Project work realizzato nell'ambito del corso "Pianificazione dei media" del Prof. Stancati. Realizazzione di una copy strategy e di un media plan per il brand Poste mobile. Votazione 30 e lode.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
La piattaforma pubblicitaria del più famoso Social Network. Con Facebook Ads è possibile raggiungere le persone che sono potenzialmente interessate a prodotti e servizi, in base ai loro interessi e comportamenti. Offre diverse opzioni di targetizzazione e vari formati creativi, alcuni molto accattivanti, che stimolano l'interazione da parte dei destinatari.
Corso sulla pubblicità online tra i temi trattati: diverse tipologie di costi, tipologie di advertising, alcune similitudini con le pubblicità tradizionali e alcuni accenni sulle pubblicità mobile e social. Le slide sono parte integrante del corso di web marketing.
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
La piattaforma pubblicitaria del più famoso Social Network. Con Facebook Ads è possibile raggiungere le persone che sono potenzialmente interessate a prodotti e servizi, in base ai loro interessi e comportamenti. Offre diverse opzioni di targetizzazione e vari formati creativi, alcuni molto accattivanti, che stimolano l'interazione da parte dei destinatari.
Corso sulla pubblicità online tra i temi trattati: diverse tipologie di costi, tipologie di advertising, alcune similitudini con le pubblicità tradizionali e alcuni accenni sulle pubblicità mobile e social. Le slide sono parte integrante del corso di web marketing.
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
Il native advertising spiegato in 7 mosseLuigi Santini
Il native advertising è uno dei trend internazionali, nell’ambito della comunicazione e della pubblicità, con un forte tasso di crescita.
Negli USA si stima che nel 2015 la spesa in native advertising aumenti del 34% attestandosi così a 4,3 miliardi di dollari*
Il Native advertising non è un fenomeno del tutto nuovo.
Da decenni riviste e quotidiani hanno prodotto contenuti a pagamento per i brand sotto forma di Advertorial.
Ma Advertorial e Native Advertising non sono esattamente la stessa cosa.
Quali sono quindi le caratteristiche del Native Advertising?
Advit è la concessionaria di pubblicità online specializzata sui portali verticali e sul direct e-mail marketing.
Advit gestisce un network di siti esperti, curati da appassionati che parlano ad appassionati, e organizzato in canali tematici, altamente profilati e seguiti da un’audience attenta ed esigente.
Le diverse soluzioni di advertising offerte sono tutte accomunate da un plus commerciale chiaro: minima dispersione di investimento e massima efficacia di comunicazione.
Comunicazione su i media digitali & User Generated contentCris Nulli
Presentazione per il corso di Digital Media presso il master in Accademia di Comunicazione a Milano.
- News sul mondo digitale
- Attivita' User Generated Content su YouTube
- Generation Consumer & Cash
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
New Business Model: crearlo, analizzarlo, integrarlo, attuarloRisorsa Uomo
Spotify, Skype, Car2Go, Apple, Google: hanno rivoluzionato i modelli di business esistenti nel loro settore.
Tu hai mai riflettuto sul tuo modello di business?
O magari ne hai uno ma non sai come attuarlo, in concreto?
Ecco in pochi punti come puoi cominciare a farlo.
Mobile Bridge - Piattaforma di Mobile Marketing & Promotionmaurodooh
Mobile Bridge è una soluzione innovativa, multidevice, flessibile, affidabile e scalabile che permette alle aziende di creare in tempi molto rapidi delle campagne di mobile promotion a costi contenuti e di avere una relazione diretta con il consumatore, sfruttando le peculiarità uniche e distintive del mezzo mobile, secondo i parametri di geolocalizzazione, contestualità, tempestività e socialità.
La piattaforma, di livello Enterprise, sfrutta gli aspetti virali generati dai social networks e si pone come una vera piattaforma di vendita, con una filosofia semplice: facile da implementare , rivolta al brand, ma con un’attenzione particolare alle esigenze dei consumatori, che dalla condivisione di coupon in rete, possono trarne benefici personali. I risultati sono immediatamente misurabili, mirati e cosa più importante, aumentano la fedeltà e consentono di misurare il ritorno sull'investimento.
