La sua storia, le sue scelte politiche, le strategie di comunicazione, perché ha vinto le elezioni: il racconto dell'affermazione di una 29enne che ha imposto una riflessione sui nuovi modi di fare alla politica e comunicazione negli Stati Uniti e non solo.
Milano sempre + Milano - la campagna elettorale di Beppe Sala (Amministrative...Proforma
• La prima mossa, forse decisiva
• Le tre linee strategiche della campagna
• La primavera: il momento più importante, lontano dai riflettori
• Milano sempre piùMilano: la campagna creativa
• Le scelte di advertising online
• I risultati
• Cosa abbiamo imparato da questa campagna elettorale
La campagna di Antonio Decaro, sindaco di Bari, è diventata una piccola case history, se non altro per l’incredibile risultato finale. Giovanni Sasso a #LaProf19 ha provato a raccontarla come una serie tv. Guardando le sinossi dei singoli episodi, da dietro le quinte, per cercare di capire, alla fine, se esista una storia più grande che li tiene tutti insieme.
Proforma - corso universitario di comunicazione politica allo IED: tutte le s...Proforma
Tutti i moduli delle lezioni che Proforma ha tenuto allo IED, all'interno del corso universitario in comunicazione politica.
1. Le differenze essenziali tra un detersivo e un politico e la fantasmagoria del guru.
2. Governare la complessità nella patria degli analfabeti funzionali.
3. Bari, elezioni comunali 2014: la case-history
4. Dieci domande che gli studenti ci fanno durante le lezioni (Faccioni sui manifesti, etica aziendale, marketing virale, gestione delle comunità online: una selezione delle questioni
più frequenti raccolte in questi anni)
5. Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali (Tempi e orari di lavoro, ruolo dei social media, peso della comunicazione, gestione delle crisi, l’importanza di avere patatine e taralli a portata di mano)
6. Buone e cattive pratiche di comunicazione politica sui social media (e cosa possiamo imparare da queste storie)
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettoraleDino Amenduni
Sei mesi di scelte, decisioni strategiche, idee creative, video, sfottò, stroncature, sondaggi, aneddoti. Tre campagne in una (Primarie, Amministrative, ballottaggio). In questa presentazione c'è tutto (o quasi). È la storia della campagna elettorale di Antonio Decaro, il nuovo sindaco di Bari.
Scrivere (per) la politica - dieci idee per un buon discorso politico Dino Amenduni
1. Semplicità, non banalità
2. Definizione della tua identità
3. Coerenza tra forme e contenuti
4. A prova di fact-checking
5. La verità è strategica
6. Empatia, non ruffianeria
7. Pathos e concretezza
8. Parlare della vita delle persone
9. Politica-pop, un tema delicato
10. Evitare l'autoreferenzialità.
Cinque post politici di successo sui social mediaProforma
Cinque case history di successo e qualche appunto su cosa possiamo imparare da queste storie per la comunicazione politica online.
1. Hillary Clinton e un commento a un post di una pagina Facebook (luglio 2015)
2. Graziano Delrio versus Giorgia Meloni sulle corsie preferenziali a Roma (agosto 2015)
3. Matteo Salvini a Strasburgo dopo il referendum in Grecia (video da due minuti - luglio 2015)
4. Matteo Renzi (subito) dopo la finale Pennetta-Vinci agli US Open (settembre 2015)
5. Barack Obama e il tweet più popolare della storia della comunicazione politica (novembre 2012)
Sì, ma il programma? Cinque grandi progetti per migliorare la città.Antonio Decaro
I cinque grandi progetti di Antonio Decaro per migliorare la città.
«In questi mesi mi sono impegnato a raccogliere centinaia di idee e progetti. Per ognuno di essi abbiamo studiato fattibilità, tempi, risorse. Oggi voglio raccontare la Bari che vorrei, la città che tutti meritano».
Antonio Decaro
Milano sempre + Milano - la campagna elettorale di Beppe Sala (Amministrative...Proforma
• La prima mossa, forse decisiva
• Le tre linee strategiche della campagna
• La primavera: il momento più importante, lontano dai riflettori
• Milano sempre piùMilano: la campagna creativa
• Le scelte di advertising online
• I risultati
• Cosa abbiamo imparato da questa campagna elettorale
La campagna di Antonio Decaro, sindaco di Bari, è diventata una piccola case history, se non altro per l’incredibile risultato finale. Giovanni Sasso a #LaProf19 ha provato a raccontarla come una serie tv. Guardando le sinossi dei singoli episodi, da dietro le quinte, per cercare di capire, alla fine, se esista una storia più grande che li tiene tutti insieme.
Proforma - corso universitario di comunicazione politica allo IED: tutte le s...Proforma
Tutti i moduli delle lezioni che Proforma ha tenuto allo IED, all'interno del corso universitario in comunicazione politica.
