1. 광고홍보 김성진 김영환 디지털콘텐츠 김진영

2. CONTENTS
상황분석
타겟분석
컨셉도출
Direct Marketing

3. 상황분석
타겟분석
컨셉도출
Direct Marketing

4. 국내 에이즈 누적 현황은?
출처: 한국에이즈정보센터
8000
6000
4000
2000
0
00 02 04 06 08 10
감염 누적수
국내 에이즈 누적 환자수가
증가하고 있는 추세이다

5. 에이즈 예방 홍보 현황은?

6. 실제 사람들의 생각은?
10대 김이슬(18) 고등학생
20대 손지영(25) 직장인
이은정(32) 수학선생님
30대
유양순(46) 주부
40대
박정훈(55) 치과세공사
50대
많은 지식이 있지만
막연히 두려운 사람들

7. 왜 두려워 할까?
96 98 00 02 04 06 08 10
누적 513 684 994 1585 2519 96 5033 5976 ‚동성애자는 에이즈 환자래요‛
생존
자수
‚에이즈는 낫지 않는다고 하네요‛
에이즈는 죽음의 병이 아니다
‚에이즈환자 무섭지 않아요?‛
남성이 감염인일 때 여성에게 옮기는 확률이 반대일 경우보다 더 높다. 남녀 통
틀어 감염인과 한번 성관계를 가져 에이즈에 걸릴 확률은 0.1~1%정도다.
‚에이즈 걸리면 죽는대요‛
에이즈는 감염확률이 매우 낮다
생각의 오류; (토머스 키다 지음 : 보고 싶은 것만 보고 믿고 싶은 것만 믿게 만드는 생각의 오류)
우리의 지식을 이해하기 쉬운 형식으로 기록하고 저장하기 시작한 것은 근세의 일이다. 이로 인해 우
리는 이야기나 개인적인 설명의 형식을 띤 지식에 더 주의를 기울이는 성향을 갖게 되었다. 대부분의
사람들은 결정을 내릴 때 개인적인 경험을 참고하는 성향이 있다.
두려움의 이유는
사람들의 부정적 의심 때문이다
출처 : 에이즈정보센터 네이버 블로그(http://blog.naver.com/hyouncho2?Redirect=Log&logNo=60063611153)

8. 부정적 의심 왜 생겼는가?
뉴스 보도
&
`유아 140명 에이즈 집단 감염`
부정적 요소에 대한
단편적 지식
신문 기사
`에이즈 사망자 남아공에서만 35만명`
언론의 부정적 영향과
단편적 지식 때문

9. 이제 우리는
부정적 의심
‚동성애자는 에이즈 환자래요‛
‚에이즈는 낫지 않는다고 하네요‛ 올바른 지식 전달
‚에이즈환자 무섭지 않아요?‛
‚에이즈 걸리면 죽는대요‛
부정적 의심을
올바른 지식 전달로 풀어야 한다

10. 상황분석
타겟분석
컨셉도출
Direct Marketing

11. 우리의 Target은 누구인가?
‘청소년 90%, 에이즈에 낙관적 편견’ ‘대학생 10명중 7명 ‚혼전성관계 OK‛’
삼육대 사회복지학부 손애리 교수팀은 서울지역 아르바이트 전문 구인구직 포털사이트 알바몬은
중ㆍ고생 1천516명을 대상으로 에이즈 감염에 최근 대학생 715명을 대상으로 `대학생 성(性)의식`에
대한 인식도를 조사한 결과, 조사 대상의 90% 대한 설문조사를 실시한 결과, 70.2%인 502명이
이상이 `낙관적 편견'에 해당됐다고 30일 밝혔다. `혼전이라 해도 성관계를 맺을 수 있다`고 응답했다고
출처 : 연합뉴스
6일 밝혔다.
출처 : 매일경제 사회면
낙관적인 편견을 가진 10대 성에 대해 개방적인 20대
올바른 지식이 가장 필요한
10대와 20대

12. 태도의 특성
방향
(direction)
일정한 구조
수준 태도 학습 (올바른 태도형
(degree) 성)
강도
(intensity)
올바른 지식전달과 학습으로
출처 : 태도의 특성[디지털시대의 소비자 행동(황용철·송인암)]
올바른 에이즈 태도 형성 필요

13. 어떤 올바른 지식을 전달할 것인가?
부정적 의심 지식
무조건 죽는다 에이즈, 더 이상
죽음의 병이 아니다
가까이하면 감염된다 혈액&성분비 액만
조심하면 된다
우리는 올바른 지식을 알면 된다

14. 첫 번째 지식
30일 보건복지가족부 등에 따르면 국내에서 공식적으로 확인된
첫 에이즈 환자는 서울에 살고 있는 박모씨다.
박씨는 25세이던 지난 1985년에 에이즈바이러스(HIV) 감염 판정을
받았다. 보건당국이 '1호 환자'로 공식 확인, 치료를 받게 했다.
확진 판정을 받은 지 24년이 지났지만 무조건
박씨는 현재 매우 건강한 상태라는 게 보건당국의 설명이다.
죽지 않는다
칵테일 요법
에이즈 AIDS 치료방법 중 하나로,
단백질 분해 효소 억제제를 포함하는
3가지 이상의 약물을 병용하여 치료하는 요법
출처 : 국내 첫 에이즈 환자 지금은? – 네이버 뉴스
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=001&aid=0002999950 )
두 번째 지식
‚손만 닿아도 전염 될 것 같다‛
‚호흡으로 감염될 것 같다.‛
정액, 질 분비물, 혈액
‚감염자와 같은 화장실을 사용 안된다‛
으로만 감염된다
후천성면역결핍증
성접촉에 의한 전염이 가장 높아서 환자의 70% 이상을 차지한다.
두 번째는 혈액·혈액제재를 통한 감염으로,
수혈·주사바늘의 공동사용·장기이식 등이 주된 원인이 된다.
출처 : 후천성면역결핍증 – 네이버 백과사전
우리가 알아야 할 올바른 지식