I coupon, sotto forma di QR-code o NFC, si possono diffondere attraverso notifiche push, siti web, social media, pubblicità su giornali e riviste, affissioni outdoor, locandine, packaging di prodotti, front-end di cassa e digital signage. In questo modo, qualsiasi campagna tradizionale può trasformarsi in un potente strumento di promozione che fornisce analisi dei risultati in tempo reale su promozioni geo-referenziate e consente di potenziare la propria relazione con il consumatore. Mobile Bridge è compatibile con i sistemi operativi per smartphone e tablet basati su iOS e Android e si integra perfettamente con i principali software di front-end , consentendo di redimere le promozioni in modo facile e sicuro.
DOOH.IT fornisce la piattaforma Mobile Bridge in modalità SaaS (Software as a Service) su cloud, insieme ad un servizio end-to-end in grado di accompagnarvi nella realizzazione e gestione delle vostre campagne mobile.
Contatto:
Mauro Cavalera
M. 349 6658366
mauro.cavalera@dooh.it
I servizi Marketing & Communication della NocomNocom
In questa presentazione potete trovare alcuni dei servizi che forniamo alle aziende per poter comunicare al meglio il loro brand attraverso Internet e tutte le sue declinazioni.
Il native advertising spiegato in 7 mosseLuigi Santini
Il native advertising è uno dei trend internazionali, nell’ambito della comunicazione e della pubblicità, con un forte tasso di crescita.
Negli USA si stima che nel 2015 la spesa in native advertising aumenti del 34% attestandosi così a 4,3 miliardi di dollari*
Il Native advertising non è un fenomeno del tutto nuovo.
Da decenni riviste e quotidiani hanno prodotto contenuti a pagamento per i brand sotto forma di Advertorial.
Ma Advertorial e Native Advertising non sono esattamente la stessa cosa.
Quali sono quindi le caratteristiche del Native Advertising?
Advit è la concessionaria di pubblicità online specializzata sui portali verticali e sul direct e-mail marketing.
Advit gestisce un network di siti esperti, curati da appassionati che parlano ad appassionati, e organizzato in canali tematici, altamente profilati e seguiti da un’audience attenta ed esigente.
Le diverse soluzioni di advertising offerte sono tutte accomunate da un plus commerciale chiaro: minima dispersione di investimento e massima efficacia di comunicazione.
Comunicazione su i media digitali & User Generated contentCris Nulli
Presentazione per il corso di Digital Media presso il master in Accademia di Comunicazione a Milano.
- News sul mondo digitale
- Attivita' User Generated Content su YouTube
- Generation Consumer & Cash
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
New Business Model: crearlo, analizzarlo, integrarlo, attuarloRisorsa Uomo
Spotify, Skype, Car2Go, Apple, Google: hanno rivoluzionato i modelli di business esistenti nel loro settore.
Tu hai mai riflettuto sul tuo modello di business?
O magari ne hai uno ma non sai come attuarlo, in concreto?
Ecco in pochi punti come puoi cominciare a farlo.
Mobile Bridge - Piattaforma di Mobile Marketing & Promotionmaurodooh
Mobile Bridge è una soluzione innovativa, multidevice, flessibile, affidabile e scalabile che permette alle aziende di creare in tempi molto rapidi delle campagne di mobile promotion a costi contenuti e di avere una relazione diretta con il consumatore, sfruttando le peculiarità uniche e distintive del mezzo mobile, secondo i parametri di geolocalizzazione, contestualità, tempestività e socialità.
La piattaforma, di livello Enterprise, sfrutta gli aspetti virali generati dai social networks e si pone come una vera piattaforma di vendita, con una filosofia semplice: facile da implementare , rivolta al brand, ma con un’attenzione particolare alle esigenze dei consumatori, che dalla condivisione di coupon in rete, possono trarne benefici personali. I risultati sono immediatamente misurabili, mirati e cosa più importante, aumentano la fedeltà e consentono di misurare il ritorno sull'investimento.
