Actics - oggi rinominata Ethical Economy - è un'azienda anglo-danese che propone un servizio alle imprese (e non solo) che ha lo scopo di sensibilizzarle ai temi legati alla CSR, stimolando attori economici e privati ad assumere dei comportamenti più sostenibili ed etici.
La presentazione lo analizza come forma di imprenditoria 2.0 ed espressione dell’immaterialità dell’economia moderna.
2. Ethos etico-creativo Florida-Bauwens-Arvidsson Nuovo Edonismo Nuovo senso di responsabilità sociale e ambientale Bisogno di partecipazione in diverse realtà (virtuali-reali) Ricerca di stimoli e di sfide Individualismo responsabile Ricerca di forme di espressione e autorealizzazione
Nell’ultimo anno che ho trascorso all’estero ho avuto modo di venire a contatto ed interagire con persone che lavoravano in maniera autonoma e che sembravano animati da quello che è stato definito ethos o spirito etico-creativo . Questo fa si che nelle loro occupazioni: La ricerca di nuove forme di espressione e di autorealizzazione un nuovo senso di responsabilità sociale e ambientale Bisogno di partecipazione a forme comunitarie (reali o virtuali) desiderio di fare esperienza e di conoscere E’ appunto questo spiritico etico-creativo ha portato cambiamenti in diverse sfere e il mio studio ha lo scopo di indagare quelli di natura socio-economica e si è posta come ob quello di studiare …
Il primo fa riferimento all’emergere di una nuova figura di imprenditore La seconda si riferisce invece alla nascita di tutta una serie di servizi e prodotti atti a soddisfare i bisogni di questa nuova classe ed è appunto all’interno di quest’ultima parte che verrà presentato Actics
Per quanto riguarda il primo punto ossia la nascita di una nuova classe di imprenditoriale sono stati coniati molti neologismi per definire questa nuova classe i cui tratti principali sono stati ben riassunti dallo giornalista Bill Thompson che li definisce come bla bla .
Questa nuova figura è è favorito da cambiamenti di tipo strutturale e psicologico Oggi si può dire che le tre principali componenti per iniziare un’attività di tipo imprenditoriale siano capitale umano insieme di conoscenze, competenze ed abilità acquisite durante la vita da un individuo capitale sociale insieme di relazioni sociali formali ed informali che legano un individuo al resto del mondo e che vanno a formare il suo network moderna tecnologia potenzia il capitale sociale, gestisce i contatti con il network ed è indispensabile per sviluppare progetti e gestire informazioni. Il processo è stato definito come “digital marxism” e sottolinea come la profezia di Marx -che auspicava il possesso dei mezzi di produzione da parte del proletariato- si sia in un certo senso avverata. Un altro cambiamento strutturale riguarda la gestione del lavoro: principio tayloriano applicato al rovescio per cui la mansione si adatta alle esigenze dell’imprenditore deformazione di spazio e tempo perché i mezzi di produzione sono “incorporati” (capitale umano e sociale) o “tascabili” (tecnologia) Il sistema lavorativo odierno è basato di una nuova concezione del lavoro. Si parla così di un nuovo ethos creativo in base al quale: il lavoro è espressione della propria identità i lavoratori guardano oltre le gratificazioni monetarie, ricercano stimoli, sfide continue ed ambienti dove siano garantite flessibilità ed autogestione rimpossessarsi delle proprie capacità produttive dopo l’alienazione della fabbrica e l’anonimato dell'organizzazione
A confermare la nascita di questa nuova classe imprenditoriale lo studio si è concentrato sull’analisi di 3 tra prodotti e servizi indirizzati al nuovo imprenditore e sulle relative homepage dal momento che utilizzano internet per la promozione e la comunicazione perché il target di riferimento è più esposto a tale media.
I prodotti presi in esame consistono Jawbone Bluetooth kit, modello di auricolare bluetooth in Office Depot, un’azienda tra i maggiori venditori di prodotti per uffici The business class net, azienda che garantisce postazioni di lavoro in qualsiasi continente e altre facilitazioni come fax e telefono necessari per svolgere il lavoro Le comunicazioni sottoposte ad un’analisi visivo semiotica trovano questa disposizione nell’asse cartesiano che delimita le diverse tipologie di comunicazione individuate Jean Marie Floch e tale analisi aiuta ad individuare i tratti di questo nuovo imprenditore riassunti nel seguente schema..
Nel seguente schema viene illustrata la rappresentazione del nuovo tipo di lavoratore/imprenditore fatta da ciascun sito analizzato: Emerge una figura del target in linea con l’analisi presentata Promuovono dei nuovi stereotipi sociali riguardo la classe imprenditoriale emergente e ne rafforzano l’identità
Quelli fin qui analizzati sono dei prodotti e servizi atti a soddisfare dei bisogni materiali e concreti del nuovo imprenditore ma vi è anche una componente immateriale di queste nuove figure imprenditoriale che deve essere soddisfatta e ciò avviene tramite il servizio messo a disposizione da Actics..
L’azienda risulta interessante perché è un esempio di Nuova imprenditoria Servizio per la nuova classe imprenditoriale Nuovo modello di comunicazione
In quanto esempio di nuova imprenditoria possiamo dire che l’imprenditore alla base di Actics incarna bene la nuova figura di imprenditore perché:
Questa è la homepage di Actics che si presenta: una piattaforma che aiuta aziende ed individui a seguire condotte più etiche in linea con i propri valori, il tutto sfruttando le tecniche di profiling e di rating utilizzate da tutti i social network . una piattaforma che unisce compagnie, aziende, e-lance e imprenditori perché si basa sulla misurazione del loro valore immateriale…
E’ appunto questa la peculiarità di Actics, il quale misura e gestisce l’immaterialità che caratterizza gli agenti economici che agiscono nel mercato attuale L’mmaterialità consiste in … che sta dietro ogni attore economico
Esempio di profilo personale di un imprenditore o lavoratore indipendente Spiegare il funzionamento: registrazione-creare profilo- scegliere i valori e le azioni per viverli- iniziare ad interagire con la community che significa essere valutati e giudicati per le proprie perfomance, ricevere dagli altri utenti feedback e consigli per migliorare la propria condotta. Vantaggi per il singolo lavor atore: presentarsi come attore etico e non solo economico + può allargare il proprio network + trovare nuove collaborazioni, affini con il proprio profilo etico + migliorare le proprie prestazioni grazie ai feedback + vetrina di promozione del suo valore immateriale
