Het is een must dat je website goed scoort in Google. Maar waar moet je beginnen? Tijdens deze workshop op 10 februari in het Hostnet.cafe krijg je handige tips om je website te optimaliseren en zo beter gevonden te worden door je doelgroep. Ook leer je meer over adverteren in Google (SEA).

1. Je website goed vindbaar in Google
(beginners)
#WorkshopWoensdag
@oogstonline
Oogst
Oogst

2. Search Engine Advertising

4. Over Oogst
• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering
• 30 medewerkers in Amsterdam
Search Engine Advertising (SEA) specialisten
Search Engine Optimization (SEO) specialisten
Web analytics & Conversieverbetering
Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
• Managed Google Spend 20+ mln.
• Accreditaties

5. We werken voor o.a.

6. Agenda
• Online Paid Advertising: the what, why and how?
• SEA (Google AdWords & Bing Ads)
• Display Advertising
• LinkedIn Advertising
• Facebook Advertising
• Twitter Advertising
• Welk kanaal wanneer in te zetten?
• Case B2B Market
• Recap

7. Search Engine Advertising: what, why & how?
Definitie
Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en
naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoond als een
zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.

8. Voordelen
1. Verkeer 2. Budget 3. Seizoensgebonden 4. Target groep

9. Hoe kun je dit het best opzetten?
1. Doelgroep 2. Type kanaal 3. Type apparaat 4. Taal

10. Online Paid Advertising kanalen

11. SEA (Google AdWords & Bing Ads)
1. Zoekwoorden 2. Advertenties 3. Landingspagina 4. Biedingen &
Budget
5. Meting

12. 1. Zoekwoorden
1. Brainstorm 2. Zoekvolume 3. Type Zoekwoord

13. Brainstorm
Zoekwoorden als:
 amsterdam domeinnaam
 domeinnaam amsterdam
 amsterdam domeinnaam checken
 amsterdam domein naam registeren
 amsterdam domeinnaam controleren

14. Zoekwoorden
Extra zoekwoorden via:
• Google KeyWord Planner
• Trend over de komende maanden
• Zoekwoordideeën
• Geschatte CPC
• Per locatie
• Ubersuggest.org
• Zoekwoordideeën

15. Type Zoekwoorden
1. Exact -> [amsterdam domeinnaam]
2. Phrase -> “amsterdam domeinnaam”
3. Modified Broad
1. Amstedam +domeinnaam
2. +amstedam +domeinnaam
4. Broad -> amstedam domeinnaam

16. Tips
Niet te breed,
specifiek voor jouw
website
Relevantie:
Sluit dit aan op je website?
Testen:
Diverse zoekwoorden
& verschillende type

17. 2. Advertentieteksten

18. Titel: 25 karakters
Zichtbare URL: 35 karakters
Beschrijving: 35 karakters
Beschrijving: 35 karakters
Opmaak Advertentietekst

19. Tips
1. Call to Action:
- Download
- Koop
- Bestel
- Bekijk
2. USP:
- Snelle levering
- Klantenservice
- kwaliteit
3. Ads aansluiten op
keywords
4. Test:
- CTR verhoging

20. 3. Landingspagina
1. Call to Action 2. Geen onnodige
stappen
3. Klantenservice 5. Aansluiten op
keywords & ads
4. USP

24. 4. Biedingen & Budget
1. Looptijd 3. Gemiddelde CPC2. Goals 4. Kwaliteitsscore

25. Gemiddelde CPC
• Berekening: Kosten/aantal klikken
• Wordt o.a. aangegeven in de Google KeyWord Planner
• Budget per maand: gemiddelde CPC x verwacht aantal bezoeken

27. Display Advertising
• Branding doeleinden
• Top of mind
• Volume op merknaam stimuleren
• Rol laten spelen in de customer journey
• Engagement KPI’s:
• Bereik (o.a. views/viewability/landings/diversiteit netwerken/relevantie)
• Engagement/interactie (o.a. engagement metrics Google Analytics en interne metingen)
• Online invloed (o.a. volume merknaam, Google Trends, Google insights & Oogst insights)
• Kostenvermindering (o.a. sturen op lagere CPM, CPC)

28. Rich Media Banners Standaard Banners

29. Tips
Content is King.
Context is God!
Realistische KPI´s Testen!!!
- Banners
- Uitingen
Wie is je doelgroep?

30. LinkedIn Advertising
1. Target group:
- Functie
- Industrie
- Bedrijven
- Aantal medewerkers
2. Advertentie:
- Image (180x110)
- Tekst post
- Combinatie van
beiden
3. Biedingen &
Budget
4. Meting

32. Facebook Advertising
1. Target group:
- Functie
- Interesse
- Demografische gegevens
2. Advertentie:
- Video ad
- Carrousel ad
- Normale ad
3. Biedingen &
Budget
4. Meting

34. Twitter Advertising
1. Target group:
- Demografische gegevens
- Interesse
- Gedrag
- TV Targeting
2. Advertentie:
- Video tweet
- Website card
- Lead Generation card
- App card
3. Biedingen &
Budget
4. Meting

36. Meting
• Google Analytics
• Google AdWords & Bings Ads -> Autocodering
• Social Media Kanalen -> UTM codering toevoegen
• Zoveel mogelijk data verzamelen
• Onderscheid maken in campagnes
• Blijven testen!!!

37. Welk kanaal wanneer in te zetten
- LinkedIn Advertising
- Google AdWords
- Remarketing via Display
- Facebook Advertising
- Instagram
- Twitter Advertising
- Google AdWords
- Bing Ads
- Facebook Advertising
- Linkedin Advertising
- Google AdWords
- Facebook Advertising
- Twitter Advertising

38. SAS (Statistical Analysis System)

39. Budget investeren in de best converterende campagnes

40. Recap
•Online Paid Advertising: the what, why and how?
• SEA (Google AdWords & Bing Ads)
• Display Advertising
• Linkedin Advertising
• Facebook Advertising
• Twitter Advertising
• Welk kanaal wanneer in te zetten?
• Case B2B Market

41. Je website goed vindbaar in Google
(beginners)
#WorkshopWoensdag
@oogstonline
Oogst
Oogst