SlideShare a Scribd company logo
1 of 57
Ako robiť marketing eshopu efektívne a
neprichádzať pri tom o peniaze?
Na čo myslieť pri eshope, exekúcii online marketingového mixu, SEO
a na základe čoho vybrať platformu pre eshop.
Karol Voltemár | CEO & Founder - Madviso | karol.voltemar@madviso.com | @karolvoltemar
bit.ly/eshop-marketing-efektivne
90% firiem investovalo najskôr do marketingu
ako do zlepšenia rýchlosti načítania eshopu
Čo všetko ovplyvňuje
rýchlosť načítania eshopu
Konverzný pomer rastie pri
dlhšom zotrvaní
návštevníka na eshope, ale
klesá, ak sa webstránka
načítava pomaly
Wolfgang Digital
Už 100ms spomalenie
znižuje konverzný pomer
eshopu, spomalenie
o 1s a 2s ho znižuje výrazne
Soasta
Spomalenie eshopu o 2s
môže zvýšiť
mieru odchodov
až o 100 %
Soasta
Mierne spomalenie nemá
takmer vplyv na mieru
odchodov
Pomalšie načítavanie
zvyšuje mieru opustenia
webstránky a znižuje
konverzie
mPulse mobile
Rýchlosť webstránky
zásadne ovplyvňuje
umiestnenie vo
výsledkoch vyhľadávania
Rýchlosť načítania
webstránky je len jedna z
metrík, ktorá je dôležitá
Odporúčania
• Pripravte sa na hlavnú sezónu, nezameriavajte sa len na priemerný čas načítania webstránky.
• Testujte rýchlosť načítania eshopu na rôznych zariadeniach, pripojeniach a prehliadačoch.
• Optimalizujte server, technické riešenie eshopu a obsah.
• Zamerajte sa pri optimalizácii na užívateľa.
• Znížte čas reakcie na užívateľskú akciu pod 100ms.
• Scrolovanie alebo animácia by nemala presiahnuť 10ms.
• Načítavanie interaktívneho a multimediálneho obsahu by malo byť pod 5000ms.
Nástroje, ktoré vám pomôžu
Testovací nástroj na rýchlosť - webpagetest.org
Všeobecné hodnotenia nestačia
Rýchlosť rozhoduje
Na detailoch pri optimalizácii záleží
Optimalizujte obsah a obrázky
Vhodná veľkosť obsahu, množstvo knižníc a aj počet dopytov
Alza TPD
Google Lighthouse
Pred väčšou investíciou do marketingu najskôr optimalizujte rýchlosť
eshopu a jeho obsah
• Správne nakonfigurovaný a výkonný server.
• Technické riešenie, ktoré zvládne aj zaťaženie počas hlavnej sezóny.
• Optimalizovaný obsah a obrázky v nových formátoch.
• CDN pre eshopy vo viacerých krajinách.
• Testujte a sledujte konkurenciu.
Aké riešenie je pre vás to najvhodnejšie
Začínate
alebo už dlhšie
podnikáte?
Prenájom na cloude
Open source riešenie
Eshop na mieru
Vývoj in-house
Plaťte iba za funkcie, ktoré
využijete
Eshop musí byť
responzíny / mobile first,
viac ako 60 – 80 % užívateľov
prichádza z mobilných zariadení
Efektívny a rýchly
spôsob editácie obsahu
eshopu, automatizácia a
možnosti integrácie šetria
náklady na marketing
Čo potrebuje váš eshop,
ak ho chcete optimalizovať pre
vyhľadávače
SEO
Optimalizácia pre rôzne
zariadenia
Úpravy a generovanie meta
naprieč kategóriami,
produktami a filtrami podľa
potreby
Optimalizované obrázky a ich
definovateľné popisné parametre
Rýchly eshop
Možnosti prepojenia na iné
nástroje a možnošti úprav na
mieru.
Dobrá štruktúra, navigácia,
vyhľadávanie a filtrovanie,
ktoré umožnia ľahko nájsť
užívateľovi, čo hľadá
Len 30 % eshopov definuje štruktúru
kategórií na základe analýz,
hľadanosti kľúčových slov, užívateľského
zámeru
a cieľovej skupiny
Užívateľský zámer závisí
aj toho v akej fáze
nákupnej cesty sa
potenciálny zákazník
nachádza
Bol u nás na webe? Čo chce nakúpiť? Ako mu môžeme pomôcť?
Pozná/nepozná našu značku? Čo chceme, aby nakúpil? Ako si nás zapamätá?
Vie/nevie čo chce nakúpiť ? Prečo by to mal nakúpiť
u nás?
Aké sú prekážky na konverznej ceste?
Povedomie
Objavovanie
