Hybrid Car IMC Plan 2008 by Onion Head: mrkokung@hotmail.com

1. iON HYBRID CAR
INTERGRADED MARKETING
COMMUNICATION PLAN 2008

2. Situation Analysis

4. iON
• New
Brand generation
Identity
Brand
Logo
Concept
• Sustainable
Energy

5. Corporate Profile
Vision:
• ตองการสรางโลกที่นาอยู ปราศจากมลภาวะเปนพิษ
Mission:
• เราจะเป น บริ ษั ท ฯที่ พั ฒ นาระบบยานพาหนะที่ ใ ช
พลงงานจาก Green Energy เพอโลกสเขยวที่
ั ื่ โ ี ี
ดีกวา

6. ion Hybrid Car

7. Product Offering
Engine
Model Type Gear System Option
Power
Model i-XM 1500 cc Manual Standard Option
Model i-XA
M d l i XA 1500 cc Auto
A t Standard Option
St d d O ti
Model i-YA 1500 cc Auto Full Option
p
Model i-ZA 1500 cc Auto Superior Option
Color,
Platinum Bronze Pearl White , Ruby Red
Bronze,
Metallic, Gold, Ocean Blue

8. Price Model
Model Features Price (THB)
Model i-XM 1500 cc Manual 799,000
Model i-XA 1500 cc Auto 829,000
Model i-YA 1500 cc Auto Full Option 859,000
Model i-ZA
M d l i ZA 1500 cc A t S
Auto Superior O ti
i Option 899,000
899 000

10. Sedan Car Market

11. Sedan Car Key Players
TOYOTA HONDA CHEVROLET

12. Recapitulation Communication
How does TOYOTA communicate?
Key Message • Moving Forward
Media Strategy • แนะนําวารถใชน้ํามัน E20
C a e
Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion

13. Recapitulation Communication

14. Recapitulation Communication
How does HONDA communicate?
Key Message • The Power of Dream
Media Strategy • แนะนําวารถใชน้ํามัน E20
C a e
Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion

15. Recapitulation Communication
T.V.
T V Advertising

16. Recapitulation Communication
How does CHEVROLET communicate?
Key Message • We’ll be there
Media Strategy • Build funny product image
C a e
Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion

17. Recapitulation Communication
T.V.
T V Advertising

19. Consumer insight
ถารถยนตไมมี
อยากไดรถ ไม
ไ รถทีไม
่
ไอเสีี
ไ ยก็็คงดีี
เปลืองน้ํามัน
อยากสรางโลก
อนาคตน้ํามันคง ใหนาอยู
หมดโลกแนๆ
โ  มากกวานี้

20. Target
Demographics : Psychographics :
•M l &F
Male Female
l • A ti lif
Active life
• Age 25-40 • Like to try a new thing
• Income 30,000 b/m • Pay more for better
• Living in BKK quality
Generation “i”

21. Weekday Working
In The Morning
In The Evening
At Night
At Night

22. Weekday During The Day
The Morning
The Evening and The Night

23. SWOT
iON

24. Positioning Map
Save T t l C t
S Total Cost
Overall
High
Excellent
Environment
Concern
Low High
i W Y
WaY i LiF
LiFe i G
GeneratioN
ti N

25. iON Hybrid Car
• What is iON unique selling point?
Our barriers IMC is
the best solution
New Brand
Our USPs New Product
Good Image,
Green Tech Type in Market
Save Environment
Save Energy Total cost

26. Marketing Goal

27. IMC Objective
Introduce and create brand
awareness 70% within 3 months
Inform and Educate market about
Hybrid
H b id car
Build good Image for sustainable
energy car
Persuade of test driving and
purchasing

29. IMC STRATEGY
Attention Awareness Engagement
ATL
Consistency
BTL
FORGET THE LINE

30. IMC STRATEGY
TVC
Print Ad
Cinema Ad
Out of Home
PR
Sales Promotion
Direct Marketing Trade show
Internet Marketing
D-Day M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12

31. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

32. Advertising
Target Market
• 25- 40 ages
• in Bangkok
25,000
• income 25 000 baht
Obj ti
Objective
- To build brand awareness
“i can change the world”
- To provide products information

