동남아시아에서 떠오르는 뷰티 트렌드 Top 3

1. 동남아시아에서 떠오르는
뷰티 트렌드 TOP 3
Holly Kim
Head of Data Business

2. 2
SEA = SG, MY, ID
Source : eASEAN

3. 4
SEA BEAUTY MAREKT GROWING
Product Category – Southeast Asia
Source : istrata.co
2nd Largest Category
(2020-2023)
Skincare
Highest CAGR 6.5%
(2020-2023)
Face Makeup

4. 5
?
What do consumers in SEA
need the most and why

5. 6
Whitening
Care
Acne
Vegan
+
Halal

6. 7
Part 1: Acne

7. 8
여드름, SEA 소비자의 고민
Source : Beauty Trend 2020 – JAKPAT Survey Report
▲ 여드름이 치료되기 까지 여정을 담은 유튜브 영상들
▲ Google Year in Search 2020 - Indonesia
40%
여드름 흉터관련 구글 검색 쿼리 증가율
▲ Google Trend 최근 12개월 “acne”관련 급상승 검색어 - Malaysia

8. 9
각질제거 가능한 토너가 인도네이시아에서 인기
Rank Product Product Name Country
1
SOMETHINC
Glow Maker AHA BH
A PHA Clarifying Tre
atment Toner
ID
2
NPURE
Cica Series Face Ton
er
ID
3
SOMETHINC
Supple Power Hyalur
onic 9 + Onsen Esse
nce Toner
ID
4
AVOSKIN
Miraculous Refining
Toner
ID
5
PYUNKANG YUL
Essence Toner
KR
Rank Product Product Name Country
1
COSRX
AHA/BHA Clarifying Tr
eatment Toner
KR
2
AVOSKIN
Miraculous Refining To
ner
ID
3
NPURE
Face Toner Cica Series
US
4
COSRX
Centella Water Alcohol
-Free Toner
KR
5
AVOSKIN
Miraculous Retinol Ton
er
ID
Best toner sales ranking 2021.7
#가벼운 제형
#각질제거
#AHA,BHA,PHA
#보습 & 진정

9. 10
말레이시아, 빠른 효과의 소구 포인트가 특징
제품명까지 로컬화한
EUCERIN Pro Acne Series의
7일 체험 마케팅
▲ Watsons 스킨케어 베스트 셀러 top10 (2021년 7월)에 포함된 EUCERIN Pro Acne Series
말레이시아 로컬 브랜드
No.1 Safi의 Acne Solution

10. 11
#막힌모공
#블랙헤드 개선
#여드름 개선
#AHA,BHA,PHA
트러블 발생의 이유는 막힌 모공 때문
Exfoliation for Clogged Pore :
막힌 모공을 위한 캐미컬 필링 토너와 세럼 인기
[SOME BY MI] AHA. BHA. PHA
30 Days Miracle Toner
[THE ORDINARY] AHA 30% + BHA 2%
PEELING SOLUTION
Skincare Best Seller (2021.7월
기준)
Toner Top sales
(2021.7월기준)
[COSRX] AHA/BHA Clarifying Treatment
Toner
Toner Popularity
(2021.7월기준)

11. 12
모공과 여드름이 주요 고민인 싱가포르 여성들
지복합성 싱가포르 여성들의 피부고민은 모공
Source : Daily Vanity Beauty Consumer Behavior Report 2020

12. 13
#Glycolic Acid
#BHA,PHA
#모공 축소
+
#Glow
모공과 여드름이 주요 고민인 싱가포르 여성들
막힌 모공의 부드러운 각질제거를 위한 닦토 인기
[Glow Recipe] Water
Melon Glow PHA +
BHA Pore Tight
Toner
[The Inkey List]
Glycolic Acid Toner
[FARMACY] Deep
Sweep 2% BHA Pore
Refining
[Paula’s Choice] Skin
Perfecting 2% BHA
(Salicylic Acid) Liquid
Exfoliator
[SOMEBYMI] AHA-
BHA-PHA 30days
Miracle Toner
[REN] Clean Skincare
Ready Steady Glow
Daily AHA Tonic
[PIXI] Glow Tonic

13. 14
Part 2: Whitening Care

14. 15
인도네시아 여성이 가장 선호하는 스킨케어 기능:
‘화이트닝’
48.0%
48.1%
50.4%
53.5%
69.9%
인도네시아 여성들이 선호하는 스킨케어 제품 기능
Source : statista, 2019년 9월 기준
20.5%
73.7%
13.7%
41.1%
54.7%
47.6%
50.3%
50.2%
53.6%
69.8%
57.1%
27.6%
60.2%
55.6%
71.3%
GenZ(13~22세) GenY(23~38세) GenX (36~65세)
화이트닝
안티여드름
모공타이트닝
안티에이징
블랙헤드 제거
▲ 화이트닝 관련 리뷰 영
상

