Verkon merkityksen kasvu on mahdollistanut suuren muutoksen yritysviestinnässä. Nyt kaikki verkon toimijat suuryrityksistä yksityisiin blogaajiin ovat tarjoajia, joiden tuottamia sisältöjä kukin verkon kuluttaja itsenäisenä yksilönä kuluttaa. Näin ollen verkon käyttäjien huomio keskittyy ennen kaikkea parhaimpiin sisältöihin. Sisältöstrategia on keino hallita ja ymmärtää verkon lukuisia alustoja sekä tuottaa kohderyhmiä kiinnostavia sisältöjä. Lisätietoa sisältöstrategiasta löytyy osoitteesta www.vapamedia.fi. Tutustu myös sisältöstrategian ensimmäiseen suomenkieliseen perusteokseen nimeltä Strateginen ote verkkoon. Osoite on www.strateginenote.fi.

1. MITÄ ON
SISÄLTÖSTRATEGIA?

3. 1 2 3 4
Neljässä vuodessa sisältöstrategia
on kokenut evoluution.
Tänä päivänä sisältöstrategia antaa vastauksia siihen,
miten yritykset voivat toimia muuttuneella mediakentällä
ja tavoittaa haluamansa kohderyhmät.

4. ?
Miksi verkossa tarvitaan uusia
keinoja tavoittaa kohderyhmät?

5. Koska verkko on muuttanut tapaa,
jolla kulutamme sisältöä…
…ja ymmärrämme maailmaa.

9. Toisin sanoen..
Kommunikaatiota täytyy suunnitella
yleisölähtöisesti. Vain ymmärtämällä mitä
asiakkaat etsivät ja haluavat verkossa, voi
yritys toimia tehokkaasti verkossa.

10. Sisältöstrategia on vastaus
yleisölähtöisen toiminnan
suunnitteluun ja ylläpitoon.

12. Koska sisältöstrategian tavoitteena on yhdistää
asiakkaan ja yrityksen toiveet kiinnostaviksi
ja houkutteleviksi viesteiksi

13. Miten tehdään
sisältöstrategia?

14. 1 2 3 4
Tutkimalla:
• Miten, missä ja miksi yleisöt kuluttavat
erilaisia sisältöjä (ääni, kuva, teksti)?
• Mikä motivoi kohderyhmiä
kuluttamaan näitä sisältöjä?
• Mikä saa kuluttajat liikkeelle
ja toimimaan?

15. 1 2 3 4
YMMÄrtämällä:
• Ketkä muut viestivät verkossa yritykselle
ja asiakkaalle tärkeistä asioista?
• Mistä asioista yritys puhuu jo nyt?
• Millaisten asioiden käsittely on
yrityksen liiketoiminnalle tärkeää?

16. 1 2 3 4
suunnittelemalla:
• Mistä asioista yrityksen pitäisi puhua?
• Millä alustoilla yrityksen pitäisi näkyä?
• Miten se kehittää viestiään yhä
houkuttelevammaksi?

17. 1 2 3 4
Ja määrittämällä:
• Miten jatkuva sisällöntuotanto
organisoidaan ja resursoidaan?
• Millaisia tavoitteita jatkuvalle
kommunikoinnille asetetaan?
• Miten kommunikointi herättää
asiakkaassa impulssin?

18. 1 2 3 4
Näin luodaan
strategia, joka
• Auttaa yritystä ymmärtämään roolinsa
jatkuvan sisällön julkaisijana
• Määrittää viestit, jotka houkuttavat
ja sitouttavat asiakkaita
• Auttaa yritystä tekemään sisältöä, joka leviää
oikeille kohderyhmille, oikeilla alustoilla.

19. Ok, but
Where’s my
money, man?

20. Suomalaiset seuraavat
yrityksiä saadakseen
ajankohtaista tietoa ja
uutisia*.
Sisältöstrategian avulla yritykset onnistuvat jatkuvassa kommunikoinnissa.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)

21. Suomalaiset vieroksuvat
sisältöjen
mainosmaisuutta*.
Sisältöstrategian avulla yritys tuottaa asiakkaille merkityksellisiä viestejä.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)

22. Suomalaiset käyttävät
verkkoa pääosin
saadakseen tietoa
palveluista ja tuotteista*.
Sisältöstrategian avulla nuo suomalaiset löytävät yrityksesi tarjooman luo.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)

23. %
toimimalla tavalla, joka vastaa asiakkaiden tarpeita luodaan
näkyvyyttä. Tämä taasen lisää myyntiä, Joskus jopa 122% enemmän
kuin edellisvuonna, kuten erään asiakkaamme tapauksessa…

25. Sisältöstrategia on
tunteiden tulkki
ja konkretian
käsityöläinen!
Lisää sisältöstrategiasta osoitteessa:
www.vapamedia.fi

26. YHTEYS/info:
Vapa Media Oy
Liisankatu 12
00170 Helsinki
www.vapamedia.fi
Y-tunnus: 2334816-5
Tiedustelut, palautteen ja mahdolliset yhteydenotot voi lähettää osoitteeseen info@vapamedia.fi.
Kuvat/photos:
•
•
Slide 2: prayitno, http://www.flickr.com/photos/34128007@N04/8026530398/
Slide 5: pixagraphic, http://www.flickr.com/photos/pixagraphic/4244292846/
• Slide 6: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4453018910/
• Slide 7: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4464006644/
• Slide 8: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4338565140/
• Slide 11: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4457286752/
• Slide 12: MandaB, http://www.flickr.com/photos/hellolovely/351178823/
• Slide 13: Rodrigo Denúbila, http://www.flickr.com/photos/rdenubila/4800308711/
• Slide 24: Nationaal Archief, http://www.flickr.com/photos/nationaalarchief/4681460753/
In case of any misunderstanding, please contact us directly to info@vapamedia.fi.