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Donne e pubblicità: immaginare per cambiare

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Donne
e pubblicità:
immaginare
         per
   cambiare



         Annamaria Testa
  Roma, 11 dicembre 2011

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Il contesto sociale: Italia al 74°
posto su 135 nel Gender Gap Index*




                   *Global Gender Gap Report 201...

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  2. 2. Il contesto sociale: Italia al 74° posto su 135 nel Gender Gap Index* *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
  3. 3. Il contesto sociale: Italia al 74° posto su 135 nel Gender Gap Index I media: mostrano stereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
  4. 4. Il contesto sociale: Italia al 74° posto su 135 nel Gender Gap Index La pubblicità: solo una parte del problema? I media: mostrano stereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
  5. 5. … ma è visibile ed efficace. Non crea modelli di comportamento…
  6. 6. … però rafforza quelli dominanti. Li fa sembrare desiderabili.
  7. 7. Certe pubblicità sono offensive
  8. 8. possono essere denunciate e fatte ritirare: www.iap.it.
  9. 9. Ma… il resto della pubblicità come mostra le donne?
  10. 10. Lysoform Calzedonia Quali donne? In quali ruoli?
  11. 11. Anni ‘60: la pubblicità racconta il cambiare del paese. Delle donne.
  12. 12. Anni ‘70: questo messaggio sembra ovvio. Ma poi…
  13. 13. 4 aziende telefoniche concorrenti. Una sola idea fissa. Una follia del marketing.
  14. 14. Ora va meglio. Ma Telecom Egitto è più avanti…
  15. 15. Parliamo di madri: • 15,91% straniere • 6,11% over 40 • 23,6% non sposate • lavora il 50% delle donne 25/49 anni con 1 figlio under 15 Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente: caratteristiche e tendenze recenti - 2011 (dati di riferimento 2009) Ricerca Istat/Save the Children Rapporto Ocse Doing Better for families 2011 Ocse - Family database - Family, children and employment status
  16. 16. Eppure le madri pubblicitarie sembrano fatte con lo stampino.
  17. 17. Eppure le madri pubblicitarie sembrano fatte con lo stampino.
  18. 18. Eppure le madri pubblicitarie sembrano fatte con lo stampino.
  19. 19. Le uniche donne vere sono le sfortunate delle campagne sociali.
  20. 20. La Caixa - Spagna Che ne dite di facce, cucine…
  21. 21. Vodafone - Italia … storie diverse?
  22. 22. Pampers - USA Che ne dite della varietà?
  23. 23. The vodoo mama - Hot sauce Che ne dite di questa Big Mama, per una salsa al peperoncino?
  24. 24. Dove sono le donne che lavorano? Sorpresa: un’azienda di moda…
  25. 25. Una campagna (tedesca) per la parità retributiva…
  26. 26. … una banca. E poco altro. Resta un intero mondo da raccontare.
  27. 27. Parliamo del corpo. Non è un tabù. Ma mostriamolo con rispetto.
  28. 28. Con humour e leggerezza. Quando c’entra con il prodotto…
  29. 29. … senza temerne la verità.
  30. 30. E senza temere l’età. Queste ehm… sarebbero creme antiage.
  31. 31. … inventiamo qualcosa di diverso. Anche per vendere un reggiseno.
  32. 32. Manifesto deontologico adci: …l’abuso di stereotipi e cliché relativi a ruoli e generi favorisce i pregiudizi e ingessa lo sviluppo sociale. www.adci.it
  33. 33. Rompiamo gli stereotipi. Ridiamone. Sarah Lee - Australia
  34. 34. Delas - Brasile Coltiviamo visioni.
  35. 35. Le aziende possono contribuire allo sviluppo del paese anche creando un nuovo immaginario. Nuove prospettive. Raccontando nuovi ruoli per le donne.
  36. 36. Apple Macintosh, 1984 La pubblicità che supera gli stereotipi è positiva e memorabile.
  37. 37. Nike USA E qui c’è una tripla sfida: di verità, di orizzonti e di sogno.
  38. 38. Grazie. www.annamariatesta.it www.nuovoeutile.it www.progettinuovi.it

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