1. Le differenze essenziali tra un detersivo e un politico e la fantasmagoria del guru.
2. Governare la complessità nella patria degli analfabeti funzionali.
3. Bari, elezioni comunali 2014: la case-history
4. Dieci domande che gli studenti ci fanno durante le lezioni (Faccioni sui manifesti, etica aziendale, marketing virale, gestione delle comunità online: una selezione delle questioni
più frequenti raccolte in questi anni)
5. Dieci cose che ho imparato dopo 700 giorni consecutivi di campagne elettorali (Tempi e orari di lavoro, ruolo dei social media, peso della comunicazione, gestione delle crisi, l’importanza di avere patatine e taralli a portata di mano)
6. Buone e cattive pratiche di comunicazione politica sui social media (e cosa possiamo imparare da queste storie)
Antonio Decaro - Amministrative Bari 2014 - storia della campagna elettoraleDino Amenduni
Sei mesi di scelte, decisioni strategiche, idee creative, video, sfottò, stroncature, sondaggi, aneddoti. Tre campagne in una (Primarie, Amministrative, ballottaggio). In questa presentazione c'è tutto (o quasi). È la storia della campagna elettorale di Antonio Decaro, il nuovo sindaco di Bari.
Scrivere (per) la politica - dieci idee per un buon discorso politico Dino Amenduni
1. Semplicità, non banalità
2. Definizione della tua identità
3. Coerenza tra forme e contenuti
4. A prova di fact-checking
5. La verità è strategica
6. Empatia, non ruffianeria
7. Pathos e concretezza
8. Parlare della vita delle persone
9. Politica-pop, un tema delicato
10. Evitare l'autoreferenzialità.
Cinque post politici di successo sui social mediaProforma
Cinque case history di successo e qualche appunto su cosa possiamo imparare da queste storie per la comunicazione politica online.
1. Hillary Clinton e un commento a un post di una pagina Facebook (luglio 2015)
2. Graziano Delrio versus Giorgia Meloni sulle corsie preferenziali a Roma (agosto 2015)
3. Matteo Salvini a Strasburgo dopo il referendum in Grecia (video da due minuti - luglio 2015)
4. Matteo Renzi (subito) dopo la finale Pennetta-Vinci agli US Open (settembre 2015)
5. Barack Obama e il tweet più popolare della storia della comunicazione politica (novembre 2012)
Sì, ma il programma? Cinque grandi progetti per migliorare la città.Antonio Decaro
I cinque grandi progetti di Antonio Decaro per migliorare la città.
«In questi mesi mi sono impegnato a raccogliere centinaia di idee e progetti. Per ognuno di essi abbiamo studiato fattibilità, tempi, risorse. Oggi voglio raccontare la Bari che vorrei, la città che tutti meritano».
Antonio Decaro
Il circolo di LeG Grosseto ha preparato un piccolo dossier sui sistemi elettorali. Il primo che pubblichiamo fa delle considerazioni generali, gli altri di prossima pubblicazione tratteranno dei sistemi europei e del "Porcellum".
Comunicazione politica efficace: tre elementi per aumentare l'efficacia dei t...Gianluca Giansante
Spesso si pensa che per essere convincenti sia sufficiente "dire le cose come stanno".
Ma chiunque abbia provato a convincere una persona che aveva un'opinione diversa dalla sua si sarà accorto che per quanti fatti, ragioni, dati, statistiche gli presentasse, quella persona rimaneva della sua opinione.
Questo accade perché i meccanismi di funzionamento della mente umana sono un po' diversi dalla rappresentazione che il modello del razionalismo illuminista ci ha proposto.
In questa presentazione troverai alcuni strumenti che puoi usare per aumentare l'efficacia dei tuoi discorsi e che puoi usare non solo in ambito politico, ma anche nel contesto aziendale o a casa, con il tuo partner o i tuoi figli.
Non esiste una definizione giuridica. Secondo il Regolamento della Camera (art. 14) sono “associazioni di Deputati” e “soggetti necessari al funzionamento della Camera”.
Secondo la dottrina sono la proiezione, il riflesso, dei partiti nel Parlamento. Svolgono però un ruolo ben preciso, perché sono un elemento imprescindibile al funzionamento delle Camere.
Il Presidente della Repubblica nella Costituzione italiana: elezione, attribuzioni, irresponsabilità. Con cenni al progetto di riforma costituzionale sul superamento del bicameralismo paritario, la riduzione del numero dei parlamentari, la revisione del Titolo V, Parte II, della Costituzione.
Fasi della comunicazione politica in Italia e in occidentePiero Zilio
L'evoluzione della comunicazione politica può essere letta alla luce dei cambiamenti nelle campagne elettorali
Gli obiettivi di questa mini lezione sono:
1) definire la comunicazione politica
2) osservare l'evoluzione delle campagne elettorali
**Lezione 2 di 15 della serie «Comunicazione politica e media» in pubblicazione (estate 2014)**
Domande @PieroZilio con #PilloleComPol
Come preparare uno speech di sette minuti in due oreProforma
Le variabili da considerare, gli obiettivi da perseguire (e ciò che è impossibile ottenere), i suggerimenti sull'organizzazione dei contenuti, l'importanza della platea e del contesto: una piccola guida per imparare a preparare speech brevi in poco tempo.
The winning strategy of Barack Obama's political communication in 2008 | Camp...Gianni L'Abbate
YES WE CAN. The winning strategy of Barack Obama’s political communication in 2008.
La strategia di comunicazione vincente di Barack Obama per USA 2008.
Il circolo di LeG Grosseto ha preparato un piccolo dossier sui sistemi elettorali. Il primo che pubblichiamo fa delle considerazioni generali, gli altri di prossima pubblicazione tratteranno dei sistemi europei e del "Porcellum".