I coupon, sotto forma di QR-code o NFC, si possono diffondere attraverso notifiche push, siti web, social media, pubblicità su giornali e riviste, affissioni outdoor, locandine, packaging di prodotti, front-end di cassa e digital signage. In questo modo, qualsiasi campagna tradizionale può trasformarsi in un potente strumento di promozione che fornisce analisi dei risultati in tempo reale su promozioni geo-referenziate e consente di potenziare la propria relazione con il consumatore. Mobile Bridge è compatibile con i sistemi operativi per smartphone e tablet basati su iOS e Android e si integra perfettamente con i principali software di front-end , consentendo di redimere le promozioni in modo facile e sicuro.
DOOH.IT fornisce la piattaforma Mobile Bridge in modalità SaaS (Software as a Service) su cloud, insieme ad un servizio end-to-end in grado di accompagnarvi nella realizzazione e gestione delle vostre campagne mobile.
Contatto:
Mauro Cavalera
M. 349 6658366
mauro.cavalera@dooh.it
I servizi Marketing & Communication della NocomNocom
In questa presentazione potete trovare alcuni dei servizi che forniamo alle aziende per poter comunicare al meglio il loro brand attraverso Internet e tutte le sue declinazioni.
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
Digital Marketing Design: trasformare gli utenti in clienti e fanMeta Line
Speech del 19 fennraio 2020 di Marco Ronco (/Meta Line Digital Agency) al Global Summit Marketing&Digital 2020. La metodologia per creare una strategia digitale omnicanale efficace.
Il percorso del Digital Marketing Design è il metodo articolato in 5 fasi con cui analizziamo le esigenze del cliente e sviluppiamo strategie di inbound marketing omnicanale capaci di attrarre contatti qualificati e ottimizzare ROI e ROAS del cliente.
Digital Services for Business.
Generalmente circa l’80% delle lead che vengono raccolte sono perdute nel ciclo di gestione, a causa di problematiche che moltissime aziende non riescono ad affrontare.
È una statistica negativa, che però si può facilmente ribaltare con un’organizzazione strategica che comprende lo sviluppo di una comunicazione adeguata,
dalla presenza estetica del brand e del suo prodotto, al corretto funzionamento degli strumenti interni, passando anche per la formazione del personale.
Il web marketing è una fantastica opportunità per promuovere la tua azienda e migliorare la tua visibilità online. Scopri le possibilità del mondo digitale o come questo può fare crescere e alimentare il tuo business.
L’inbound Marketing multicanale è sempre più determinante per sostenere il tuo business.
In questo contesto il ruolo del Mobile nella strategia digitale è determinante per prevedere e soddisfare le esigenze di un Customer Journey complesso e articolato.
Scopriremo insieme come
– Creare rapidamente campagne di Digital Marketing
– Pubblicare e gestire contenuti sui Social network
– Pubblicare e gestire ChatBot
– Aumentare l’efficacia delle interazioni
– Aumentare le conversioni
e molto altro ancora….
B.Com Digital è la soluzione innovativa di Mobile Engagement , integrabile con B.com CRM o con altri CRM.
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Quali sono le potenzialità e gli ambiti di intervento del web marketing: investimenti online e strategie
Tutti i servizi di https://www.chimifailsito.it/ li trovate in questa Brochure in più potrete avere la stessa brochure con i prezzi e relativi sconti se vi iscrivete alla nostra pagina facebook https://www.facebook.com/chimifailsito.it/
Siamo a presenti a Padova ma forniamo i nostri servizi anche a Venezia, Verona, Vicenza, Rovigo, Treviso e tutto il resto d'Italia
https://www.chimifailsito.it/progettazione-siti-web/
Siamo un'agenzia di comunicazione di Ravenna che cerca di lasciare un impronta creativa nel mondo digital. Nella presentazione c'è la descrizione di un nostro modo di fare. Di un nostro modo di spremere le potenzialità del web. Dacci una occhiata. Speriamo ti piaccia ;)
Sapevi che sino al 2016, se sei una struttura ricettiva, puoi ricevere gli incentivi per il turismo digitale? Scopri all'interno della nostra presentazione tutte le opportunità per sfruttarli.