Zvažovanie
Nákup
Ako ho opäť oslovíme?
Čo bude potrebovať?
Vzťah so zákazníkom
Čo mu ako zákazníkovi
ponúkneme? Ako to nájde?
Opätovné oslovenie
Zaujíma vaša ponuka
potenciálneho zákazníka?
V akej fáze sa nachádza?
Návštevník niečo
konkrétne hľadá
Návštevník chce
nakupovať tovar podľa
veku
Návštevník chce
nakupovať tovar podľa
pohlavia
Návštevníka zaujímajú
produkty v zľave
Návštevníka
zaujímajú novinkyVie / nevie čo chce
kúpiť, ale dostane sa
ku všetkým
podstatným top
kategóriam a
podkategóriam
Vyberie si podľa toho
pre koho hľadá
produkty
Chce vyberať podľa
značky / výrobcu
Prehľadnosť a
prístupnosť pre
návštevníka
Ako návštevník po
kliknutí položky v
menu nevidím
všetky
podkategórie
Chcem Walt
Disney
princezny, ale
nemám ako
prekliknúť
Zmena štruktúry eshopu, znamená vysoké
riziko, ak sa nezmigruje správne
Zmena štruktúry a URL pred
top sezónou a vplyv na
organické vyhľadávanie
Tipy pre lepšiu štruktúru na eshope
• Na začiatku navrhnite konečnú a čo najlepšiu štruktúru eshopu a URL.
• Zvoľte jednoznačné názvy, meta prvky bez duplicít a prehľadné URL.
• Štruktúru nerobte len podľa katalógu výrobcu, ale hlavne podľa toho čo chcete predávať.
• Zámer užívateľa rozhoduje.
• Zapracujte štruktúru do dizajnu a ponuky menu.
• Pri zmene štruktúry myslite na presmerovanie starých URL cez 301.
Poznámka – každá položka zoznamu je samostatná kapitola.
Až polovica eshopov investovala najskôr
do PPC reklamy ako do SEO alebo
iných online marketingových nástrojov
Prečo PPC reklamy nemusia
fungovať – hlavne ak ste nový
hráč/značka eshop na trhu
Ak potenciálni zákazníci
nevedia kto ste a
nepoznajú vašu značku
Vysoký CPC
Nízky konverzný pomer
Nízku interakciuPPC
?
Investujte do aktivít, ktoré
vás a vaše služby/produkty
zviditeľnia alebo oslovujte
publikum, ktoré vás pozná
Nevýhody PPC
• Netvoríte trvalú hodnotu
• Nevytvárate interakciu s vašou značkou
• Väčšinou nižší konverzný pomer ako organické
vyhľadávanie
• Drahšie ako iný zdroj konverzií - porovnávače
Výhody PPC
• Cielený remarketing
• Možnosti automatizácie reklám
• Možnosť cieliť ľahko na špecifické skupiny
kľúčových slov, témy a konkurenciu
• Efektívny doplnok marketingového mixu (nie
80% rozpočtu)
Je SEO dôležité pre eshop?
Zamerajte sa na zákazníka
Optimalizujte vaše hlavné kategórie a nie všetko v ponuke
Lokálne SEO vám pomôže
Eshop musí mať filtre pripravené pre vyhľadávače
Využívajte “rich snippets”
Máte “brand” kľúčové slová vo vyhľadávaní pod kontrolou?
Recenzie sú dôležité
Zamerajte sa na témy, ktoré návštevníka zaujímajú
Čo je podstatné pre eshop v rámci SEO
• Kvalita a cielenie obsahu
• Aktuálny a relevantný
• Bez duplikátov
• Produktové texty, obrázky a videá
• Externý obsah
• Zdieľania a interakcia
• Kvalita odkazov a kotvy
• Mobile first / responzívny dizajn
• Štruktúrované dáta
• Meta prvky, headliny a popisy
• Štruktúra eshopu a URL
Obsah Eshop Externé faktory
SEO faktory pre úspech > SEO faktory pre zlepšenie pozícií
Expandujte
• Možnosť získať zákazníkov z iných trhov
• Nižší náklad na marketing a na tvorbu obsahu
• Slabšia konkurencia – SK, HU, RO
• Bez kvalitných prekladov s lokálnymi výrazmi to pôjde horšie
Ak sa vyvarujete základným chybám
a budete myslieť na SEO, môžete očakávať
• Zvýšenie konverzného pomeru v extrémoch až 10x naprieč rôznymi kanálmi
• Nižšia miera odchodov až o 20 %
• Zvýšenie návštevnosti a konverzií z organického vyhľadávania
Ďakujem za pozornosť
Karol Voltemár
+421 905 343 785
karol.voltemar@madviso.com
bit.ly/eshop-marketing-efektivne