Comunicazione politica efficace: tre elementi per aumentare l'efficacia dei t...Gianluca Giansante
Spesso si pensa che per essere convincenti sia sufficiente "dire le cose come stanno".
Ma chiunque abbia provato a convincere una persona che aveva un'opinione diversa dalla sua si sarà accorto che per quanti fatti, ragioni, dati, statistiche gli presentasse, quella persona rimaneva della sua opinione.
Questo accade perché i meccanismi di funzionamento della mente umana sono un po' diversi dalla rappresentazione che il modello del razionalismo illuminista ci ha proposto.
In questa presentazione troverai alcuni strumenti che puoi usare per aumentare l'efficacia dei tuoi discorsi e che puoi usare non solo in ambito politico, ma anche nel contesto aziendale o a casa, con il tuo partner o i tuoi figli.
Non esiste una definizione giuridica. Secondo il Regolamento della Camera (art. 14) sono “associazioni di Deputati” e “soggetti necessari al funzionamento della Camera”.
Secondo la dottrina sono la proiezione, il riflesso, dei partiti nel Parlamento. Svolgono però un ruolo ben preciso, perché sono un elemento imprescindibile al funzionamento delle Camere.
Il Presidente della Repubblica nella Costituzione italiana: elezione, attribuzioni, irresponsabilità. Con cenni al progetto di riforma costituzionale sul superamento del bicameralismo paritario, la riduzione del numero dei parlamentari, la revisione del Titolo V, Parte II, della Costituzione.
Fasi della comunicazione politica in Italia e in occidentePiero Zilio
L'evoluzione della comunicazione politica può essere letta alla luce dei cambiamenti nelle campagne elettorali
Gli obiettivi di questa mini lezione sono:
1) definire la comunicazione politica
2) osservare l'evoluzione delle campagne elettorali
**Lezione 2 di 15 della serie «Comunicazione politica e media» in pubblicazione (estate 2014)**
Domande @PieroZilio con #PilloleComPol
Come preparare uno speech di sette minuti in due oreProforma
Le variabili da considerare, gli obiettivi da perseguire (e ciò che è impossibile ottenere), i suggerimenti sull'organizzazione dei contenuti, l'importanza della platea e del contesto: una piccola guida per imparare a preparare speech brevi in poco tempo.
The winning strategy of Barack Obama's political communication in 2008 | Camp...Gianni L'Abbate
YES WE CAN. The winning strategy of Barack Obama’s political communication in 2008.
La strategia di comunicazione vincente di Barack Obama per USA 2008.
Lezione_Movimenti femminili, diritti, partiti politici e donne al potere in A...leticiaczanella
Lezione: "Movimenti femminili, diritti, partiti politici e donne al potere in America Latina". Corso di aggiornamento professionale in Studi Latinoamericani e dei Caraibi. Università degli Studi di Padova. A.A. 2013/2014
Dott.ssa Leticia Carro Zanella
Lezione "Movimenti femminili, diritti, partiti politici e donne al potere in ...leticiaczanella
Venerdì 29 aprile 2016 ore 15.00, presso l’Aula Comune di Via del Santo, 28. Università degli Studi di Padova. “Movimenti femminili, diritti, partiti politici e donne al potere in America Latina”. Dott.ssa. Leticia Carro Zanella
In un ecosistema dell'informazione colmo di distorsioni, è possibile comunicare distinguendosi dal rumore di fondo o inevitabilmente si finisce con accrescerlo?
Come gestire la propria presenza in un dibattito pubblicoProforma
Una guida alla gestione di workshop, confronti, tavole rotonde, con suggerimenti su come prepararsi al meglio, su come organizzare i propri interventi, sulla corretta gestione sui tempi e su come risultare convincenti ed empatici agli occhi del pubblico.
La storia dell'ex premier neozelandese, che a 42 anni e dopo un'esperienza politica che l'ha resa celebre in tutto il mondo, ha deciso di lasciare l'incarico con un discorso che pone nuovi interrogativi e nuove sfide per chi ricopre un incarico pubblico.
La comunicazione (politica): una professione tra sartoria e data analysisProforma
Avere dei dati scientifici che aiutano nella analisi e nella elaborazione di strategie è fondamentale e, nonostante possa sembrare scontato che si proceda in questo modo, non sempre lo è.
Contemporaneamente, per chi fa il nostro mestiere esiste una quota di artigianato, di lavoro fatto a mano, di intuito, a volte di azzardo che, condiviso con il committente, comporta il rischio dell'errore.
Come si gestisce la reputazione di un brand (imparando da storie realmente ac...Proforma
La reputazione è il vero valore aggiunto in qualsiasi strategia di comunicazione contemporanea. A parità di azioni tecniche, un mittente solido e credibile ha più possibilità di raggiungere il proprio obiettivo.
Per questo motivo qualsiasi minaccia alla reputazione di brand e qualsiasi potenziale crisi di comunicazione richiede l'adozione di scelte forti, coerenti e consistenti nel tempo, in modo da evitare la perdita del più grosso capitale simbolico di cui qualsiasi mittente, nell'era della sfiducia generalizzata nei confronti delle istituzioni tradizionali, gode in questo momento storico.
All'interno della presentazione abbiamo analizzato casi di successo e di fallimento di grandi aziende, istituzioni e politici, per scoprire quali sono le variabili da tenere d'occhio quando ci si trova in situazioni di promozione o difesa della propria immagine di brand.
