7. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi di essere MONOMEDIALE è necessario orientarsi verso la GESTIONE MULTIPIATTAFORMA DI UN CONTENUTO “INTERESSANTE” la rivoluzione “digitale” ha cambiato le regole del gioco (azioni, tempi, vincitori) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
8. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi di essere solo autoproduttore è necessario diventare AGGREGATORI di CONTENUTI da fonti interne (redazione) e da fonti esterne (i lettori, gli amici, ecc) dalla comunicazione unidirezionale a quella pluripolare ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
9. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi una struttura organizzativa rigida è necessario operare connettendo TEAM DINAMICI attivi 24 ore su 24 (ovviamente non consecutive..) MEGLIO SE ESTERNI E INDIPENDENTI ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
10. SISTEMI DI GOVERNO TRIBU’ REGNI DEMOCRAZIE ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
11. SISTEMI ECONOMICI ARTIGIANI AZIENDE WEB ECONOMY ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
12. SISTEMI “ INFORMATICI ” PC NON CONNESI WEB 1.0 ovvero SITO VETRINA User Generated Content WIKIPEDIA WEB 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
13. SISTEMI EDITORIALI MONO media (dal tamtam alla stampa in base alla tecnologia di volta I volta disponibile) MULTI media (giornali, tv, radio, cinema,ecc.) MACRO media EDITORIA 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
17. E’ solo molto molto PIU’ COMPLICATO ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
18.
19.
20. Una complicata viabilità ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com INSERZIONISTI PUBBLICITARI LETTORI DIFFUSIONE TECNOLOGIE FORME CONTENUTI EDITORE giornale
21. P olmoni e sistema circolatorio MARKETING e DIFFUSIONE (chi PENSA e VENDE) OBIETTIVI (aziendali, politici, culturali, ecc.) piano editoriale piano di marketing: target, posizionamento, ecc.) contenuti tecnologie nuove iniziative, pubblicità e promozioni, ricerche REDAZIONE e PRODUZIONE (chi FA il giornale) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com X media EDITORE
22. La strategia di portafoglio ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Conto Economico e Stato Patrimoniale PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS A PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS C PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS D PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS B
29. www.issuu.com ESSERE PRESENTI SUL WEB MA SENZA MASSICCI INVESTIMENTI (BASTA IL PDF…) ESSERE IN UN CONTESTO CONGRUO (= CON ALTRE RIVISTE) CONFRONTARSI E MIGLIORARSI CON COMPETITOR E COOPETITORS (web web web) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
30. BLOG Piattaforma GRATUITA che integra e diffonde contenuti di eterogenea fonte, natura e provenienza SENZA AVER BISOGNO DI UN INFORMATICO Diverse piattaforme di blogging (google, yahoo, msn) ma la più completa oggi è WORDPRESS ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
35. BLOG UNA MODALITA’ SEMPLICE PER DIFFONDERE I PROPRI CONTENUTI COERENTEMENTE ALLA TEORIA DEL… COCODE INVESTIMENTO TECNOLOGICO RIDOTTO MA GRANDE BENEFICIO MACCHINA REDAZIONALE NUOVE E DIVERSE OPPORTUNITA’ DI BUSINESS SE SVILUPPATO CON UNA LOGICA WEB 2.0 (NO SITO VETRINA..) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
36. WIKI Strumento web per condividere informazioni e collaborare ad un progetto comune http://www.youtube.com/watch?v=1zi6yXyAFdo ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
37. WIKI EFFICIENZA PRODUTTIVA E MASSIMO COORDINAMENTO INVESTIMENTO TECNOLOGICO RIDOTTO MA MASSIMA SEMPLICITA’ D’USO SE LO USANO I GRANDI.. VA CERTO BENE ANCHE PER ME! ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
41. Ma deve imparare a scindere il contenuto (quello che l’Editore vuole dire) dal contenitore (il mezzo di trasporto in perenne evoluzione: dalla Fiat 500 alla.. Fiat 500) Oggi ci sono opportunità infinite ed economiche (avendo qualcosa da dire…) L’editoria cartacea non è morta, anzi ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
43. Per fare del buon marketing serve una qualche dose di “estro creativo”… …ma soprattutto visione ed organizzazione: i prodotti che sembrano più semplici sono frutto di grandi investimenti in progettazione, ottimizzazione, semplificazione, ecc. Pianificare Pianificare Pianificare Pianif… Pian.. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
44. La voglia di fare sempre nuovi progetti e prodotti, è un sintomo di grande vitalità ma qualche volta sconfina nella patologia… EDITORITE una gran brutta malattia ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
45. La ns. conversazione continua su www.promediaexpert.com ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com