Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

•

0 likes•1,432 views

Hoe vertalen we de belangrijkste kritische succesfactoren naar display marketing en programmatic marketing in 2018. Welke ontwikkelingen en kansen zijn er voor 2018. Carolina deelt een aantal waardevolle tips en ideeën met ons. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Marketing

“The modern marketer must be willing to experiment, change gears
and if needed, defy convention.

3
Onderzoek wijst uit: Mensen willen beter! Kwaliteit onder druk
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

4
Ook online zien we protest
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

5
Stap 1.- Doelgroep inzichtelijk
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Gebruik de data die je voor handen hebt

Branding meets performance
7
Branding
Performance
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

8
Programmatic buying speelt hierbij een belangrijke rol
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

9
Programmatic wordt steeds geavanceerder
Betere zelf lerende algoritmes
Meer geavanceerde data integraties mogelijk
Meer proﬁeldata beschikbaar
Sturing op basis van interactie
Meer video en rich media mogelijkheden
In 2018 zal ook ﬁrst price bid auction meer gaan opkomen
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

10
Huidige waterval / daisy chain model
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

11
Second highest bid vs. First price bid auction
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
In dit voorbeeld wint het bod van € 1,11 in SSP 2, terwijl het veel eerlijker is als het bod van € 10,- wint in SSP 1.
Second highest bid SSP 1 SSP 2
Floorprijs: €1,00
Bieder 1 € 10 € 1,10
Bieder 2 € 0,90 € 1,30
Winnaar Bieder 1: €0,91 (below ﬂoor) Bieder 2: €1,11
First price bid SSP 1 SSP 2 SSP 3
Bieder 1 € 10 € 1,10 € 5,75
Bieder 2 € 0,90 € 1,30 € 9,90
Winnaar Bieder 1: €10 Bieder 1: €10 Bieder 1: €10
Waterval model
Headerbidding

12
Stap 3.- Personalisatie & Relevantie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

13
Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijk
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

14
Machinelearning en Artiﬁcial intelligence
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Machine learning en A.I. in de context van Online Advertising en Online marketing houdt in:
Meer gepersonaliseerde en interactieve consumer experience, inclusief het gericht inkopen en targeten van programmatic ad buys
Identiﬁcatie en herkenning van beslissingspatronen van site bezoekers
Conversational commerce in de vorm van chatbots, maar ook slimmere zoek-en aanbevelingstools op de website

15
KLM pakt dit al goed aan
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

16
Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijk
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

17
Stap 4 - Social advertising
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

18
Stap 4 - Social advertising
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

19
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Local Advertising

20
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Storevisit ads

21
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Social shopping
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

22
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Gesponsorde geoﬁlters en lenses Exclusieve kortingscodes
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Disappearing content steeds populairder

23
Zit jouw BH altijd
goed?
80% van de vrouwen draagt die
verkeerde maat. Ontdek hier waarom.
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Chatbots
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

24
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

25
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

26
Stap 5.- Mobile ﬁrst
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

27
take-away
Opsomming
TRENDS & ONTIWIKKELINGEN

28
Dus in 2018?
Doelgroep bepalen is geen uitdaging meer
Met behulp van Programmatic buying nog betere inzichten en mogelijkheden voor benadering
doelgroep
Machine learning & artiﬁcial intelligence gaan de wereld overnemen
Social stratgie is onmisbaar en wordt steeds belangrijker
Zorg voor een gerichte Mobile ﬁrst strategie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN

DANKJEWEL!
Carolina Massaro
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
Tel: 030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl

Het gedrag en de verwachtingen van mensen is aan het veranderen, net als het mediagebruik. Daarbij gaan de technologische ontwikkelingen in een stroomversnelling. Eduard staat stil bij de belangrijkste trends en de impact hiervan. Hij geeft aan wat dit betekent voor uw digitale marketing strategie in 2018 (en verder). Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Succesfactoren digitale strategie 2018 - Rachel van Staalduinen