Gli attuali limiti e i nuovi effetti dei confronti tra candidati in TVProforma
La centralità del formato del dibattito televisivo tra i politici è sempre meno evidente. Alla valutazione sul confronto in sé si sostituisce la battaglia per produrre la migliore frase ad effetto; lo spin su come sia effettivamente andato il confronto influenza più del confronto in sé; i candidati sono 'risorse abbondanti', le loro parole sono facilmente reperibili su qualsiasi media; i cicli della notizia sono brevissimi, e dunque il giorno successivo a un confronto si parla già di altro; il formato dei confronti televisivi, pensati più per intrattenere che per informare, obbligano i politici a condensare pensiero complesso in pochi secondi, contribuendo a un'ulteriore banalizzazione del discorso pubblico oltre che alla perdita di interesse per lo spettatore.
(presentazione per il Master InsideUSA2020)
Una guida, realizzata da Proforma per ANCI (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani), per la gestione di crisi di comunicazione nelle istituzioni pubbliche.
Qui trovate il webinar con l'illustrazione dettagliata dei contenuti delle slide e una lunga sessione di domande e risposte - http://www.anci.it/comunicare-ai-tempi-dellansia-collettiva-il-webinar-di-anci-con-proforma-scarica-i-materiali/
Le emozioni positive possono diventare virali?Proforma
La comunicazione politica contemporanea è caratterizzata da un uso massiccio di emozioni primarie negative come paura e rabbia. Chi ha utilizzato questa modalità ha spesso vinto le elezioni, di recente.
Anni di stimolazione dell'elettorato attraverso la paura e la rabbia stanno però restituendo il conto. Gli utenti sono sempre più stressati e sempre meno contenti di leggere contenuti politici online: esattamente il contrario di ciò che si sperava quando i social media iniziavano, una decina di anni fa, a diventare strumenti di comunicazione di massa.
La responsabilità dei politici e dei consulenti oggi risiede anche nel provare a cercare altre strade, più costruttive e meno ansiogene, per comunicare in modo efficace. Al TedX Salerno ho spiegato qual è, secondo me, la strada migliore per invertire questa tendenza.
(slide di Dino Amenduni)
Il giornalismo degli sms d'amore pubblicati in prima pagina in nome della libertà di stampa, dei titoli a nove colonne urlati per vendere (?) una copia in più, dei retroscena attesi, sperati e, se proprio non si riesce, inventati può dare lezioni di morale alla politica? (Le slide di Andrea Camorrino per #LaProf19)
Criteri di notiziabilità - quando un atto politico diventa notizia e quando noProforma
1. Il ruolo delle euristiche e il loro impatto sull’agenda setting
2. L’importanza della “Line of the day”
3. Come gestire la logica “Horse Race”
4. Il ruolo dei botta e risposta e le opportunità di reframing
5. Il ruolo della reputazione dei mittenti politici
(Le slide di Dino Amenduni a #LaProf19)
Se la politica senza risposte non può più garantire la felicità, almeno deve gestire il suo simulacro.
Il packaging della felicità, senza la felicità dentro.
Perché i politici hanno bisogno di un sito personaleProforma
Queste slide servono a rispondere alla domanda: “A che servono i siti ora che si può far passare tutta la comunicazione digitale di un politico attraverso gli account sui social media?”
E le risposte sono quattro:
- per raccogliere dati
- per far conoscere meglio il programma
- per essere più facilmente rintracciabili sui motori di ricerca
- a supporto dello storytelling personale.
(Slide presentate al WordCamp Bari 2019, 18 maggio)
Quattro consigli per divulgare le informazioni medico-scientifiche in modo efficace (slide presentata al convegno CIPOMO - Collegi Italiani dei Primari Oncologi Medici Ospedalieri, "Dei Medici del Web e della Tecnologia")
Six stories to understand how to promote, protect or compromise your online r...Proforma
Three WINS, three FAILS and five considerations in order to get by on social media (presented at INFORM-INIO workshop, organized by European Commission, Palermo, May 16th)
“Facciamo come fanno loro” - Gli errori nella comunicazione politica, quando ...Proforma
In comunicazione politica l'epic fail è sempre dietro l'angolo.
Ma ci sono alcune coordinate che possono valere come perimetro entro il quale rimanere per evitare almeno gli errori più grossolani. Attenzioni semplici, che però, nonostante tutto, spesso sono disattese.
Oggi, il tempo delle passioni tristi. Il ruolo delle emozioni nella comunicaz...Proforma
In una società che si fonda sulla rabbia, con la politica che se ne ciba e la rilancia, esiste un possibile percorso diverso per il comunicatore politico?
Uno spettro si aggira(va) per l'Europa - versione estesaProforma
Senza più le grandi ideologie, o almeno così si dice, al comunicatore politico è spesso richiesta la costruzione della "visione". Ma è una strada perseguibile?
