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Faremo SEO senza volumi di ricerca?
+IvanoDiBiasi
@idibiasi
Ivano Di Biasi
SEOZoom
WM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
In una strategia SEO, sapere quali siano gli obiettivi da raggiungere è alla base di tutto.
Le keyword ed i loro volumi di ricerca sono sempre stati il punto di partenza per poter
definire le nostre strategie a medio e lungo termine
Keyword Research
Obiettivi
Facili
Difficili
Contenuti
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Fino ad oggi abbiamo utilizzato, come fonte dati, ADWords
in quanto estremamente attendibile, ma le cose sono cambiate.
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Ogni volta che ricerchiamo qualcosa su Google, la nostra query viene elaborata da un
sistema di statistiche che stimerà i seguenti valori per dare un peso alla keyword
• Numero di ricerche per ogni mese dell’anno
• Numero di ricerche totali
• Numero medio di ricerche mensili
• Trend di crescita della keyword
• Collocazione nel bucket adeguato
Stats Servers
Google ADWords
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Quando in AdWords apriamo il dettaglio di una keyword abbiamo tutte le info raccolte
dalle statistiche di ricerca di Google
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Il volume di ricerca mostrato non è mai stato il numero reale di ricerche ottenute dalla
keyword ma il valore massimo del bucket in cui Google ha collocato la keyword.
14.800 22.200 40.500
Keyword con volume da
22.200 a 40.500
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Fino ad oggi Google aveva organizzato tutte le keyword in 77 bucket
Molto attendibili per volumi bassi Poco attendibili per volumi alti
1.000 – 1.300
1.300 – 1.600
1.600 – 1.900
1.900 – 2.400
20.400.000 – 24.900.000
24.900.000 – 30.400.000
30.400.000 – 45.500.000
45.500.000 – 151.000.000
VOLUMI DI RICERCA
Con un margine di errore di
milioni di ricerche mensili
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
In Italia, negli ultimi 5 bucket troviamo solo keyword riguardanti i grandi Brand
E la keyword «Traduttore»
Ma sul mercato estero i bucket sono decisamente più ricchi di keyword
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
I bucket con volume di ricerca più alto in Italia sono i seguenti
165.000 – 201.000
201.000 – 246.000
246.000 – 301.000
301.000 – 368.000
368.000 – 450.000
450.000 – 550.000
Oltre 550.000
Fino a 5.000.000
Testate giornalistiche
Settore finanza
Brand famosi in Italia
Porno
Brand internazionali
Fonte dati
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Se confrontiamo 3 keyword, dello stesso bucket, su Google Trends possiamo vedere
il loro ordine all’interno del bucket di appartenenza.
Bucket da 246.000 ricerche mensili
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Questo ci fa capire che fino ad oggi non abbiamo mai avuto i volumi di ricerca reali.
Ma le cose si complicano ancora di più…
Google ha ridotto il numero di bucket da 77 a 8 per chi non ha campagne AdWords attive
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Keyword con volumi di ricerca molto distanti l’uno dall’altro vengono fornite con lo stesso
range (estremamente ampio) rendendo impossibile qualsiasi strategia SEO
Formula 1
Messi
Avira
Atletico Madrid
368.000
246.000
90.500
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100.000 -> 1Mln
100.000 -> 1Mln
10.000 -> 100.000
10.000 -> 100.000
Keyword Prima Dopo
Come possiamo ovviare al problema?
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Lo strumento «Previsioni sul rendimento» di AdWords può essere una soluzione?
Vecchi volumi di ricerca
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Qualcosa decisamente non quadra negli ordini di grandezza
Perché vengono inserite nello stesso bucket?
I dati sono decisamente incongruenti
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Proviamo a fare chiarezza utilizzando Google Trends
Ancora una volta troviamo
incongruenze, torta di mele viene
collocato in basso rispetto alle
altre keyword decisamente meno
ricercate
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Verifichiamo con dati reali provenienti dalla Search Console di un sito web posizionato
stabilmente in Top 10 con la keyword torta di mele
Impression mese di agosto 2016
Strumento «Stima del traffico» di AdWords
Vengono stimate circa 150.000 visite mensili
La stima è attendibile considerando la stagionalità
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Quindi lo strumento di previsione traffico è la soluzione definitiva?
NO!
Perché per torta di mele è stato attendibile ma per formula 1 e gatti le previsioni sono
completamente sballate!
PERCHE’?
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Perché i dati sono incongruenti?
