Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Online Marketing - Zoekmachine Marketing: SEA

600 views

Published on

Les 3 - Zoekmachine Marketing: SEA

Published in: Education, Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Online Marketing - Zoekmachine Marketing: SEA

  1. 1. Online Marketing<br />Gerard Duursma<br />Poweredby<br />Gerard Duursma, room X6.36<br />info@bonopoly.nl<br />http://www.bonopoly.nl<br />@bonopolyonTwitter<br />Zoekmachine Marketing (SEA)<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9. Twitter<br />Vragen tijdens hoorcollege : @askbono<br />Te volgen via : @bonopoly<br />
  10. 10. Stelling:“Bovenin het ‘linker rijtje’ staan in Google is voldoende om gevonden te worden”<br />
  11. 11. @votebytweet1stellingx<br />@votebytweet2stellingx<br />
  12. 12. Zoekmachine Marketing (SEM)<br />“Search engine marketing is a form of internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages.”<br /><ul><li>Zoekmachine Optimalisatie</li></ul>Search Engine Optimization (SEO)<br /><ul><li>Adverteren bij zoekmachines</li></ul>Search Engine Advertising (SEA)  deze week<br />
  13. 13. SEA<br />Organic search<br />SEA<br />SEO<br />
  14. 14. Ontstaan Pay Per Click (PPC)<br />internet via portaal<br />
  15. 15. Ontstaan Pay Per Click (PPC)<br />> 1995 opkomst geavanceerde zoekmachines<br />Jerry Yang<br />David Filo<br />
  16. 16. Waar ging het mis met Yahoo!?<br />2010<br />1996<br />
  17. 17. SergeyBrin & Larry Page<br />
  18. 18. Het succes van Google<br />1999<br />2010<br /><ul><li>Gebruiksgemak
  19. 19. Branding
  20. 20. Relevantie vanwege de Quality Score
  21. 21. Efficiëntie</li></li></ul><li>Wat deed Microsoft? <br />SteveBallmer<br />http://www.youtube.com/watch?v=wvsboPUjrGc<br />Bill Gates<br />
  22. 22. 2009 Microsoft + Yahoo!<br />
  23. 23. Waarom is SEA geweldig?<br />Marketing manager tot 3 jaar geleden:<br />“De helft van het marketing budget is weggegooid geld, Ik weet alleen niet welke helft”<br />
  24. 24. Welke marketing strategie geeft de hoogste ROI?<br />
  25. 25. Waarom is SEA geweldig?<br />Het bereik van zoekmachines is enorm<br />Klanten vertellen waar ze naar op zoek zijn (Pull marketing)<br />Zeer doelgericht adverteren tegen geringe kosten<br />Alles is meetbaar<br />Volledige controle over het budget<br />Snel te implementeren<br />Hoge conversie<br />Beste resultaten door SEO en SEA te combineren<br />
  26. 26. Wat is dit?<br />
  27. 27. En dit?<br />
  28. 28. Wie is dit?<br />
  29. 29. Hoe werkt SEA?<br />
  30. 30. CPA : Cost per Action (Lead, Sale, Inschrijving)<br />CPM : Cost per Mille : prijs voor 1000 vertoningen<br />CPC : Cost per Click<br />Afrekenmodellen<br />
  31. 31. Hoe werkt SEA?<br />
  32. 32. CPC en Quality Score<br />
  33. 33. Keywords bepalen<br />(Extended) Broad Matching tweedehands auto<br />Synoniemen, meervoud, vervoegingen<br />Wel: tweedehands auto’s, occasions<br />PhraseMatching“tweedehands auto”<br />Keyphrase moet in tact blijven<br />Wel: Goedkope tweedehands auto<br />Niet: tweedehands lease auto<br />Exact Matching[tweedehands auto]<br />Alleen exact de zelfde zoekopdracht<br />Wel: tweedehands auto<br />Niet: Rest<br />NegativeKeywords- auto ongeluk<br />Keyphrases met negativekeyword uitgesloten<br />
  34. 34. Fase aankoopproces<br />
  35. 35. This Is It<br />
  36. 36. Admarkt & Yahoo! Advertising<br />
  37. 37. Adsense<br />“Stel advertentieruimte ter beschikking voor Google Adwords adverteerders.”<br />
  38. 38.
  39. 39. “Wie SEO op orde heeft en SEA effectief inzet, zal oogsten.”<br />“maar….houd je ogen wel altijd open!”<br />
  40. 40. © SAP 2009 / Page 38<br />Twitter @askbono<br />
  41. 41. Tot volgende week!<br />

×