33. Advertising
Cinema TV OOH Magazine Newspaper
Budget: 24.5 Millions

34. Media Objectives

35. Media Strategy
High Coverage Media
Awareness, Image
, g
To reach media usage to
reach high coverage of the Quantitative Media
target mostly and Media Invasion
effectively
y & Blendingg
Synchroniz
S
Select media that
high penetration in to
target life style and
merge in the
g
zing
information of
Education product in those
To give information product media
benefit and right usage in Qualitative Media
the
th media th t be able t
di that b bl to
have space more than the
normal space of advertising Information Media

36. Synchronized media strategy
with consumer decision process

37. Media Exposure
120
100
80
60
40
20
0
TV Radio Newspaper Magazine Internet Cinema Outdoor Pay TV
Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++

38. Pan กลองผานหองโดยสาร ตัดมาเปนภาพแทนสายตา
Music เสียงเพลงสบายๆ คลอไป
เสยงเพลงสบายๆ คนขบรถ
คนขับรถ
กับเรื่องราว
ตัดมาเปนภาพแทนสายตามอง
ตดมา
ตัดมา
ผานกระจกมองหลัง
ตัดมาเปนภาพแทนสายตามอง
CG ตนไมงอกขึ้นมา เสียง เราสามารถเปนสวนหนึ่งใน
ผานกระจกมองขาง
ผานกระจกมองขาง CG ตนไมงอกไลตามรถมา ตัดมา
การเปลี่ยนแปลงโลกนี้ไดดวย
รถยนตพลังงานไฮบริด.อนาคตอยู
i Way, i Life ในมือคุณ
i Generation
Television Story Boards
เสียง iON, i Way, i Life, i Generation

39. TVC

40. Get into media habit for TV
Description A25-29 Acceptable
UM BU New Things
People Ensure for the
Totals Population (‘000) 3,790 10,729 effectiveness of Ad. Via TV
that are the most
I watch TV Everyday 86 88 acceptable
I R l on TV t keep me
Rely to k 87 84
informed
People rely too much on 83 82
TV for relaxation
When I’m watching TV, I’m 68 67
usually involved in other
activities
I look forward to more TV 35 51
Channel
TV adverts are annoying
d t i 17 26

41. Get into media habit for TV

42. TVC
TVC spot name
“i Generation 30 sec”
i sec

43. Print Ad: Advertorial Layout

44. Cover Page – Inside Gate Fold

45. Print Ad Layout

46. Print Ad

47. Press Ad

48. Newspaper

49. Out of Home: BTS
• BTS Spot
p • Car Displays
p y
Broadcast TVC • 10 places
Budget: THB 2 Mill

50. Expansion Advertising
via transit Media
Current transit media are located in CBD area that
match to our target life style and income
Current transit media having spot on the platform
and in train and be able to buy air time to expose our
spot
t

51. Car Display

52. BTS : LCD

53. Specialty: Premium Polo shirt
Premium,

54. Summary Advertising Plan
Advertising
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
TVC 10,000,000
Filler 1,000,000
, ,
Magazine 4,000,000
Press 2,000,000
Cinema 2,000,000
Car Display 800,000
Plasma Screen 1,200,000
1 200 000
Specialty 500,000
Production Cost 3,000,000
Total 24,500,000

55. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

56. MPR Plan
Objective:
Build brand Image & Support/Escalate Sales
Grand Opening :
• use guerrilla tactic by park car at Siam Center
• Date: 07/06/08
Press Test Drive:
• 200 km Kanchanaburi Electricity Plant 1 night trip
km. Kanchanaburi, Plant,
• Budget: 1 Mill.
Demo Road Show:
• 3 months THB 1 Mill, resources, participants from register via website,
available 10 cars per day
• Budget: 1 Mill.
g

57. Grand Opening
Location • สวนรถไฟ
• 07/06/08
Date • 16:00 – 21:30
B d t
Budget • THB 5 Mill

58. Grand Opening
Theme
• i can change the world
g
• i Green
Concept
C
Operation, Organizer, Celab,
Operation Organizer Celab Souvenir
เปดตัวรถ RTB ผาซีกเครื่องยนต

59. Grand Opening
กิจกรรมในงาน Agenda Acquisition Plan
• มีผูวากทม.มาเปดงาน ผูบริหารกลาว
แสดงวิสัยทัศน • Send SMS invite to register at website
• ทําหญาสีเปนทางรถ สําหรับการแขง • Internet Banner
จักรยาน • Target 500 participates
• มารวมเลนเรือถีบ
• Mini Unplug Concert: Concert in the
park by LoveIs (Nop, Tor (piano), Bee
Cessendo)
• มอบเงินบริจาคใหสวนหนึ่งใหสวนรถไฟ