Perché le keyword di ricerca errate o con Search intent identico vengono raggruppate
Mispelled Stesso search intent
Torta di mele ha meno varianti di ricerca
e quindi occupa da sola la quasi totalità
delle ricerche indicate da Google
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Oppure, complicando il tutto maggiormente, raggruppate per assonanza e sinonimi
Perché?
Lo scopo di Google AdWords non è
quello di fornirci informazioni sul volume
di ricerca delle parole chiave ma quello di
stimare il numero di impression delle nostre
pubblicità riguardo un argomento, anche
se gli utenti effettuano ricerche errate ma
di cui sia ovvia l’intenzione di ricerca.
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Intent based PPC? Hummingbird e Rankbrain lavorano anche in AdWords?
Gruppo di query simili Search intent Volume aggregato
246.000
Non possiamo lavorare più sulla singola keyword?
Approfondiamo…
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Vediamo cosa accade nelle SERP di Google per un gruppo di keyword simili
Gruppo di query simili Siti sempre presenti in top10
Subito.it
Autoscout24.it
Bakeka.it
Automoto.it
Automobile.it
Quattroruote.it
Auto.it
60%+
Google tende a posizionare le stesse pagine web per tutte le keyword raggruppate
Da un punto di vista SEO e strettamente pratico, l’accorpamento delle keyword non
rappresenta, quindi, un grandissimo problema…
MA DOBBIAMO INDIVIDUARE I GRUPPI DI KEYWORD
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Con l’ultimo update di Keyword Planner, Google ci individua il «capogruppo»
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
E con Google Trends, se le keyword sono dello stesso gruppo, possiamo capire il divario,
in termini di volume di ricerca, tra le possibili varianti
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Bene, siamo riusciti a dare un senso al tutto!
Ma se Google tende a posizionare le stesse pagine per tutte le keyword del gruppo,
ci interessa veramente sapere quale sia il volume di ognuna?
Dal punto di vista SEO il vero vantaggio sarebbe un altro
Scoprire tutte le keyword presenti nel gruppo della keyword principale che ci interessa!
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Cambiare metodo è la soluzione
Partiamo dalla solita enorme lista di keyword
1
2 Utilizziamo AdWords per fargli individuare «i capogruppo»
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Scopriamo tutte le keyword del gruppo con SEOZoom
3
Con un’attività di analisi delle SERP vengono individuate tutte le keyword che fanno parte
di un gruppo per cui Google sceglie le stesse pagine web come risultati di ricerca.
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Produciamo contenuti ottimizzati per gruppi e non per singola keyword
4
Il cambio di direzione per me ha funzionato oltre ogni aspettativa!
WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo
Grazie
Per eventuali domande : ivano@seozoom.it
Ivano Di Biasi
www.seozoom.it
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  • 5. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Quando in AdWords apriamo il dettaglio di una keyword abbiamo tutte le info raccolte dalle statistiche di ricerca di Google
  • 6. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Il volume di ricerca mostrato non è mai stato il numero reale di ricerche ottenute dalla keyword ma il valore massimo del bucket in cui Google ha collocato la keyword. 14.800 22.200 40.500 Keyword con volume da 22.200 a 40.500
  • 7. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Fino ad oggi Google aveva organizzato tutte le keyword in 77 bucket Molto attendibili per volumi bassi Poco attendibili per volumi alti 1.000 – 1.300 1.300 – 1.600 1.600 – 1.900 1.900 – 2.400 20.400.000 – 24.900.000 24.900.000 – 30.400.000 30.400.000 – 45.500.000 45.500.000 – 151.000.000 VOLUMI DI RICERCA Con un margine di errore di milioni di ricerche mensili
  • 8. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo In Italia, negli ultimi 5 bucket troviamo solo keyword riguardanti i grandi Brand E la keyword «Traduttore» Ma sul mercato estero i bucket sono decisamente più ricchi di keyword
  • 9. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo I bucket con volume di ricerca più alto in Italia sono i seguenti 165.000 – 201.000 201.000 – 246.000 246.000 – 301.000 301.000 – 368.000 368.000 – 450.000 450.000 – 550.000 Oltre 550.000 Fino a 5.000.000 Testate giornalistiche Settore finanza Brand famosi in Italia Porno Brand internazionali Fonte dati
  • 10. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Se confrontiamo 3 keyword, dello stesso bucket, su Google Trends possiamo vedere il loro ordine all’interno del bucket di appartenenza. Bucket da 246.000 ricerche mensili
  • 11. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Questo ci fa capire che fino ad oggi non abbiamo mai avuto i volumi di ricerca reali. Ma le cose si complicano ancora di più… Google ha ridotto il numero di bucket da 77 a 8 per chi non ha campagne AdWords attive
  • 12. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Keyword con volumi di ricerca molto distanti l’uno dall’altro vengono fornite con lo stesso range (estremamente ampio) rendendo impossibile qualsiasi strategia SEO Formula 1 Messi Avira Atletico Madrid 368.000 246.000 90.500 49.500 100.000 -> 1Mln 100.000 -> 1Mln 10.000 -> 100.000 10.000 -> 100.000 Keyword Prima Dopo Come possiamo ovviare al problema?