15. 16
미백 세럼 = 여드름 자국/진정에 효과
Rank Product Product Name Country
1
SCARLETT WHITENI
NG
Acne Serum
ID
2
SCARLETT WHITENI
NG
Brightly Serum
ID
3
ROJUKISS
Acne Pore Expert 5X
Serum Mask
TH
4
WHITELAB
Brightening Face
Serum
ID
5
ELSHESKIN
Radiant Skin Serum
ID
Rank Product Product Name Country
1
SOMETHINC
Niacinamide + Moisture
Beet Serum
ID
2
SOMETHINC
Bakuchiol Skinpair Oil
Serum
ID
3
NUTRISHE
Intensive Bright & Glow
Serum
US
4
SOMETHINC
Level 1% Retinol
ID
5
SCARLETT WHITENING
Brightly Ever After Serum
ID
Best serum sales ranking 2021.7
#활성성분을 제품명에
#나이아신아미드=여드름개선
▲ [Scarlet Whitening] Brightly Ever After Serum
인도네시아 배우 펠리시아 안젤리스타가 런칭한
브랜드로 즉각적인 톤업 기능의 바디 로션의 히트
에 이어 화이트닝 세럼과 여드름 세럼도 큰 인기를
얻고 있음.
▲ [SOMETHINC] Niacinamide + Moisture Beet Serum
세럼을 중심으로 합리적인 가격대의 스킨케어 제품
을 전개하고 있는 인도네시아 로컬 브랜드
세럼 판매 상위의 인도네시아 로컬 브랜드

16. 17
Day & Night로 구성된 화이트닝 크림 :
미백+ 여드름 개선 + 초기 노화관리
▲ [Scarlet Whitening]
Brightly Ever After Day & Night
Cream
▲ [Wardah]
White Secret Day & Night
Cream
Day Cream
소구 키워드
Night Cream
소구 키워드
▲ [Whitelab]
Brightening Day & Night
Cream
자외선 차단 기능 SPF 20
피부 탄력 노화 징후 예방 항산화
수분 보습 피부 영양
여드름 흉터 퇴색
여드름 치료
노화 징후 예방 피부 재생
항산화 잔주름
수분 보습 피부 탄력 피부 영양
스무딩
AHA 내추럴 각질제거 모공축소
얼굴 미백 기미 개선
수분 광채
여드름 흉터 퇴색
여드름 치료
얼굴 미백 수분 광채 기미 개선

17. 18
겨드랑이 미백의 니즈 증가
▲ 겨드랑이 미백 관련 리뷰 영상
▲ Shopee Indonesia 겨드랑이 크림 베스트 셀러 제
품들
192
92
72
65
51
30
24
brighten
dark/black
texture
smooth
smell
soft
price
Age
7.7%
50.7%
26.7%
4.7%
1.3%
0.3%
8.7%
< 18 th
19 - 24 th
25 - 29 th
30 - 34 th
35 - 39 th
> 40 th
NA
[Whitelab] Under Arm Cream

18. 19
미백, 모공과 여드름 케어를 연관하여 소구
Pore Care + Brightening : 모공 케어와 화이트닝을 동시에
[Naruko] Raw Job’s Tears
Supercritical CO2 Pore
Minimizing & Brightening
Series
[Paula's Choice]10%
Niacinamide Brightening
Booster Serum
왼쪽의 4가지 제품의 소구 키워드를 분석한 결과
모공관련 언급이 공통적으로 가장 많았으며,
나이아신아마이드성분 및 브라이트닝 관련 소구가 그 다음으로 많았다.
[INNISFREE] Brightening
Pore Essence
[Ordinary] Niacinamide
10% + Zinc 1%

19. 20
K-Glass Skin/Mirror Skin 트렌드
한국 여성들의 투명한 광채 피부가 핫 트렌드
www.herworld.com

20. 21
Dewy Glow = 수분공급 + 브라이트닝 with Vegan
Lookfantastic Top10 Skin Care Sephora Skin Care Best Sellers
2021. 7월 기준
[The Ordinary] Hyaluronic Acid
2% + B5 Hydration Support
Formula
[PIXI] Glow Tonic [Medik8] C – Tetra Serum
2021. 7월 기준
[PIXI] Glow Tonic [Sephora Collection] Ultra
Glow Serum
[Glow Recipe] Watermelon
Glow Niacinamide Dew
Drops

