Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley
De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar nam ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legde uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijdOrangeValley
De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar neemt ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legt uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley
De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar nam ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legde uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijdOrangeValley
De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroepvalantic NL
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar neemt ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legt uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesvalantic NL
Via Pinterest ben je in staat een zoektocht te laten starten én ben je in staat om hen tijdens die zoektocht te helpen. Tijdens deze webinar leer je van Social Advertising Consultant Fay Willekes hoe je door middel van een gelaagde campagne strategie impact kunt maken in de gehele klantreis. Adverteren Op Pinterest is nog relatief goedkoop in vergelijking met andere kanalen, dus ook al met een beperkter budget kun je aan de slag gaan met campagnes.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Ladies Open | KLM - introductie social media voor B2B MKB segmentSOCIAL.INC
Tijdens het Ladies Open op 4 juni sprak Sonja Loth van Social Inc. op uitnodiging van KLM over social media in een B2B omgeving.
Doel: in 30 minuten een beeld geven van wat sociale media is en waarom dit ook voor veel B2B organisaties nieuwe kansen en uitdagingen betekent.
Meer weten?
Twitter; @socialinc
Mail; sonja@socialinc.nl
Tel; 020-6811534
www.socialinc.nl
10 online marketing musthaves voor webshopsvalantic NL
Komt u altijd tijd en budget te kort voor online marketing? Hoe gaan succesvolle webwinkels hiermee om? In deze presentatie krijgt u 10 tips hoe u uw webwinkel maximaal onder de aandacht brengt.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? Tijdens deze webinar gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen.
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Checkit iProspect presentatie social media school (sms2010) social media en g...iProspect the Netherlands
Social Media School - editie maart 2010 (#sms2010)
Wat is de impact van social media op zoekmachines? Wat hebben ze überhaupt met elkaar te maken? Het meenemen van social media in de Search strategie loont. Hoe ga je bijvoorbeeld om met negatieve reacties op blogs, vergelijkingssites etc. Hoe kun je de zoekresultaten maximaal beïnvloeden?
Voor vragen over social media en Google, contact judith@checkit.nl.
Whitepaper intentiedata als brandstof voor marketing-marktplaats mediaMarktplaats Media
Informatie is door de digitalisering van communicatie overal en altijd opvraagbaar en de manier waarop de consument zich oriënteert op een aankoop verandert. Waar de consument vroeger naar een winkel ging met een aantal voorkeurmerken in het hoofd om informatie te halen en een keuze te maken, wordt de beeldvorming nu vooral online beïnvloed.
Marketeers moeten zich bewuster worden van het veranderende koopproces en dichter op het aankoopmoment communiceren. Dit kan onder andere met behulp van intentiedata (data die inzicht geef in de intentie van de consument om een bepaalde actie te ondernemen), omdat het hiermee mogelijk is om je als merk te mengen in het online oriëntatieproces. We weten door intentiedata steeds beter waar consumenten zich begeven en kunnen nauwkeuriger voorspellen in welke fase van een koopproces zij zich bevinden.
Een slimme marketeer ziet data dan ook als brandstof voor de marketingactiviteiten, want het is onder andere door intentiedata mogelijk om steeds dichter op het koopmoment te communiceren en hierdoor de koop te beïnvloeden.
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvABBPMedia1
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
RMD24 | Debunking the non-endemic revenue myth Marvin Vacquier Droop | First ...BBPMedia1
Marvin neemt je in deze presentatie mee in de voordelen van non-endemic advertising op retail media netwerken. Hij brengt ook de uitdagingen in beeld die de markt op dit moment heeft op het gebied van retail media voor niet-leveranciers.
Retail media wordt gezien als het nieuwe advertising-medium en ook mediabureaus richten massaal retail media-afdelingen op. Merken die niet in de betreffende winkel liggen staan ook nog niet in de rij om op de retail media netwerken te adverteren. Marvin belicht de uitdagingen die er zijn om echt aansluiting te vinden op die markt van non-endemic advertising.
