Cpa ex mobile_seminar_iab_080316

Рынок мобильной рекламы в России
2016-2016гг

www.cpaexchange.ru demand@cpaexchange.ru+7 (499) 929 – 85 – 95
Содержание
1. Рынок мобильной рекламы в РФ
2. Основные понятия и термины
3. Топ-10 мобильных приложений и разработчиков
4. Мобильная аналитика: инструменты
5. кейсы

Глава 1
Рынок мобильной рекламы в РФ

Рынок мобильной рекламы
Объем рынка мобильной рекламы в РФ в 2015 ~
$430млн
1. Рынок мобильной рекламы в России растет
быстрыми темпами: в 2015 г. его объем вырастет
на 120%, следует из данных аналитической
компании eMarketer. Однако его доля в общем
рекламном пироге пока остается небольшой по
сравнению с другими странами мира, отмечают
аналитики.
2. eMarketer ожидает, что в этом году
рекламодатели потратят на мобильную интернет-
рекламу в России $430 млн (26,7 млрд руб. по
сегодняшнему курсу доллара), или 19% всего
рынка цифровой рекламы и 5% от всего
рекламного рынка России.
3. В 2014 г. объем рынка мобильной рекламы
составил $200 млн, или 10% рынка цифровой
рекламы и 2,3% от всего рекламного рынка.
Правда, аналитики исходили из курса доллара 38,53
руб.
http://www.shopolog.ru/news/rynok-mobil-noy-reklamy-v-rossii-v-2015-godu-vyrastet-na-120/

Рынок мобильной рекламы в России в 2015 году
вырастет на 120%
4. В 2014 г. объем рынка мобильной рекламы
составил $200 млн, или 10% рынка цифровой
рекламы и 2,3% от всего рекламного рынка
России.
5. В будущих прогнозах аналитики еще больше
оптимистичны: к 2019 г. рынок мобильной
рекламы в нашей стране достигнет $1,81 млрд,
полагают они: это 55,3% всех бюджетов на
продвижение в интернете и 16,8% от всего
рекламного рынка.
6. Всего на продвижение в сети в 2019 г.
рекламодатели будут тратить в России 30%
бюджетов. Впрочем, уже сейчас, по данным
Ассоциации коммуникационных агентств России
(АКАР), рекламодатели тратят в сети около трети
бюджетов.
http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/10/19/613401-rinok-mobilnoi-reklami#/galleries/140737492471280/normal/1

Экосистема мобильной рекламы от Internet Advertising
Bureau и агентства iProspect, Russia, 2015
http://iabrus.ru/research/mobile_eco/default.aspx

Китай развивает рынок мобильной рекламы в России
19 октября 2015г, Mail.Ru
Group объявила, что более 37%
мобильной рекламы в России
размещают компании из Китая, 20%
– Европы, 4% – США. Менее чем за
полгода myTarget вошел в топ
мобильных рекламных сетей по
Power Rank, согласно отчету
AppsFlyer.
Для сравнения, отечественные
компании скупают 39% трафика.
Европа и США делят между собой
оставшиеся объявления. За ними
20% и 4% рынка, соответственно.
В этом нет ничего удивительного,
учитывая, что в минувшем августе,
согласно App Annie, четыре из
десяти топовых бесплатных
приложений в российском Google
Play были выпущены в Китае.
Более того, шесть (!) игр
российского кассового Топ-10
Google Play - сделаны в Китае.
https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9433/
http://app2top.ru/marketing/37-mobil-noj-reklamy-v-rossii-razmeshhayut-kitajskie-kompanii-67281.html

Глава 2
Основные понятия

В мобильной рекламе
• Под рынком мобильной рекламы понимается любой вид рекламы, показываемый на мобильных
устройствах и планшетах, в тч и контекстная реклама и скачивания мобильных приложений
• CPi – cost-per-install – оплата за скаченноеустановленное приложение
• Мобильная аналитическая платформа – софт, позволяющий отслеживать статистику поведения
аудитории в мобильном приложении
• Реклама с оплатой за результат – закупка трафика в интернете таким образом, когда Заказчик
рассчитывается за конкретный результат, заранее оговоренный с Исполнителем;
• Каналы трафика : контекстная и поисковая реклама, реклама в социальных сетях, емейл-
маркетинг, тулбары, тизерные сети и другие
• Закупка трафика – покупка реклама на разных сайтах
• Оффер – рекламная кампания в СРА-сетке
• Интеграция – в т.ч. техническая настройка оффера в СРА-сетке
• Описание оффера – аферта, выставляемая в сетке, продающей трафик. Аферта необходима
для того, чтобы все стороны, как продающая, так и закупающая, понимали условия сделки