OrangeValley

Technologische ontwikkelingen en gedragsveranderingen van consumenten bieden beide kansen voor de data driven digitale strategie voor 2018. Welke elementen moeten in een digitale strategie in 2018 terugkomen? Wat betekent dit voor de customer journey en de ambitie om de juiste boodschap op het juiste moment bij de doelgroep te brengen? Rachel staat stil bij de kritische succesfactoren voor een data driven digitale strategie in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Digital Advertising in 2020

OrangeValley

De juiste boodschap op het juiste moment bij jouw doelgroep krijgen. Een veelgehoorde boodschap in de Digital Advertising wereld, maar wat komt daar in 2020 bij kijken? En hoe ontwikkelt deze markt zich? Tijdens deze sessie gaat Jandaan in op de ontwikkelingen rondom automatisering en personalisatie van advertenties en privacy. Hij zet uiteen wat het succes van een campagne bepaalt en waar je als adverteerder invloed op hebt.

Inleiding Digital Marketing Trends 2020

OrangeValley

Het gevolg van de continue marktbewegingen is dat de klant een andere benadering verwacht, één die nog meer is afgestemd op het individu. Om hier succesvol op in te spelen zijn Content Marketing, Conversational Marketing en Marketing Automation onmisbaar voor een succesvolle marketing aanpak. Maar hoe ontwikkelen deze specialismen zich in 2020? En welke impact heeft de alsmaar wijzigende wetgeving omtrent privacy op deze onderdelen in je marketing strategie? Tegelijkertijd bieden de ontwikkelingen op het gebied van Automatisering en A.I. steeds meer mogelijkheden voor het Digital Advertising kanaal. En ook SEO is onderhevig aan een groot aantal technische ontwikkelingen. Hoe combineer je die twee kanalen nu optimaal in 2020 en wat betekent dat voor je mediabudgetten? De resultaten van alle marketing gerelateerde acties wil je uiteindelijk verzamelen zodat iedereen binnen je organisatie naar dezelfde data kijkt en écht datagedreven beslissingen kan nemen. Maar waar begin je met het interpreteren en visualiseren van al deze data? Ortwin ligt het toe in deze inleidende sessie van het Trend event.

SEA in 2018 - Thijs Glass

OrangeValley

Adwords en Bing zijn niet weg te denken in een digitale strategie. SEA anno 2018 gaat over het bereiken van de juiste doelgroepen en over een groeiend aantal touchpoints, waarbij automatisering met behulp van artificial intelligence steeds belangrijker wordt. Thijs vertaalt de belangrijkste kritische succesfactoren naar bruikbare SEA tactieken in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strat...

OrangeValley

Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016

Online Succes

Succesvolle contentmarketing strategie

OrangeValley

Als retailer, merk of groothandel wil je continu je omzet laten groeien. Gebruik maken van een marketing automation tool is hierbij onmisbaar. Heb jij een B2C- of B2B-webshop en wil je het maximale uit je marketing automation halen, maar weet je niet hoe? Tijdens deze webinar vertelt Niels Kolijn van dotdigital waarom het inzetten van een marketing automation tool belangrijk is voor je webshop. En legt hij in 5 stappen uit hoe jij marketing automation tools in kunt zetten voor een betere klantenbinding, meer conversies en hogere marketing ROI.

Reed Business Events - Digitale Marketing 2013 - Social Media voor B2B - juni...

Ayman van Bregt

Hoe en waarom kan social media bijdragen aan de zakelijke activiteiten van een organisatie in de business-to-business markt. De waarde van social media voor B2B bedrijven is groot. Het onderhouden van netwerken, imago bouwen en acquisities doen zijn slechts een paar voorbeelden waarbij social media een rol kunnen spelen. Leer welke stappen ondernomen kunnen worden om social media zinvol in te gaan zetten en krijg praktische handvatten om morgen meteen al aan te pakken. De waarde van social media voor B2B-bedrijven Social Media stappenplan: - Waarom social media? - Zakelijke doelstellingen koppelen aan social media - Van betekenis zijn voor de doelgroep - Social media implementatie - Quick wins voor professionals Kijk voor meer informatie op http://www.reedbusinessevents.nl/Event-detail-pagina/1014/540979/Digitale-Marketing-2013.html#tab1