More Related Content
Similar to Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesvalantic NL
Via Pinterest ben je in staat een zoektocht te laten starten én ben je in staat om hen tijdens die zoektocht te helpen. Tijdens deze webinar leer je van Social Advertising Consultant Fay Willekes hoe je door middel van een gelaagde campagne strategie impact kunt maken in de gehele klantreis. Adverteren Op Pinterest is nog relatief goedkoop in vergelijking met andere kanalen, dus ook al met een beperkter budget kun je aan de slag gaan met campagnes.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Ladies Open | KLM - introductie social media voor B2B MKB segmentSOCIAL.INC
Tijdens het Ladies Open op 4 juni sprak Sonja Loth van Social Inc. op uitnodiging van KLM over social media in een B2B omgeving.
Doel: in 30 minuten een beeld geven van wat sociale media is en waarom dit ook voor veel B2B organisaties nieuwe kansen en uitdagingen betekent.
Meer weten?
Twitter; @socialinc
Mail; sonja@socialinc.nl
Tel; 020-6811534
www.socialinc.nl
10 online marketing musthaves voor webshopsvalantic NL
Komt u altijd tijd en budget te kort voor online marketing? Hoe gaan succesvolle webwinkels hiermee om? In deze presentatie krijgt u 10 tips hoe u uw webwinkel maximaal onder de aandacht brengt.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? Tijdens deze webinar gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen.
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Checkit iProspect presentatie social media school (sms2010) social media en g...iProspect the Netherlands
Social Media School - editie maart 2010 (#sms2010)
Wat is de impact van social media op zoekmachines? Wat hebben ze überhaupt met elkaar te maken? Het meenemen van social media in de Search strategie loont. Hoe ga je bijvoorbeeld om met negatieve reacties op blogs, vergelijkingssites etc. Hoe kun je de zoekresultaten maximaal beïnvloeden?
Voor vragen over social media en Google, contact judith@checkit.nl.
Whitepaper intentiedata als brandstof voor marketing-marktplaats mediaMarktplaats Media
Informatie is door de digitalisering van communicatie overal en altijd opvraagbaar en de manier waarop de consument zich oriënteert op een aankoop verandert. Waar de consument vroeger naar een winkel ging met een aantal voorkeurmerken in het hoofd om informatie te halen en een keuze te maken, wordt de beeldvorming nu vooral online beïnvloed.
Marketeers moeten zich bewuster worden van het veranderende koopproces en dichter op het aankoopmoment communiceren. Dit kan onder andere met behulp van intentiedata (data die inzicht geef in de intentie van de consument om een bepaalde actie te ondernemen), omdat het hiermee mogelijk is om je als merk te mengen in het online oriëntatieproces. We weten door intentiedata steeds beter waar consumenten zich begeven en kunnen nauwkeuriger voorspellen in welke fase van een koopproces zij zich bevinden.
Een slimme marketeer ziet data dan ook als brandstof voor de marketingactiviteiten, want het is onder andere door intentiedata mogelijk om steeds dichter op het koopmoment te communiceren en hierdoor de koop te beïnvloeden.
Similar to Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat? (20)
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvABBPMedia1
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
RMD24 | Debunking the non-endemic revenue myth Marvin Vacquier Droop | First ...BBPMedia1
Marvin neemt je in deze presentatie mee in de voordelen van non-endemic advertising op retail media netwerken. Hij brengt ook de uitdagingen in beeld die de markt op dit moment heeft op het gebied van retail media voor niet-leveranciers.
Retail media wordt gezien als het nieuwe advertising-medium en ook mediabureaus richten massaal retail media-afdelingen op. Merken die niet in de betreffende winkel liggen staan ook nog niet in de rij om op de retail media netwerken te adverteren. Marvin belicht de uitdagingen die er zijn om echt aansluiting te vinden op die markt van non-endemic advertising.
RMD24 | Met Basic-Fit naar Brand-Fit! Maurice Ridder | Basic-FitBBPMedia1
Een paar schermen ophangen kan iedereen. Maar met een groot first party netwerk binnen een specifieke doelgroep bereik en impact genereren, dat is wat anders! Tijdens deze sessie neem ik jullie mee in de reis die ik de afgelopen periode heb gemaakt.
