Downloaded 10 times
Uploaded byT.Gankhuu /Ghana/ IZOUI
Marketing lec11 (1)
Маркетинг, маркетингийн идэвхжүүлэлт, зар сурталчилгаа, борлуулалтын урамшуулал, пи ар, хувийн худалдаа, шууд маркетинг
Marketing lec11 (1)
- 1.
- 2. Дэд гарчиг 2 Идэвхжлэлтийн иж б рдэлүү ү Идэвхж лэлтийн стратегиүү
- 3. Идэвхж лэлт гэжюу вэ?үү Маркетингийн идэвхжүүлэлт гэдэг бол бүтээгдэхүүн болон бренд, байгууллагынхаа дүр төрхийн талаар хэрэглэгчдэд шууд болон шууд бусаар сануулах, мэдээлэх, итгэн үнэмшүүлэх пүүсийн үйл ажиллагаа, харилцаа холбоог хэлнэ.
- 4.
- 5. Идэвхж лэлтийн ижб рдэлүү ү Direct marketing Шууд маркетинг Advertising Зар сурталчилгаа Promotion Mix Promotion Mix Public Relations ОНТХХ Personal Selling БИЕЧИЛСЭН ХУДАЛДАА Events and Experience Үйл ажиллагаа ба туршлага Sales promotion БОРЛУУЛАЛТЫН УРАМШУУЛАЛ Sales promotion БОРЛУУЛАЛТЫН УРАМШУУЛАЛ
- 6. Зар сурталчилгааны тодорхойлолт НэрЗар сурталчилгаа гэдэг нь: тодорхойлолтууд Он 1 Л.Бурмаа Тодорхой ивээн тэтгэгчийн нэрийн өмнөөс бараа, ажил үйлчилгээ, санаа байгууллагын талаар нийтэд мэдээлж зар хүргэх төлбөртэй хэлбэр 2008 2 С.Түвшинз аяа Мэдээллийн хувь хүний бус харилцаа холбоо бөгөөд янз бүрийн мэдээллийн хэрэгслээр тодорхой ивээн тэтгэгчийн бараа, үйлчилгээ, санааны тухай мэдээлэн ятгаж буй төлбөртэй үйл ажиллагаа 1997 3 Г.Бизъяа Өөрийн бараа үйлчилгээний ашигт чанар, нэр төрөл, бүтэц, тэдгээрийг хаанаас хэрхэн худалдан авахыг хэрэглэгчдэд, сонирхогчдод хамгийн сонирхолтой, ойлгомжтой арга, хэлбэрээр мэдээллийн хэрэгслүүдээр хийдэг чухал үйл ажиллагаа юм. 2006 4 Д.Сэргэлэн Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, шинэ санаатай холбоотой мэдээллийг амаар эсвэл нүдэнд харагдах хэлбэр дүрсийн тусламжтайгаар хүмүүст хүргэх бүхий л үйл ажиллага 1991 5
- 7. Зар сурталчилгаа Янзбүрийн мэдээллийн хэрэгслээр тодорхой ивээн тэтгэгчийн бараа үйлчилгээ санааны тухай мэдээлэн ятгаж буй төлбөртэй үйл ажиллагааг зар сурталчилгаа гэдэг. Жнь: Хэвлэмэл болон зарлалын самбар Савлагааны гаднах, савлагаан дээрх сурталчилгаа Хөдөлгөөнт зураг Танилцуулгахуудас Зурагт хуудас Хаягийн лавлах Тараах материал Гудамжны самбарууд Үзүүлэн тэмдэглэгээ Дуу дүрс бичлэгийн материал, лого таних тэмдэг гм
- 8. Олон нийттэй тогтооххарилцаа холбоо Пүүс болон бүтээгдэхүүний дүр төрхийг хадгалах, хамгаалах сайжруулахад чиглэгдсэн төрөл бүрийн харилцаа, төлбөрт бус хөтөлбөрүүд юм. Үүнд: хэвлэл мэдээллийн багц мэдээлэл, ухуулга, семинар, жилийн тайлангууд, сайн үйлсийн аян, хэвлэн нийтлэл, олон нийтийн харилцаа, лобби
- 9. Шууд маркетинг Энэнь хэрэглэгчидтэйгээ шууд харилцаатогтоох, хариу хэлэлцээр үүсгэх явдлыг хэлнэ.
- 10. Биечилсэн худалдаа Бараагборлуулах зорилгоор нэг буюу хэд хэдэн худалдан авагчтай нэг бүрчлэн ярилцах аман танилцуулгаболон худалдаа.
- 11. Борлуулалтын урамшуулал Бүтээгдэхүүнийхудалдан авалт болон борлуулалтыг урамшуулах богино хугацааны түлхэц юм.
- 12. йл ажиллагаа батуршлагаҮ Тухайн байгууллагаас жил болгон уламжлал болгон зохион байгуулдаг болон ивээн тэтгэх йлү ажиллагаанууд ордог. нд: спортын арга хэмжээ, звэр йлчилгээ,үү ү ү фестивал, уран зургийн зэсгэлэн, ш хийн йлү үү ү ажиллагаа, йлдвэрийн тойрон аялал, байгууллагынү музей, гудамжны йл ажиллагаа, мэдээллийнү хэрэгслийн т р лж лэлт, компаний сэтг л, сонинө ө үү үү гэх мэт.
- 13.
- 14. Идэвхж лэлтийн зорилгоүү МэдээлэхСануулах Итгэн үнэмшүүлэх Зорилго
- 15. AIDA and Шаталсанзагварын н лө өө Attention Анхаарах Interest Сонирхох Desire Өдөөх Action Үйлдэл Мэддэг болох Мэдлэг Дуртай болох Эрхэмлэх Итгэх Худалдан авах
- 16. Идэвхж лэлтийн хэрэгслийгямар ед ашиглахүү ү Зар сурталчилгаа Биечилсэн худалдаа Борлуулалтын урамшуулал Пи Ар Нөлөөлөлгүй Маш үр дүнтэй Заримдаа нөлөөлөлтэй Мэддэг болох Мэдлэг Дуртай болох Эрхэмлэх Итгэх Үрашигтбайдал Авах
- 17. Идэвхж лэлтийн ижб рдэл юунд н л л хүү ү ө өө ө Push–and–Pull Strategies Бүтээгдэхүүний шинжэд Бүтээгдэхүүний Амьдралын мөчлөгт Зорилтот зах зээлийн зан төлөв Худалдан авах шийдвэрт Боломжит нөөцөд $ $ $
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. A pull strategystimulates consumer demand to obtain product distribution by focusing its promotional efforts on end consumers or option leaders. Ciroc uses heavy advertising; billboards, print ads, internet ads and television ads; product placement, celebrity DJ endorsements and gimmicks like "the Official VODKA of New Years Eve" and "the Official VODKA of Thursday Night" , 'Friday Night' and 'Saturday Night.' All of which create serious consumer demand; 4 million cases sold in 4 years.
- 25. The push approachis when manufacturers may use aggressive personal selling and trade advertising to convince a wholesaler or retailer to carry and sell their merchandise. Ciroc and most other premium liquor brand marketers hire salesmen to go to important wholesalers and retailers like a bar or nightclub to educate them about the brand, how the liquor is made and why they are better than others.
- 26. 5М 1. MISSION 2. MONEY 3.MESSAGE 4. MEDIA 5. MEASURABLE
- 27. БИЕ ДААН УНШИХ •Зарсурталчилгааны хууль унших