Uno spettro si aggira(va) per l'Europa - versione estesa
La storia di Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane deputata d'America
1. (a cura di Dino Amenduni e Maria Cafagna)
Alexandria Ocasio-Cortez,
la più giovane
deputata d’America
La sua storia, le sue scelte politiche, le strategie
di comunicazione, perché ha vinto le elezioni
2. 2
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Chi siamo #1
Mi chiamo Dino Amenduni
@doonie
dino.amenduni@proformaweb.it
Sono socio, comunicatore politico e pianificatore strategico di Proforma
Curo due laboratori di comunicazione politica ed elettorale all’Università di Perugia e di Torino
Faccio parte dello staff del Festival Internazionale del Giornalismo di Perugia
Collaboro con La Repubblica, Wired Italia e Forbes Italia
Tutte le mie presentazioni sono disponibili gratuitamente
(sia consultazione sia download) agli indirizzi
www.slideshare.net/doonie (personale)
e www.slideshare.net/proformaweb (aziendale)
3. 3
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Chi siamo #2
Mi chiamo Maria Cafagna
Su Twitter e su Instagram mi trovate come @mariacafagna
(attenzione a non confondermi con la più famosa Mara)
Sono una partita iva e lavoro come consulente per la comunicazione
Ho collaborato con Proforma per le campagne di Roberto Giachetti a Roma
e per il PD in occasione delle ultime elezioni politiche
Mi occupo anche di televisione e in questo momento sono analista
per la trasmissione di Rai3 TvTalk
4. 4
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Alexandria Ocasio-Cortez
«Ma è possibile che i democratici siano solo il partito
antirazzista? Che siano solo antisessisti? Dico sul serio.
Mi sento in imbarazzo quando si limita a identificarsi
con i diritti Lgbt. Certo, dobbiamo lottare per queste cose.
Ma fino a che punto siamo diventati davvero il partito
dei diritti delle donne?
Penso semplicemente che non siamo abbastanza
coraggiosi. Quando non lottiamo per le persone, le persone
non lottano per noi. Ed è per questo motivo che stiamo
perdendo. Non credo che stiamo perdendo perché non
siamo abbastanza moderati.»
fonte: Vanity Fair
5. Nasce una stella:
le primarie vinte (a sorpresa?)
Davide batte Golia nell’indifferenza quasi totale
dei media americani
5
6. 6
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Primarie: il contesto
Il 26 giugno 2018, Ocasio-Cortez sfida Joe Crowley
nel 14imo
distretto di New York (Bronx-Queens)
alle Primarie del Partito Democratico in vista delle
elezioni di medio termine del 6 novembre 2018.
Il distretto è fortemente democratico:
vincere le Primarie corrisponde quasi
certamente a vincere le elezioni.
7. 7
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Primarie: il contesto
Joe Crowley era il numero 4 del Partito
Democratico a livello nazionale. Era il
parlamentare uscente di quel distretto e
non correva per elezioni Primarie dal 2004
(allora Ocasio-Cortez era ancora minorenne).
È stato parlamentare per dieci
mandati. La sua vittoria era considerata
certa, a tal punto da essere il principale
candidato come portavoce alla Camera (adesso
che i Democratici ne hanno riconquistato la
maggioranza dopo le elezioni di metà mandato
del 6 novembre).
8. 8
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Lo spot delle Primarie
Il coraggio di cambiare
Questo spot, realizzato con poche migliaia di euro da un piccolo gruppo
di freelance che seguivano Ocasio-Cortez durante la sua campagna per
le Primarie, è stato pubblicato poco meno di un mese prima delle Primarie.
Fino a quel momento Crowley era avanti
di 36 punti nei sondaggi e per questo
motivo la campagna ha goduto di una
copertura mediatica molto scarsa
sino agli ultimi giorni prima del voto.
Questo video è stato ritenuto un vero e proprio
punto di svolta della campagna. guarda il video sul tuo browser
9. 9
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (1)
«Non ci si aspetta che donne
come me siano candidate.»
Le elezioni di metà mandato del 2018
hanno portato un significativo
aumento delle donne americane in
Parlamento. 35 donne sono state elette
per la prima volta (il massimo raggiunto in
passato era 24) e 45 donne afroamericane
sono diventate parlamentari.
11. 11
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (1)
1. La candidatura femminile
Per la prima volta sono state elette donne
come governatrici dei loro Stati;
donne musulmane, donne di discendenza
Nativo-Americana, donne dichiaratamente
bisessuali.
12. 12
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (2)
2. La biografia personale
«Sono nata in un posto dove il codice postale determina il tuo destino».
Alexandria Ocasio-Cortez ha 29 anni (nata il 13 ottobre 1989). È di New
York (e più precisamente del Bronx). Mamma di Porto Rico, lavoratrice domestica.
Papà del Bronx, architetto, morto circa 10 anni fa all’età di 48 anni (cancro ai
polmoni). È laureata in economia e relazioni internazionali alla Boston University.
La sua prima esperienza politica: nel 2016, come volontaria a sostegno di Bernie
Sanders alle primarie del Partito Democratico USA per le elezioni presidenziali
(Sanders ha poi perso le primarie contro Hillary Clinton, che poi ha perso le
presidenziali contro Donald Trump). Prima di diventare deputata,
lavorava come educatrice e come barista.
13. 13
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Alexandria Ocasio-Cortez
«Non sono cresciuta leggendo Noam Chomsky,
ma pulendo bagni con mia mamma».
14. 14
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (3)
3. La sfida tra Davide e Golia
«Fare politica non era nei miei piani, ma dopo
20 anni con gli stessi rappresentanti, dobbiamo
chiederci: per chi sta cambiando New York?».