• Отчет: excel-документ с выгрузкой лидов за указанный Заказчиком период
• Сверки – согласование общего количества лидов и их качества за указанный Заказчиком период
• Рекламные материалы – баннеры, текстовые блок и тп для размещения оффера
• Скриншоты – примеры размещения рекламных материалов оффера
• Ставка – цена за оффер
• Шейвить (shave) – воровать трафик
• Статусы лидов:
 Принятые лиды – подлежат к оплате
 Лиды в ожидании – статусы по ним неизвестны, клиент их проверяет
 Отклоненные лиды – лиды, которые не будут оплачиваться Заказчиком
В мобильной рекламе

Категории клиентов
Наиболее активны на СРА-рынке, в тч и в мобайле
Речь идет про скачивания мобильных приложений:
• Кредитование
• Форекс
• E-commerce
• Работа
• Автомобили
• FMCG
• Сайты знакомств, соц сети:
• Бесплатный софт для развлечений, сервисы
• Образование
• Страхование и Другие

Глава 3
Топ-10 мобильных приложений и
разработчиков

Топ-10 мобильных приложений
самые доходные и самые популярные мобильные
приложения в России
http://www.cnews.ru/news/top/nazvany_samye_dohodnye_i_samye_populyarnye

Глава 4
Мобильная аналитика

Инструменты - AppsFlyer
Наиболее распространенные для российского рынка: AppsFlyer, MAT, Adjjust , Flurry
• AppsFlyer - платформа для анализа эффективности мобильной рекламы. Позволяет
рекламодателям и рекламным агентствам проводить независимую оценку кампаний в более чем 800
мобильных рекламных сетях и медиа каналах. Веб сайт: http://www.appsflyer.com. Тип решения: Saas
• Главные возможности системы:
 Отслеживание конверсий с каждого рекламного источника. Предоставление данных в режиме
реального времени: клики, привлеченные и непривлеченные инсталлы, лояльные пользователи,
доступные пользовательские метрики. Позволяет строить воронки, экспортировать отчеты и графики
и подсчитывать ROI с каждого канала;
 Удержание пользователей и когортный анализ. Анализ рекламных источников на предмет
выявления какой из источников приносит самых лояльных и заинтересованных пользователей.
Когортный анализ позволяет выяснить степень вовлеченности пользователей;
 Ретаргетинг. Инструменты ретаргетинга позволяют максимально точно понять, что позволяет
достичь высокой эффективности мобильных кампаний; Интеграция с большинством CPI-сетей.
http://www.shopolog.ru/services/section/mobile-analytics/
http://www.shopolog.ru/files/shopolog_services_october_2015.pdf

Инструменты - Adjust
• Adjust - Веб сайт: https://www.adjust.com. Минимальная стоимость: 129 долларов . Тип решения: Saas
 Система аналитики мобильной рекламы. Решение основано на глубоком понимании того, что
необходимо рекламодателям или агентствам для принятия осознанных решений, а технологическая
основа системы предоставляет четкие и точные данные в режиме реального времени.
 Система помогает отслеживать конверсии по всем источникам трафика, включая социальные сети, а
также проводит аналитику пользовательского поведения и совершенных ими действий для оценки
эффективности рекламных мобильных кампаний: KPI и когортный анализы, отслеживание любых
событий у пользователей в мобильном приложении. Все данные и отчеты могут быть
экспортированы.
 Кроме того, adjust беспрепятственно работает с любыми другими платформами мобильной
аналитики, есть готовые модули для таких систем как Upsight, Mixpsnel, Omniata и другие. В каждую
систему могут быть переданы все или частично отобранные данные о рекламных кампаниях.

Инструменты - Flurry
• Flurry - Веб сайт: http://www.flurry.com. Наличие бесплатного тарифа: Есть Тип решения: Saas
 Популярная система мобильной аналитики. Flurry является полностью бесплатным и подходит для
всех основных мобильных платформ: iOS, Android, Blackberry, Windows Phone.
 Аналитические возможности платформы позволяют отслеживать поведение пользователей внутри
приложения:
= Количество новых и активных пользователей;
= Как часто пользователи заходят в приложение и сколько времени проводят;
= Статистика сбоев и ошибок в приложении;
= Знакомство с пользователями (их пол, возраст, язык, местоположение и прочее);
= Информация о версиях продукта и устройствах;
= События внутри приложения;
= Навигация по экранам и т.д.

