아모레퍼시픽 제 10회 마케팅 공모전 1차 통과된 기획안입니다. 표지 제외 PPT 슬라이드 5장 이내로 제출하는 것이 기준이었습니다.

1. “바디닥터-VB프로그램”
The 10thAMOREPACIFIC Marketing Competition
응모주제: 화장품업계의오프라인과온라인간
시너지를강화할수있는마케팅전략제안
브랜드: VB프로그램
팀명: 마음이고운여자들(박은하, 윤효진, 이소연)

2. 이너뷰티시장의새로운소비층
2534여성은‘가치소비’를한다.
1
이너뷰티시장,매년10-15%성장세
2009 2011 2013
50억
1500억
3000억
출처: 뉴데일리,2014.01.28
건강과외모관리에적극적이며
미(美)에대한소비에관대하고
뷰티정보공유가활발한
라이프스타일의여성
1. 시장분석& 타깃분석
성장하는이너뷰티시장,‘적극적뷰티관리족＇을잡아야한다그렇다면, 그들이생각하는VB프로그램은?
2
‘적극적뷰티관리족’
케이블채널에서전지현이나오는광고를본적있어요. 그냥일반적인다이어트보조제아닌가요? 정확히는잘모르겠어요.
전지현광고는TV에서많이봤어요. 그런데그게VB프로그램인지는몰랐어요.
건강에좋아보이지는않아요.
이게효과가있어요? 무언가를마셔서살이빠진다는것에믿음이안가요.
3
‘적극적뷰티관리족’이느끼는VB프로그램은?
출처: 자체FGI실시, 2014.04.25
참고:LG경제연구원.한국소비자들의7가지라이프스타일.2011
정선진
(25세회사원)
윤소정
(26세회사원)
박지현
(28세강사)
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3. 이너뷰티시장의새로운소비층
2534여성은‘가치소비’를한다.
1
타깃이생각하는이상적인다이어트
2. 문제점& 컨셉도출
VB프로그램의건강성과효과를의심하는타깃소비자들,
연구전문성과건강성을‘바디닥터-VB프로그램’으로알리자
2
VB프로그램의장점
효과적인
건강한
내몸에맞는
일상생활에지장을주지않는
쉽게할수있는
VB연구소의전문성
자연원료사용
개개인에맞는솔루션제공
간편함
-> 건강하고효과적인다이어트가능
컨셉: “바디닥터-VB프로그램”
VB연구소의전문성을바탕으로한건강한제품을약속한다.
문제점: 건강에좋지않을것이라는인식과효과에대한의심
출처: 자체FGI실시, 2014.04.25

4. 3. 커뮤니케이션전략
흥미-인지-지속, 단계별커뮤니케이션전략을통해
‘바디닥터-VB프로그램’의메시지를효과적으로전달한다
1
흥미유발
<가로수길에나타난바디닥터>
: 의사가운을입은28명의뷰티전문가들이가로수길을돌아다니며관심유도다이어트, 미용, 건강에관한즉각적인질의응답
이과정을바이럴영상으로제작
-> 인지와흥미유발
2
인지도상승
<아름다움검진> 프로젝트
: 아리따움주요매장에서여성들을대상으로피부타입, 체질, 식습관등전반적인라이프스타일을파악하는검사를진행하여온라인을통해개인별솔루션제시
-> 전문성, 신뢰상승
3
지속적커뮤니케이션
<바디닥터- VB요리경연대회>
: VB프로그램제품에들어가는자연원료를이용한요리경연대회
->건강함을알림
<도전X라인>
:VB프로그램제품을구매한사람들이28일간제품을섭취하고결과를보고,영양&체지방등다방면으로평가
->효과를직접체험

5. 4. 스케줄링및아이디어설명
1
프로모션일정
<흥미유발>
가로수길에나타난바디닥터
<인지도상승>
아름다움검진프로젝트
<지속적인커뮤니케이션>
바디닥터-VB요리경연대회
도전X라인
7월8월9월10월11월12월
2
<아름다움검진>프로젝트
1)목표: 여성의몸속건강을연구하는VB프로그램의전문성을
‘아름다움검진’ 프로젝트를통해알린다.
2) 장소:아리따움주요매장
3) 대상:아리따움방문고객
4) 기대효과:VB연구소의전문성을바탕으로한프로젝트를통해
VB프로그램에대한신뢰도를향상시키고,개개인에
맞는1:1 솔루션을제공하여고객과의관계를구축한다.

6. 5. 아이디어설명
①SNS를통한사전홍보
-홍보영상
“당신의몸속,아름다운가요?”
-페이스북페이지
-카카오톡플러스친구
-아리따움매장내QR코드
오프라인
온라인
온라인
②아름다움검진실시
-장소: 아리따움주요매장
-대상: 아리따움방문고객
-방법:의사가운을입은＇바디닥터’가전문기기로피부타입,수분정도,체지방등측정. 검사결과는VB프로그램홈페이지로전송. 매장검진이후식습관,운동량을체크하는‘자가진단지＇배포.참여자는자가진단결과를홈페이지에추가로입력
③-1 온라인개별솔루션제공
-VB프로그램홈페이지를통해‘자가진단지’입력을완료하면, 오프라인기기검사결과와통합하여몸속밸런스를맞춰줄개별맞춤솔루션제공
③-2 온라인‘커뮤니티‘ 형성
④WOM을통한새로운참여자유입
-‘아름다움검진‘ 프로젝트를개인SNS를통해공유하기
-공유한사람들에게는아리따움매장에서교환가능한‘VB솔루션샘플’쿠폰발송
1
<아름다움검진>프로젝트
-결과를바탕으로비슷한체형, 피부고민을가진여성들이모여소통하는공간을형성
-모바일앱,홈페이지로접속가능