Bij Basic-Fit kennen we onze doelgroep en weten wij hoe en wanneer wij ze kunnen bereiken. In onze clubs, via de app, middels nieuwsbrieven maar ook fysiek door sampling , vending machines en in club activaties . Retail Media is een standaard geworden in de mediamix en waardevoller dan menig ander kanaal door de first party data in combinatie met een 360 graden aanpak: De transformatie van DOOH netwerk naar een omnichannel benadering.
Bij Basic-Fit hebben we in Nederland een landelijke dekking. Maar liefst 240 finessclubs met maandelijks 4,4 miljoen bezoekers. Binnen Europa hebben we meer dan 1400 clubs en 3,7 miljoen leden. Ik neem jullie graag mee in de retail media wereld van Basic-Fit!
Ontdek de Retailmedia Revolutie met bol! Verken het belang van retailmedia en ontdek hoe bol deze strategie toepast om merken te laten groeien en consumenten te bereiken tijdens de klantreis. Een boeiende case study met Mattel illustreert de impact van retailmedia op het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van verkoop.
Leer hoe retailmedia een essentieel onderdeel vormt van moderne marketingstrategieën en hoe het kan bijdragen aan het succes van zowel retailers als merken.
RMD24 | Retail media: hoe zet je dit in als je geen AH of Unilever bent? Heid...BBPMedia1
Grote partijen zijn al een tijdje onderweg met retail media. Ondertussen worden in dit domein ook de kansen zichtbaar voor andere spelers in de markt. Maar met die kansen ontstaan ook vragen: Zelf retail media worden of erop adverteren? In welke fase van de funnel past het en hoe integreer je het in een mediaplan? Wat is nu precies het verschil met marketplaces en Programmatic ads? In dit half uur beslechten we de dilemma's en krijg je antwoorden op wanneer het voor jou tijd is om de volgende stap te zetten.
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
Elvea is marktleider (in BE) op gebied van tomaten in blik en werkt al 10 jaar samen met njam! om mooie verhalen en recepten te delen met de doelgroep.
Njam! biedt creativiteit, content en een culinair totaalplatform met een eigen zender, TikTok kanaal, website, uitgeverij, YouTube kanalen en social platforms.
We geven jullie een kijkje in de keuken van deze samenwerking en presenteren de verschillende projecten en resultaten.
Artificiële Intelligentie is tegenwoordig al wat de klok slaat. Bij njam! lopen we niet voorop op gebied van A.I., maar geven nog steeds de voorkeur aan F.I. (Farmer Intelligence, of zoals we in Vlaanderen zeggen: (gezond) Boerenverstand 😉). En dat werkt nog steeds uitstekend.
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
Afgelopen oktober lanceerden Vodafone Business en Business Insider samen een nieuwe videoserie voor ondernemers: #techtalks. Met als doel: ondernemers laten zien dat Vodafone Business hen als partner kan helpen hun uitdagingen te tackelen, dankzij de inzet van technologie. In deze talk hoor je meer over deze serie, het format en de belangrijkste lessen.
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
Wij nemen je mee in de trends die de markt anno 2024 domineren. En schijnen ons licht op de impact van innovaties in ons prachtige vakgebied, want hoe waarborg je connectie en authenticiteit?
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
HEMA bewijst dat data de sleutel is om online zichtbaarheid en topposities op meerdere platforms te veroveren. Dankzij video-SEO-technologie wist het merk welke video-topics en trends succesvol zouden zijn op YouTube, Google en TikTok. Men kreeg geen genoeg van de HEMA-helpt serie - deze claimde top-rankings, op Google, maar ook op TikTok en YouTube. Hema liet social en SEO samensmelten - met gigantisch succes!
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
Audiohuis heeft de ambitie om de toonaangevende full service audio-uitgever te worden. Wij bieden een totaalformule voor creatie, productie en marketing van live en on-demand audio. Audiohuis is onderdeel van Mediahuis.
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
De evolutie van kunstmatige intelligentie (AI) ontwikkelt zich in een razendsnel tempo en oefent een significante invloed uit op de verwachtingen van klanten en hoe bedrijven content creëren voor hun doelgroep. In reactie hierop zullen bedrijven hun investeringen in technologie verhogen, wat leidt tot verbeteringen in hun dienstverlening en een toename van content.