  • 13. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Lo strumento «Previsioni sul rendimento» di AdWords può essere una soluzione? Vecchi volumi di ricerca Formula 1 368.000 Gatti 74.000 Torta di mele 201.000 Qualcosa decisamente non quadra negli ordini di grandezza Perché vengono inserite nello stesso bucket? I dati sono decisamente incongruenti
  • 14. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Proviamo a fare chiarezza utilizzando Google Trends Ancora una volta troviamo incongruenze, torta di mele viene collocato in basso rispetto alle altre keyword decisamente meno ricercate
  • 15. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Verifichiamo con dati reali provenienti dalla Search Console di un sito web posizionato stabilmente in Top 10 con la keyword torta di mele Impression mese di agosto 2016 Strumento «Stima del traffico» di AdWords Vengono stimate circa 150.000 visite mensili La stima è attendibile considerando la stagionalità
  • 16. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Quindi lo strumento di previsione traffico è la soluzione definitiva? NO! Perché per torta di mele è stato attendibile ma per formula 1 e gatti le previsioni sono completamente sballate! PERCHE’?
  • 17. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Perché i dati sono incongruenti? Perché le keyword di ricerca errate o con Search intent identico vengono raggruppate Mispelled Stesso search intent Torta di mele ha meno varianti di ricerca e quindi occupa da sola la quasi totalità delle ricerche indicate da Google
  • 18. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Oppure, complicando il tutto maggiormente, raggruppate per assonanza e sinonimi Perché? Lo scopo di Google AdWords non è quello di fornirci informazioni sul volume di ricerca delle parole chiave ma quello di stimare il numero di impression delle nostre pubblicità riguardo un argomento, anche se gli utenti effettuano ricerche errate ma di cui sia ovvia l’intenzione di ricerca.
  • 19. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Intent based PPC? Hummingbird e Rankbrain lavorano anche in AdWords? Gruppo di query simili Search intent Volume aggregato 246.000 Non possiamo lavorare più sulla singola keyword? Approfondiamo…
  • 20. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Vediamo cosa accade nelle SERP di Google per un gruppo di keyword simili Gruppo di query simili Siti sempre presenti in top10 Subito.it Autoscout24.it Bakeka.it Automoto.it Automobile.it Quattroruote.it Auto.it 60%+ Google tende a posizionare le stesse pagine web per tutte le keyword raggruppate Da un punto di vista SEO e strettamente pratico, l’accorpamento delle keyword non rappresenta, quindi, un grandissimo problema… MA DOBBIAMO INDIVIDUARE I GRUPPI DI KEYWORD
  • 21. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Con l’ultimo update di Keyword Planner, Google ci individua il «capogruppo»
  • 22. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo E con Google Trends, se le keyword sono dello stesso gruppo, possiamo capire il divario, in termini di volume di ricerca, tra le possibili varianti
  • 23. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Bene, siamo riusciti a dare un senso al tutto! Ma se Google tende a posizionare le stesse pagine per tutte le keyword del gruppo, ci interessa veramente sapere quale sia il volume di ognuna? Dal punto di vista SEO il vero vantaggio sarebbe un altro Scoprire tutte le keyword presenti nel gruppo della keyword principale che ci interessa!
  • 24. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Cambiare metodo è la soluzione Partiamo dalla solita enorme lista di keyword 1 2 Utilizziamo AdWords per fargli individuare «i capogruppo»
  • 25. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Scopriamo tutte le keyword del gruppo con SEOZoom 3 Con un’attività di analisi delle SERP vengono individuate tutte le keyword che fanno parte di un gruppo per cui Google sceglie le stesse pagine web come risultati di ricerca.
  • 26. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Produciamo contenuti ottimizzati per gruppi e non per singola keyword 4 Il cambio di direzione per me ha funzionato oltre ogni aspettativa!
  • 27. WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpoWM Expo - L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo Grazie Per eventuali domande : ivano@seozoom.it
  • 28. Ivano Di Biasi www.seozoom.it +IvanoDiBiasi @idibiasi ivano@seozoom.it I nostri Gold Sponsor: Organizzatori: Foto Relatore I nostri Sponsor: