Quali teorie e tecniche di marketing possono applicarsi al mondo editoriale? E come cambiano le cose in relazione alla trasformazione degli scenari di consumo e al peso crescente della cultura digitale?
Guerrilla Sport è un nuovo modo di intendere lo sport marketing, una piazza virtuale in cui si incontrano nuove idee e casi studio di successo.
L'idea è quella di diffondere le azioni più significative ed interessanti di marketing e comunicazione non convenzionale (guerrilla, ambient e street, viral, esperienziale, tribale, 2.0 e social media, green etc..) nel settore sportivo, per tenere sempre aggiornati i nostri lettori e far si che le realtà sportive, anche piccole, possano prenderne spunto adattandole alle proprie esigenze e al proprio budget.
Quali teorie e tecniche di marketing possono applicarsi al mondo editoriale? E come cambiano le cose in relazione alla trasformazione degli scenari di consumo e al peso crescente della cultura digitale?
Guerrilla Sport è un nuovo modo di intendere lo sport marketing, una piazza virtuale in cui si incontrano nuove idee e casi studio di successo.
L'idea è quella di diffondere le azioni più significative ed interessanti di marketing e comunicazione non convenzionale (guerrilla, ambient e street, viral, esperienziale, tribale, 2.0 e social media, green etc..) nel settore sportivo, per tenere sempre aggiornati i nostri lettori e far si che le realtà sportive, anche piccole, possano prenderne spunto adattandole alle proprie esigenze e al proprio budget.
Nicola Pasianot, IDEAL e InstaBrand: Gioca, condividi, ama. Il Marketing senz...Nicola Pasianot
“Gioca, condividi, ama. Il Marketing senza frontiere”
Panel Social Media con Nicola Pasianot (Social Media Strategist, Ideal, IDEAL and US) e Marta De Leonardis (Head of Sales - Italy, InstaBrand).
Sai come attirare il tuo pubblico ideale? Con il content marketing puoi trovare le persone interessate al tuo servizio, offrendo loro contenuti di qualità, che informino, intrattengano, creino valore e dialogo.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Corso di formazione avanzato in "Destination Social Media Marketing" Four Tou...FTourism & Marketing
Il corso avanzato in Destination Social Media Marketing è un percorso altamente formativo che permetterà di comprendere come trasformare e rendere attuali ed efficaci le vecchie strategie di gestione turistica territoriale e di promozione della destinazione in modo tale da attirare nuovi turisti ed incrementare i flussi.
Guerrilla Marketing indica una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. L'uso forzato ed eccessivamente frequente ha portato ad un certo decadimento dell'efficacia.
Indice
Misurare l'efficacia delle PR - piani di marketing e di PR Thought Leadership...Fabrizio Raimondi
Milano, 8 marzo 2017
Il mio contributo al 18° Master in Comunicazione e Media Digitali presso la 24 Ore Business School.
Il mio intervento è stato inserito nella lezione sul budget della Dott.ssa Manuela Garavaldi.
Marketing strategy for medical tourism in indiawordchapter
Medical tourism affords individuals the opportunity to get top class medical treatment across the globe and with the increasing competition in the field, medical tourists are now presented with a wide array of choices to make and the choice would most favor those that offer treatment at the lowest possible cost.
Nicola Pasianot, IDEAL e InstaBrand: Gioca, condividi, ama. Il Marketing senz...Nicola Pasianot
“Gioca, condividi, ama. Il Marketing senza frontiere”
Panel Social Media con Nicola Pasianot (Social Media Strategist, Ideal, IDEAL and US) e Marta De Leonardis (Head of Sales - Italy, InstaBrand).
Sai come attirare il tuo pubblico ideale? Con il content marketing puoi trovare le persone interessate al tuo servizio, offrendo loro contenuti di qualità, che informino, intrattengano, creino valore e dialogo.
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Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Corso di formazione avanzato in "Destination Social Media Marketing" Four Tou...FTourism & Marketing
Il corso avanzato in Destination Social Media Marketing è un percorso altamente formativo che permetterà di comprendere come trasformare e rendere attuali ed efficaci le vecchie strategie di gestione turistica territoriale e di promozione della destinazione in modo tale da attirare nuovi turisti ed incrementare i flussi.
Guerrilla Marketing indica una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. L'uso forzato ed eccessivamente frequente ha portato ad un certo decadimento dell'efficacia.
Indice
Misurare l'efficacia delle PR - piani di marketing e di PR Thought Leadership...Fabrizio Raimondi
Milano, 8 marzo 2017
Il mio contributo al 18° Master in Comunicazione e Media Digitali presso la 24 Ore Business School.