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

OrangeValley

Campagnes hebben tegenwoordig zoveel opties om te optimaliseren dat de keuze enorm is. Men kan een bod aanpassen voor locatie? Voor apparaten? Type gebruiker? Of allemaal tegelijk? Met een dergelijke hoeveelheid aan mogelijkheden wordt het ondoenlijk om dit allemaal handmatig bij te kunnen werken. Technologische ontwikkelingen bieden hier een oplossing om op basis van data keuzes te maken. De vraag is alleen wanneer welke technologie relevant is en hoe men die optimaal moet gebruiken.

DM Barometer Special - De marketeer in 2014DDMA

Hunkemöller grenzen verleggen met onmichannel e-commerce in de praktijk

OrangeValley

7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...

OrangeValley

Programmatic marketing maakt het mogelijk bijna real time campagne resultaten te volgen en te optimaliseren. De vele data die verzameld wordt creëert nieuwe inzichten maar ook vooral mogelijkheden. Hoe vang je data op en hoe zet je deze weer in om je doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken? Welke ontwikkelingen zien we binnen programmatic marketing en welke inzichten kunnen we uit deze data halen?

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

OrangeValley

Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2

Whitney Stout

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategies

OrangeValley

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Masterclass Digitale Marketing

Peter Sprenger

Investeer meer in dialoogmarketing

Peter Keizer

DM Barometer - De marketeer in 2015

DDMA

Marketingafdelingen zijn onvoldoende toegespitst op de kansen die data biedt. Oorzaken? De huidige technische infrastructuur en de talent gap. Marketingafdelingen snakken naar data minded marketeers die data kunnen omzetten naar informatie en de juiste vragen weten te stellen. Dit blijkt uit de ‘DM Barometer - De marketeer in 2015’, een initiatief van DDMA, Online Marketing Group en Tijdschrift voor Marketing.

Dm exco 2013

Athalie Stegeman

DM Barometer Special - Mobile mysteries ontrafeldDDMA

Driving conversion through payments

BBPMedia1

Hoe ga je als e-commerce bedrijf in 2021 om met betalen? Welke ontwikkelingen in de markt kunnen jou sales ondersteunen en hoe kan je met een paar eenvoudige aanpassingen de conversie verhogen? Een klant die verloren gaat in de laatste fase van de aankoop, is de duurste conversie om te verliezen. Met kleine aanpassingen je conversie toch verhogen, zonder dat daar enorme investeringen aan vooraf gaan? Luister dan naar de presentatie door Diederik Klopper, consultant bij PaymentGenes.

Hoe uw online aanwezigheid optimaliseren? Start to "e-commerce"

Mathias Vissers

Contentmarketing in de digitale strategie

OrangeValley

12 Meedogenloze Marketing Trends in 2016

Guido Kerkhof

Introductie op de Data Driven Digital Strategy

OrangeValley

Traffic builder mitchell

webwinkelvakdag

Sales en internet SMA Sales Management Association presentatie 1 juni 2011

Robert Hamminga

What's hot

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

OrangeValley

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

valantic NL

Reed Business Events - Digitale Marketing 2013 - Social Media voor B2B - juni...

Ayman van Bregt

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

OrangeValley

DM Barometer Special - De marketeer in 2014DDMA

Hunkemöller grenzen verleggen met onmichannel e-commerce in de praktijk

OrangeValley

7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...