Video B2BTrade: scopri come trovare all'estero nuovi sbocchi commercialiB2BSocialnet
Il modo più semplice, veloce ed economico per entrare in contatto con migliaia di Società estere interessate al tuo settore merceologico.
Espandi il tuo business, Entra in nuovi Mercati, Trova nuovi clienti ed agenti
Marketing Plan "All News" DTT channel. Piano Marketing canale "All News" del ...
Media plan Postemobile
1. 20/06/2012
“Pianificazione dei media nella comunicazione d’impresa”
Prof. Marco Stancati
Chiara Landi 1508332 Alessia Farinelli 1207105
2.
3. La richiesta:
Piano Media per POSTEMOBILE al fine di
incrementare il numero di nuovi clienti acquisiti
attraverso il sito www.postemobile.it
4. Strategia di comunicazione:
Obiettivi
Budget
Target
Promise
Reason why
PosteMobile & Competitors
Tone of voice
Area geografica di copertura
5. Obiettivi
• Acquisire nuovi clienti (con acquisto
successivo di sim)
• Generare nuovi prospect per diffondere idea
PosteMobile
• Ottimizzare i tassi di conversione
7. Target
ADULTI +18
Conoscitori del Opinion leader Internauti attenti
brand da da ingaggiare alle offerte da
convertire convertire
8. Promise
Poste Mobile è l’unica che ti offre
una convenienza non “furba” ma
“onesta”, senza asterischi, perché è
PosteItaliane.
9. Reason why
Perché PosteMobile è diverso?
• Una convenienza reale per il consumatore
• Un marchio storico a cui dare fiducia
• Servizi esclusivi diversi da quelli proposti dai
competitors
BENEFICIO FUNZIONALE (CONVENIENZA E
INNOVAZIONE) + BENEFICIO EMOTIVO
(FIDUCIA NEL MARCHIO)
10. Postemobile & Competitors
I 5 pilastri della strategia competitiva:
Innovazione
Convenienza
Qualità
Focus sul cliente
Vicinanza
11. Tone of voice
Lo stile della campagna pubblicitaria
Postemobile sarà tranquillizzante e coerente
con il mercato e il DNA Poste Italiane
12. Area geografica di copertura
Nazionale
(e locale nel servizio semplifica Atac
Roma)
13. Strategia media:
Per raggiungere i nostri primi due obiettivi, ovvero
acquisire nuovi clienti e generare nuovi prospect
(potenziali compratori) utilizzeremo una campagna basata
sui new media, sfruttando le potenzialità del web 2.0 e non
solo.
CONSUMER PROSUMER
COLPIRE IL CONSUMATORE COINVOLGERE
15. Possiamo dividere i social media in tre grandi categorie:
Social Networks: YouTube, Facebook, Twitter, MySpace,
Linkedin... siti web che permettono agli utenti di creare
relazioni e scambiarsi informazioni e contenuti.
Portali 2.0 "creati" dagli utenti: forum di discussione;
newsgroup; community.
Siti Informativi: siti aggregatori di comunicati stampa
aziendali; blog o portali con recensioni e articoli di prodotti
e servizi.
Alla luce di questa classificazione diventa quindi
importante monitorare gli utenti offrendo loro
informazioni tramite campagne pubblicitarie o adottando
strategie di comunicazione studiate per i social networks
atte sia a far aumentare le vendite che a fidelizzare gli utenti
al brand.
16. Social media & target group
Conoscitori
brand
Opinion
Internauti
leader
17. Come visibile dal grafico i social media sono fruibili da
tutte e tre le categorie di target che intendiamo
coinvolgere con la nostra campagna pubblicitaria in
modo più o meno omogeneo.
Tuttavia nonostante la condivisione dell’utilizzo di
network e siti il nostro target presenta delle
caratteristiche diverse. (Ad esempio un esperto di
internet & mobile sarà piu avvezzo alla frequentazione di
blog e forum di settore)
Web 2.0 Medesima strategia creativa
Target con esigenze diverse Messaggi e stili
diversificati
19. Strategia media: teoria
Come ottimizzare l’utilizzo dei social media a fini di
marketing? Le regole dello SMO (Social Media
Optimization) coniate da Rohit Bhargava nel 2006 sono:
1) Creare contenuti condivisibili
2) Facilitare la condivisione
3) Premiare la partecipazione
4) Condividere in modo proattivo
5) Incoraggiare il mash up
Per la campagna pubblicitaria di PosteMobile realizzata
tramite i social media seguiremo queste 5 semplici regole.