61. Agenda
• 16. 17
16.00 - 17..00 น.
ลงทะเบียนเขารวมงาน
• 17. 18:
17.30 – 18:00 น.
นายอภิรักษ โกษะโยธิน ผูวาราชการจังหวัดกรุงเทพฯ ประธานในพิธี

เดินทางมาถึงบริเวณงาน
• 18. 18:
18.00 – 18:30 น.
ผูวาราชการจังหวัดกรุงเทพฯ กลาวเปดงานอยางเปนทางการพรอมพิธีมอบ

เงินบริจาค เพือสิงแวดลอม
่ ่
• 18. 19:
18.30 – 19:30 น.
เริ่มการแขงขันจักรยานและเรือถีบ
• 19: 20:
19:30 – 20:00 น.
พิธีมอบรางวัลแกผูชนะการแขงขันแตละประเภท
• 20: 21:
20:00 – 21:30 น.
Mini Unplug Concert in the park by LoveIs

62. Press Test Drive
Location: Kanchanaburi Press: 50 persons (TV, Budget: 1 millions
Newspaper, Magazine)
1 คัน สําหรับนักขาว 4 คน
เยียมชมโรงไฟฟาราชบุรี เขือนศรีนครินทร พักคางคืนทีโรงแรมบนแพในเขือน
่ ่ ่ ่

63. Agenda
วันที่ 12 มิถุนายน พ.ศ. 2551 (วันแรก)
10.00 น. ออกเดินทางจากกรุงเทพ
12.00 น. แวะรับประทานอาหารกลางวัน
13.00 น. เยี่ยมชมโรงผลิตไฟฟา จังหวัดราชบุรี
15.00 น. เยีี่ยมชมเขืื่อนศรีีนครินทร จัังหวััดกาญจนบุรี
ิ
17.00 น. เขาที่พักริมเขื่อนศรีนครินทร จังหวัดกาญจนบุรี
19 00 น.
19.00 รบประทานอาหารเยนรวมกน
รับประทานอาหารเย็นรวมกัน
21.00 น. ปารตี้ตามอัธยาศัย (ion Party)
วนท 13 มถุนายน
วันที่ 13 มิถนายน พ.ศ. 2551 (วันที่สอง)
2551 (วนทสอง)
08.00 น. รับประทานอาหารเชาตามอัธยาศัย
10.00 น. ถายรูปรวมกับสื่อมวลชนเปนที่ระลึก
11.00 น. ออกเดินทางจากศรีนครินทร จังหวัดกาญจนบุรี
12.00 น. รับประทานอาหารกลางวันรวมกัน
15.00 น. เดินทางถึงกรุงเทพฯ โดยสวัสดิภาพ

64. Press Test Drive

65. Press Test Drive

66. Demo Road Show
Acquisition Plan: register on website
•SMS
•Internet Banner
•Grand Opening
Campaign period: 3 months
Available 10 cars per day
Lucky Draw, Prize 1 car Model 1.5 cc announcement on 10/09/08
Budget
B d t THB 1 Mill

