5. Situation Analysis
• 현재canon이 인식되어지는 부분
소비자의 취향에 잘맞는다, 브랜드 no.1, 사진을 찍게 만드는 동기부여 면에서 강점을 보인다.
문제점-> 소비자와의 친근함(관련성 부족), 가격대비 가치, 혁신적이지 못하다. 누구나
사용하기엔 어렵다는 점.
↓
기존에 선택되어온 타겟이 아닌 새로운 소비자 층을 확보하여 카메라 시장파이를
늘리고, 그 선택된 소비자와의 관련성을 새롭게 강화하여 예외성을 통해 친근함을
부각하도록 한다.
EX) 현대자동차에서 브랜드 이미지를 좀더 친숙하고 인간적인 이미지를
가져가기 위해 사랑의 자동차 나누기 캠페인을 하듯, 주 소비자층에서 소외 받는
타겟을 대상으로 캠페인을 진행하는 방식.(그러나 우리의 경우 실질적
소득수준을 겸비한 시장을 노린다)
6. Objective
• Canon Objective
새로 타겟을 잡아, 캠페인을 통해 그들의 행동변화에 대한 상세한 대안을 제시하라.
‘현재까지와 다른 캠페인 제시’
• Our Assignment
새로운 타겟에게 canon과의 관련성을 강조하여 시장을 늘리고 캠페인 동안 그들에게 가능한
다체로운라이프 스타일을 제시하여 그들의 행동변화를 촉구, 기존에 지닌 브랜드 인식의 약점을
보완하겠다.(친숙함, 모두가 쉬워하지 않는다. 혁신적이지 않다)
• Campaign Parameters
10년동안 지속 가능한 캠페인
7. Market Selection
은퇴 연령
유럽평균
은퇴나이 아일랜드
루마니아
스페인, 독일
58 59 60 61 62 63 64 65 66
10. Market Selection
• 노령화
네덜란드의 경우 55세 이상의 노인층이 민간소비의 30%를 차지하는 등 실질적인‘실버파워’를 이끈다.
EU고용사회보장위원회에서 2012년 부터 유럽의 근로자 인구는 줄어들기 시작 할 것이라고 예측했다.
유럽인들은 2008년 61.4세에 은퇴하여 2001년 59.9세보다 다소 늦춰짐. 유럽 안에서도
나라마다 차이가 있는데 루마니아는 평균은퇴연령이 55.5세이며 아일랜드는 64.1세, 스페인과
독일은 65세가 은퇴연령. 프랑스는60세가 은퇴연령으로 하고 있다.
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실버파워의 시대가 점점 다가오고 있다!
11. Target
기존 캠페인에서 배제되었던 60세 이상 황혼기의 사람으로,
새로운 라이프스타일을 찾는 사람을 타겟으로 한다. 그리고 황혼기를 바라보는
50대 중후반 사람을 서브타겟으로 한다.
12. Communication Objective
• Canon Re-career
우리는 기존 카메라와 스케너등 이미지 솔루션의 특징인 ‘Record’라는 키워드에 맞췄다. 노인들의
새로운 ‘제 2의 삶’을 canon의 이미지 솔루션을 통해 생생히 기록해주고 경험하게 해주는 캠페인을
통해 새로운 소비시장에서의 인지도를 확보할 것이다.
Record [Rec] + career
‘Recareer’ : 퇴직후 제 2의 일.
14. Creative
• Direct Marketing 설명
61세 이상의 노력인구 여가시간의 대부분은 주변공원과 집 안에서 보내는 경우가 70%에 이른다.
따라서 우리는 거주지 밀집지억에 위치한 공원을 중심으로 개조된 심박측정기를 설치할 것이다.
이 심박측정기는 추가된 기능으로 사진을 찍어주는데 이는 측정자를 놀래키는 큰 셔터음과 함께
찍히게 된다.
기획의도
셔터음과 플래시를 통해 심장이 두근거리게 한다. 이는 나이가 들면서 점점 감각이 무뎌지고 자극에
둔감해지는 황혼기의 사람들에게 다시금 두근거리는 심장을 느끼게 해줌으로써 ‘다시 시작한다’ 라는
메시지를 줄 수 있다. 그리고 캐논은 이러한 황혼기의 사람들이 갖는 두번째 시작이 될 것이다.
15. Creative
Creative
• Direct Marketing 기대행동
• 재미있게 상황을 즐기게 하는 것이 제1의 목표. 그들의 TOM(Top Of
Mined)에 Canon브랜드를 인지시킨다.
User Interface
심박측정기를 사용한다-> 심박측정이 끝난다(평상 심박수)-> ‘심박측정
끝내기’라는 버튼을 누른다(사진 셔터버튼 모양인데 이것을 누르면 큰 셔터음과
함께 사진이 찍힌다)->깜짝놀래는 타이밍에 사진이 찍히고 심박수를 평소보다
증가시킨 증가량도 결과표에 입력하여 출력해낸다. 출력지에는 평소의
심박수와 사진셔터음에 놀란 심박수, 그리고 재미있게 찍힌 그들의 모습이
찍히게 된다.