Fonte: http://www.rohitbhargava.com/5_rules_of/
20. Strategia media all’atto pratico
Ottimizzazione delle landing page già esistenti per pc
e mobile
Campagne di Search and Display Advertising
Campagna su internet sfruttando le potenzialità del
web 2.0
Ottimizzazione dei tassi di conversione
Utilizzo di cartonati e brochure di supporto per
raggiungere i clienti già fidelizzati al marchio Poste
Italiane
21. Landing page
Consigli per una landing page ottimizzata:
- Gli utenti devono riuscire a trovare facilmente ciò che viene
pubblicizzato nell’annuncio.
- Gli utenti devono arrivare in una pagina del sito che fornisce
le informazioni più utili sul prodotto o sul servizio offerto
nell'annuncio.
- Devono trovare contenuti originali non presenti su altri siti
e informazioni uniche e preziose che vi facciano preferire.
- Trovare informazioni pertinenti racchiuse in un unica
pagina e non sparse su diverse pagine del sito.
23. Modifiche:
La landing page “acquisto Sim” presenta
l’opzione per l’utente - acquisto online o con
operatore - come nell’originale, ma alcune
integrazioni rendono layout e contenuti più
chiari.
24. Anticipare
obiezioni
utente:
spedizione
gratis
Invito a
navigare:
Info
necessarie
prima
dell’acquisto
SERVIZI
DISTINTI
VI
Reason why
dell’acquisto Pulsanti
rimandano
alle pagine
interne
26. Creatività
A chi comunicare
Che cosa comunicare
Come comunicare
27. Creatività – A chi
Come detto sopra ci rivolgiamo a tre principali gruppi di
target:
1 INTERNAUTI 2 CONOSCITORI DEL BRAND
3 ESPERTI DEL SETTORE DA COINVOLGERE
All’interno di quei 3 gruppi principali troviamo anche le sottocategorie
delle offerte PosteMobile:
Consumer: 30-35 casual Business: gruppo professionisti
Soho: 30-35 professionista
28. Creatività – Che cosa
L’idea creativa base della campagna pubblicitaria è quella di
creare un nuovo testimonial chiamato JACK IL POSTINO. Jack è
un postino sicuro di sé e sbruffone che cerca in tutti modi di
conquistare le ragazze ed è convinto di avere dei super poteri. Il
personaggio di Jack verrà diffuso grazie a video virali ad episodi,
ads, brochure e cartonati in esterna.
In questo modo utilizzeremo i tre punti forza del posizionamento del brand
Postemobile:
Innovazione: Un personaggio nuovo che catturi l’attenzione e la curiosità dei
potenziali utenti
Tradizione: Riferimenti all’interno del marchio di Poste Italiane
Convenienza: Chiari riferimenti alle tariffe dell’operatore e spiegazioni dettagliate
all’interno del sito web.
Sfrutteremo sia i servizi semplifica che permettono di associare la carta Postepay alla propria sim
PosteMobile sia le offerte di PosteMobile relative alla ricaricabile e agli abbonamenti.
29. Creatività - Come
Il concetto di narrazione andrà sempre più a sostituire
quello di branding.
Inoltre, attraverso la creazione di un testimonial,
svilupperemo una web story che verrà alimentata con la
creazione di contest e premi per gli internauti e che verrà
diffusa con il buzz e passaparola nei principali social
network.
34. Google – Search advertising
Piattaforma: Google Adwords. Google Adwords pubblica
annunci testo su google o sui siti partner a seconda delle
keywords ricercate dagli utenti.
Idea creativa: la creazione di annunci testo diretti senza
slogan. O con presentazione offerta “sms a 0 cent.
Chiamate 0 cent. Per sempre” O in un momento
successivo della campagna con riferimento al
testimonial “Ieri Jack il postino ha inviato..”