Joe Crowley era così convinto di vincere le elezioni
da aver rifiutato qualsiasi occasione
di confronto televisivo con Ocasio-
Cortez fino a una settimana prima
del voto, cioè quando ci si è resi conto che la
situazione stava rapidamente cambiando. Nel
confronto, Ocasio batte nettamente Crowley. guarda il video sul tuo browser
15. 15
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (3)
Lo stesso errore di valutazione è stato commesso
da praticamente tutti i media nazionali.
Margaret Sullivan, editorialista del Washington
Post, ha definito la copertura media su questa
campagna per le Primarie “un fallimento” e ha
messo in discussione i criteri con i
quali solitamente si valutano questo
genere di campagne, in particolare la
notorietà dei candidati e la quantità
di fondi raccolti.
twitter.com/JillAbramson
16. 16
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (4)
«Ogni giorno diventa più difficile per famiglie come la
mia. Il costo degli affitti sale, l’assistenza sanitaria offre
sempre meno copertura e i nostri redditi rimangono
inalterati. Noi meritiamo qualcuno che ci sostenga
(Ocasio-Cortez usa l’espressione “a champion”).
[...] È il momento di combattere per una New York
sostenibile per le famiglie lavoratrici. Questo è il motivo
per cui mi sto candidando.»
17. 17
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (4)
4. Il programma elettorale
• Assistenza medica pubblica(Medicare) per tutti
• Scuola e università pubblica gratuitaper tutti
• Salario minimo di 15 dollari l’ora per chi lavora
• Abitazione come “diritto umano”
• Legalizzazione della marijuana
• Abolizione delle “prigioni per profitto”
18. 18
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (4)
• Abolizione dell’attuale sistema
di gestione dell’immigrazione(ICE),
che Trump ha ulteriormente inasprito durante
i primi due anni di mandato
• Zero produzione di energia elettrica dal carbone e
100% di produzione di energia
elettrica da fonti rinnovabili
entro il 2035
fonte: Business Insider
19. 19
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
5. La raccolta fondi
«Questa sfida è tra la gente e i soldi. Noi abbiamo la gente,
loro hanno i soldi».
Ocasio-Cortez ha raccolto circa 200mila dollaridurante
la sua campagna per le Primarie. Il 62% delle donazioni aveva
un importo inferiore ai 200 dollari. Solo il 6% delle donazioni
proveniva dal suo distretto elettorale; il 55% delle
donazioni è stato effettuato da cittadini non
residenti a New York.Ha rifiutato tutte le donazioni dei
PAC, comitati di scopo creati a sostegno di alcune candidature,
per evitare condizionamenti di ogni tipo.
20. 20
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
Il suo avversario, Joe Crowley, ha raccolto circa
3 milioni di dollari durante la sua campagna
per le Primarie, grazie a grosse donazioni di singole
organizzazioni. Il 97% delle donazioni raccolte erano di
importo superiore ai 200 dollari. Per partecipare a una
cena di finanziamento con Crowley erano necessarie
donazioni di almeno 1000 dollari a persona.
fonti:Vox /OpenSecrets #1 /OpenSecrets #2
21. 21
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
6. Il coinvolgimento degli elettori
«Un esponente del Partito Democratico che […]
non vive qui, non manda i suoi figli nelle nostre scuole,
non beve la nostra acqua e non respira la nostra aria
non ci può rappresentare in modo credibile».
guarda il video sul tuo browser
23. 23
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
«Un anno prima delle elezioni primarie abbiamo fatto un
appello alla registrazione, studiando gli elenchi già esistenti
dei votanti Dem e di quelli indipendenti e non iscritti a un
partito. Inoltre abbiamo fatto tra le 10 e le 13mila telefonate
per dire alla gente: “Ehi, ci sarà una candidata progressista alle
prossime elezioni del Congresso. È una che non prende soldi
dalle corporation. Ma l’unico modo per vincere queste elezioni
è che persone come te decidano di registrarsi al voto come
democratici, così da poter votare l’anno prossimo”.
24. 24
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
Onestamente, questo è stato l’aspetto più duro dell’intera
campagna delle primarie. È su questo che ho ricevuto la
maggior parte di porte sbattute in faccia, di insulti. Chiamavo
e le persone rispondevano imprecando. Allora dicevo: “Ascolta,
ti capisco. Capisco perché non vuoi iscriverti ai democratici”.
Non sapevamo nemmeno se tutto questo sarebbe servito
a qualcosa, visto che lo stato (comprensibilmente) non ti dà
modo di controllare se poi quella persona si è effettivamente
registrata dopo che l’hai convinta a farlo.
25. 25
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Gli elementi salienti dello spot (5)
Questo sforzo, efficace o meno che fosse, ci ha davvero aiutato
a sbattere la testa contro il lavoro di base, il porta-a-porta
dell’organizzazione politica: stare a contatto con le gente, riconoscere
i tuoi. È stata la base di tutta la nostra campagna elettorale.
[…] La nostra campagna si è svolta praticamente tutta sul campo. Non
abbiamo mandato spot televisivi. Il mio avversario ha mandato spot
per un mese intero. Ha spedito dai dieci ai quindici opuscoli patinati a
ogni singolo registrato come elettore del Partito democratico in quel
distretto. Io li chiamo il catalogo di Victoria’s Secret.»
(Alexandria Ocasio-Cortez)
fonte: Jacobin Italia
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
La creatività grafica
Alcune caratteristiche dei manifesti:
• Utilizzo della vignetta (‘voice bubble’) per evocare
la possibilità offerta ai cittadini: far sentire
la propria voce attraverso
la candidatura di Ocasio-Cortez.