Инструменты - MAT
• Mobile application tracking - Веб сайт: http://www.mobileapptracking.com. Наличие бесплатного
тарифа: Есть Тип решения: Saas Название компании: TUNE Inc. Платформа аналитики мобильной
рекламы.
 Предоставляет инструменты для сбора статистических данных, получаемых за время жизненного
цикла мобильного приложения.
 Встроенная интеграция с поставщиками трафика позволяет фильтровать данные, которые
сгенерировало приложение после установки, по источнику трафика, создавшего эту установку.
 В арсенале платформы четыре разных типа отчетов:
= Отчет о текущих данных. Строится на основе времени кликов, установок, обновлений, открытий и
событий, когда они были произведены пользователем. Включает настраиваемые визуализации
интересующей информации;
= Отчет о ретенции. Показывает сколько пользователей из числа установивших продолжают
пользоваться приложением. Отчет полезен для оценки качества пользователей;
= Отчет по когорте. Предоставляет информацию о ценности пользователей, полученную через
мобильное приложение. Возможно настроить анализ поведения пользователей, начиная с времени клика
или установки приложения. В зависимости от выбранной настройки, данные будут значительно
различаться;
= Журнальный отчет. Отчет по кликам, установкам, обновлениям и событиям. Данные основаны на
времени отслеживания действия, которое совершает пользователь

Глава 5
кейсы

Про мобильный трафик в CPACPi
Когда речь заходит про мобильный трафик , закупаемый через CPA, то:
• нужно уточнять, какой тип трафика нужен (мотивированный или
немотивированный)
• мотивированный трафик помогает быстро вывести приложение в ТОП, при
этом, органически собирая качественный трафик из магазинов
ВАЖНО:
• знать, какая трекинговая платформа стоит в приложении
(рекомендованные AppsFlyer и Mobile Tracking Apps)
• любой CPA-платформе важно интегрироваться с трекинговой платформой
приложения , чтобы считать лиды и видеть источники трафика
БАННЕРЫ:
• чем больше различных рекламных материалов, тем лучше
• обязательные форматы: 600х600, 728х90, 240х400 (флеш не нужен)

Про мобильный трафик в CPACPi
ИСТОЧНИКИ трафика:
• социальные сети : Вконтакте, Одноклассники, ФБ
• тизерные сети: target@mail.ru, tisernet и другие
• мобильные версии сайтов веб-мастеров
• Google, Yandex
Для интеграции необходимо только:
• прислать баннеры
• прислать ссылку из трекинговой платформы

Скачивание мобильного приложения SkyScanner для
iOs и Android
Цены : 60-70руб + НДС. ГЕО = Россия
Открутили 1 000 скачиваний для Android за неделю
Открутили 300 скачиваний iOs за неделю
Целевая аудитория: мж, 18+, география – РФ
Приложение разработано под Android и iOs
Потенциальная емкость Android: 30 000 скачиваний в
месяц
Потенциальная емкость iOs: 20 000скачиваний в месяц
#1 – Skyscanner

Скачивание и запуск мобильного приложения
RoomGuru для iOs и Android
RoomGuru находит лучшие предложения от более
чем 450,000 отелей по всему миру. Задействованные
каналы трафика: мобильные сети
Собрано 500скачиваний Android за 2 дня.
Порядок цены : 80-90руб + НДС. ГЕО = Россия
Целевая аудитория: мж, 18+, география – РФ
Потенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний
в месяц
Потенциальная емкость iOs: 20 000скачиваний в
месяц
#2 – Room_Guru

Скачивание и запуск мобильного приложения
DeliveryClub для iOs и Android
Delivery Club – доставка еды из 2000+ ресторанов:
пицца, суши и пр. – Москва, Санкт-Петербург и др.
города России. Тут лучшие рецепты обретают
форму.
Задействованные каналы трафика: мобильные сети
Собрано 300скачиваний iOs за неделю.
Порядок цены : 60-80руб + НДС. ГЕО = отдельные
города РФ
Целевая аудитория: мж, 18+, география –
отдельные города РФ
Потенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний
в месяц
Потенциальная емкость iOs: 2 000 скачиваний в
месяц
#3 – Delivery_Club

Скачивание и запуск мобильного приложения Lamoda для iOs и Android
С приложением Lamoda вы легко сможете купить одежду, обувь и аксессуары любимых брендов: Nike, Mango,
Tommy Hilfiger, River Island, Savage,....
Задействованные каналы трафика: мобильные сети
Собрано 200скачиваний iOs за неделю.
Порядок цены : 70-90руб + НДС. ГЕО = города РФ
Целевая аудитория: мж, 18+, география – отдельные города РФ
Потенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний в месяц
Потенциальная емкость iOs: 4 000 скачиваний в месяц
#4 – Lamoda

Cpa ex mobile_seminar_iab_080316

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to Cpa ex mobile_seminar_iab_080316

Similar to Cpa ex mobile_seminar_iab_080316 (20)

More from CPAex

More from CPAex (16)

Cpa ex mobile_seminar_iab_080316