Obiettivo: Brand awareness e successivo acquisto Sim
Target: trasversale (a seconda delle fasce orarie di
visualizzazione)
Budget: (200 giornaliero max) x 3 mesi 18.000 ca.
35. Google – Display Advertising
Piattaforma: Google Adwords. Google Adwords permette di
selezionare annunci display (banner) che verranno pubblicati
sulle pagine partner di Google
Idea creativa: la creazione dei formati di annunci display più
utilizzati (box 300x250 – skyscraper 120x600) con Jack il postino e
un fumetto che presenta l’offerta del gestore PosteMobile.
Obiettivo:
- individuazione e raggiungimento di target mirato
- personalizzazioni avanzate del messaggio pubblicitario
- monitoraggio delle performance campagne e Misurabilità del
ROI (tramite google Re-marketing)
Target: trasversale (a seconda delle fasce orarie di visualizzazione)
Budget: 5.000 c.a (basato CPC)
36. Esempi di banner:
Clicca sul banner per
essere indirizzato alla
pagina di Postemobile
Skyscraper (120 x 600)
37. Google – Mobile Advertising
Piattaforma: GoogleMobile +
Smartphone
Idea creativa: Rendere disponibile il
call center di Postemobile
direttamente con un clic dal
telefono
Obiettivo: Incitare i potenziali utenti
a chiamare per comprare una sim
tramite il servizio clienti
Target: Clienti postemobile/prospect
Budget: 2.500 ca.
38. Leonardo.it
Piattaforma: Web – Leonardo.it
Idea creativa:L’idea è quella di iniziare con una campagna
di promozione CPC per un timing di 10/12 giorni per
dare visibilità alle nuove offerte e al nuovo testimonial,
in secondo luogo si passa alla campagna verticale
specifica per target hitech-telefonia per i successivi due
mesi e mezzo. La campagna è display per pc e mobile.
Obiettivo: Far conoscere le offerte di PosteMobile nella
prima parte – acquisire nuovi clienti nella seconda
Target: traversale + esperti del settore da coinvolgere
Budget: 30.000
39. Leonardo.it – offerta nel dettaglio
Formato Periodo Impression/ Costo netto
click
Acquistate/i
Display CPM Box 300x100 2 mesi 9,600 12,000,00
Leonardo in posizione impression
Premium premium
Geekissimo redazionale una settimana TBD -
Display CPC 728x90 Inizio 26,667 8,000,10
Juice 120x600 campagna/fin click
300x250 e campagna
Mobile CPC 320x50 Da inizio 16,667 10,000,20
Leonardo 640x100 campagna fino clic
Premium esaurimento
Totale netto
30,000
40. Twitter
Piattaforma: Twitter – social network
Idea creativa: Riuscirà il postino Jack a conquistare la sua
fiamma?Inviaci il finale della storia con il tag #postemobile
(verrà pubblicata la parte iniziale di una storia in formato
video e condivisa su Twitter) e inserisci le offerte PosteMobile
che Jack potrà utilizzerà per colpire il cuore delle sue amate. Il
finale più avvincente ogni mese riceverà gratis un telefonino
Pm1110 sport con una sim PosteMobile con 50 euro di traffico
incluso e verrà utilizzato per la prossima puntata della serie su
Youtube.
Obiettivo: Diventare trendtopic italiano - Coinvolgere gli utenti
– Brand awareness
Target: Internauti – 18/50 casual – Conoscitori del brand
Budget: 360 (120 mensile)
41. Twitter - Hashtag
Piattaforma: Twitter
Idea creativa: E’ partita da pochi giorni la nuova
funzionalità di twitter (per ora utilizzata solo da Nascar)
di brandizzare e quindi customizzare le #hashtag
dedicate al proprio brand. L’idea è quella di comprare
quando sarò possibile l’hashtag dedicata a PosteMobile e
di personalizzarla con loghi,immagini e colori relativi al
marchio PosteMobile e Poste Italiane, con la possibilità
di collegamenti ai video realizzati per la campagna di
Jack il postino.