More Related Content

Similar to Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne

Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaEee-marketing
 
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014ONLINE KLUB
 
Ako navrhnúť úspešný web
Ako navrhnúť úspešný webAko navrhnúť úspešný web
Ako navrhnúť úspešný webH1.cz
 
Jak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webJak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webH1.cz
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Mergado technologies s. r. o.
 
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cien
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cienMichal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cien
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cieneshopvikend
 
Webinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingWebinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingVISIBILITY s.r.o.
 
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016ONLINE KLUB
 
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!B2B GROUP
 
5 najcastejsich chyb „landing stranok“
5 najcastejsich chyb „landing stranok“5 najcastejsich chyb „landing stranok“
5 najcastejsich chyb „landing stranok“Martin Botťánek
 
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnostiOd MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnostiVladimír Rejholec
 
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliate
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliateBudovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliate
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliateVladimír Rejholec
 
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovWorkshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovDaniel Zaicek
 
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Basta digital
 

Similar to Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne (20)

FMUK - E-business & E-marketing 3.10.2016: Webdesign: čo treba pre úspešný we...
FMUK - E-business & E-marketing 3.10.2016: Webdesign: čo treba pre úspešný we...FMUK - E-business & E-marketing 3.10.2016: Webdesign: čo treba pre úspešný we...
FMUK - E-business & E-marketing 3.10.2016: Webdesign: čo treba pre úspešný we...
 
Miroslav Beňo
Miroslav BeňoMiroslav Beňo
Miroslav Beňo
 
Neexistuje idealne riesenie pre Vas biznis
Neexistuje idealne riesenie pre Vas biznisNeexistuje idealne riesenie pre Vas biznis
Neexistuje idealne riesenie pre Vas biznis
 
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google AdsAko na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
 
Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing Kopasova
 
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
 
Ako navrhnúť úspešný web
Ako navrhnúť úspešný webAko navrhnúť úspešný web
Ako navrhnúť úspešný web
 
Jak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný webJak navrhnout úspěšný web
Jak navrhnout úspěšný web
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
 
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cien
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cienMichal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cien
Michal Král - 7 tipov, ako vyťažiť maximum z porovnávačov cien
 
Webinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reportingWebinár 1: SEO- metriky a reporting
Webinár 1: SEO- metriky a reporting
 
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016
Google a magický svet SEO | ONLINE TORO | ONLINE KLUB 2016
 
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
 
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
Digitálne chuťovky s ADMA 16.3.2017: SEO pre e-commerce projekty v roku 2017 ...
 
Seo
SeoSeo
Seo
 
5 najcastejsich chyb „landing stranok“
5 najcastejsich chyb „landing stranok“5 najcastejsich chyb „landing stranok“
5 najcastejsich chyb „landing stranok“
 
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnostiOd MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
 
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliate
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliateBudovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliate
Budovanie pasívneho príjmu - od MFA až po affiliate
 
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovWorkshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
 
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
Andrej Salner: Naozaj použiteľné weby bez veľkých rozpočtov, Biznis raňajky I...
 