Il mio intervento è stato inserito nella lezione sul budget della Dott.ssa Manuela Garavaldi.
Marketing strategy for medical tourism in indiawordchapter
Medical tourism affords individuals the opportunity to get top class medical treatment across the globe and with the increasing competition in the field, medical tourists are now presented with a wide array of choices to make and the choice would most favor those that offer treatment at the lowest possible cost.
LA DISPENSA È TRATTA E ADATTATA DALLE TESI DI LAUREA DI ILARIA BAGNARO - SOCIAL NETWORK: UNA DIMENSIONE SOCIALE PER NUOVE FRONTIERE DI MARKETING; VALERIA LEUTI - A COLPI DI CODA. QUANDO LA CODA LUNGA DELLO SPORT INCONTRA QUELLA DEI SOCIAL NETWORK; FILIPPO RICCI - STAKEHOLDER 2.0; LUDOVICA FECAROTTA - LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS DEI SOCIAL NETWORK: IL CASO MYSPACE - LAUREATI NEL 2008 CON LA CATTEDRA DI ORGANIZZAZIONE E GESTIONE DELLA COMUNICAZIONE INTERATTIVA. L’ADATTAMENTO È A CURA DI MAURO GALLINARO, CON LA SUPERVISIONE DEL PROF. STEFANO EPIFANI
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Comunicazione della salute e marketing sociale. Le nuove prospettive del web....Giuseppe Fattori
Gli obiettivi dell’intero progetto102 erano quelli di sostenere in modo determinante le associazioni e le aziende sanitarie locali nel loro sforzo di sensibilizzazione sul tema dei Fasd e di supportare le organizzazioni appena nate in aree del mondo dove c’è poca (o talvolta nessuna) attività di prevenzione. Come visto, per raggiungere queste finalità è stato necessario creare un network capillare (sia online che offline) volto a condividere i materiali della campagna e a diffondere l’adozione delle migliori pratiche di vita, fornendo così anche delle possibilità per confrontare le esperienze delle varie nazioni e valutare l’efficacia delle tecniche usate.
Tramite la creazione di un ampio dibattito tra i cittadini e i professionisti del settore si è cercato di creare un circuito di solidarietà nelle comunità, che spingesse il maggior numero di persone ad informarsi e di conseguenza ad agire in base alle conoscenze maturate.
Società e marketing: uno sviluppo paralleloMarica Patruno
Presentazione realizzata per la discussione di laurea triennale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità all'Università degli Studi di Pavia. Con questa presentazione ho cercato di analizzare lo sviluppo parallelo tra la società post-moderna e il marketing non convenzionale.
Content Strategy & Customer Journey - Webinar gratuitoNinja Academy
I fondamentali - Strategy, Storytelling, Web Copywriting: http://ininja.it/2zuueC8
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Alberto Maestri, Francesco Gavatorta e Valentina Falcinelli, docenti del Content Marketing Lab di Ninja Academy, svolgeranno una panoramica completa su ciò che rende un contenuto efficace e creativo
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Mappare i percorsi di fruizione di contenuti digitali
- Adottare un approccio strategico al funnel di conversione online
- Utilizzare i contenuti per guidare le conversioni
- Consultor internacional (más de 15 años de experiencia) especializado en el desarrollo de proyectos de marketing estratégico y operativo por el sector turístico y hotelero, desarrollo de estudios de viabilidad económico-financiera por evaluar la rentabilidad de nuevos proyectos hotelero
- Docente en cursos de capacitación profesional dirigidos a los prestadores de servicios turísticos
- Director de TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism
- Profesor Universitat de Barcelona y profesor visitante en diferentes universidades italianas y españolas
- Conferenciante internacional
La metodologia per sviluppare una corretta analisi di fattibilita economico finanziaria volta alla valutazione dell'investimento nell'impresa alberghiera | Convegno Rimini Invest World
Le fasi:
- L’analisi socio-economica della destinazione turistica
- L'analisi del sistema dei trasporti e del grado di accessibilità
- Lo studio dell’evoluzione della domanda turistica
- L’analisi della struttura e dell’evoluzione dell’offerta alberghiera
- La definizione e interpretazione della matrice SWOT
- L’analisi delle caratteristiche “ottime” del progetto alberghiero
- La valutazione delle diverse possibili forme di gestione alberghiera
- La proiezione economico-finanziaria dei risultati della gestione alberghiera
- Il calcolo del rendimento dell’investimento immobiliare
Sport e turismo - Un’accoppiata vincente | Articolo Hotel Domani
