Il documento discute l'emergere dei media digitali e del contenuto generato dagli utenti, evidenziando esempi come Second Life e Nicktropolis. Viene sottolineata l'importanza della partecipazione degli utenti nella creazione di contenuti e come diverse aziende stanno capitalizzando su queste dinamiche. Inoltre, si prevede che il 2007 sarà caratterizzato da un aumento dei modelli di condivisione dei ricavi e di coinvolgimento degli utenti nelle strategie di marketing.

1. COMUNICAZIONE SU I MEDIA DIGITALI USER GENERATED CONTENT Cris Nulli Accademia di Comunicazione Milano, 6 Febbraio 2007

3. Second Life appartiene alla famiglia Mmorpg (Massively Multipolayer Online Role Playing Game) Su Second Life nessuno decide cosa accade. Tutti contribuiscono alla realizzazione: Chi entra in SL sceglie un Avatar , che puo’ essere completamente personalizzato. (colore dei capelli, faccia, corporatura, abbigliamento, ecc.) Ci una valuta: Linden Dollars Mercato Immobiliare Gallerie d’arte La societa’ di San Francisco nel primo trimestre 2006 ha dichiarato di aver scambiato valuta virtuale per 2,4 milioni di dollari (veri)

5. http://www.deejay.it/static/ second_life/video.html

6. Un’immagine del negozio Adidas su Second Life

7. Un’immagine di un’affissione di Reebook

8. Un’immagine dell’entrata degli uffici di NBC a NYC

10. Nickelodeon virtuale con Nicktropolis Il brand di intrattenimento per i piu’ giovani, lancerà un mondo virtuale per bambini basato sul web e finanziato dalla pubblicità. Il nuovo sito è stato battezzato Nicktropolis ed è appena stato messo online. I bambini potranno creare i loro personaggi tridimensionali sul sito e muoversi all'interno di Nicktropolis in un mondo tridimensionale simile a quello del popolare portale internet Second Life.

11. Digital Media News

12. “ Ieri sera ero a un aperitivo per blogger offerto da Microsoft per presentare Vista.” Luca De Biase Digital Media News Come gia’ evidenziato, la blogosfera ha una rilevanza considerevole e non prescindibile per le aziende

14. User Generated Content

19. Il canale su YouTube del blog Quellichebravo.it

20. It was through YouTube that he (his son ndr) discovered and enjoyed the man. But Viacom just cut off that means of free — free! promotion and distribution. Instead, the company is going to have to advertise heavily in hopes of reaching my hard-to-reach son — he’s busy watching YouTube, you see, instead of MTV and instead of television, for that matter — to build audience in the future. Of course, this is a negotiating tactic. http://www.buzzmachine.com/index.php/2007/02/02/viacom-cuts-off-nose-to-spite-face/ Da Jeff Jervis

22. www.b-tv.tv/ Il Caso di BTV, la Web TV di BOROTALCO. Gli utenti creano il sito inserendo i loro video. La partecipazione degli utenti a creare i contenuti del brand e’ alla base della relazione instaurata da Borotalco.

23. Step Up con MTV Sponsorizza lo stile di vita di chi ama ballare La comunicazione di Step Up e’ completata dagli utenti

24. http://www.intel.com/idf/corechallenge.htm “ Intel will award the Grand prize winner with up to US $300,000 for hard tooling costs of their winning design and US $400,000 for co-marketing activities with Intel promoting the design. The first place winner will receive up to $300,000 for hard tooling of their winning design”. Generation Cash Google sta testando la sponsorizzazione di alcuni video prodotti amatorialmente

25. Generation Cash If consumers produce the content , if they are the content and that content brings in money for aggregating brands, then revenue and profit-sharing is going to be one of 2007’s main themes in the online space. Get ready for an avalanche of revenue sharing deals, reward schemes and sumptuous gifts aimed at luring creative consumers.” GENERATION C(ONTENT) is joining GENERATION C(ASH) Source: http://www.trendwatching.com/briefing/

26. The users will help organizations like Nokia, Procter & Gamble, Peugeot and Lego come up with new advertising campaigns, kick-ass design, award-winning products, or industry-defining strategies and getting paid for their input , are part of this trend too. Now, all of this is not to say that GENERATION C(ONTENT) will completely stop ‘producing’ for free Source: http://www.trendwatching.com/briefing/