Downloaded 29 times
Үнийн бодлого
- 1. Олон Улсын УлаанбаатарынИх Сургууль Бизнес менежментийн тэнхим МАРКЕТИНГИЙН ҮНДЭС Лекц :№ 6 Үнэ бүрдүүлэлтийн бодлого Хичээлийн кредит: 3 Хичээлийн индекс: BA202 Судлах анги: ММ-2,СМ-2, НББ-2, ҮМ-2, АЖМ-2,ОУЭЗ-2,БЭЗМ-2
- 2. Агуулга Үнийн тухайойлголт Үнэ тогтооход нөлөөлөх хүчин зүйлс Үнэ тогтоох аргууд Үнийн стратеги
- 3. Үнэ гэж юувэ? Бараа эсвэл үйлчилгээнд төлвөл зохих мөнгөний хэмжээ. Ө.х бараа эсвэл үйлчилгээг хэрэглэх эсвэл эзэмшсэнээр олж авах ашгийг авч оронд нь өгч буй үнэ цэнэт зүйлсийн багц.
- 4. Үнэ гэж юувэ? Ашиг авчирдаг маркетингийн иж бүрдэл, бусад иж бүрдэл зөвхөн зардлыг илэрхийлдэг. Маркетингийн иж бүрдлүүд дотороос хамгийн уян хатан нь, бүтээгдэхүүний шинж чанарыг өөрчлөхөөс үнийг өөрчлөх илүү амар.
- 5. Зах зээлийн харилцаанд үнийнгүйцэтгэх үүрэг
- 6. Үнэ бүрдүүлэлтэнд нөлөөлөх хүчинзүйлс Дотоод хүчин зүйлс: Компаний Маркетингийн зорилго Маркетингийн иж бүрдлийн стратеги Маркетингийн зардал Маркетингийн зохион байгуулалт
- 7. Үнэ бүрдүүлэлтэнд нөлөөлөх хүчинзүйлс Гадаад хүчин зүйлс: Зах зээлийн төлөв байдал Эрэлтийн төлөв байдал Орчны бусад хүчин зүйлс
- 8. Маркетингийн зорилго Амьд үлдэх Одообайгаа орлогоо нэмэгдүүлэх Зах зээлд эзлэх хувиар манлайлах Бусад зорилго
- 9.
- 10. Маркетингийн зохион байгуулалт Хэн үнэбүрдүүлэх шийдвэрийг гаргах вэ?
- 11. Гадаад хүчин зүйлс: Захзээлийн онцлог Цэвэр өрсөлдөөнт Монополист өрсөлдөөнт Олигополь өрсөлдөөнт Цэвэр монополь
- 12. Эрэлтийн шинж чанар Захзээлийнонцлогоос гадна эрэлтийн төлөв үнэ бүрдэлтэнд нөлөө үзүүлдэг.
- 13. Үнэ бүрдүүлэх хандлага 1.Зардалд тулгуурласан үнэ бүрдүүлэлт Өртөг + ашиг хандлага Хугарлын цэгийн шинжилгээ ба зорилтот ашгийн үнэлгээ 1. Худалдан авагчийн үнэт чанарт 2. Өрсөлдөөнд тулгуурласан үнэ бүрдүүлэлт
- 14. 1. Өртөг +ашиг хандлага :Энэ аргыг хэрэглэх үндэслэл 1. ,Үйлдвэрлэгч борлуулагчид эрэлтээс илүү .зардалд илүү санаа зовдог Үнийг зардалд ойр тогтоосноор тэд үнийг эрэлтийн өөрчлөлтөнд уялдуулан тогтоох тооцоолон .бодох ажилаас чөлөөлж өгдөг 2. Салбарын бүх борлуулагчид энэ аргаар үнэ тогтоовол бүх үнэ ойролцоо болж үнийн дайн .багасна 3. Ихэнх хүмүүс энэ арга нь үйлдвэрлэгчидийн ,хувьд худалдан авагчидын хувьд шударга .үнэ тогтоодог гэдэг
- 15. 24.00 30.00 50.00 Үйлдвэрлэгч Бөөний худалдаачинЖижиглэнгийн худалдаачин =24.00 = 80%өртөг = 6.00 = 20%өсгөлт = 21.60 = 90%өртөг = 2.40 = 10%өсгөлт = 30.00 = 60%өртөг = 20.00 = 40%өсгөлт 1. Өртөг + ашиг хандлага Бүтээгдэхүүний өртөг дээр тогтсон “ өсгөлтийг “ нэмж үнэ тогтоох арга.
- 16. 2. Хугарлын цэгийншинжилгээ ба зорилтот ашгийн үнэлгээ Компани ашиг ч үгүй, алдагдал үгүй байх үнийн түвшинг (хугарлын цэг) эсвэл зорилтот ашигаа олж авах үнийн түвшинг тогтоодог.
- 17. 2. Хугарлын цэгийншинжилгээ ба зорилтот ашгийн үнэлгээ Нийторлогобазардал Үйлдвэрлэлийн тоо хэмжээ Хугарлын цэг Ашигтай Нийт тогтмол зардал Нийт хувьсах зардал Нийт зардалын муруй Нийт орлогын муруй алдагдал Их0
- 19. 2. Худалдан авагчдад чиглэсэнүнэ бүрдүүлэлт Хэрэглэгчийн үнэ цэнэд тулгуурлан (үнийн биш хүчин зүйлс) үнэ тогтоох арга. Жишээ нь: 1 аяга кофе + 1 зүсэм алимны тортны үнэ Дэлгүүрийн дэргэдэх кафе - $1.75 Гэр бүлийн ресторанд - $3.00 Зочид буудлын coffee shop - $4.50 Зочид буудлын өрөөний үйлчилгээ - $6.00 Тансаг ресторан - $8.50
- 20. 3. Өрсөлдөөнд үндэслэнүнэ тогтоох Heublein
- 21. Үнийн стратеги Шинэ бүтээгдэхүүний үнийнстратеги Зах зээлийн өрмийг хамах Зах зээлд гүн нэвтрэх
- 22.
- 23. Анхаарал тавьсан та бүхэндбаярлаа
Editor's Notes
- #21 Wolfschmidt relska