Il turismo legato ai segmenti sportivi è un fenomeno in grande crescita in Italia e nel resto del mondo. Richiede sia strutture e infrastrutture dedicate che un’offerta specifica da parte degli alberghi
Teheran (Iran) | Congresso "Branding strategies: powerful tools to position hotels effectively in the market" | International seminar on "Tourism branding strategies"
Universidad Autónoma Metropolitana
Maestría en Reutilización del Patrimonio Edificado - Ponencia "RECONVERSIÓN Y REUTILIZACIÓN DE PATRIMONIO Y USOS TURÍSTICO"
Attestato partecipazione congresso MPI Italia - Strumenti per fare business con nuovi mercati e culture oltre confine - Relazione "La ristorazione nel rispetto delle regole religiose per il settore MICE - Una strategia vincente
Instituto Politécnico Nacional - Escuela Superior de Turismo
Centro de Educación Continua Unidad de Cancún
Maestría en Administración e Innovación del Turismo
Asignatura Tiempo Libre en la Sociedad Actual
TIEMPO LIBRE Y TURISMO - LAS TENDENCIAS ACTUALES Ponencia "Tiempo libre y turismo las tendencias actuales"
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FEDERICO BELLONI
➔ Consulente internazionale specializzato nel marketing turistico
➔ consulenza nello sviluppo di strategie di destination marketing e destination
management
➔ definizione e sviluppo di prodotti turistici innovativi e creativi
➔ ideazione e gestione di marche turistiche di qualità
➔ definizione di percorsi di turismo rurale, gastronomico, sportivo e culturale
➔ definizione e sviluppo di strategie di promozione, comunicazione e
comercializzazione
➔ docente in corsi di formazione diretti agli operatori del turismo e dell’ospitalità
➔ redazione di manuali operativi diretti agli operatori del turismo e dell’ospitalità
➔ Direttore della società di consulenza TSM Consulting – Trend Strategy & Marketing in
Tourism | www.tsmconsulting.it | Visualiza la presentación
➔ Professore della Escuela Universitaria de Turismo CETT – Universitat de Barcelona |
www.cett.es
➔ Professore invitato alle Universidad de Granada, Universidad de Sevilla, Universidad de
Almería, Universitá Bocconi di Milano, Universitá di Bologna
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LA COMUNICAZIONE
<<La TRASMISSIONE verbale o non
verbale delle informazioni tra qualcuno
che desidera esprimere un’ idea e chi
aspetta di riceverla>>
Del libro: «Fundamentos de Marketing», Decimocuarta Edición, de Stanton William, Etzel
Michael y Walker Bruce, McGraw-Hill Interamericana, 2007, Pág. 511.
<<Il PROCESSO attraverso il quale ci
scambiamo e condividiamo significati
attraverso un INSIEME DI SIMBOLI
CONDIVISI>>
Del libro: «Marketing», Octava Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y Mc Daniel Carl,
International Thomson Editores, 2006, Pág. 484.
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LA COMUNICAZIONE
Gli effetti delle interferenze
• CARENZA DI ATTENZIONE
Il messaggio, pur essendo giunto al destinatario,
non viene rilevato
• CARENZA DI RITENZIONE
Il messaggio giunge al destinatario,
che pur avendolo rilevato non lo trattiene
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LA COMUNICAZIONE
Per risultare efficace la comunicazione deve avere le seguenti
caratteristiche:
• Un messaggio caratterizzato da creatività e da coerenza con il
prodotto commercializzato
• Uso dei canali differenti da quelli abituali, per aumentare l’
attenzione e la ritenzione
• Completezza informativa e capacità di stimolare la curiosità
• Un forte impatto nell’immaginazione collettiva
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DEFINIZIONE DI GUERRILLA MARKETING
Il Guerrilla Marketing è un insieme di tecniche di comunicazione non convenzionali
che consentono di ottenere la massima visibilità del messaggio promozionale con un
investimento minimo
Il Guerrilla Marketing partecipa in molto strategie di comunicazione per “mettere in
scena” eventi, esibizioni, performance o azioni che hanno come obiettivo il rapido
sviluppo dell’immagine di un’impresa o di uno specifico prodotto/servizio
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DEFINIZIONE DI GUERRILLA MARKETING
Guerrilla marketing è una strategia pubblicitaria totalmente giocata sul creare viralità
utilizzando mezzi non convenzionali, creatività, immaginazione con l’obiettivo di
generare il “wow moment” nel consumatore ed imprimere nella sua memoria il
ricordo del brand, la brand experience
Le azioni di Guerrilla Marketing sono accomunate dal realizzarsi attraverso azioni
improvvise, interattive con i consumatori, in luoghi impensabili (generalmente ambienti
pubblici, all’aperto, o nella struttura stessa
