Slide del corso sul Web 2.0 tenuto all'Università di Milano Bicocca da R.Polillo - Edizione ottobre 2009. Vedi anche www.corsow.worpress.com

1. MODELLI DI BUSINESS DI INTERNET Roberto Polillo, www.rpolillo.it Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Corso Web 2.0 AA 2009-2010

5. 1: Pay d d Produttore Consumatore Prodotto / servizio $ Esempio: Amazon R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009)

6. 2: Direct cross-subsidies Esempio: “Buy one, second is free” R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009) d d Produttore Consumatore Prodotto 1 (a pagamento) Prodotto 2 (gratuito) $

7. 3: Three-Party Market d Produttore d Spazio pubblicitario (a pagamento) Inserzionista $ È il modello delle media company che, in pratica, vendono gli utenti della pubblicità agli inserzionisti. Esempio: Google R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009) Consumatore d Contenuto (gratuito) Prodotti (a pagamento) $

8. Visibilità della pubblicità in rete (I) http://www.comscore.com/blog/2007/05/younger_consumers_receptive_to.html R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009)

9. Visibilità della pubblicità in rete (II) http://www.comscore.com/blog/2007/05/younger_consumers_receptive_to.html R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009)

10. Esempio: Google Adwords (motore di ricerca) (Pay per click) AdWords In pratica, Google “vende” keywords agli inserzionisti R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009) d d Google Utente del Web d Banner (a pagamento) Risultato della ricerca (gratuito) Prodotti (a pagamento) Inserzionista $ $

13. Non tutte le keywords hanno lo stesso valore Le 10 parole più cercate corispondono al 3% di tutte le ricerche http://bnoopy.typepad.com/bnoopy/2005/03/the_long_tail_o.html R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009)

15. Esempio: Google AdSense $ $ In pratica, Google “vende” banner agli inserzionisti, comprando lo spazio ai proprietari dei siti d Google d Banner (a pagamento) Prodotti (a pagamento) Inserzionista (Pay per click) $ Analisi semantica dei siti per scegliere siti adatti all’inserzione d Navigatore Sito Web d

17. Pubblicità online in USA (First Half 2009) http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-100509

18. 4: Freemium Esempio: Flickr d d Produttore Consumatore d Prodotto base (gratuito) Prodotto Premium (a pagamento) Molti consumatori $ d d

19. Freemium: esempio tipico http://www.wikispaces.com

21. 5: Mercati non monetari d d Produttore Consumatore Attenzione, reputazione Prodotto / servizio (gratuito) Esempio: Wikipedia

23. Costo del software e dei servizi web-based Il costo unitario tende asintoticamente a zero al crescere del numero delle copie distribuite via rete (per sw da installare), o numero degli utenti (per SaaS) R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009) Costo unitario Quantità

28. Alcuni dati recenti Fonte: “Clash of the cloiuds”, The Economist, 17 Oct 2009, vedi anche http://chutzpah.typepad.com/slow_movement/2009/10/economist-cloud-computing-battle-clash-of-the-clouds.html

29. Market cap Revenues R.Polillo – Corso Web 2.0 (ott 2009) Da www.wolframalpha.com

40. Apple: prodfotti tipici