Het is echter cruciaal om niet uit het oog te verliezen dat elke vooruitgang op het gebied van AI ook implicaties heeft voor werknemers. De transformatie van rollen, vaardigheden en talenten dient parallel te lopen aan AI-investeringen. De organisaties die de synergie tussen technologische evolutie en menselijk potentieel het meest effectief weten te realiseren, zullen in de komende jaren zowel het vertrouwen als de business van klanten voor zich winnen.
BCE24 | Virtual Brand Ambassadors: Making Brands Personal - John MeulemansBBPMedia1
De opkomst van generatieve AI betekent niets minder dan een ware revolutie in de manier waarop merken met mensen communiceren. Na de eerste chatbots, virtuele influencers en Siri zien we de ontwikkelingen samenkomen. Virtuele merkambassadeurs maken merken weer persoonlijk. Dit biedt innovatieve manieren om content te maken en engagement te creëren op social media. De mogelijkheden reiken echter verder dan het marketingvlak. En gaan serviceverlening en informatievoorziening ook op de schop. In een inspirerende keynote neemt John je mee door de ontwikkelingen en vertelt hij je precies waar de kansen liggen voor je organisatie.
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...BBPMedia1
De toekomst is nooit ‘artificial’. Die is altijd echt. En onvoorspelbaar. Vooral nu er zoveel tegelijk verandert. Hoe ga je daar als marketeer mee om? Door leiderschap te tonen en je merk voor te bereiden op verandering. Brand fitness, noemen we dat. Wat daarvoor nodig is? Strategische alignment en sterke interne samenwerking, om te beginnen. Sterk merkmanagement en een competent, ingespeeld team. Door technologische ontwikkeling te omarmen en maatschappelijke issues niet uit de weg te gaan. In deze presentatie laten we je zien hoe het zit met de brand fitness van Nederlandse bedrijven. En hoe fit is jouw merk eigenlijk?
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, WastecraftBBPMedia1
Duurzaamheidsverhalen zijn vaak technisch en saai. Maar wat als er wel het hart van je klant mee kan raken? Als het de company identity versterkt, bijdraagt aan je marketingstrategie en zelf leidt tot sales? De cases van WasteCraft laten zien dat het anders kan.
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGUBBPMedia1
Vandaag nemen we je mee in de impact van strategische sponsoring op de internationale groei van AGU. We kijken naar de rol van deze sponsoring in onze merkactivatie en wereldwijde zichtbaarheid. En natuurlijk nemen we je mee in onze sponsoractiviteiten met Team Jumbo-Visma. Tevens verkennen we het belang van strategische partnerschappen in de opbouw van merkwaarde en de wederzijdse voordelen van dergelijke allianties. Onze ervaringen illustreren hoe een effectieve sponsoring kan bijdragen aan groei en merkversterking.
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, MarkteffectBBPMedia1
Uit onderzoek blijkt dat commercials en marketingboodschappen die humor bevatten, beter blijven hangen en zorgen voor een hogere merkvoorkeur. Voor marketeers is het een gevoelig punt; wanneer ben je spot on en wanneer sla je de plank mis? En wat zijn do’s en don’ts? Op basis van een aantal goede voorbeelden en misperen, cijfers uit marktonderzoek en de wetenschap bieden we de bezoeker een aantal concrete tips, do’s & don’ts.
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...BBPMedia1
DVJ Insights heeft in samenwerking met Audify onderzocht welke GRP-druk n.a.v. het nieuwe NMO Luisteronderzoek nodig is om tot herkenning van een radiocommercial te komen bij luisteraars. Met de input van 36 campagnes van verschillende merken en adverteerders heeft DVJ kunnen bouwen aan een nieuwe benchmark. Ook wordt er kort ingegaan op de mogelijkheden van het NMO Luisteronderzoek. Nicole Engels, DVJ Insights en Frans Kok, NMO
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...BBPMedia1
In 1967 begon Piet Derksen het eerste vakantiepark van Nederland. 55 jaar later is Center Parcs springlevend en gaat met een hernieuwde merkpositionering terug naar de basis van zijn oprichter.
Na jaren hard werken aan het product, met een investering van bijna 800 miljoen euro is begin 2023 ook de nieuwe visuele identiteit gepresenteerd.