OrangeValley

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

OrangeValley

Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2

Whitney Stout

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategies

OrangeValley

Masterclass Digitale Marketing

Peter Sprenger

Investeer meer in dialoogmarketing

Peter Keizer

DM Barometer - De marketeer in 2015

DDMA

Dm exco 2013

Athalie Stegeman

DM Barometer Special - Mobile mysteries ontrafeldDDMA

Driving conversion through payments

BBPMedia1

Hoe uw online aanwezigheid optimaliseren? Start to "e-commerce"

Mathias Vissers

Contentmarketing in de digitale strategie

OrangeValley

12 Meedogenloze Marketing Trends in 2016

Guido Kerkhof

Introductie op de Data Driven Digital Strategy

OrangeValley

What's hot (20)

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

Reed Business Events - Digitale Marketing 2013 - Social Media voor B2B - juni...

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

DM Barometer Special - De marketeer in 2014

Hunkemöller grenzen verleggen met onmichannel e-commerce in de praktijk

7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategies

Masterclass Digitale Marketing

Investeer meer in dialoogmarketing

DM Barometer - De marketeer in 2015

Dm exco 2013

DM Barometer Special - Mobile mysteries ontrafeld

Driving conversion through payments

Hoe uw online aanwezigheid optimaliseren? Start to "e-commerce"

Contentmarketing in de digitale strategie

12 Meedogenloze Marketing Trends in 2016

Introductie op de Data Driven Digital Strategy

Similar to Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

Traffic builder mitchell

webwinkelvakdag

Sales en internet SMA Sales Management Association presentatie 1 juni 2011

Robert Hamminga

Presentatie de nieuwe zaak

SAM2013event

Hoe de mediastrategie van C&A zorgde voor meer winkelbezoek

DentsuAegisNetworkNL

Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Gewoon Groen

Beeckestijn business school Webwinkel Vakdagen

webwinkelvakdag

Marketing automation, de holy grail?

OrangeValley

De belofte van Marketing automation is het zorgen voor persoonlijke, relevante content en communicatie voor leads en klanten. Automatiseren betekent echter niet in alle gevallen personaliseren. Het is dus van belang dat je dit op de juiste manier inzet. Hoe ga je hier als online marketeer mee aan de slag? Wat zijn de uitdagingen en wat levert het uiteindelijk op? Tijdens deze interactieve sessie delen we onze visie op het gebied van Marketing Automation en kom je erachter waar jouw organisatie staat.

Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie

guest1ed0eb6

Beeckestijn business school digitale marketing strategieGewoon Groen

Evolutie van leadgeneration door Edwin Langeweg

EDM

Wsi digital marketing

Peter de Ruijter

RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvA

BBPMedia1

De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.

Groothandel: van online bestellen naar e-commerce

Martin van Dam

De Omnichannel Gids voor CMO’s in 2020 : 8 Trends

Manu Labarbe

Netpluswork

Saxion, University of Applied Sciences

Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs

station zeeland

Stappenplan om te verkopen op internet - april 2011

Robert Hamminga

Macaw Whitepaper - The Age of the Customer

Paul de Wildt

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

OrangeValley

Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.

Com onl1 b ow1_trends en ontwikkelingen

Onno Voorma

Similar to Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro (20)

Traffic builder mitchell

Sales en internet SMA Sales Management Association presentatie 1 juni 2011

Presentatie de nieuwe zaak

Hoe de mediastrategie van C&A zorgde voor meer winkelbezoek

Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Beeckestijn business school Webwinkel Vakdagen

Marketing automation, de holy grail?

Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie

Beeckestijn business school digitale marketing strategie

Evolutie van leadgeneration door Edwin Langeweg

Wsi digital marketing

RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvA

Groothandel: van online bestellen naar e-commerce

De Omnichannel Gids voor CMO’s in 2020 : 8 Trends

Netpluswork

Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs

Stappenplan om te verkopen op internet - april 2011

Macaw Whitepaper - The Age of the Customer

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Com onl1 b ow1_trends en ontwikkelingen

More from OrangeValley

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...