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DEFINIZIONE DI GUERRILLA MARKETING
Il Guerrilla Marketing approfitta della necessità di innovazione nella
comunicazione sui media e della permeabilità dei suoi meccanismi tipici per
promuovere idee, brand o prodotti
Il Guerrilla Marketing inietta in differenti sistemi (reali o virtuali) concetti virali
che si auto-moltiplicano nella mente dei consumatori-spettatori
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LE CARATTERISTICHE NECESSARIE PER LA
SUA EFFICICACIA
• Uso di creatività e di mezzi non
convenzionali
• Creazione di una nuova relazione
con il consumatore
• L’effetto deve basarsi sulla
psicologia umana, non sulle
caratteristiche tecniche del
prodotto
• Si può combinare con elementi
del marketing tradizionale (analisi
di mercato, conoscenza della
concorrenza, strategie)
• Utilizza la tecnologia per
amplificare il suoi effetti (Internet
marketing)
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LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
AMBIENT MARKETING
Ambient marketing: Utilizzo di elementi quotidiani ai quali si
aggrega il messaggio relazionato con il prodotto. È decisamente
visuale, e per tanto può causare grande impatto
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• Ambush marketing: Realizzare pubblicità indirettamente, in un evento che
NON si patrocina, e per tanto la marca non ha diritto a farlo
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
AMBUSH MARKETING
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Il Buzz Marketing, chiamato anche “marketing delle conversazioni”, è un
insieme di azioni di marketing non convenzionali che ha come obiettivo la
moltiplicazione delle conversazioni che fanno riferimento ad un determinato
prodotto/servizio, e conseguentemente, nell’aumentare la notorietà e la
reputazione della marca
L’obiettivo è dare alle persone le motivazioni per parlare di un prodotto,
servizio o de una iniziativa e nel facilitare le conversazioni attorno all’oggetto
della comunicazione
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
BUZZ MARKETING
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Di fatto, la parola “buzz” si riferisce al rumore della api: in estrema sintesi il
Buzz Marketing rappresenta quindi la possibilità di arrivare nel minor tempo
possibile a quello che si chiama “alveare”, ovvero ad un gruppo omogeneo
di utenti che si caratterizzano per lo stesso interesse rispetto a una specifica
categoria di prodotti/servizi
È la strategia di quelli che, in modo cosciente o incosciente, a pagamento o
gratuitamente, utilizzano Internet (ad esempio attraverso forum, blog o social
network) per parlare o fare in modo che si parli di una determinata
marca…per esempio attraverso la generazione di “rumori”
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
BUZZ MARKETING
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Secondo un articolo pubblicato dalla Wharton School, dell’Università di
Pennsylvania per sviluppare la sua efficacia occorre coinvolgere due tipi di
persone: gli influenti e i connettori
I primi sono quelli che definiscono le tendenze, che dicono quello che è
“cool” e quello che è “out”. Per esempio, Procter & Gamble reclutò migliaia
di adolescenti perchè parlassero dei suoi prodotti di consumo e Ford presto la
nuova Focus a diverse persone note perchè lo facessero vedere e lo
presentassero. Ai connettori si ricorre quando si vuole espandere
rapidamente il prodotto o il servizio
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
BUZZ MARKETING
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• Flash mobs: Riunire un gruppo di persone attraverso Internet o i messaggi
sui cellulari, coinvolgendoli in azioni specifiche legate ad un
prodotto/servizio in modo molto persuasivo.
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
FLASH MOBS
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• Il fenomeno dei Flash Mobs cominciò
con la pubblicazione nel 2002 del libro
del sociologo Howard Rheingold,
Smart Mobs: The Next Social
Revolution
• In questo libro l’autore predice che la
gente avrebbe usato le nuove
tecnologie delal comunicazione
(Internet, telefoni cellulari, ecc.) per
autorganizzarsi
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
FLASH MOBS
26. www.tsmconsulting-barcelona.com
• Marketing virale: Realizzare un’azione (come ad esempio un video o un
sito web) che si possa diffondere attraverso Internet, generando
passaparola tra i diversi consumatori
LE DIFFERENTI AZIONI DEL GUERRILLA
MARKETING
MARKETING VIRALE