Eshop Summit 2018 - eshop marketing efektívne

  • 1. Ako robiť marketing eshopu efektívne a neprichádzať pri tom o peniaze? Na čo myslieť pri eshope, exekúcii online marketingového mixu, SEO a na základe čoho vybrať platformu pre eshop. Karol Voltemár | CEO & Founder - Madviso | karol.voltemar@madviso.com | @karolvoltemar
  • 3. 90% firiem investovalo najskôr do marketingu ako do zlepšenia rýchlosti načítania eshopu
  • 5. Konverzný pomer rastie pri dlhšom zotrvaní návštevníka na eshope, ale klesá, ak sa webstránka načítava pomaly Wolfgang Digital
  • 6. Už 100ms spomalenie znižuje konverzný pomer eshopu, spomalenie o 1s a 2s ho znižuje výrazne Soasta
  • 7. Spomalenie eshopu o 2s môže zvýšiť mieru odchodov až o 100 % Soasta Mierne spomalenie nemá takmer vplyv na mieru odchodov
  • 8. Pomalšie načítavanie zvyšuje mieru opustenia webstránky a znižuje konverzie mPulse mobile
  • 10. Rýchlosť načítania webstránky je len jedna z metrík, ktorá je dôležitá
  • 11. Odporúčania • Pripravte sa na hlavnú sezónu, nezameriavajte sa len na priemerný čas načítania webstránky. • Testujte rýchlosť načítania eshopu na rôznych zariadeniach, pripojeniach a prehliadačoch. • Optimalizujte server, technické riešenie eshopu a obsah. • Zamerajte sa pri optimalizácii na užívateľa. • Znížte čas reakcie na užívateľskú akciu pod 100ms. • Scrolovanie alebo animácia by nemala presiahnuť 10ms. • Načítavanie interaktívneho a multimediálneho obsahu by malo byť pod 5000ms.
  • 13. Testovací nástroj na rýchlosť - webpagetest.org
  • 16. Na detailoch pri optimalizácii záleží
  • 18. Vhodná veľkosť obsahu, množstvo knižníc a aj počet dopytov Alza TPD
  • 19.
  • 20.
  • 22.
  • 23. Pred väčšou investíciou do marketingu najskôr optimalizujte rýchlosť eshopu a jeho obsah • Správne nakonfigurovaný a výkonný server. • Technické riešenie, ktoré zvládne aj zaťaženie počas hlavnej sezóny. • Optimalizovaný obsah a obrázky v nových formátoch. • CDN pre eshopy vo viacerých krajinách. • Testujte a sledujte konkurenciu.
  • 24. Aké riešenie je pre vás to najvhodnejšie
  • 25. Začínate alebo už dlhšie podnikáte? Prenájom na cloude Open source riešenie Eshop na mieru Vývoj in-house
  • 26. Plaťte iba za funkcie, ktoré využijete
  • 27. Eshop musí byť responzíny / mobile first, viac ako 60 – 80 % užívateľov prichádza z mobilných zariadení
  • 28. Efektívny a rýchly spôsob editácie obsahu eshopu, automatizácia a možnosti integrácie šetria náklady na marketing
  • 29. Čo potrebuje váš eshop, ak ho chcete optimalizovať pre vyhľadávače SEO Optimalizácia pre rôzne zariadenia Úpravy a generovanie meta naprieč kategóriami, produktami a filtrami podľa potreby Optimalizované obrázky a ich definovateľné popisné parametre Rýchly eshop Možnosti prepojenia na iné nástroje a možnošti úprav na mieru. Dobrá štruktúra, navigácia, vyhľadávanie a filtrovanie, ktoré umožnia ľahko nájsť užívateľovi, čo hľadá
  • 30. Len 30 % eshopov definuje štruktúru kategórií na základe analýz, hľadanosti kľúčových slov, užívateľského zámeru a cieľovej skupiny
  • 31. Užívateľský zámer závisí aj toho v akej fáze nákupnej cesty sa potenciálny zákazník nachádza Bol u nás na webe? Čo chce nakúpiť? Ako mu môžeme pomôcť? Pozná/nepozná našu značku? Čo chceme, aby nakúpil? Ako si nás zapamätá? Vie/nevie čo chce nakúpiť ? Prečo by to mal nakúpiť u nás? Aké sú prekážky na konverznej ceste? Povedomie Objavovanie Zvažovanie Nákup Ako ho opäť oslovíme? Čo bude potrebovať? Vzťah so zákazníkom Čo mu ako zákazníkovi ponúkneme? Ako to nájde? Opätovné oslovenie