OrangeValley

In het tijdperk van toenemende privacybewustzijn spelen wetgeving, merken en consumenten een cruciale rol. Striktere privacywetten dwingen organisaties tot een 'privacy first' benadering van digitale marketing, waarbij 1st party data van consumenten centraal staat. Merken moeten hun martech-stack evalueren met het oog op naleving en transparantie. Het verzamelen van data vereist nu meer toestemming en verantwoordelijkheid. AI speelt een sleutelrol in het ontwikkelen van privacygerichte digitale strategieën, waarbij ethiek en bescherming van gegevens centraal staan. In deze dynamiek evolueert de relatie tussen wetgeving, merken en consumenten naar een meer gebalanceerde en respectvolle benadering van digitale interacties.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...

OrangeValley

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) verscherpt in 2024 het toezicht op correcte cookie-toestemming en misleidende cookiebanners. De AP benadrukt op haar website de noodzaak van transparante cookiebanners en waarschuwt voor verborgen knoppen en automatische acceptatie. Voorzitter Aleid Wolfsen onderstreept de vereiste expliciete toestemming voor tracking cookies. Websites dienen de AVG-normen te volgen bij het verwerken van persoonsgegevens via cookies. De AP formuleert richtlijnen voor correcte cookiebanners, waaronder duidelijke informatie, geen automatische vinkjes, en transparantie over intrekking van toestemming. Het waarborgen van privacy bij het bezoeken van websites staat centraal, met de nadruk op eerlijke voorlichting en het voorkomen van misleidende tactieken. We leggen uit waar de nieuwe cookiebanner aan moet voldoen met concrete best practices.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf

OrangeValley

Conversie-optimalisatie en A/B-testen zonder cookies vormen een uitdaging in het huidige privacybewuste digitale landschap. In deze context zijn privacyvriendelijke methoden essentieel. Marketeers kunnen zich richten op het verzamelen van first-party data via expliciete toestemming, waarbij transparante communicatie met gebruikers cruciaal is. Dit omvat het gebruik van cookievrije technologieën zoals server-side tracking en fingerprinting. Uitdagingen doen zich voor in de beperkte mogelijkheden voor het volgen van individueel gedrag, waardoor het meten van de effectiviteit van A/B-tests complexer wordt. Het behouden van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid bij het evalueren verschillende varianten is een continue strijd. Het is van belang om te focussen op privacy-by-design principes en creatieve benaderingen te ontwikkelen om conversie-optimalisatie te handhaven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookie-gebaseerde trackingmethoden.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf

OrangeValley

Als organisatie kan je niet meer om AI heen. Van het gebruik van ChatGPT en AI-gedreven Facebook-advertenties, tot het gebruik van voorspellende (klant) modellen. Maar AI brengt ook uitdagingen met zich mee, op juridisch én ethisch gebied. Denk aan vraagstukken t.a.v. bestaande weten regelgeving zoals het auteursrecht. In deze sessie praten we je bij over de visie van DDMA op responsible AI, én beantwoorden we de vraag: hoe zet je AI succesvol en verantwoord in?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...

OrangeValley

De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...

OrangeValley

Wist je dat 98% van je websitebezoekers vertrekt zonder contactgegevens achter te laten? Onderzoek van Gartner toont aan dat websites de voornaamste bron van informatie zijn voor zakelijke kopers. Het identificeren van de bedrijven die jouw website bezoeken, biedt een enorme kans voor het genereren van kwalitatieve leads. Door inzicht te hebben in welke bedrijven jouw site bezoeken, kun je hen doelgericht benaderen, je verkoopkansen aanzienlijk vergroten en exact bieden wat zij nodig hebben.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...

OrangeValley

De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf

OrangeValley

Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen. Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf

OrangeValley

Wil je weten hoe je jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogtes tilt? We ontrafelen het cookieless tijdperk, de strijd tussen first en third party data, en hoe platformen zich steeds verder ontwikkelen om relevant te blijven! Benieuwd naar de toekomst van online adverteren zonder cookies? Ontdek de kracht van first party versus third party data en laat je inspireren door de recente ontwikkelingen in de branche, waaronder de spraakmakende rechtszaak tegen Meta ads. Leer hoe platformen zoals WeChat in China de toekomst vormgeven door hun gebruikers op één plek te houden en ontdek de opkomst van social commerce. Verken hoe content de nieuwe targeting is. Ben jij klaar om de toekomst van marketing te verkennen? Sluit je dan aan bij ons evenement en laat je inspireren!