21. 22
[Skin Inc] Vitamin B3+
Serum
[The Inkey List]
Niacinamide Serum
[Ordinary]
Niacinamide
10% + Zinc 1%
Niacinamide = 지성과 여드름 피부 어필
▲ Beauty Insider = 나이아신아미드성분 관련 기
사

22. 23
Part 3: Vegan + Halal

23. 24
뷰티 제품 구매시 성분 안정성을 고려
2.59
3.83
4.05
4.54
4.80
5.04
5.29
7.37
7.49
매장직원 조언
가족 조언
기업 환경…
친구 조언
유용성
브랜드
프로모/할인
성분
가격
인도네시아인의 뷰티 제품 구매 시 고려
사항
Source : Beauty Trend 2020 – JAKPAT Survey Report
32.1%
40.5%
61.0%
45.3%
61.1%
35.8%
50.7%
61.9%
64.5%
65.7%
32.2%
51.2%
57.2%
70.9%
63.8%
브랜드 평판
주요 인증(할랄, 파라벤, 동물실험 등)
저렴한 가격
제품 리뷰
제품안전성(BPOM 인증 등)
GenZ(13~22세) GenY(23~38세) GenX (36~65세)
Source : ZAP Beauty Index(2020년 8월)
인도네시아인의 스킨케어 상품 구매 시 주 고
려사항

24. 25
2026년부터 의무화되는 HALAL인증
인도네시아 코스메틱
No.1
시행 전 시행 후
권고 사항
(할랄 인증 없어도 유통 가
능)
의무사항
(할랄 대상 제품은 인증 없
으면 유통 불가)
민간기관 정부기관
인도네시아 현지 생상 제
품
인도네시아 현지에서 유통
되는 모든 제품
2년 4년
할랄 인증 2026년 10월 17일부터 의무
화

25. 26
인도네시아 할랄+비건 메이크업 브랜드 인기
“할랄 인증은 뷰티 브랜드에게 매우 중
요합니다. 이제 건강한 재료가 고객의
최우선 고려 사항 중 하나이기 때문입
니다.”
“
▲ LOOKE
▲ ESQA
-ESQA 설립자-

26. 27
제품 안전성 소구를 위한 BPOM 인증
중요하지 않다.
▲ [LACOCO] 천연 성분으로 인기인 로컬 브랜드
BPOM,HALAL, Vegan, 임산부 등 성분의 안전성을 소
구
▲ Shopee.co.id _ 립 메이크업 제품 인기 순위 상위 제품들 제품명에 [BPOM]
강조
Q. 할랄 인증이 중요한가?
Beauty Talk
Q. BPOM인증은 중요한가?
* 인도네시아 19명 인터뷰
나이 : 16~25세 10명, 26~35세 6명, 36~45세 1명, 46~55세 2
명
직업 : 직장인 9명, 사업가 1명, 의사 2명, 학생 5명, 주부 2명
종교 : 이슬람 19명
있으면 좋다.
7명
중요하다.
All
12명

27. 28
비건 토너로 승부한 K-인디 브랜드 ‘One Thing'
[ONE THING] Centella Asiatica
Extract Toner
[ONE THING] Artemisia
Capillaris Extract Toner
@onething_official.my
#비건
#성분우선주의
#미니멀리즘

28. 29
GlowFully : Clean Beauty Skincare
PSA : Genderless Clean Beauty Product
Sigi Skin: Vegan and superfood-based skincare
97%
새로운 브랜드의 제품을 사용할 의향이 있다
Source : Daily Vanity 2018
싱가폴 로컬 클린 뷰티 브랜드 인기

29. 30
Waterless Beauty, Blue Beauty
물 사용을 최소화하려는 싱가포르 로컬 브랜드
[Sigi Skin] Idyllic Fields
BHuman
“뷰티 제품의 성분 중 물이 가장 큰 비
율을 차지할 가능성이 있습니다.
물은 충전제, 성분 용제, 제품의 질감
을 부드럽게 하는 윤활제 등 다양한
기능을 하는 천연의 값싼 성분이기
때문입니다.
– Herworld 기사 中

30. 31
Key Takeaways
Actual
Function
Link to
Acne/Pore
BPOM
Safety
Ingredient
Light
Peeling
ACNE Care
Whitening Care
Vegan + Halal
Glow-up
Skin
Less is More

31. 32
holly@measurecommerce.ai