28-29 мая 2016 в Одессе состоялась Mobile Beach Conference – самая большая конференция по мобильному маркетингу в Восточной Европе. Марина Бриль (Netpeak) вместе с Елизаветой Мошинской (OLX) на примере самой крупной доски объявлений в Украине, рассказали о том, зачем онлайн-бизнесу нужно мобильное приложение и как с ним работать.

1. Марина Бриль
Елизавета Мошинская
В чем отличие продвижения гибридного
бизнеса от pure play?

2. Для чего онлайн-бизнесу мобильное приложение?
1. Мобильное приложение – это точка входа для любого
пользователя, у которого есть смартфон.
2. Мобильное приложение – это лояльность к вашим
пользователям.

3. Можно ли быть уверенным, что инвестиции окупятся?
• Пользователи проводят в приложениях 90% времени, но
совершают покупки в них всего 6% (данные Flurry).
• 80% времени пользователи проводят в пяти приложениях –
Facebook, YouTube, Google Maps, Pandora, Gmail.

4. А с другой стороны:
• Рост e-commerce в мобайле на 300% интенсивнее, чем на
десктопе.
• 65% поисковых запросов начинается в мобильном.

5. Что же делать?

6. Что обычно делают с мобильными приложениями?
1. Вывод в ТОП категории/подкатегории любым способом.
2. Закупка платного трафика – ориентир на ROI.

7. Какие бывают стандартные источники продвижения приложения?
1. Работа с интернет-СМИ.
2. Закупка мотивированного трафика.
3. Закупка целевых установок.
4. Работа с лидерами мнения (блог, Instagram, YouTube).
5. Email-маркетинг.
6. ТВ-кампании.
7. Наружная реклама.
8. Кросс-промо.

8. Что же делать для продвижения приложений для гибридного бизнеса?
OLX.ua
Website
I2 site
M-site
Apps
(iOS,
Android,
Windows)

9. Особенности продвижения приложений для гибридного бизнеса
1. Реальные KPI.
2. Аналитика – кросс-девайсный анализ.
3. Различная целевая аудитория – различные интересы и
поведение пользователей.
4. ASO.

10. Что сделали мы:
TV-кампании и видеокампании онлайн
Социальные сети
Контекстная реклама
ASO
Email-маркетинг

11. Методы продвижения
Онлайн видеокампании

12. Методы продвижения
TV-видеокампании

13. Методы продвижения
Социальные сети

14. Методы продвижения
Социальные сети

15. Методы продвижения
Социальные сети

16. Методы продвижения
Социальные сети

17. Методы продвижения
Социальные сети
1. В социальной сети баннер должен быть персонализирован и
создан конкретно под пользователя.
2. Call to action не влияет на ctr, если узнаваемость бренда высокая.

18. Методы продвижения
Контекстная реклама
• Покупай и продавай с мобильного!
• С телефона удобнее!

19. Методы продвижения
Индексация приложения

20. Методы продвижения
Индексация приложения
8,5% трафика на Andoid приходится на трафик с диплинков.

21. Методы продвижения
email - маркетинг
Крупные значки в футере письма с призывом к установке

22. Методы продвижения
email - маркетинг
Лаконичные иконки в хедере письма

23. Мобильное приложение - инструмент № 1 для увеличения
количества конверсий
с 63% 12.2015 на
30.04.2016
+25% роста с 12.2015
на 30.04.2016

24. Узнайте больше об интернет-маркетинге