Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce в условиях нового аукциона Яндекс.Директ

1. Автоматизации
контекстной
рекламы
для
e-­‐commerce в
условиях
нового
аукциона
Яндекс.Директ

2. ?

3. VCG

5. • Качество
аккаунта
• Карма
домена
• Эффективность
домена
• Продуктивность
фразы

6. Ответ
Яндекса
Качество
аккаунта
и
продуктивность
ключевой
фразы
не
влияют
ни
на
отбор,
ни
на
ранжирование,
ни
на
цену
клика.
А
в
отборе
и
ранжировании
участвует
коэффициент
качества,
который
рассчитывается
в
привязке
к
запросу
в
целом
для
ключевой
фразы,
объявления,
посадочной
страницы.
В
новых
реалиях
не
появилось
новых
коэффициентов,
не
изменились
их
сферы
влияния.
Единственное
отличие
в
том,
что
коэффициент
качества
получил
больший
вес и
стал
рассчитываться
чуть
иначе,
используя
немного
иной
(но
не
новый)
набор
факторов.
«
»

7. Выводы
• Не
надо
фантазировать
– доверяйте
только
официальным
источникам
• Новых
коэффициентов
не
появилось
• Коэффициент
качества
был
и
раньше,
получил
больший
вес

8. Нововведения
Аукцион Ранжирование Скидка

9. «контекстные
гики»

10. ?
Вильям
Викри
?
Эдвард
Кларк Теодор
Гровс

11. V
Вильям
Викри
G
Эдвард
Кларк Теодор
Гровс
C

12. Аукцион
VCG
доказано
обладает
максимальным
общественным
благом,
если
все
его
участники
ведут
себя
рационально.

14. Как
быть
эффективным
в
новых
условиях?
• Релевантная
и
полная
семантики
• Качественные объявления
и
лэндинги
• Работа
над
связкой
ключ
+
объявление
+
лендинг – QS
• Биддинг от
рентабельности
• Сквозной анализ
рекламных
кампаний
• Постоянная
оптимизация

15. Проблема
Количество

16. Решение
Автоматизация

17. Как
нам
в
это
поможет
K50?

18. Генерация
Позволяет
автоматически
создавать
и
обновлять
объявления
на
основе
фида по
заранее
созданным
шаблонам.

19. .yml .xml .csv
Возможности

20. Возможности
• 30
функций
для
обработки текста
• Поддержка
регулярных
выражений
• Возможность
ручной корректировки
• Скорость
выгрузки
объявлений
до
10
000
в
час
• Выставление
ставки
на
основе
цены или
маржинальности

21. Качество
фида – 50%
успеха

22. Проблема:
Фид
…
vendor: INDESIT
model: WISL.102
price: 11059
…
Шаблон:
#vendor*!ВсеСБольшойБуквы(),!Замена('Hotpointariston','Hotpoint-­‐Ariston')#
#model*!УбратьСпецсимволы('')#
-­‐ #price#
р.
Результат:
Indesit WISL
102
– 11509
р.

23. Проблема:
Фид
vendor: INDESIT
model: WISL.102
price: 11059
vendor: Samsung
model: стиральная
машина
Samsung
WF8590NMW9
price: 11059
vendor: hotpoint-­‐ariston
model: ARSL
103
black
/
86917
price: 11059

24. Проблема:
Фид
vendor: INDESIT
model: WISL.102
price: 11059
vendor: SAMSUNG
model: WF8590NMW9
price: 11059
vendor: HOTPOINT-­‐ARISTON
model: ARSL
103
price: 11059

25. 56 символов!

27. Стратегия
Позволяет
рассчитать
вероятность
конверсии
и
вычислить
эффективную
ставку
по
каждому
ключевому
слову
для
достижения
установленных
KPI.

28. Прибыль
Яндекса
(Расход)
<
Ваша
прибыль
Расход
=
Клики
х
Ставка
Ваша
прибыль
=
Маржа
х
Оборот
Клики
х
Ставка
<
Маржа
х
Оборот
Ставка
<
Маржа
х
Оборот
/
Клики
Ставка
<
0,2 х
6000
р.
/
100
кликов
Ставка
<
20 р.

29. Проблема
Количество +
Данные

30. KPI
Настройки
метрик
и
доверительного
интервала
Уровни
сбора
данных

31. Аналитика
и
управление

32. Возможности
Директ
AdWords
Метрика
Analytics
Calltouch
CoMagic
CRM+ + +

33. Нет
ВПР!

34. Удобное
представление

35. Настраиваемые
метрики

36. Удобное
фильтрация
данных

37. Управление
из
интерфейса

38. Рутинные
задачи
• Наличия
меток
• Проверка
на
404
ошибку
• Отсутствие
доп.
ссылок
и
визиток
• Наличие
отклоненных
объявлений
и
расширений
…

39. Возможность
автоматизировать
задачи

40. Что
в
итоге
дают
системы
автоматизации
• Автоматизированное
создание
и
обновление
объявлений
• Управление
ставками,
основываясь
на
рентабельности
• Экономить
время
на
рутинных
задачах
• Удобная
и
быстрая
аналитика

41. ?