2. INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION STRATEGY:
INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION STRATEGY:
คํานํา
รายงานฉบั บ นี้ เ ป น การแปลบทความเรื่ อ ง Integrated Marketing
Communication: form Tactic to Strategy ผลงานเขียนของ Olof Holm, Stockholm
University School of Business, Stockholm, Sweden ซึ่งเปนสวนหนึ่งของรายวิชา
2605616: กลยุทธการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
ผูจัดทําหวังเปนอยางยิ่งวา รายงานฉบับนี้จะเปนประโยชนกับผูที่ตองการศึกษาเกี่ยวกับ
Integrated Marketing Communication ไมมากก็นอย หากมีขอผิดพลาดประการใด ทาง
ผูจัดทําขออภัยมา ณ โอกาสนี้
FROM TACTIC TO STRATEGY
FROM TACTIC TO STRATEGY
ศิริพร พงศวิญู
วันที่ 13 พฤษภาคม พ.ศ. 2551
3. บทความแปล
ภาษาไทย
4. การสือสารการตลาดแบบครบวงจร:
่
จากกลวิธไปสูกลยุทธ
ี
Olof Holm
Stockholm University School of Business, Stockholm, Sweden
บทคัดยอ
จุดมุงหมาย
การเกิดขึ้นของการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) ไดกลายเปนตัวอยางที่มีความสําคัญตอการ
พัฒนาทางดานการตลาด การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) มีอิทธิพลตอความคิดและการนําไปปฏิบัติ
ในทุกบริษัทและทุกองคกรที่ตองเผชิญกับภาวการณแขงขันในเศรษฐกิจระบบเปด จากจุดเริ่มตนของศตวรรษที่
1990s การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) ไดกลายเปนหัวขอไดรับความสนใจอยางมากในสาขาทางดาน
การตลาด ขั้นตอนของการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) มีดวยกัน 4 ขั้นตอน เริ่มตนตั้งแตจากการ
ประสานกลวิธีทางดานการเงินและการบูรณาการกลยุทธ อยางไรก็ตาม ธุรกิจสวนใหญยังคงยึดติดกับขั้นตอน
แรกและมีการเปลี่ยนแปลงไปสูระดับกลยุทธเพียงเล็กนอย สุดทายแลวมีอุปสรรคหลายอยางในการพัฒนาการ
สื่อสารการตลาดแบบครบวงจรจากกลวิธีไปสูกลยุทธ จุดมุงหมายที่สําคัญของบทความนี้ก็เพื่ออธิบายถึงอุปสรรค
ในการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรใหประสงความสําเร็จ
การออกแบบ / ระเบียบวิธี / วิธการ
ี
การทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวของระหวางชวงศตวรรษที่ 1990s และการศึกษาบริษัทสัญชาติสวีเดน
ขนาดใหญ 4 บริษัท