Download to read offline
Uploaded byOogst
SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResults
Oogst seminar 11 oktober 2017 - Smart Media Buying
More Related Content
Similar to SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResults
SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResults
- 1. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Arjan Grootveld – Programmatic Consultant Van complexenaar transparante mediainkoop Visie vanuit adverteerders perspectief
- 2. Full Time Nerd (maarook volleerd backpacker) !
- 3. MEDIA BUYING Waar komenwe vandaan? " III #
- 4. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl LAGERE KOSTEN Traditionele offline media vs online media zoals display en online video, met lagere kosten per eenheid MEER EFFICIENCY Targeting stelt de adverteerder in staat enkel de gewenste doelgroepen te targeten DIGITAL MARKETING DE BELOFTE $
- 5. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Die belofte leidt tot enthousiasme Digitale budgeten blijven sterk groeien ($US billion) Source: Digiday 2017
- 6. Toch slaat de twijfeltoe Haal ik als adverteerder wel het maximale uit mijn digital advertising? IV
- 7.
- 8. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Te weinig mensen met de juiste achtergrond met een te laag kennis niveau zorgt voor een te weinig kritische houding. Een gesplitste organisatie structuur zorgtvoor versplintering van kennis en verantwoordelijkheden De traditionele bureau rol zorgt voor te weinig samenwerking en benuttingpotentieelBureau Mensen Organisatie 01 03 (Soft) issues bij de adverteerder
- 9. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Commonsense Het stellen van kritische en logische vragen aan leveranciers,maar ook: praat in gewone mensentaal KPI driven Kennis van business doelen en bijbehorende online marketing KPI’s Data georienteerd Ervaring met het opzetten van customer centric campagnes Kennis landschap Grip op de inkoopketen, van techniek tot publishers Insourcing programmaticspecialisten Benodigde skills
- 10. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl 4 Web analist 3 CRM specialist 1 Programmatic manager 2 Marketeer Eén lokatie Samenwerking is de sleutel Samenwerking is de sleutel Opzetten juiste organisatie Organiseer je rond je klant Eén afdeling?
- 11. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Uitdager Continuverbeterslag maken Publisher kennis Voeling met markt Creatie Eigen creatieven in dienst Resourcing Flexibele resources voorexecutie Business doelstellingen Sturen op juiste KPI’s Inzicht first party data Beheer eigen data E-commerce Uniforme customery journey Analytics Monitoringperformance Samenwerking bureau
- 12. Obscurity is a synonymof complexity (technische) issues bij de adverteerder ( I
- 13. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Issues rond complex landschap Brand Safety Brand safety voor het merk is niet altijd gegarandeerd Viewability Een grotehoeveelheid banners wordt nooit gezien Fraude Een deel van de clicks, of views,is non-human traffic Kosten keten Een groot deel van het media budget verdampt in de keten
- 14. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl GEBRUIKSVRIENDELIJK Immers, eigen mensen moeten de tooling zelf gaan gebruiken! TRANSPARANTIE Zorg voor maximaal inzicht in marges en resultaten LICENCERING Ondubbelzinnig eigenaarschap van het contract en bijbehorende data TOEGEVOEGDE WAARDE Stel van tevoren vast wat je met een tool wilt bereiken en evalueer periodiek Bouw je eigen adstack Maar let op ) ⊷ а ,
- 15. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl Customer centric marketing Organiseer je inkoop rond een Data Management Platform
- 16. Publisher management Waar bevindt mijnpotentiele klant zich? Hoe vind ik intent? - . VI
- 17. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl MENSEN Wees kritisch en neem regie KENNIS TECHNIEK & DATA PUBLISHER MANAGEMENT De wereld verandert maar langzaam…
- 18. www.digitalresults.nl Phone: +31 610 45 80 97| e-mail: arjan@digitalresults.nl En vragen! CONTACT T + 31 6 10 49 80 97 T + 31 6 46 38 38 76 EMAIL arjan@digitalresults.nl mark@digitalresults.nl Bedankt voorde aandacht! Tijd voor overdenking… /