67. Press released
7 มิถนายน 2550
ุ
เรือง
่ เชิญรวมงานแถลงขาวแนะนํารถยนต Hybrid ของ iON
เรียน สื่อมวลชน
บริษัท ไอออน (ประเทศไทย) จํากัด ขอขอบพระคุณทานผูแทนสื่อมวลชนทุกทานทีไหเกียรติรวมกิจกรรม และเผยแพรขาวสารตางๆ ของไอ
่
ออนสูสาธารณชนดวยดีเสมอมา
บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปุ ที่ดีที่ส พรอมกลยุทธ และนโยบายทางดานการตลาด
บัดนีถึงเวลาที่ไอออนจะประกาศศักดิ์ศรีแหงการเปนรถยนตสญชาติญี่ปนทดทสุด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด “ii can
้ ั
change the world” เพื่อการแนะนํารถยนตไฮบริดสูตลาดผูบริโภคที่มความหวงใยตอสิ่งแวดลอมและอนาคตของโลกเรา ขอเชิญทาน ผูแทนสื่อมวลชนให
 ี
เกียรติรวมงานแถลงขาวการเปดตัวรถยนตไฮปริด iON
รถยนตไฮบริด (Hybrid) เปนรถทีใชเทคโนโลยีเครืองยนตลูกผสมระหวางพลังงาน 2 ระบบที่ทํางานรวมกัน คือพลังงานเชือเพลิงและไฟฟา
่ ่ ้
สงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวิจัยพบวา การใชงาน
สงผลใหรถยนตไฮบริดมีประสิทธิภาพทั้งในดานการประหยัดน้ํามันเชือเพลิง ลดมลพิษในอากาศและเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงาน
้
รถยนตตามปกตินน ชวงเวลาที่รถยนตจะกินน้ํามันมากที่สุดก็คือ ชวงที่ตองออกตัว ชวงที่เรงความเร็ว และชวงที่ขนทางลาดชัน ดังนันระบบไฮบริดแบบ
ั้ ึ้ ้
เสริมจึงถูกออกแบบมา เพือการเหลานี้เทานัน โดยการใชมอรเตอรไฟฟาเขามาชวยขับเคลื่อนลอในบางโอกาส เพือแบงเบาภาระของเครื่องยนตเทานัน ซึ่งก็
่ ้ ่ ้
เปนการประหยัดไปไดสวนหนึ่ง
ความภาคภูมใจอันแฝงไปดวยความเปนคนร ใหม เราขอพาทานเขาสู ิจกรรมดังตอไปนี
ความภาคภมิใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรุนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน้
วันที่ วันเสารที่ 7 มิถนายน 2551
ุ
เวลา 16.00 น. ลงทะเบียนสือมวลชน
่
18.00 น.
18 00 น พธแถลงขาว
พิธีแถลงขาว
20.00 น. สนุกสนานกับ Unplug concert by LoveIs
สถานที่ สวนรถไฟ กรุงเทพมหานคร

68. Summary PR Plan
Public Relations
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
Grand Opening 5,000,000
Press Test Drive 1,000,000
Demonstrate Road Show 1,000,000
1 000 000
Total 7,000,000

69. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

70. Sales Promotion
Objective:
To obtain trial and purchase
Budget: THB 1 mill

71. Summary Sales Promotion Plan
Sales Promotion
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
Sales Promotion 1,000,000
Total 1,000,000

72. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

73. Direct Marketing
Di t M k ti
Objective:
To communicate directly and get the interaction from prospect (test driver)
Mobile • MMS invite to join
Marketing Grand Opening
Budget:
g
THB 1 Mill
Direct • Brochure Car
information
Mail
M il

74. Example of MMS

75. Brochure

76. Summary Direct Marketing Plan
Direct Marketing
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
MMS 500,000
Direct Mail Brochure 500,000
500 000
Total 1,000,000

77. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

78. Tradeshow
Objective:
Build Image, Car Demonstration,
To boost sales volume
MotorExpo on November 2008
• Location: Impact Arena, Muangthong
Thani
• ION Booth space: 1,000 m2.
• Car prototype show: Pure electricity car
• Sales Promotion: 0% interest within 3
years
• Do the research
Budget:
THB 5 millions (include all expenses)

79. Booth Layout

80. Booth

81. Summary Trade Show Plan
Trade Show
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
Trade Show 5,000,000
Total 5,000,000
5 000 000

82. IMC Tactics
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

83. Internet marketing
Website: www.ion.com
- Corporate profile
- Car catalog
- Web board Community
board,
- Customized car online
- Information

84. Internet marketing
Internet Advertising
Banner, Top 10 hit website
Sanook, Manager, Pantip,
Sanook Manager Pantip
Kapook, Siam sport, MSN, Hi5
Budget: THB 2 mill

85. Corporate Website

86. Internet Banner

87. Summary Internet Marketing Plan
Internet Marketing
Budget (Baht)
Timeline
Jun Jul Aug Sep Oct Nov
iON Website 300,000
Cover Page Banner 600,000
Banner 600,000
600 000
Total 1,500,000

88. Evaluation of IMC Plan
Measure Brand Awareness
• Q
Quantitative : 70% Brand Awareness
%
• Qualitative : Focus group prospect
Measure Brand Image
• Focus Group existing user
p g
Measure from Sales Revenue

89. Conclusion

90. Overall Budget

91. Conclusion
Advertising
Internet Public
Marketing Relations
IMC
Plan
Sales
Trade Show
Promotion
Direct
Marketing

92. Conclusion
“i Way, i Life, i Generation.”

93. Thank You
Onion Head
Siriporn Pongvinyoo
mrkokung@hotmail.com