• Utilizzo del doppio punto esclamativo
a corredo del cognome(componente
della lingua spagnola), per marcare ulteriormente
le proprie origini;
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
La creatività grafica
• Utilizzo di uno schema grafico molto
pulito e asciutto, ideale per azioni di
comunicazione politica generativa, per
campagne generate dagli utenti o per declinazioni
tematiche (per i social media, questo genere di
impostazione dovrebbe diventare la prassi).
• Utilizzo di colori abbastanza inusuali
per la comunicazione politica, in particolare il viola,
che evoca alcuni movimenti civici di sinistra molto
attivi (come Brand New Congress).
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
La creatività grafica
• Richiamo allo storico manifesto “We can do it!”,
manifesto usato da alcuni movimenti progressisti
dei lavoratori negli anni ’30-40.
• «Ocasio-Cortez è trattata come una star sulla
locandina di un film, come se fosse un personaggio
pronto all’azione».
(fonte: Washington Post)
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Il risultato elettorale
«Non c’è niente di radicale nell’avere trasparenza
morale nel 2018» (dal video in cui Ocasio-Cortez
scopre di aver vinto).
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31. Dalle Primarie in poi
L’affermazione della leadership nazionale
e la vittoria alle midterm
31
32. 32
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Il giorno dopo la vittoria
«Devo ammettere che ho sentito il tuo nome
per la prima volta lunedì scorso».
(Dall’intervista di Alexandria Ocasio-Cortez a
Stephen Colbert, durante il suo Late Show -
29 giugno 2018, tre giorni dopo la vittoria alle
Primarie)
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
I DSA, Democratic Socialists for America, sono
un’organizzazione nata nel 1982. La parola ‘socialista’, negli
Stati Uniti, è stata a lungo considerata ‘proibita’ a causa della
sua enorme impopolarità.
Nel 1949 un sondaggio Gallup registrò che
solo il 15% degli americani confidava in uno
Stato ‘più socialista’.
La definizione ‘socialista democratico’ serve a marcare una
differenza rispetto al comunismo, soprattutto nel rispetto
delle regole istituzionali.
Il ruolo dei Democrat Socialists for America
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
«Ciò che i socialisti democratici vogliono è più vicino a ciò che
esiste in Scandinavia: un sistema di assistenza sociale esteso
all’interno di una società capitalistica». (Michael Kazin)
[...]
«Non vogliono un rovesciamento violento del capitalismo,
ma lavorare all’interno del sistema con mezzi legali e pacifici,
con le elezioni e i movimenti sociali». (Maurice Isserman)
Il ruolo dei Democrat Socialists for America
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Nel 2018 i DSA hanno deciso di sostenere pubblicamente
oltre 100 candidati alle elezioni di metà mandato, tra cui
Alexandria Ocasio-Cortez.
Gli iscritti ai Democratic Socialists of
America sono passati dagli 8000 del 2003
ai 50000 del settembre 2018.
Il ruolo dei Democrat Socialists for America
(fonte: Wikipedia)
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
«Sono una persona normale e adesso la gente mi tratta come se
fossi una di quelle caricature disegnate su cui proiettare le proprie
narrazioni. Dal punto di vista emotivo può essere pesante. Perché
alla fine che ne fai delle giovani donne dalla carnagione scura,
intelligenti e con i lineamenti del viso simmetrici? Le rappresenti
come una narrazione». (Alexandria Ocasio-Cortez)
Dopo le Primarie, Alexandria Ocasio-Cortez diventa
immediatamente un personaggio di rilevanza
mediatica, con copertine sui principali magazine americani,
interviste e approfondimenti sulla sua storia, sulla sua carriera
politica e sulle modalità di condotta della campagna elettorale.
Il racconto dei media
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
In parallelo, Ocasio-Cortez è invitata
anche a partecipare a comizi
elettorali fuori dal suo distretto
a sostegno di altri candidati in corsa per le
elezioni di metà mandato, riuscendo in alcune
circostanze a coinvolgere migliaia di cittadini.
Il racconto dei media
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Il motore della campagna di Ocasio-Cortez è
rappresentato dai volontari che l’hanno sostenuta.
Lei rivendica apertamente di non aver
coinvolto consulenti di comunicazione
per le sue principali scelte di campagna elettorale.
La strategia sui social media
(fonte: inc.com)
twitter.com/Ocasio2018
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
In una campagna senza copertura mediatica,
i social media risultano ancora più importanti.
Alle Primarie hanno fornito un sostegno eccezionale all’azione
di mobilitazione “fisica”.
Alcune caratteristiche della strategia usata:
• Ocasio-Cortez scrive quasi tutto in prima persona;
• Sono state create app specifiche per aiutare i cittadini a
mobilitarsi;
• Il suo approccio è delle tre I (Inspire – Ispira; Involve – Coinvolgi;
Imagine – Immagina) e non delle tre C (Comanda – Controlla –
Contieni) (fonte: Liveworld.com);
La strategia sui social media
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
• Il punto di vista narrativo
utilizzato è (spesso) quello
dell’elettore e non quello del
politico;
• Utilizzo della prima persona
plurale più frequente della prima
singolare;
• Interazioni pubbliche con
gli utenti quando possibile.
