Hoe achterhaalt u de online behoeften van uw doelgroep? Hoe vertaalt u dit naar kansen en hoe prioriteert u online marketingacties voor uw doelgroep en voor u als bedrijf? ISM'er Kees liet zien hoe u in 5 stappen een online marketingstrategie en datagedreven roadmap ontwikkelt waarmee u het komende jaar uw online doelstellingen behaalt.
2. Kees Beckeringh – Online Marketing Strateeg
Online marketing strateeg bij ISM eCompany
✓ Doorvertaling van bedrijfsstrategie naar online marketingstrategie
✓ Helpen bij bepalen van focus in de online klantreis
✓ Bepalen van prioriteiten middels een datagedreven roadmap
✓ Doorlopend optimaal inzetten van online marketing kanalen en budgetten
k.beckeringh@ism.nl
2007-2010 2010-2011 2011-2014 2014-Heden
HRO
International Business
& Languages
QuelMedia
SEO-consultant
Dept / Expand Online
SEO-consultant
ISM eCompany
Online marketing
strateeg
7. Q1 2020 Q2 2020 Q3 2020 Q4 2020 2021
SEE
Social Advertising
Display Advertising
THINK
Social Advertising
SEA
SEO
Emailmarketing
DO
Google Shopping
Affiliate marketing / prijsverg.
Social & display (remarketing)
Emailmarketing
Conversie optimalisatie / UX
CARE
Emailmarketing
Social (remarketing)
Non-branded
Linkbuilding
Expert review Doorlopend AB testen
Achtergelaten winkelmand Weer op voorraad Personalisatie
Criteo
Landingspagina optimalisatie
Brandstory
Personalisatie Trends
Trends Bereik
UGC
video
Bing toevoegen
ROAS target bepalen Product performance
Lead generation Adviserende content
Layered campaign
Marge onderzoek
Community campaign
Cross/up sell campagne
PersonalisatieEmail adressen
Overall e-commerce
doelstelling +15%
Marge sturen
Voorbeeld: online marketingroadmap
8. Online klantreis analyse
SEA SEO
Social E-mail
CRO
Display
Kansen Focus in de klantreis Prioritering kansen Roadmap
Datagedreven aanpak in 4 stappen
43. KPI’s: steeds meer maatwerk
KPI Strategie
Google Ads: shopping Marge Sturen op verkoop van eigen merk. Direct en indirect.
SEO: lokaal Bezoekers en rankings Sturen op meer bezoek naar showroom pagina’s.
SEO: ecommerce Rankings Sturen op meer bezoek naar producten categoroe pagina’s.
Google Ads: lokaal Plan een afspraak Sturen op kwalitatief bezoek naar showroom pagina’s.
Google Ads: tekstads* Marge Sturen op gebundelde groep conversiedoelen (online + offline)
SEO: informatieve content Bezoekers + assisted conversies Sturen op content met hoge ondersteunende conversiewaarde
53. Q1 2020 Q2 2020 Q3 2020 Q4 2020 2021
SEE
Social Advertising
Display Advertising
THINK
Social Advertising
SEA
SEO
Emailmarketing
DO
Google Shopping
Affiliate marketing / prijsverg.
Social & display (remarketing)
Emailmarketing
Conversie optimalisatie / UX
CARE
Emailmarketing
Social (remarketing)
Non-branded
Linkbuilding
Expert review Doorlopend AB testen
Achtergelaten winkelmand Weer op voorraad Personalisatie
Criteo
Landingspagina optimalisatie
Brandstory
Personalisatie Trends
Trends Bereik
UGC
video
Bing toevoegen
ROAS target bepalen Product performance
Lead generation Adviserende content
Layered campaign
Marge onderzoek
Community campaign
Cross/up sell campagne
PersonalisatieEmail adressen
Overall e-commerce
doelstelling +15%
Marge sturen
Eindresultaat: online marketingroadmap
54. Online klantreis analyse
SEA SEO
Social E-mail
CRO
Display
Kansen Focus in de klantreis Prioritering kansen Roadmap
Je hebt nu deze stappen doorlopen