Obiettivo: Brand awareness e advertising con una forma di
pubblicità innovativa
Target: target prevalente internauti e conoscitori del brand
Budget: sconosciuto
42. Facebook
Piattaforma: pagina FB PosteMobile
Idea creativa: condivisione contenuti su Jack e le sue
avventure. Inoltre realizzazione di contest settimanale
su immagini di Jack in diversi outift fatte dai gruppi Fb
e votate tramite Like (in palio T-shirt con Jack e logo
PosteMobile
Obiettivo: migliorare attrattività della pagina con
promo e contenuti, aumentare condivsione contenuti
mantenendo canale di assistenza/vendita diretta
Target: internauti 18/40 - conoscitori del brand
Budget: 200
43.
44. Modifiche:
-Testimonial sulla
copertina
- Primi box che
compaiono sono
assistenza, tariffe
e acquisto online
- Condivisione
video e immagini,
content
management
mirato a WOM
testimonial
45. Facebook Ads
Piattaforma: Facebook Advertising
Idea creativa: annunci pubblicitari su FB, box con
Jack e promozioni/ Jack e link all’acquisto
Obiettivo: comunicare offerta PosteMobile,
attirare traffico su postemobile.it
Target: utenti FB
Budget: 5000 (basato CPC)
46.
47. Pinterest/Flickr
Piattaforma: Pinterest e Flickr
Idea creativa: Su pinterest incitare al Pin delle
immagini del testimonial nelle posizioni piu
stravaganti portando alla moltiplicazione dei
pin con il marchio PosteMobile. Su flickr
caricare immagini e fotografie Jack.
Obiettivo: rafforzare brand awareness tramite
testimonial
Target: Internauti – 18/35
Budget: 0
48. Linkedin
Piattaforma: LinkedLn Ads
Idea creativa: annunci di testo
Obiettivo: sostenere percezione professionale
della marca
Target: Internauti e professionisti 25/60
Budget: 8,000 (basato CPC)
49. Ebay
Piattaforma: Negozio Ebay PosteMobile
Idea creativa: aggiungere alla vendita gadget di
Jack
Obiettivo: rendere negozio più friendly,
aumentare visite
Target: prospect/utenti ebay/conoscitori del
brand
Budget: 0
50. Youtube/Tout
Piattaforma: Youtube/Tout
Idea creativa: creare video virali ad alto tasso di
condivisione (per Tout di 15 sec) che
rappresentino una delle disavventure del postino
Jack e le sue ragazze promuovendo le offerte
PosteMobile. E’ importante inserire come tags dei
video il marchio Poste Italiane per raggiungere il
target desiderato.
Obiettivo: coinvolgere gli utenti e Brand awareness
Target: Internauti e Conoscitori del Brand
Budget: costo zero
51. Target: Professionisti 30-35 Offerta Zero Pensieri
L’obiettivo è quello di incentivare la condivisione dei video sui social
network per raggiungere target più ampio senza ulteriori costi
52. + Idea video/spot Perché l’idea in più?
Vecchietta al telefono con altra signora parla
tantissimo (voce indistinta); la vecchietta dice I frequentatori dell’ufficio
che deve andare alla posta, saluta e attacca. postale possono essere
Vecchietta in fila alla posta, non capisce che
nativi digitali o
succede: tutti operatori agli sportelli hanno
auricolari o telefonino e parlano al cellulare. immigrati digitali, ma si
Turno della vecchietta: chiede foglio per il suppone ci sia un’alta
bollettino, operatrice sorride, glielo dà e intanto presenza di nativi
continua a parlare; la vecchietta non resiste e
chiede come mai stiano parlando tutti al analogici (fascia età
telefonino oltre che con i clienti.. medio-alta) che
Ragazza sorride e risponde: “Ma signora, qui potrebbero essere più
abbiamo tutti PosteMobile Zero Pensieri
possiamo parlare all’infinito! coinvolti da uno spot
Vecchietta cammina nel parco con cellulare e parla con un protagonista
tantissimo con altre vecchiette al cellulare loro simile e su canali
grazie a PosteMobile!