Andres Neira de Back en Bas Post zijn verantwoordelijk voor de nieuwe positionering van het merk in Europa. Zij nemen je mee in het verhaal achter deze transformatie dat eigenlijk helemaal niet in 30 minuten past.
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...BBPMedia1
De wereld van (digitale) marketing ontwikkelt zich razendsnel. Veel organisaties zijn echter zo druk met het optimaliseren van de huidige situatie dat ze niet nadenken over hun groei op de lange termijn. Aan de hand van voorbeelden zoals Mepal, Wildkamp en Goossens laat ik zien hoe je stap-voor-stap kan groeien naar meer persoonlijke, relevante marketing. Het gaat er immers niet alleen om dat je een supervette marketingtool aanschaft, maar ook dat je zorgt dat je de juiste mensen, content en budgetten hebt om er optimaal van te profiteren. Frank Beke, De Nieuwe Zaak
3. De domeinen van Kantar
BRAND
MEDIA
CREATIE
INNOVATIE
CUSTOMER EXPERIENCE
Bouw sterke,
onderscheidende merken
Maximaliseer impact van
marketing investeringen
Maak een zo sterk
mogelijke advertentie
Maximaliseer de waarde van elke
klantrelatie
Anticipeer op veranderingen in de markt
ANALYTICS
Analyseer grootschalige datasets
- Social
- MMM / TMROI
- AI (LINK/Needscope)
4. JE MERK BOUWEN VIA PAID MEDIA
AI INZETTEN OM CONTEXT TE DOORGRONDEN: SPORT
LESSONS LEARNED
Op het programma
1
2
3
6. Het medialandschap is complex
in flight experiential
sponsorship
kindle
e-reader
OOH
tablet ecom
online
search
organic
search
technology
app search
data
insight
direct mail
entertainment
online
print
mail video
TV
events cinema
mobile
radio
POS magazine
blogging
network interactive
wall
content
forum
store
audio
PR
direct
response
social
network
8. Meer kanalen geven meer impact voor je merk
100%
174%
236%
332%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
1 channel 2 channels 3 channels 4 or more channels
Index of overall campaign contributions across all brand KPIs
Source: Kantar Global CrossMedia database
9. Source: Kantar Connect Database
Maar slechts enkele kanalen maken substantiële impact…
FOCUS op de kanalen en momenten die er toe doen
12. Source: Kantar Crossmedia database
Goede creatieve integratie over kanalen is het allerbelangrijkst voor impact
13. Alleen een slogan is niet voldoende, pas bij 7 cues gaat het opvallen
Source: Kantar Crossmedia database
14. Maar het allerbest werkt een sterk centraal idee dat aan de basis staat van je
multimediale content…. jarenlang
Insight Manifesto Message Creative Platform
The key brand benefit
which delivers on the
insight
A resonating campaign
benefit and reason to
believe grounded in the
insight and brand
manifesto
The overarching
creative idea as the
basis for cross channel
creatives
The individual activations
of the creative platform
within and across
channels
The universal
human truth which
sets at the heart of
your brand
Execution
Brand strategy Develop creative idea Optimize content
15. En een sterk centraal idee stimuleert synergie impact en campagnes zijn
steeds meer afhankelijk van synergiën
23%
< 2014 2015 +
34%
% van campagne performance afkomstig van synergie
Source: Kantar CrossMedia database
500 campaigns up to 2014, 801 campaigns from 2015-2018
16. En digitale kanalen zijn sterker afhankelijk van synergiën
Source: Kantar global CrossMedia 2015-2019 (972 studies) Categories: Food & Bev, Household, Retail,
Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles
18. 2
AI inzetten om context te doorgronden
Hoe laad je je merk rond grote
sportevenementen?
19. 60 advertenties rond sportevenementen in 4 landen met sterke focus op NL
BELGIUM
FRANCE
NETHERLANDS
ITALY
20.
