Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

7. Лев Слепенков, Inbreake

42 views

Published on

Omniforum Moscow https://omniforum.ru

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

7. Лев Слепенков, Inbreake

  1. 1. Обо мне 2 Руководитель SEO отдела Inbreak Продвигал более 300 + проектов Практик в SEO более 7 лет
  2. 2. О чем встреча 3 Простые методы определения максимально возможного трафика в рубрике из поисковых систем Контроль продвижения сайта по точкам роста. Что нужно знать и как правильно ставить задачи подрядчикам, чтобы получать запланированные результаты Определение точек роста при планировании SEO продвижения 1 2 3 4 5 Разбор готового анализа на примере рынка «парфюмерии и косметики».
  3. 3. Какие бывают оценки 4 Оценка по конкурентам Открытые счетчики и динамики Оценка на основе истории и динамики проекта Натуральный эксперимент Оценка на основе семантики (существующих запросов)
  4. 4. • На практике замечены ошибки в общем трафике +- 100к в сравнении с Яндекс метрикой • В поисковом трафике ошибаются +- 15к • Для небольших проектов может быть не достаточно данных для оценки 5 • Оценка по конкурентам Similarweb
  5. 5. 6 Оценка по Similarweb Общий трафик в феврале 1 150 000
  6. 6. 7 Оценка по Similarweb Доля из поисковых систем 75 %
  7. 7. 8 Оценка по Similarweb 60% всего трафика - брендовый
  8. 8. 9 Оценка по Similarweb Чистый поисковый трафик общий трафик поискового трафика небрендового трафика Трафик letoile.ru в феврале Итоговая формула * * * * Общий трафик на сайт % трафика из поиска Оставляем только небрендовыйтрафик Трафик letolit.ru в феврале
  9. 9. 10 • Оценка по открытым счетчикам Открытые счетчики метрики метрика
  10. 10. Инструмент - http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ 11 Оценка по открытым счетчикам
  11. 11. 12 Оценка по открытым счетчикам Общая статистика Посещаемость сайта
  12. 12. 13 Оценка по открытым счетчикам ПРОСМОТРЫ ПОСЕТИТЕЛИ
  13. 13. 14 • Информация от самого заказчика • Спроецировать, основываясь на сегодняшние цифры • Тест, запущенный через контекст Главный принцип - найти продающие запросы и/или кластеры Вывести их в ТОП 3 • Основные точки роста в SEO МЕТОДЫ:
  14. 14. 15 • Планируемая прибыль – 5 000 000 руб. • Средний чек магазина 5500 руб. • Маржа 50%, прибыль с заказа 2750 руб. • 5000000/2750 = 1818 выполненных заказов • Конверсия в заказ из поискового трафика = 2% • Чтобы получить 1818 заказов - надо 1818*100/2= 90 909 переходов из поиска KPI для SEO специалиста 90 900 переходов при полной емкости канала - 200 000 переходов. Основные точки роста в SEO Определяем задачу
  15. 15. 16 • Планируемая прибыль - 3 000 000 руб. Категория товаров - аксессуары • Средний чек по категории - 10 000 руб. • Маржа 90%, прибыль с заказа 9 000 руб. • 3 000 000/9 000 = 333 выполненных заказов Конверсия в заказ из поискового трафика = 1,5% Чтобы получить 333 заказа - надо 333*100/1,5 =22 200 переходов из поиска для этой категории KPI для SEO переходов для этой категории при емкости – 50 000 Основные точки роста в SEO Улучшаем прогноз
  16. 16. 17 • Емкость потенциального SEO трафика в категории аксессуары 50 000 переходов. • Ваша конверсия – 1,5% • Емкость в категории 50 000/100*1,5=750 заказов • Можно заработать 750*9000=7 500 000 руб. Основные точки роста в SEO Обратная ситуация
  17. 17. 18 Основные точки роста в SEO Учитываем сезонность и ищем растущие сегменты
  18. 18. 19 Основные точки роста в SEO Принимаем во внимание поведение рынка
  19. 19. 20 Как поставите задачу, так и выполнят! • Работа с подрядчиками Ставьте задачи SMART Конкретные Измеримые Достижимые Актуальные Ограниченные по времени
  20. 20. 21 Основные точки роста в SEO Конкретность – суммарный трафик 100000 переходов в марте 1 Признаки правильной задачи Актуальность – понятная и полезная цель для того, кто платит2 Достижимость – аналитики SEO компании подготовили понятный для Вас анализ3 Ограничение по времени – прогноз трафика по месяцам4 Измеримость – вам понятна методика расчета5
  21. 21. 22 Какой РЕЗУЛЬТАТ точно будет положительным? • Как контролировать ход проекта?
  22. 22. 23 ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ !
  23. 23. 24 Наличие понедельного плана работ Работы выполняются всегда в срок Результат сходится с прогнозом Как контролировать ход проекта? Главные принципы
  24. 24. 25 • Реальный пример расчета
  25. 25. 26 Реальный пример расчета Небрендовый трафик из поиска за месяц
  26. 26. 27 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 Прогноз трафика Реальный пример расчета
  27. 27. 28 пишите на lev@inbreak.ru пункта оценки качества сайта • Бонус семинара
  28. 28. Слепенков Лев Руководитель SEO отдела lev@inbreak.ru 29 СПАСИБО за внимание

×