Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zoekmachinemarketing

633 views

Published on

Kom bovendrijven in Google

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Zoekmachinemarketing

  1. 1. SEARCH ADVERTISING Effectief adverteren bij Google & Yahoo! SM
  2. 2. SEARCH ADVERTISING Google AdWords resultaten
  3. 3. SEARCH ADVERTISING Yahoo! Search Marketing resultaten bij MSN
  4. 4. <ul><li>Voordelen Search Advertising </li></ul><ul><li>Systemen Search Advertising </li></ul><ul><li>Set up campagne </li></ul><ul><li>Campagne management </li></ul><ul><li>Meten = Weten </li></ul><ul><li>Issues </li></ul><ul><li>Praktijkcase </li></ul>INHOUD
  5. 5. <ul><li>Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep </li></ul><ul><li>Groot bereik </li></ul><ul><li>Garantie op topposities </li></ul><ul><li>Direct resultaat </li></ul><ul><li>Pay For Performance </li></ul><ul><li>Resultaten goed meetbaar </li></ul><ul><li>Flexibel marketingkanaal </li></ul>SEARCH ADVERTISING Voordelen van Search Advertising
  6. 6. Google AdWords advertenties bij Google & partnersites Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN , Yahoo! & partnersites Search Advertising Advertentienetwerken/systemen
  7. 7. <ul><li>Advertenties vertoond in: </li></ul><ul><li>Zoekresultaten Google </li></ul><ul><li>Partnersites: </li></ul><ul><ul><li>Searchpartners: www.detelefoongids.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Contentpartners (AdSense) www.tvgids.nl , www.visvrienden.nl </li></ul></ul><ul><li>Tekstadvertenties, banners, videoads </li></ul><ul><li>Veilingsysteem: biedprijs + relevantie </li></ul><ul><li>Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 (Quality Score) </li></ul>GOOGLE ADWORDS
  8. 8. POSITIE & CPC <ul><li>Basis van AdWords: Relevantie </li></ul><ul><li>Quality Score: Score welke aangeeft hoe ‘goed’ je zoekwoord is. </li></ul><ul><li>Quality Score bestaat uit: </li></ul><ul><li>CTR (heden en verleden) </li></ul><ul><li>Kwaliteit landingpage </li></ul><ul><li>Etc. </li></ul><ul><li>Max. CPC * Quality Score = Positie (en indirect ook je CPC) </li></ul>Theorie Google AdWords
  9. 9. <ul><li>Advertenties vertoond in: </li></ul><ul><li>Zoekresultaten MSN, Lycos </li></ul><ul><li>Contentmatch </li></ul><ul><ul><li>www.speurders.nl & www.rtl4.nl </li></ul></ul><ul><li>Overgang naar Yahoo! Panama </li></ul><ul><li>Vergelijkbaar met Google AdWords </li></ul>YAHOO! SEARCH MARKETING
  10. 10. Een goed begin is het halve werk SET UP <ul><li>Formuleren doelstelling </li></ul><ul><li>Vaststellen budgetten </li></ul><ul><li>Deel advertentiegroepen logisch en gestructureerd in </li></ul><ul><li>Selecteer de juiste keywords </li></ul><ul><li>Formuleer passende en pakkende advertentieteksten </li></ul>
  11. 11. Advertentiegroepen SET UP <ul><li>Op basis van structuur website </li></ul><ul><ul><li>Productgroepen; laptop, beeldscherm, desktop, printers </li></ul></ul><ul><ul><li>Categorieën; huren, kopen, leasen </li></ul></ul><ul><ul><li>Landen; Nederland, België, Duitsland </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorbeeld: kijkshop.nl </li></ul></ul><ul><li>Standaard: Groep Algemeen + Groep Bedrijfsnaam </li></ul>
  12. 12. Keyword selectie SET UP <ul><li>Alléén relevante keywords </li></ul><ul><li>Afhankelijk van doelstellingen en budgetten </li></ul><ul><ul><li>Algemeen/ kwantiteit vs. Specifiek/ kwaliteit Match type </li></ul></ul><ul><li>Brainstormen, vervolgens uitdiepen en fine-tunen </li></ul><ul><ul><li>Spellingsvarianten; producten, produkten </li></ul></ul><ul><ul><li>Meervoud/ enkelvoud; vliegticket, vliegtickets </li></ul></ul><ul><ul><li>Combinatietermen; goedkope, voordelige, tweedehands </li></ul></ul><ul><li>Broad match / Exact match / Negatives </li></ul><ul><li>Siteselectie (indien sitetargeting) </li></ul>Search Funnel Vakantie Turkije Vakantie Bodrum 3s beach Hotel (Jiba)   Conversie
  13. 13. Advertentietekst SET UP <ul><li>Aanbod: Wat heeft de website te bieden ? </li></ul><ul><li>Doelgroep: Voor wie heeft de website wat te bieden ? </li></ul><ul><li>Call to Action: boek nu, koop, vraag offerte aan </li></ul><ul><li>Taalgebruik </li></ul><ul><ul><li>Wervend </li></ul></ul><ul><ul><li>Kort en bondig </li></ul></ul><ul><ul><li>Net en correct </li></ul></ul><ul><li>Redactionele restricties </li></ul><ul><li>Handig: Dynamic Keyword Insertion in advertentie </li></ul>
  14. 14. DYNAMIC KEYWORD INSERTION Voorbeeld En/ of
  15. 15. GOOGLE ADWORDS Campagnebeheer
  16. 16. CAMPAGNE MANAGEMENT Proces van campagne management
  17. 17. Inzicht in opbrengsten van campagne METEN = WETEN <ul><li>Meet campagne op keywordniveau door </li></ul><ul><li>Stuur campagne op keywordniveau aan op conversie </li></ul><ul><li>Haken & Ogen </li></ul><ul><ul><li>Zoeken en boeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitschakelen cookies </li></ul></ul><ul><li>Doormeetsystemen (DART/ HBX/ Google/ Stats4u) </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Bidmanagers </li></ul><ul><li>Landingpages </li></ul>
  18. 18. > Conversiepercentage Landinpages
  19. 19. Issues adverteren SEARCH ADVERTISING <ul><li>Toenemende concurrentie </li></ul><ul><li>Hoge CPC, stijgt nog steeds </li></ul><ul><li>Dynamisch en tijdrovend </li></ul><ul><li>Clickfraud </li></ul><ul><li>Nieuwe systemen </li></ul>
  20. 20. Vragen SEARCH ADVERTISING <ul><li>Vragen? </li></ul>

×