  • 32. Zaujíma vaša ponuka potenciálneho zákazníka? V akej fáze sa nachádza?
  • 33. Návštevník niečo konkrétne hľadá Návštevník chce nakupovať tovar podľa veku Návštevník chce nakupovať tovar podľa pohlavia Návštevníka zaujímajú produkty v zľave Návštevníka zaujímajú novinkyVie / nevie čo chce kúpiť, ale dostane sa ku všetkým podstatným top kategóriam a podkategóriam Vyberie si podľa toho pre koho hľadá produkty Chce vyberať podľa značky / výrobcu
  • 34. Prehľadnosť a prístupnosť pre návštevníka Ako návštevník po kliknutí položky v menu nevidím všetky podkategórie Chcem Walt Disney princezny, ale nemám ako prekliknúť
  • 35. Zmena štruktúry eshopu, znamená vysoké riziko, ak sa nezmigruje správne Zmena štruktúry a URL pred top sezónou a vplyv na organické vyhľadávanie
  • 36. Tipy pre lepšiu štruktúru na eshope • Na začiatku navrhnite konečnú a čo najlepšiu štruktúru eshopu a URL. • Zvoľte jednoznačné názvy, meta prvky bez duplicít a prehľadné URL. • Štruktúru nerobte len podľa katalógu výrobcu, ale hlavne podľa toho čo chcete predávať. • Zámer užívateľa rozhoduje. • Zapracujte štruktúru do dizajnu a ponuky menu. • Pri zmene štruktúry myslite na presmerovanie starých URL cez 301. Poznámka – každá položka zoznamu je samostatná kapitola.
  • 37. Až polovica eshopov investovala najskôr do PPC reklamy ako do SEO alebo iných online marketingových nástrojov
  • 38. Prečo PPC reklamy nemusia fungovať – hlavne ak ste nový hráč/značka eshop na trhu
  • 39. Ak potenciálni zákazníci nevedia kto ste a nepoznajú vašu značku Vysoký CPC Nízky konverzný pomer Nízku interakciuPPC ?
  • 40. Investujte do aktivít, ktoré vás a vaše služby/produkty zviditeľnia alebo oslovujte publikum, ktoré vás pozná
  • 41. Nevýhody PPC • Netvoríte trvalú hodnotu • Nevytvárate interakciu s vašou značkou • Väčšinou nižší konverzný pomer ako organické vyhľadávanie • Drahšie ako iný zdroj konverzií - porovnávače
  • 42. Výhody PPC • Cielený remarketing • Možnosti automatizácie reklám • Možnosť cieliť ľahko na špecifické skupiny kľúčových slov, témy a konkurenciu • Efektívny doplnok marketingového mixu (nie 80% rozpočtu)
  • 43. Je SEO dôležité pre eshop?
  • 44. Zamerajte sa na zákazníka
  • 45. Optimalizujte vaše hlavné kategórie a nie všetko v ponuke
  • 46. Lokálne SEO vám pomôže
  • 47. Eshop musí mať filtre pripravené pre vyhľadávače
  • 49. Máte “brand” kľúčové slová vo vyhľadávaní pod kontrolou?
  • 51. Zamerajte sa na témy, ktoré návštevníka zaujímajú
  • 52. Čo je podstatné pre eshop v rámci SEO • Kvalita a cielenie obsahu • Aktuálny a relevantný • Bez duplikátov • Produktové texty, obrázky a videá • Externý obsah • Zdieľania a interakcia • Kvalita odkazov a kotvy • Mobile first / responzívny dizajn • Štruktúrované dáta • Meta prvky, headliny a popisy • Štruktúra eshopu a URL Obsah Eshop Externé faktory
  • 53. SEO faktory pre úspech > SEO faktory pre zlepšenie pozícií
  • 54. Expandujte • Možnosť získať zákazníkov z iných trhov • Nižší náklad na marketing a na tvorbu obsahu • Slabšia konkurencia – SK, HU, RO • Bez kvalitných prekladov s lokálnymi výrazmi to pôjde horšie
  • 55.
  • 56. Ak sa vyvarujete základným chybám a budete myslieť na SEO, môžete očakávať • Zvýšenie konverzného pomeru v extrémoch až 10x naprieč rôznymi kanálmi • Nižšia miera odchodov až o 20 % • Zvýšenie návštevnosti a konverzií z organického vyhľadávania
  • 57. Ďakujem za pozornosť Karol Voltemár +421 905 343 785 karol.voltemar@madviso.com bit.ly/eshop-marketing-efektivne