tradizionali
53. Uffici postali
Piattaforma: Uffici Postali
Idea creativa: usare testimonial per attirare
attenzione dell’utente di Poste Italiane sull’offerta
PosteMobile tramite cartonati e brochure
Obiettivo: aumentare Brand awareness
Target: conoscitori del Brand, utenti uffici postali
Budget: 1900 (330 cartonati) + 3000 (600000
volantini) = 4900 euro
55. Blog
Piattaforma: Blog del settore
Idea creativa: tramite Ufficio Stampa contattare blogger
telefonia/hi-tech per collaborazione e omaggi prodotti
poste mobile
Obiettivo: creare WOM positivo
Target: Opinion leader da ingaggiare
Budget: -
56. Ottimizzare i tassi di conversione
usability test
Per usability test si intendono quei programmi che permettono
di monitorare il comportamento dei visitatori del proprio sito.
(Volontariamente, attraverso la richiesta diretta di navigazione
sul sito, o involontariamente, con un codice inserito nel sito che
controlla i loro movimenti all’interno delle pagine web visitate).
- Ci sono diversi programmi che possono essere utilizzati a
questo scopo. Uno dei migliore è il silverback, che
permette di registrare in modalità remota lo schermo la
voce ed anche la webcam dei tuoi utenti potenziali,
mentre questi navigano tra le pagine del tuo sito
- Budget: 49,50 dollari. (40 euro)
- http://silverbackapp.com
57. Funnel
La Funnel Analysis è un sistema per misurare i tassi di
conversione attraverso i vari passaggi che portano
all’acquisizione dell’utente. Per esempio, puoi misurare la
percentuale di utenti che passano dalla home page alla pagina
contenente il listino prezzi,.
Mixpanel business
Budget 825
• Google Analytics ha un funzionalità chiamata Funnel
Visualization che fornisce un “funnel tracking” basato sulle
pageview.
58. Heatmap
Mappe visuali sul comportamento degli utenti che
studiano percorso che questi adottano nell'esecuzione di
specifici compiti.
Programma:
Crazy egg (adatto a siti ad alto tasso di utenza)
Budget 24 euro per tre mesi
62. Note
In questa presentazione abbiamo cercato di ottenere i massimi risultati con l’utilizzo del
budget stabilito, cercando di dimostrare in maniera sintetica, chiara e strutturata le
nostre idee e gli obiettivi che vogliamo raggiungere con questa campagna.
Entrambe ci siamo occupate della parte creativa, inserendo a più riprese le idee che ci
venivano in mente riguardo una Copy Strategy che fosse accattivante ma che allo stesso
tempo unisse la creatività alla funzionalità. Riguardo alla realizzazione pratica del lavoro
ci siamo divisi il lavoro in modo più o meno omogeneo. Ognuna di noi si è occupata poi
nello specifico dei media che meglio conosceva per uso personale e/o professionale.
Chiara Landi: io mi sono occupata di organizzare la struttura del lavoro concentrandomi
sulla parte grafica e organizzativa della presentazione a partire dalla mappa mentale.
Successivamente mi sono divertita nella creazione del testimonial Jack aiutandomi con
Photoshop e Paint e unendo la creatività alla praticità. Passando alla strategia media ho
preso i contatti con alcune delle piattaforme inserite nella presentazione e grazie alla mia
collega Alessia Farinelli siamo riuscite ad avere informazioni sui costi reali
dell’investimento pubblicitario. Riguardo ai social network mi sono concentrata su
Twitter e Youtube. Infine, essendo appassionata al mondo del web design e Sem ho
curato la parte relativa all’ottimizzazione dei tassi di conversione.
Alessia Farinelli: io mi sono dedicata insieme a Chiara alle relazioni con alcuni portali
(Leonardo,Linkedin) per avere stime precise sui soldi da investire in pubblicità. Per
quanto riguarda la parte grafica ho curato la creazione delle landing page con relative
modifiche e ho ritenuto necessario aggiungere al budget la parte di esterna per
coinvolgere target più adulti non frequentatori del mondo virtuale. In merito ai social
network mi sono occupata di Facebook, unendo la parte pubblicitaria alla parte creativa,
Pinterest e infine Linkedin per raggiungere maggiormente il target dei professionisti.
Grazie