS

7. DYNAMIC

8. ⅔ DOS SÊNIOR MARKETERS QUE IMPLEMENTAM ESTRATÉGIAS
PERSONALIZADAS ESTÃO USANDO A GERAÇÃO DE CONTEÚDOS DINÂMICOS.
- eMarketer, june 2017

9. TUDO COMEÇA PELA “DATA”
E SE PUDESSEM FACILMENTE USAR OS DADOS DA SUA AUDIÊNCIA ATRÁS DO MEDIA
TARGETING PARA MELHORAR AS MENSAGENS DA MARCA DEIXANDO ELAS MAIS
PERSONALIZADAS E RELEVANTES?

10. UM CRIATIVO
INFINITAS VARIAÇÕES
AM
NY

11. VIDEO

13. OUT-STREAM
VERTICAL VIDEO DISCOVERY HOLE IN THE WALL

14. IN-STREAM
PRE-ROLL

15. - LENGTH - BRANDING - SIZING - SKIPPABLE - CLICK TO PLAY
MELHORES PRÁTICAS

16. NATIVE

17. NATIVE
Os consumidores olham para os Native Ads 52% mais que os outros tipo de banner
standard IAB
14% 32% 46% 52% 53% 57% 60% 62% 63%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2010
NON NATIVE
NATIVE

18. ADVERTISING COM O LOOK & FEEL DO CONTEXTO DA PUBLICAÇÃO

19. BENEFÍCIOS
OS CLIENTES SE
SENTEM CAPACITADOS
ALTO
ENGAJAMENTO
MAIS VIRALIZAÇÃO
DE CONTEÚDO
RESPOSTA DIRETA

20. ALCANÇE E IMPACTO

21. DISPLAY

22. APRESENTAÇÃO INTERATIVA
ON WHEELS RUN RUN RUN

23. PENSANDO ENTRE TELAS
SWITCH

24. VIRALIZAÇÃO
WHATSAPP CHAT CHAT

25. USANDO TODOS OS SENTIDOS
4D

26. 3D
CONTEUDOS ESPECIAIS PARA MOBILE

27. PUZZLE
GAMIFICAÇÃO

28. INTENÇÃO DE COMPRA

29. RECOMPENSA

30. BRAND SPONSORED DATA:
PATROCINA A EXPERIÊNCIA DO SEU CLIENTE QUANDO ELE NAVEGA SEU APP/WEBSITE OU ASSISTE AO SEU VÍDEO. ASSIM ELES
CONSOMEM SEU CONTEÚDO SEM PERDER DADOS DE NAVEGAÇÃO.
DATA REWARDS:
RECOMPENSA SEU CLIENTE COM UM PRESENTE DE MEGABYTES POR TER FEITO UMA AÇÃO ESPECÍFICA.
RECOMPENSA SEU CLIENTE,
EM TROCA DO ENGAJAMENTO DELE

32. GEOLOCALIZAÇÃO

33. NOTIFICATION ADS

34. ENDEREÇO IP
TRIANGULAÇÃO DE
TORRE DE CELULAR
TRIANGULAÇÃO WI-FI
SISTEMA DE POSICIONAMIENTO
INTERNO/BLUETOOTH
ALCANCE
PRECISÃO

35. O QUE É PRECISO PARA
GEO-LOCALIZAR COM EFICÁCIA?
APLICATIVO INSTALADO
BASE OPT-IN ATIVA
LOCALIZAÇÃO
IN APP
RBT
CLIQUE
LOGAN TEMA MAJOR BASE
DA AMÉRICA LATINA APPS
EM BASE OPT-IN
AWARENESS
VISITA

36. ATRAINDO A ATENÇÃO DO CONSUMIDOR
DE IMEDIATO
NOTIFICATION ADS
Cuando todo falla

37. IMPACTOS ESPECIAIS