MarketingMonday - retargeting
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•281 views
Retargeting a pár zajímavých čísel
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to MarketingMonday - retargeting
Similar to MarketingMonday - retargeting (20)
MarketingMonday - retargeting
- 1. Cesta k efektivnímu retargetingu Zdeněk Hejnák
- 2. O čem to bude? ● Jak funguje retargeting. ● Zajímavá čísla spojená s retargetingem a proč ho řešit. ● Lesk a bída retargetingu. ● Retargeting není pro každého
- 3. Co dělám? Pomáhám klientům sledovat a zlepšovat efektivitu digitálního marketingu.
- 4. Co to je retargeting Druhá šance jak angažovat ty návštěvníky, které jste zaujali, ale zatím nepřesvědčili.
- 5. Projevení zájmu/ označení Cookies pro retargeting Email = PUBLIKUM Stránka Košík Soubor
- 6. ● Vyhledávání ● Přímé přístupy ● Kampaně 90 – 99 % Konverze Noví/vracející se návštěvníci
- 7. Retargetingové systémy Reklamní plochy • AdWords • Sklik • Adform • … Je možná kombinace systémů pro větší zásah.
- 8. Trocha čísel Anketa v USA zaměřená na nákupní chování o vánocích 2013 Listopad 2013 Marketing Land & SurveyMonkey http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
- 9. 9 % uživatelů se vrátilo na stránky obchodníka vlivem retargetingové reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
- 10. 75 % uživatelů uvádí, že si všimlo retargetingu. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
- 11. 3 / 4 uživatelů vašeho webu si všimlo způsobu doručení reklamy. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
- 12. 38 % uživatelů hodnotilo retargetingové reklamy negativně. http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813
- 13. „Oni mě sledujou …“ Příklad ze života: Zubař ● Vnímá, že ho reklama pronásleduje. ● Spojuje si jí s navštíveným webem.
- 14. „Tam už si nikdy nic nekoupím!“ Příklad ze života: Rybář ● Nakoupil na e-shopu. ● Retargeting si spojuje s nákupem. ● Silně negativní pocit pronásledování
- 15. Jak omezit negativní vliv retargetingu?
- 16. Citlivě nastavujte své kampaně ● Frekvence oslovení • Počet oslovení denně • Vlastní zkušenost • Liší se dle odvětví ● Dobu oslovení / stáří cookies • Vychází z nákupního chování • Toner do tiskárny vs. Nákup auta
- 17. Vybírejte správná publika ● VYLOUČENÍ • Nenabízet po nákupu stejný produkt • Relevance se zájmem • Vlastní zaměstnance ● Kobercový nálet
- 18. „Dotlačení“ ke konverzi ● Reklama obsahuje: • Připomenutí produktu. • Speciální nabídka (omezená). • Pobídka k akci. ● Vhodná publika: • Zájem o konkrétní produkt / službu. • Opuštění košíku (eshop). • !Vyloučení již konvertujících.
- 20. Zásah publika se zájmem ● Reklama obsahuje: • Nové produkty / služby. • Sezónní akce. • Připomenutí značky. • Více variant – pro každého něco. ● Vhodná publika: • Širší obsah. • Demografické údaje. • Stávající zákazníci.
- 23. Retargeting používejte ke komunikaci. Ne k pronásledování. Poznejte své klienty.
- 24. Děkuji za pozornost! Zdeněk Hejnák, Senior Web Analyst zdenek.hejnak@dobryweb.cz
Editor's Notes
- Je již celkem známou věcí, ale někdy se zpomíná na to že je potřeba dobře nastavit základní parametry kampane.
- O cem vam budu dneska povidat. Jak s retargetingem pracujeme – koho oslovujeme a jakym zpusobem Data – cisla která jsou pro remarketing zajimava
- Jako analytikovy petri mezi jednu z mou cinosti mimo samotny sber dat i sledovani a pomoc se zlepsovanim efektivity kapani Proto tu dneska budu mluvit o retargetingu, který je velmi zajimavou a formou komunikace Zajimave moznosti postytuje retargeting proto tu jsem ….
- Co vlastne je retargeting, tim zvysit konverze ze stavajicich navstev
- Mikrokonverze/opakované návštěvy – část návštěvnosti která neprovedla primární konverzi, ale jeví známky zájmu – je možné s nimi dál pracovat Rict to vice – vice to rozebrat – priklady – dost zajimave tema !!!
- Akviziční kampaně či přirozená návštěvnost přivádí nove návštěvy, jen malá část vede k hlavni konverzi Není to jen na nove, ale pro zjednoduseni…
- Následně je potřeba nějaký systém kam pustit Bude přes klasicke PPC systemy, nebo i například Adform (RTB systém) Pozor cookies se neprenaseji
- I čísla jsou důležitá pro naše rozhodování jak s remarketingem pracovat
- A ted i o tom jak to funguje skutecne http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813 Potvrzuje se, ze ma smysl retargeting provadet, ma vysledky – není ale zmereno jaky ma vliv na prodeje, ale to zase vime z
- http://marketingland.com/3-out-4-consumers-notice-retargeted-ads-67813 US pruzkum na vice nez 400 dotazanych To znamená tedy ze tato reklama funguje ALE Znate to taky? Stalo se vam to? Vyzvat lidi !!!
- A to ne jen samotneho obsaho coz by bylo skvele, ale i samotne techniky doruceni reklamy! To znamená tedy ze tato reklama funguje, je schopna probourat bannerovou slepotu ALE
- Duvodem bylo to ze je někdo sleduje a nasledne pronasleduje… To je docela alarmujici cislo ! Dva priklady z realneho zivota
- To je ok, funguje to .. Ale pozor – vi ze je sledovany!
- PROC???? Eshop se pripravil o klienta!!!! Stále musí utracet za nove a nove klienty !!! Pritom mohl dal prodavat ….
- Capping, dobu opakovani
- Capping, dobu opakovani – co otravuje mne, to otravuje i jine
- Capping, dobu opakovani
- Strategie, kdy po akvizici tak dlouho tlacime produkt/službu dokudnekoupi
- Nase remarketingove bannery
- Strategie, pro vytěžení exitujícíc návštěvnosti pro novou akvizici Možné i testování reakce na nové produkty V souladu naší celkovou strategii
- Nase remarketingove bannery
- Znejme své návštěvníky, komunikujme s nimi, přinesme jim nějakou další výhodu a nesnažmě je za každou cenu urvat kobercovými nálety…