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...

OrangeValley

Een cookieless strategie heeft een aanzienlijke impact op Google Ads, waar traditionele cookie-afhankelijke tracking verminderd wordt door privacyregulering en browserupdates. Adverteerders moeten overschakelen naar methoden die minder afhankelijk zijn van cookies, zoals het maximaliseren van first-party data en gebruik maken van privacyvriendelijke technologieën. Google heeft haar benadering aangepast met initiatieven zoals het Privacy Sandbox-project, dat het gebruik van third-party cookies beperkt. Adverteerders moeten zich richten op contextuele targeting, demografische gegevens en machine learning om relevante doelgroepen te bereiken zonder de individuele privacy in het geding te brengen. Het belang van transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken wordt essentieel in een tijdperk waarin privacyvoorkeuren hoog op de agenda staan en traditionele trackingmechanismen worden uitgedaagd.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf

OrangeValley

Het is niet alleen het uitfaseren en dus verdwijnen van de 3rd party cookie dat ervoor zorgt dat het accepteren en aangaan van vertrouwde en nieuwe datacollaboratie oplossingen stuurt. Het is ook de combinatie van de druk die toezichthouders uitoefenen, de beperking die ontstaat vanuit de browsers, de concurrentiestrijd tussen media-eigenaren die hun inkomsten veilig willen stellen, de druk vanuit de walled gardens en marketplaces, alsook de voortdurende vraag naar een consistentie marketing-ROI. Klanten verwachten steeds meer een seamless beleving en die zal steeds meer vanuit een 1st party datastrategie gaan plaatsvinden.

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk

OrangeValley

Terwijl het digitale tijdperk blijft zorgen voor veranderingen in klantbehoeften en organisatorische mogelijkheden, vindt de CX-functie een nieuwe rol in alle bedrijven. Gedreven door inzichten in klantgegevens is CX in 2023 niet langer een gokspel - de data die het bevat biedt zichtbaarheid en reikwijdte die het potentieel heeft om de visie van een heel bedrijf aan te sturen. Dit vereist echter wendbaar management, culturele verandering en financiële investeringen tegen de achtergrond van steeds wispelturigere klanten en arbeidstekorten. Het vereist ook een begrip dat vooruitgang en innovatie in CX worden gedreven door klantvraag, waaraan de organisatiestrategie moet voldoen. Dit creëert een gevoel van urgentie voor CX-leiders nu nieuwe digitale CX-capaciteiten standaard klantverwachtingen worden.

Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...

OrangeValley

Je zult zien hoe een gecentraliseerde klantgegevensstrategie de klantbetrokkenheid vergroot, churn vermindert en de klantenwervingkosten verlaagt. Begrijp hoe je de time-to-market kunt verkorten, een leercultuur kunt creëren en hoe AI LLM de fte-efficiëntie en kwaliteit beïnvloedt. Leer risico's en kansen te identificeren in je communicatie en rapportage van gegevens. Output: - Je gaat weg met een aanpak om de ROI van je klantbeleving te berekenen - Je begijpt hoe je AI kan inzetten voor het monitoren van je klantbeleving en het te vertalen naar 'actionable insights' - Begrijp hoe centreren van kennis met een inzichtenplatform houvast is voor duurzame kennis binnen de organisatie

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd

OrangeValley

De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP

OrangeValley

Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience). Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...

OrangeValley

Service Design is een methode die wordt gebruikt om de kwaliteit van de klantervaring te verbeteren door middel van het ontwerpen van processen, systemen en interacties. Het doel van service design is om te komen tot dienstverlening die beter aansluit bij de wensen en behoeften van de klant, terwijl deze ook haalbaar en efficiënt is voor de organisatie die de dienst verleent. Dit gebeurt door de klant centraal te stellen in het ontwerp van de dienst en door een holistische benadering te gebruiken die zowel de emoties van de klant als de technische aspecten van de dienstverlening omvat. Tjalling laat concrete cases zien van hoe producten verbeterd zijn op basis van klantgedrag en behoeften.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...