La strategia sui social media
twitter.com/Ocasio2018
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
«Ciò è che è successo è possibile perché le persone,
ogni giorno, tutte insieme, nella realizzazione
collettiva di tutte le nostre azioni, non importa
quanto siano piccole o grandi, sanno essere potenti,
efficaci e capaci di cambiamenti duraturi».
Come previsto, Ocasio-Cortez stravince
le elezioni di midterm.
ll trionfo alle elezioni
guarda il video sul tuo browser
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
1. Ocasio-Cortez continua a usare le Instagram
Stories come già aveva fatto in campagna
elettorale. Dopo le elezioni ha raccontato, per
esempio, la sua esperienza in una lavanderia
pubblica mentre utilizza una lavatrice a gettoni, o
ha guidato una sessione di domande
e risposte con i cittadini, in diretta,
mentre cucinava (fonte: Mashable)
Dopo le elezioni
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
2. Ocasio-Cortez ha annunciato di
non potersi permettere
un affitto a Washington
fin quando non riceverà il primo stipendio
da parlamentare (fonte: Il Post)
Dopo le elezioni
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
3. “Women squad”: foto di gruppo
con Ilhan Omar, Ayanna Pressley, Rashida
Tlaib, tre neo-parlamentari donne salite
agli onori della cronaca (come Ocasio-
Cortez) durante le elezioni di Midterm
2018 (fonte: The Cut)
Dopo le elezioni
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
4. Ocasio-Cortez replica a un giornalista,
Eddie Scarry, che aveva scritto un
tweet riferendosi alla sua età e al suo
abbigliamento: «Mi hanno mandato
una foto di Ocasio-Cortez proprio ora.
Con quella giacca e quel cappotto, non
sembra una ragazza che combatte».
Ocasio risponde direttamente
al giornalista con questo tweet.
Dopo le elezioni
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Dictionary.com prende
posizione pubblicamente
per ribadire che Ocasio-Cortez
“non è una ragazza”
(ma una donna).
Il giornalista ha poi rimosso il tweet.
Dopo le elezioni
twitter.com/Dictionarycom
51. I perché
di una vittoria
Cosa si può imparare
da questa storia
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
1. La comunicazione non sostituisce la politica,
ma ne rappresenta un’ancella e (se va bene) un
moltiplicatore di efficacia. Se si mantenessero tutte le
scelte strategiche e le variabili di comunicazione analizzate, ma
sostituendo la biografia personale della candidata, la resa della
campagna elettorale sarebbe stata nettamente inferiore.
2. Tutti gli elementi cruciali dello spot delle Primarie erano
certificabili, riconducibili a fatti e numeri verificabili: non c’è
‘storytelling’ senza ‘story’.
Insegnamenti (potenzialmente) universali
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
3. L’importanza dei social media è inversamente
proporzionale alla notorietà della candidata
e alla copertura mediatica della campagna:
meno si è conosciuti, e meno la campagna elettorale “fa notizia”,
più la presenza sui social possono aiutare a costruire consenso,
soprattutto se usati come strumenti di organizzazione e di
mobilitazione (in continuità con un’analoga strategia di copertura
territoriale ‘fisica’).
4. In una fase storica di crisi strutturale di fiducia nella politica e nei
media, la credibilità personale della candidata
rappresenta un elemento indispensabile per
competere in modo credibile alle elezioni.
Insegnamenti (potenzialmente) universali
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
5. Non esistono campagne elettorali chiuse in
partenza, soprattutto se esiste una forte differenza di
credibilità tra avversari.
6. I soldi non sempre fanno la felicità elettorale.
7. Non c’è bisogno di correre per incarichi nazionali per diventare
leader nazionali. La leadership (oggi persino internazionale)
di Ocasio-Cortez è la naturale conseguenza di un risultato
inaspettato ottenuto nel proprio collegio elettorale, tutto
sommato piuttosto piccolo soprattutto dal punto di vista
dell’ampiezza territoriale.
Insegnamenti (potenzialmente) universali
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
1. Il modello Ocasio-Cortez - biografia personale fortemente
connotata + scarsa esperienza politica pre-elezioni +
contenuti programmatici considerati ‘radicali’ – potrebbe
essere ugualmente efficace in una campagna
elettorale per le presidenziali negli Stati
Uniti? (nota: per candidarsi a presidente degli Stati Uniti è
necessario avere minimo 35 anni di età. Ocasio-Cortez non
potrebbe dunque sfidare Donald Trump nel 2020).
Domande che richiedono una risposta
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Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
2. Quali caratteristiche di questo modello sarebbero altrettanto
efficaci anche in Italia e quali non risulterebbero
altrettanto valide nel nostro paese?
3. Esistono componenti eccessivamente
demagogiche nei contenuti politici e nella
comunicazione di Ocasio-Cortez? (e se sì, quali?)
Domande che richiedono una risposta
57. 57
Alexandria Ocasio-Cortez, la più giovane, deputata d’America
Alexandria Ocasio-Cortez
«Il Partito Democratico, per tanto tanto
tempo, non ha investito nessuna risorsa
nel lavoro sul territorio. È per questo che
possiamo approfittare di questi grandi
spazi lasciati vuoti.
Spero che la mia vittoria dimostri quale
debba essere la vera forza di qualunque
partito voglia fondarsi sugli interessi
di chi lavora.»
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