2. 시장 분
석
남성화장품 시장 규모 추이 (단위 : 억원)
6500
5700
5300
4700
남성화장품 시장은 연간 15%의
성장세를 기록하고 있으며,
2011년 매출 1조원 시대에 진입할
것으로 전망.
2006년 2007년 2008년 2009년
출처:업계
3. 시장 분
2010년 국내 남성화장품 생산실적
순위 브랜드 생산금액
석
1 헤라옴므 53.783
2 보닌 37.815
3 오딧세이 15.769
4 오휘 포맨 14.516
5 라네즈 옴므 13.135
6 미래파 6.800
7 아이오페 포맨 6.449
8 이자녹스 옴므 6.391
HERA HOMME는 국내남성화장품 시장
9 설화수 정양 5.744
10 더후 공진향 군 4.414 1위
11 수려한 고 2.985
12 코리아나 포맨 2.522
13 아이디 2.098
14 라끄베르 1.928
단위:백만원
4. 소비자분
Q.
석
스킨로션 외 남성화장품을 구입
한 경험이 있다
남성들의 화장품 구입 채널
BB크림, 파우더 등 메이
크업 제품 구입(20%)
전문점 48.9%
64% 있다
없다
36%
출처 : 옥션 설문조사
(남성 2344명)
인터넷 쇼핑몰
34.8%
여성들 발렌타인데이 선물로
남성 뷰티 제품이 65% 차지
백화점 아시아경제 2011. 2. 14
15.2%
5. 제품 분석
제품 분석
자외선 차단과 미백기능 효과를 지닌
산뜻한 사용감의 남성전용 BB크림
高 가격
70ml. 3만 5천원
高 기능
티 나지 않는 자연스러운 피부 연출
유분 조절 기능으로 뽀송뽀송한 피부 상태 유지
비타민E, 로디올라 추출물 함유로 피부보호
7. SWOT분
석
Strength Weakness
• 헤라의 높은 인지도 • 타제품에 비해 높은 가격
• 고급 이미지
Opportunity Threat
• 사회적으로 남성의 미에 대 • 저가 제품의 공세
한 관심 상승
• 수입브랜드에 대한 소비
• 남자친구를 위한 여성의 선 자의 높은 선호도
물
8. 타겟 분석
Main Target: 2030 그루밍족
그루밍 족이란?
: 그루밍(grooming)은 마부(groom)가 말을
빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래한 말
로, 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자
들을 일컫는 신조어.
Sub Target: 2030 남성
: 개인주의적 성향 -> 자신의 개성을 드러
내기 위한 투자가 이루어짐
10. DM 제안
반지케이스에 샘플, 고급제품임을 느끼게 해주며,
비비크림을 사용하는 소비자의 피부도 다이아몬드처럼
아름다워질 수 있다는 것을 표현하였다.
11. DM 제안 2
DM 제안
펼친 모습
뒷 모습
비비크림의 모양이 붙어져 있는 부채를 펼치면, 환하게 웃는
모델의 모습이 보여진다. 하지만 부채를 뒤집어서 펼치게 되면,
부채살에는 비비크림 모양이 없게 되는데, 그때에는 모델의
시무룩한 모습이 나타난다. 이것은 비비크림을 발랐을 때의
접힌 모습 소비자는 자신감을 얻을 수 있다는 것을 표현한다.
12. DM 제안 3
DM 제안
두 겹의 종이가 겹쳐져 있는 화장품 DM이다. 비비크림 모양의 축을 중심으로 오른쪽으로
돌리면 좋지 않았던 피부의 사진이 접히면서 밑에 있던 좋은 피부의 사진이 드러난다.
비비크림의 기능성을 소비자가 실감할 수 있도록 표현했다.
13. DM 제안 4
DM 제안
비비크림을 발랐을 때의 똑같은 색감으로 제작된 가면을 얼굴에 써
봄으로써, 간접적인 경험을 먼저 할 수 있고, 같이 보내진 비비크림
을 실제로 발라보면서 소비자가 직접 효과를 알아볼 수 있다.
