Inleiding
• Strategie
• Marketing Partnerships
• Nu
• Recap
3.
Voorbeelden van SanomaDigital titels…
• bieden het laatste nieuws:
• maken internet toegankelijk:
• vergelijken producten:
• brengen mensen samen:
• bereiken vrouwen:
• bereiken gezinnen:
• bereiken mannen:
4.
Marktontwikkelingen
Prognose 2009-2013
Adformatie 24 september „09:
• Internet reclamebestedingen stijgen het meest van alle media.
5.
HISTORY SANOMA HISTORY
UITGEVERS SANOMA DIGITAL
INSPIRATION / UMFELD TRANSACTION/
TARGET AUDIENCE 360’S CONVERSION
KNOWLEDGE PRODUCTKNOWLEDGE
CUSTOM NON-SPOT DISPLAY / TEXT / CPL &
PUBLISHING / DIALOGUE CPM CPC CPS
ENGAGEMENT AWARENESS PERFORMANCE
PRODUCENT RETAILER
Verdien momenten……
Traffic routing Content driven Comparison Webshop or
( Startpagina, overzicht.nl) (Sanoma position (kieskeurig.nl, carbase
traditionally of Autoweek)
shoppingguide
with magazines and
magazine+ websites )
Inspiration value
reach orientation transactions moments
& information
Value chain direction
8.
De aanleiding
• De consument is aan de macht
• Zoekt zijn eigen weg, zijn eigen media
• In zijn eigen tijd
• Discussieert, deelt en participeert
9.
Marketing Partnerships
• We zijn partner van klanten…
• …we bieden creatieve en slimme op maat oplossingen voor marketing
communicatie vraagstukken…
• …die toegevoegde waarde hebben voor de klanten en onze merken.
10.
Branded content
Start bijde interesse van je doelgroep.
Geef je doelgroep iets dat ze graag ziet, leest, luistert of doet.
Win daarmee sympathie en merkvoorkeur.
En creëer zo meer ruimte voor je eigen (commerciële) boodschap.
11.
Branded content (2)
• Redactionele bijlage
– Geen inspraak van adverteerder op redactionele invulling
– Advertentie mogelijkheden rondom artikelen
• Commerciële bijlage
– Volledige inspraak door adverteerder in samenspraak met externe
redacteuren
– Advertentie mogelijkheden rondom artikelen
PRINT :goede recensies, 10.000 gratis nrs in 1 week
ONLINE: 730.OOO un visits per week
4.8 mio pageviews
•IPHONE APP: 48.000 downloads in 3 wk (target end ‟10: 40.000)
top 25 App Store, goede reviews
MOBIELE SITE: 40.000 un visits per week
280.000 pageviews
CAMPAGNE : 85% marktdruk door inzet alleen rond sport,
gebruik in-house netwerk print en online.
CONTENT: combinatie “NU dichtheid” & rich content = USP
INTEGRATIE INTERN: spirit & ambitie
EERSTE RESULTATEN
28.
Print : 10% oplage groei
stretchen in prijs en kwaliteit
conversie van digitaal naar betaalde print
Traffic & content optimalisatie samen met NU
Nr. 1 positie in traffic : 1.5 mio uniek
Front runner in Mobile & Pads (betaald !)
Serieuze speler in streaming rechten
Merk: fris, volledig, innovatief, bestendig houden
Blijven innoveren samen met NU
Podiumplaats naast VI & Studio Sport
Break even point Q1 : 2011
NEXT STEPS
Recap
• Verschuiving van display naar nieuwe vormen: non-display & tailor made, inclusief
CPX en ROI modellen.
• Groeimarkt, budgetverschuiving binnen mediamix naar online. Uit prognose blijkt dat
online bestedingen sneller gaan groeien t.o.v. van andere media.
• Markt vraagt om advies & (lange termijn) partnerships, merk die meedenkt met
adverteerder in driehoek met media- en reclamebureau
• Consument staat centraal
• Experimenteer & leer!
