Ольга Куликова: "Мобильные разработки". Для секции АИА на КМФР 2011

1. Мобильные
разработки
Как сделать адекватное
предложение клиенту
и что клиент должен хотеть
от агентства

2. №1
Тренды

3. Рост аудитории и тренды
• к 2013 году мобильных • 12 млр. Долларов потратят
телефонов будет больше чем покупатели на покупки через
ноутбуков и компьютеров телефон в 2014 году // Juniper
// Gartner Research
• в 2012 году 20% поиска • более 100 млн. Пользователей
товаров и услуг будет пользуются Facebook через
происходить через мобильный телефон //
мобильные телефоны Facebook
// RBC Capital Markets
• 2 млр. Товаров будет куплено
через мобильный телефон в
2010 году
// ABI Research

4. Рост аудитории и тренды
• 53 % мобильных пользователей • К 2015, больше чем 50 %
согласны раскрыть свое мобильных пользователей
местоположение чтобы будут пользоваться мобильным
получить более релевантную банкингом
инофрмацию (рекламу) // eMarketer
// Mashable
• 3 часа и 37 минут люди смотрят
• Мобильный купон реализуется видео на своих телефонах в
в 10 раз чаще традиционных месяц.
купонов // Nielsen
// Партнеры Borrell
• 36% пользователей телефонов
• B2B мобильный маркетинг хотят получать скидочные
вырастит c $26 миллионов в купоны на телефон.
2009 до $106 миллионам в 2014. // Compete
// Forrester
• меньше чем за 60 дней Apple
продал 2 миллиона iPad.
// Apple

5. №2
Рабочие
моменты

6. На что обратить внимание
агентству
• Подробный бриф. Клиенты пока слабо соотносят
свои желания с возможностями реализации
• Консалтинг
• Чем больше вы расскажете клиенту об
особенностях мобильных продуктов, тем
адекватнее он сформулирует свои «хотелки».
• Расскажите про особенности с точки зрения
маркетинга
• Техническая документация.
Максимально формализованное ТЗ –
все изменения судьбоносны
• Оптимизируйте предлагаемые решения
• Формализм. Утверждать интерфейс и графику
на стадии концепции

7. На что обратить внимание
клиенту
• Предложенная концепция должна отвечать заявленным целям и
содержать нестандартные, инновационные и при этом адекватные
эргономичные решения, подходящие бренду
• Консалтинг. Задавайте вопросы агентству, консультируйтесь,
советуйтесь перед принятием окончательных решений
• Время на создание проработанного технического задания, в
котором будут описаны и максимально формализованы все нюансы
будущей разработки
• Учитывайте бюджет мультиплатформенных разработок –
сэкономить на “едином дизайне” или “общем функционале” не
получится (разные размеры и пропорции, разные языки
программирования)
• Учитывайте ограничения в случае кроссплатформенных решений
типа HTML5 (может быть бесплатное приложение или необходима
реализация билинга, наличие сети передачи данных GPRS, 3G, 4G
или WI-FI)

8. На что обратить внимание
при продвижение продукта
• Планирование сроков кампании по продвижению должно
учитывать неподконтрольный срок публикации приложения
(модерация)
• «Взлет ракетой» – если бюджет на продвижение ограничен,
то лучше реализовывать его сразу, не «размазывать» на
несколько раз или длительный период
• Черный список – если у вас алкогольный или табачный бренд,
то для вас понадобятся эксклюзивные мобильные решения,
минующие модерацию или, как вариант, решения на
платформе Android
• Особенности соответствующего магазина:
• срок публикации
• ограничения
• возможности коммерческого продвижения
в самом магазине

9. Общие моменты,
влияющие на бюджет
• Интерфейс (стандартный – наличие готовых библиотек)
• Количество платформ (разные языки)
• Количество устройств (разные экраны)
• Веб-сервис – необходим для взаимодействия с сайтами и базами
• HTML5 – кроссплатформенное решение:
• on-line приложение.
• бесплатное приложение
• Сервисы – использование готовых API или создание своих

10. №3
Примеры

11. Сочи 2014
Информационный проект

12. L&M
Промо-игры

13. Едим Дома с Ю. Высоцкой
Рецепты

14. Stack Group
Презентационный iPad

15. MINI Getaway Stockholm

16. Спасибо
за внимание!
105066, Москва, ул. Александра Лукьянова, дом 3, (вход со двора)
ст. м. «Красные ворота»
Тел./факс: +7 (495) 234-0360 / 234-0367 / 234-0368
Интернет: www.articulmedia.ru
Эл. почта: info@articulmedia.ru

17. Кто мы
10лет 1,5года
мобильные приложения
для бизнеса
Articul Media Group – Corporate ID,
Branding, Naming, Copywriting, Brand мобильные игры, развлечения
и социальные инструменты
Strategy, Media, Advertising, Digital & ...
>> articulmedia.ru >> justapp.mobi