15. 상황분석
타겟분석
컨셉도출
Direct Marketing

16. 두려움을 멈추고
에이즈에 대해 바르게 알기 위한
효과적인 메시지

17. 정지 [명사];하고 있던 일을 그만둠.
正知
[바르다 정, 알다 지]; 바르게 알다.

18. 상황분석
타겟분석
컨셉도출
Direct Marketing

19. P.R.A. 전략
Step 1 Step 2 Step 3
Perceive Receive Action
(인지) (수용) (행동)
새로운 에이즈 메시지 인지 타겟(Target)이 메시지와 올바른 지식 전달로
올바른 지식 수용 타겟에 능동적인 사고&참여 유도

20. STEP1. 다이렉트 메일
목적
편지봉투를 개봉하는 부분을 남성 바지지퍼 또는
여성의 속옷 끈의 모양으로 하여 우편물을 제작한다.
제작된 우편물을 전국의 중.고등학교 양호 교사에게
발송한다.
이 우편물의 내용은 에이즈에 대한 지식을 학생들에게
즐겁게 가르칠 수 있는 프로그램이 포함되어 있다.
기대효과
창의적인 편지봉투의 모양을 통해 수신자들에게
흥미와 관심을 갖게하고, 실제 중.고등학생에게
올바른 성지식을 교육할 수 있다.

21. STEP1. 마임 이벤트
목적
10대와 20대가 많이 찾는 대학로에
정지라는 컨셉에 맞는 석고마임
이벤트를 통해
관심과 흥미를 집중시킨다.
기대효과
석고마임으로 관심과 흥미를
유발시키고 새로운 메시지를 전달하여
올바른 지식전달을 유도한다.

22. STEP2. 트위터 개설
목적
에이즈 트위터를 개설해서 실시간
메서지 전달 특성을 활용하여
매주 개제된 정보를 빠르게 전달
한다.
기대효과
빠른 메시지 전달 특성을 활용한
효과적인 지식전달을 할 수 있다.

23. STEP2. QR코드 스티커를 통한 `에이즈정보센터` 홍보
목적
공공장소인 화장실에 스티커를
부착해서 접근성을 높이고
사람들의 호기심을 자극
기대효과
QR코드를 `에이즈정보센터`에
링크시켜 호기심으로 접속한 사람
들의 에이즈에 대한 올바른 지식
을 접근하도록 돕는다

24. STEP2. UCC를 통한 ‘정지송’배포
목적
‘정지송’ UCC를 유포하여
사람들이 쉬운 이해를 돕고
관심을 유도한다.
기대효과
접근성이 높은 UCC로 폭넓은
관심을 얻고 노래를 통해 올바른
지식을 쉽고 친근하게 알도록 한다.

25. STEP3. 에이즈 지식 퀴즈
목적
지하철 역이나 각 버스정류장에 설치
되어 있는 디지털 뷰를 활용해 기본적
인 성 지식 또는 에이즈 예방에 대한
지식과 관련된 문제를 풀게 한다.
기대효과
지하철이나 버스를 기다리는 사람들에
게 대기시간동안 재미있는 퀴즈를 제
공함으로써 올바른 지식 전달 및 타겟
의 활발한 참여를 유도한다.

26. STEP3. 밀어서 잠금해제
목적
아이폰의 잠금 배경화면인 '밀어서 잠
금해제'를 활용해 에이즈 예방과 관련
된 유머러스한 사진을 사람들에게 유
포시킨다.
기대효과
유머러스한 사진들은 사람들에게 흥미
를 얻을 것이고, 이러한 흥미를 기반으
로 다른 사람들에게 전달하는 구전효
과를 누릴 수 있다.

27. STEP3. 정지 正知 ‘Day’캠페인
목적
10대를 위한 학생의 날 & 20대를 위한
성년의 날에 학교주변에서 사탕과 티
셔츠를 나누어주고 퀴즈, 게임 등의 프
로그램에 참여를 유도한다.
기대효과
올바른 지식을 인지하고 수용한 타겟
들이 직접 능동적으로 행동하도록 고
착화시킨다.

28. STEP3.‘해피빈’ 에이즈 모금 캠페인
목적
많은 사람들이 이용하는 포털사이트에
서 시행하는 해피빈 모금을 이용하여
높은 참여를 유도하고 모금활동을 함께
추진한다.
기대효과
타겟들이 능동적으로 사고하고 기부활
동을 하도록 유도하고 더불어 기부금
을 더 많은 에이즈활동을 활성화시키는
데 사용한다.

29. 정지해주셔서 감사합니다.