1. Donne
e pubblicità:
immaginare
per
cambiare
Annamaria Testa
Roma, 11 dicembre 2011

2. Il contesto sociale: Italia al 74°
posto su 135 nel Gender Gap Index*
*Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

3. Il contesto sociale: Italia al 74°
posto su 135 nel Gender Gap Index
I media: mostrano
stereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

4. Il contesto sociale: Italia al 74°
posto su 135 nel Gender Gap Index
La pubblicità:
solo una parte
del problema?
I media: mostrano
stereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

5. … ma è visibile ed efficace. Non
crea modelli di comportamento…

6. … però rafforza quelli dominanti.
Li fa sembrare desiderabili.

7. Certe pubblicità sono offensive

8. possono essere denunciate e
fatte ritirare: www.iap.it.

9. Ma… il resto della pubblicità
come mostra le donne?

10. Lysoform Calzedonia
Quali donne? In quali ruoli?

11. Anni ‘60: la pubblicità racconta il
cambiare del paese. Delle donne.

12. Anni ‘70: questo messaggio
sembra ovvio. Ma poi…

14. 4 aziende telefoniche concorrenti.
Una sola idea fissa.
Una follia del marketing.

15. Ora va meglio.
Ma Telecom Egitto è più avanti…

16. Parliamo di madri:
• 15,91% straniere
• 6,11% over 40
• 23,6% non sposate
• lavora il 50% delle donne 25/49
anni con 1 figlio under 15
Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente:
caratteristiche e tendenze recenti - 2011 (dati di riferimento 2009)
Ricerca Istat/Save the Children
Rapporto Ocse Doing Better for families 2011
Ocse - Family database - Family, children and employment status

17. Eppure le madri pubblicitarie
sembrano fatte con lo stampino.

18. Eppure le madri pubblicitarie
sembrano fatte con lo stampino.

19. Eppure le madri pubblicitarie
sembrano fatte con lo stampino.

20. Le uniche donne vere sono le
sfortunate delle campagne sociali.

21. La Caixa - Spagna
Che ne dite di facce, cucine…

22. Vodafone - Italia
… storie diverse?

23. Pampers - USA
Che ne dite della varietà?

24. The vodoo mama - Hot sauce
Che ne dite di questa Big Mama,
per una salsa al peperoncino?

25. Dove sono le donne che lavorano?
Sorpresa: un’azienda di moda…

26. Una campagna (tedesca) per
la parità retributiva…

27. … una banca. E poco altro. Resta
un intero mondo da raccontare.

28. Parliamo del corpo. Non è un tabù.
Ma mostriamolo con rispetto.

29. Con humour e leggerezza.
Quando c’entra con il prodotto…

30. … senza temerne la verità.

31. E senza temere l’età. Queste
ehm… sarebbero creme antiage.

32. … inventiamo qualcosa di diverso.
Anche per vendere un reggiseno.

33. Manifesto deontologico adci:
…l’abuso di stereotipi e cliché
relativi a ruoli e generi
favorisce i pregiudizi
e ingessa
lo sviluppo sociale.
www.adci.it

34. Rompiamo
gli stereotipi.
Ridiamone.
Sarah Lee - Australia

35. Delas - Brasile
Coltiviamo visioni.

36. Le aziende possono
contribuire allo sviluppo del
paese anche creando un
nuovo immaginario.
Nuove prospettive.
Raccontando nuovi ruoli per
le donne.

37. Apple Macintosh, 1984
La pubblicità che supera gli
stereotipi è positiva e memorabile.

38. Nike USA
E qui c’è una tripla sfida: di verità,
di orizzonti e di sogno.

39. Grazie.
www.annamariatesta.it
www.nuovoeutile.it
www.progettinuovi.it