OrangeValley

In een tijdperk waarin we evolueren van een data driven aanpak naar een data centric benadering, is het waarborgen van nauwkeurige data van onschatbare waarde. De betrouwbaarheid van data en het vertrouwen van medewerkers vormen de fundamenten voor toekomstig succes in data centric organisaties. Hier komt het concept van "data trust" om de hoek kijken. Data trust gaat niet alleen over het verzekeren van de nauwkeurigheid van data, maar ook over het creëren van een cultuur waarin medewerkers vertrouwen hebben in de data die ze gebruiken om beslissingen te nemen. Dit omvat het trainen van medewerkers om data op de juiste manier te interpreteren en te gebruiken, definities uniform te krijgen en het implementeren van systemen die de integriteit van de data waarborgen zoals data quality monitoring.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...

OrangeValley

Traditionele outbound marketing waarbij het product en massacommunicatie centraal stonden heeft het afgelopen decennia plaats gemaakt voor inbound marketing waarbij de behoefte van de doelgroep en de customer journey centraal staat. We sturen aan op de juiste boodschap, in het juiste kanaal aan de juiste doelgroep. Het optimaliseren van de customer journey gaat ook door nadat de conversie is voltooid. Het verbeteren van de customer experience gaat over de manier waarop klanten interactie hebben met een bedrijf, vanaf het eerste contactmoment tot na de aankoop. Een goede customer experience kan leiden tot meer tevreden klanten, verhogen van retentie aankopen en positieve mond-tot-mondreclame. Toch is het sturen van enkel op Customer Experience niet een garantie tot groei (aldus Byron Sharp). Uit langdurig en grootschalig onderzoek blijkt dat alleen een combinatie tussen brand én performance zorgt voor groei (in marktaandeel). Zowel in B2C als B2B branches en in verschillende industrieen. Rachel neemt je mee in deze digitale transitie en laat zien hoe succesvolle merken dit aanpakken.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...

OrangeValley

De ontwikkelingen in het digitale vakgebied gaan razendsnel. De opkomst van Artificial Intelligence (AI) zorgt voor een legio aan nieuwe optimalisatie kansen. Bedrijven die technologie snel kunnen adopteren profiteren van concurrentievoordeel. Maar welke ideeen hebben businesspotentie en zijn ook echt te realiseren? Een hackathon is een innovatief evenement dat innovatie, creativiteit en probleemoplossing stimuleert in je bedrijf doordat verschillende expertisegebieden samenwerken aan uitdagende vraagstukken. Bovendien biedt het een platform voor teamwork, samenwerking en netwerken tussen deelnemers met diverse achtergronden en vaardigheden. Met deze tips weet je zeker dat innovaties ook echt worden toegepast en zorgen voor groei.

Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...

OrangeValley

De relatie van technologie en de consument Martijn Stomphorst, Manager Strategie & Customer Experience Welke technologische ontwikkelingen veranderen ons leven? En hoe ziet dat technologische landschap er nu uit? Technologische ontwikkelingen als AI die data gestuurd zijn, zouden moeten bijdragen aan customer experience. Maar hoe staat dit in relatie tot de voice of the customer? In hoeverre kan technologie de daadwerkelijke binding die nodig is met een merk afvangen en hoe kan dit juist goed ingezet worden om die customer experience te verbeteren? Als je technologie op de juiste manier inzet verbeter je de klantervaring, waardoor je uiteindelijk nog meer resultaat haalt uit je marketing efforts. Maar hoe kun je technologische ontwikkeling als AI nou optimaal benutten met de juiste output naar je consument? Martijn Stomphorst vertelt je alles over de inzet van technologie met maximaal resultaat.

More from OrangeValley (20)