21. Alle advertenties hebben we gemeten via AI en de data geaggregeerd voor een
meta-analyse
Brand Ad Name Metric 1 Metric 2
Anheuser-Busch Lets Grab A Beer 70 61
Amazon Alexa Alexas Body 78 80
Bud Light Legends 92 77
Bud Light Seltzer Last Years Lemons 85 69
Budweiser Bigger Picture 52 53
Cheetos It Wasnt Me 87 77
Chipotle Can a Burrito Change the World 69 54
Chobani Oat Almost Spilled 67 70
Cutwater Cut Out With Cutwater 91 82
Dexcom Technology 82 72
Doritos Flat Matthew 79 70
Frito Lay Twas the Night Before Super Bowl 86 75
General Motors No Way Norway 63 58
Indeed The Rising 58 67
Jimmy John's Meet The King 88 76
Klarna Four Quarter Sized Cowboys 67 55
Logitech Defy Logic 86 85
Mercari Goodbye Hello 53 55
Michelob Ultra Happy 67 56
Michelob Ultra All Star Cast 84 81
Oikos PROFACE 84 68
Old Spice Winner 81 66
P&G Come Clean to Close the Chore Gap 76 80
Pepsi Get Ready 85 67
Pringles Flavor Stacking Space Return 89 79
Robinhood We Are All Investors 58 62
Samuel Adams Horses 95 84
Skechers To The Max 75 69
Squarespace 5 to 9 73 76
Stella Artois Heartbeat Billioniare 81 69
Tide The Jason Alexander Hoodie 86 86
Toyota Upstream 63 69
TurboTax Spreading Tax Expertise Across the Land 48 47
Uber Eats Shameless Manipulation 80 68
Vroom Dealership Pain 77 76
WeatherTech Made In America, Proud 73 75
WeatherTech We Never Left 78 77
WeatherTech Super Mom 78 88
22. Hoe werkt LINK AI?
0-1s
1-2s
2-3s
𝑥
Advertentie in
stukjes gehakt
AI filtert kenmerken uit elk
fragment (geluid, personen, tekst) Alles in 1 dataset
Machine Learning
op Link database
23. En we kunnen op secondeniveau zien hoe een advertentie scoort
24. AI geeft scores op de LINK KPI’s die effectiviteit van een advertentie
voorspellen
Awareness Index
Impact
Branding
Enjoyment
Involvement
Understanding
Relevant
Power
Appealing
Brand Difference
Affinity
Meaningful
Different
STSL/STEL
Persuasion
Database Norms
AD FORMAT
AD CONTENT
BRAND
OUTCOMES
DIRECT
OUTCOMES
25. Sport grijpt aan. Mensen vinden het super leuk om naar te kijken
Awareness Index
Impact
Branding
Enjoyment
Involvement
Understanding
Relevant
Power
Appealing
Brand Difference
Affinity
Meaningful
Different
STSL/STEL
Persuasion
Database Norms
Sports ads
AD FORMAT
AD CONTENT
BRAND
OUTCOMES
DIRECT
OUTCOMES
Involvement +26%
26. Maar daar zit ook de valkuil. De focus ligt op de sport, niet wat je als merk wilt
vertellen
Awareness Index
Impact
Branding
Enjoyment
Involvement
Understanding
Relevant
Power
Appealing
Brand Difference
Affinity
Meaningful
Different
STSL/STEL
Persuasion
Database Norms
Sports ads
AD FORMAT
AD CONTENT
BRAND
OUTCOMES
DIRECT
OUTCOMES
Involvement +26%
Power -7%
Affinity -17%
Persuasion -8%
Understanding -38%
Meaningful -15%
Branding -7%
40. Bouw een consistent platform rondom sport vanuit een
sterk centraal idee met productfocus
1
2
3
4
Zet branded content niet stand alone in. Zorg voor
creatieve integratie over (trusted) kanalen
Put your brand in the content. Geef je merk een actieve rol
binnen de content en zorg voor een begrijpelijke link met
sport
Pak de aandacht vanaf het begin van de content
44. When to use Link AI?
Testing
competitive ads
Batch testing high
volumes of ads
to use for meta-
analysis
Versioning – e.g.
different time
formats, CTAs,
offers, prices
Screening ads for
smaller brands
that wouldn’t
normally be tested
Quickly choose
between options
when receiving ads
from abroad
Testing highly
confidential ads
* Link AI can assess digital videos for the same pre-market metrics as TV videos, but it is not as substitute for in-context digital testing
44